פתיחת עידן K-Pop 2.0, האם 'K' זה לאום או מערכת?
נובמבר 2025, תעשיית הבידור של דרום קוריאה עומדת במרכז של ויכוח זהות חסר תקדים. במשך 30 השנים האחרונות, 'K-Pop' התייחס למוצרי תרבות המשלבים מילים בקוריאנית, ריקודים ייחודיים ומראה. עם זאת, כיום הזהות של K-Pop חווה שינוי מהיר.
אם התקופה שבה BTS כבשו את הבילבורד עם שירים בקוריאנית הייתה 'K-Pop 1.0', כיום אנו בעידן 'K-Pop 2.0' שבו המערכת מועתקת למקומות אחרים כדי לפתח כוכבים מעבר לים. קבוצת הבנות 'קאטסאיי (KATSEYE)' של HYBE ו-Geffen Records ו'וי-צ'או (VCHA)' של JYP Entertainment הם נייר לקמוס של ניסוי עצום זה. הגורלות המנוגדים של שתי הקבוצות מעלים שאלות יסודיות לגבי משמעות ה-'K', האם היא זהות לאומית או מערכת ייצור קפיטליסטית.
סוף 'Made in Korea', ייצוא המפעל של K-Pop
בעבר, ה-Hallyu התמקדה בייצוא תוכן מוגמר. החל מהדרמה 'האהבה בחורף' ועד ל'גנאם סטייל' של Psy, ועד לתופעת BTS, כולם היו 'Made in Korea' שנוצרו בבסיס הייצור הקוריאני. עם זאת, נכון ל-2025, חברות בידור גדולות כמו HYBE, JYP ו-SM בונות את המפעל עצמו של 'מערכת ייצור K-Pop' בחו"ל. זו אסטרטגיה של מערכת K-פורמולה בשפה ובכישרון מקומיים.
תוצאות העתקת המערכת הללו היו קוטביות. קאטסאיי חצתה את רף 33.4 מיליון המאזינים החודשיים ב-Spotify והגיעה למקום הראשון בעולם בין קבוצות הבנות. זה הוכיח שהמערכת של K-Pop יכולה ליצור כוכבי פופ אוניברסליים שמעבר לגזע ולשפה. לעומת זאת, וי-צ'או של JYP נאלצה לשנות את שמה ל'גירלסט (GIRLSET)' ולבצע מיתוג מחדש בעקבות עזיבת חברים, תביעות וחוסר עניין מהקהל. מה ההבדל בין הצלחת קאטסאיי לבין הכישלון של וי-צ'או?
משוואת ההצלחה של קאטסאיי: מחיקת ה-'K' והוספת 'נarrative'
ההצלחה של קאטסאיי היא פרי האסטרטגיה של HYBE של 'בית מרובה, ז'אנרים מרובים'. ניתן לסכם את גורמי ההצלחה שלהם בשלושה מרכיבים.
ראשית, הפחתת לאומיות במוזיקה. במוזיקה של קאטסאיי אין מנגינות קוריאניות או מילים בקוריאנית. שיר כמו 'Gavriela' לוקח אלמנטים של קאנטרי פופ ומסיר את המחסומים הלשוניים והתרבותיים של הקהל המערבי.
שנית, בניית נראטיב באמצעות פלטפורמות. הסרט התיעודי של נטפליקס 'Pop Star Academy: KATSEYE' מציג את תהליך התחרות הקשה ללא מסננים ומטביע את חותם על כך שהחברים הם 'ניצולים אוטונומיים' ולא 'בובות שנוצרו'. זה פתר את בעיית האותנטיות שדור ה-Z מעריך.
שלישית, שיווק מקומי מבוסס נתונים. ניתוח נתוני Spotify ו-TikTok בזמן אמת שיפר את אסטרטגיות הקידום, והיה זה הגורם המניע לכניסתם ל-Billboard Charts.
התפתחות 'מוטאון של המאה ה-21', מיתוג של ייחודיות
מומחים טוענים כי קאטסאיי היא הוכחה לכך ש-HYBE השלים את "מוטאון של המאה ה-21". בעוד שמוטאון בעבר או K-Pop של הדור הראשון דיכאו את הייחודיות של הפרטים למען המערכת, קאטסאיי התפתחה כך שהמערכת ממקסמת את הייחודיות של הפרטים וממירה אותה למוצר. האסטרטגיה להפוך אפילו סכסוכים בין חברים לבידור מצביעה על כך שהמערכת הפכה מ'מפעל ריקודים' פשוט ל'מרכז ייצור דמויות'
