میڈیا انسانی جبلت کی عکاسی کرتا ہے۔ کھانے کے لیے کھانا ہے، رہنے کے لیے گھر ہے، سردی اور گرمی سے بچنے کے لیے کپڑے ہیں، اسی طرح انسانی جبلتی خواہش کو پورا کرنے کا ذریعہ میڈیا ہے۔ پتھر کے دور کی غار کی دیواروں پر بنے ہوئے نقش و نگار یا ڈیجیٹل جگہ کے ٹیکسٹ بائٹس کی نوعیت ایک ہی ہے۔ صرف ان کے اجزاء نے وقت اور تاریخ کے ساتھ مختلف شکلیں اختیار کی ہیں۔ غار کی دیواروں پر 'پہنچ اور ڈھانپ' کاغذ کے اندر سیاہی بن گئی، اور اب یہ ڈیجیٹل پلیٹ فارم میں ڈیٹا کے گچھے میں تبدیل ہو چکی ہے۔ اور جب سے مصنوعی ذہانت کا دور آیا ہے، موجودہ ڈیجیٹل میڈیا AI کے لباس میں آ کر ایک اور تبدیلی کی پیش گوئی کر رہا ہے۔ یقیناً یہ ابھی ابتدائی مرحلہ ہے۔
اب جو چیز روایتی میڈیا کی توجہ کا مرکز ہے وہ AI کی پیداواریت ہے۔ مواد کی تخلیق میں AI یقینی طور پر میڈیا کے ماحول کو بدل دے گا۔ لیکن یہ صرف ایک سطحی پہلو ہے، اور میڈیا کا 'ماحولیاتی پہلو' ہے۔ AI دور کا آغاز جنوبی کوریا کے میڈیا مارکیٹ کی تفہیم کو بدلنے کی صلاحیت رکھتا ہے۔ اس کا بنیادی کلیدی لفظ 'الگورڈم' ہے۔
PAX NAVER
جنوبی کوریا میں نیور میڈیا کا بڑا بھائی ہے۔ چاہے شکایت کی جائے، مخالفت کی جائے، یا مکمل وفاداری کا عہد کیا جائے، موجودہ میڈیا مارکیٹ کو کنٹرول کرنے والی میڈیا کی ماحولیاتی نظام کی مطلق طاقت نیور ہے۔ نیور کا پلیٹ فارم ایک جگہ ہے، اور اس جگہ کو بھرنے والی چیز مواد ہے، اور اس مواد کو ترتیب دینے اور ظاہر کرنے کا نظام الگورڈم ہے۔ اگر جنوبی کوریا کی مثال دی جائے تو، جنوبی کوریا کا پلیٹ فارم ہے، اور اسے بھرنے والی ثقافت، معیشت، سیاست، اور سماج جیسے مواد ہیں، اور اس کے نظام کو برقرار رکھنے والا قانون نیور کا الگورڈم ہے۔ اس طرح الگورڈم ڈیجیٹل دور کا بنیادی کلیدی لفظ ہے۔
پورٹل کا الگورڈم عوامی رائے کے بہاؤ کو بدل سکتا ہے۔ ڈروکنگ واقعہ ایک اچھا مثال ہے۔ ان کی بدعنوانی ابتدائی تھی، لیکن ایلیٹ سیاستدان بھی ابتدائی بدعنوانی کے ذریعے جو حاصل کرنا چاہتے تھے وہ نیور الگورڈم کا فائدہ تھا۔ تبصرے کے کام کے ذریعے جو حاصل کرنا چاہتے تھے وہ عوامی رائے کی ہیرا پھیری تھی، لیکن اگر سرد مہری سے دیکھا جائے تو نیور الگورڈم کے تیار کردہ میدان میں وہ صرف رقص کر رہے تھے۔ اگر ڈروکنگ نے الگورڈم پر توجہ دی ہوتی تو، ایک ایک سیاسی مضمون پر تبصرے کے بم پھینکنے کے بجائے، نیور کے پہلے صفحے پر سیاسی مواد کے ظاہر ہونے والے ہر علاقے کو اپنے مقاصد کے مطابق مواد سے بھر دینا زیادہ مؤثر ہوتا۔ یہ تکنیکی طور پر ممکن ہونے کی وجہ سے الگورڈم کی خوفناکی کو ظاہر کرتا ہے۔ نیور کی حقیقی وقت کی تلاش کی خصوصیت کی منسوخی کی وجہ بھی یہی نقصانات ہیں۔ الگورڈم کا استعمال کرتے ہوئے غیر دلچسپ مسائل کو بڑی تعداد میں عوامی بحث میں لانا ممکن تھا۔
