העולם מתמקד כעת ב'עייפות' של קוריאה. מאחורי שלטי הניאון המפוארים של K-Pop והנרטיבים הדינמיים של K-Drama, מתבשל בשקט אך בעוצמה רגש אחת, שהיא 'ברנאות '. כאשר ה『איקונומיסט』 הבריטי דיווח כי "הפחיתו את עוצמת ה-K-Pop והתמקדו בהחלמה הקוריאנית", הם לא דיווחו רק על מגמות רבי מכר בקוריאה.