الگورڈم اور میڈیا کا مستقبل
کیا میڈیا مختلف ہے؟ الگورڈم کے انتخاب کو حاصل کرنے کے لیے جنہیں روایتی میڈیا کہا جاتا ہے وہ بھی بے شمار مضامین جاری کر رہے ہیں۔ اس عمل میں حاصل کردہ ٹریفک میڈیا کا فخر کا اثاثہ، روزی روٹی کا ذریعہ، اور طاقت کا اشارہ بن گیا ہے۔ اس کے نتیجے میں نیور کا پلیٹ فارم اب میڈیا کے لیے ایک باقاعدہ یونیفارم بن چکا ہے، اور بغیر یونیفارم کے کھلاڑی میدان میں نہیں کھیل سکتے۔ مہارت کی کوئی قید نہیں، نیور یونیفارم کے بغیر کھلاڑی میدان میں تماشائیوں سے ملنے کا موقع کھو دیتے ہیں۔
لیکن AI کا ظہور الگورڈم میں انقلابی تبدیلی لا رہا ہے۔ اس کی بنیاد یک طرفہ تلاش اور مواد کی نمائش نہیں ہے، بلکہ تلاش کے ارادے اور مقاصد کو سمجھ کر فراہم کرنے والا AI کا الگورڈم ہے۔ اب تک ایک ہی تلاش کے الفاظ ایک ہی مواد کو ظاہر کرتے ہیں۔ لیکن AI دور کا الگورڈم ایک ہی تلاش کے الفاظ کے باوجود مختلف مواد کو ظاہر کرتا ہے۔ اب تک نیور نیوز کیٹیگری میں پیدا ہونے والے اور جمع ہونے والے بے شمار پریس ریلیز تلاش کے منطق کے مطابق ترتیب دیے گئے ہیں، اور یہ ترتیب کا طریقہ تلاش کرنے والے کے ارادے سے قطع نظر مستقل طور پر ظاہر ہوتا ہے۔ یہ صارف کی ضروریات کی عکاسی نہ کرنے والا یک طرفہ نتیجہ ہے۔
لیکن اگر AI الگورڈم کو باقاعدہ طور پر لاگو کیا جائے تو، 100 لوگ 'سام سنگ' کے دو الفاظ درج کریں تو بھی تلاش کے نتائج 100 مختلف صورتوں میں ہو سکتے ہیں۔ مشابہ پریس ریلیز کی بھرمار میڈیا مارکیٹ سے ختم ہو جائے گی، اور تلاش کرنے والے کی تسکین کو پورا کرنے والا مواد الگورڈم کے ذریعے معیاری مواد کے طور پر سمجھا جائے گا۔ اس کے علاوہ مختلف تلاش کرنے والوں کے ارادے اور مقاصد کی عکاسی کرنے کے لیے میڈیا کی قیمت سے زیادہ تلاش کرنے والے کے ارادے اور مقاصد کے مطابق بہتر مواد اوپر ظاہر ہوگا۔
آخر میں AI دور میں یکسان پریس ریلیز ختم ہو جائیں گی، اور متنوع اور ماہر مواد اوپر ظاہر ہوگا۔ یہ AI دور، الگورڈم کے تحت تبدیل ہونے والے میڈیا کی تفہیم کا ایک بہت چھوٹا حصہ ہے۔ AI دور میڈیا کی تفہیم کو ہلا کر رکھ دے گا۔
