K-پاپ 2.0 دور کا آغاز، 'K' کیا قومی شناخت ہے یا نظام؟
نومبر 2025 میں، جنوبی کوریا کی تفریحی صنعت ایک بے مثال شناختی بحث کے مرکز میں کھڑی ہے۔ پچھلے 30 سالوں میں 'K-پاپ' نے ان ثقافتی مصنوعات کو بیان کیا جو کہ کورین زبان کے بولنے والوں کے گانے، مخصوص رقص اور بصری عناصر کو یکجا کرتی ہیں۔ لیکن اب K-پاپ کی شناخت میں تیزی سے تبدیلی آ رہی ہے۔
اگر BTS کے دور کو جو کہ کورین زبان کے گانوں کے ساتھ بل بورڈز پر چھا گیا تھا 'K-پاپ 1.0' کہا جائے تو اب ہم 'K-پاپ 2.0' کے دور میں ہیں جہاں مواد سے آگے بڑھ کر نظام کو مقامی طور پر منتقل کیا جا رہا ہے تاکہ غیر ملکیوں میں ستارے پیدا کیے جا سکیں۔ ہائیب اور گیفن ریکارڈز کی مشترکہ لڑکیوں کی گروپ 'کیٹز آئی' اور JYP انٹرٹینمنٹ کی 'ویچو' اس بڑے تجربے کی لیٹمس ٹیسٹ ہیں۔ دونوں گروپوں کی متضاد تقدیر 'K' کے معنی کے بارے میں بنیادی سوالات اٹھاتی ہے کہ آیا یہ قومی شناخت ہے یا سرمایہ دارانہ پیداوار کا نظام؟
'میڈ ان کوریا' کا خاتمہ، K-پاپ کی 'فیکٹری' کو برآمد کرنا
ماضی میں ہالیوڈ کی کامیابی مکمل تیار شدہ مواد کی برآمد پر مرکوز تھی۔ ڈرامہ 'سردیوں کی محبت' سے لے کر سائ کے 'گانگنم اسٹائل' اور BTS کے سنڈروم تک سب کچھ 'میڈ ان کوریا' تھا جو کہ کوریا میں تیار کیا گیا تھا۔ لیکن 2025 میں، ہائیب، JYP، SM جیسے بڑے تفریحی ادارے 'K-پاپ پیداوار کے نظام' کی فیکٹری کو غیر ملکیوں کے لیے تعمیر کر رہے ہیں۔ یہ مقامی ٹیلنٹ اور زبان کے ساتھ K-فارمولا کو نظامی شکل دینے کی حکمت عملی ہے۔
اس نظام کی منتقلی کے نتائج واضح طور پر مختلف ہیں۔ کیٹز آئی نے اسپاٹیفائی کے ماہانہ سننے والوں کی تعداد 33.4 ملین سے تجاوز کر کے دنیا کی نمبر ایک لڑکیوں کے گروپ کے طور پر ابھری۔ یہ ثابت کرتا ہے کہ K-پاپ کا نظام نسل اور زبان کی حدود کو عبور کر کے عالمی پاپ ستارے پیدا کر سکتا ہے۔ دوسری طرف، JYP کی ویچو کو اراکین کی علیحدگی اور مقدمات، عوام کی سرد مہری کے درمیان گروپ کا نام 'گرل سیٹ' میں تبدیل کرنا پڑا اور مکمل ری برانڈنگ کرنی پڑی۔ کیٹز آئی کی کامیابی اور ویچو کی ناکامی، یہ فرق کہاں سے آیا؟
کیٹز آئی کی کامیابی کا فارمولا: 'K' کو مٹا کر 'کہانی' کو شامل کرنا
کیٹز آئی کی کامیابی ہائیب کی طرف سے اپنائی گئی 'ملٹی ہوم، ملٹی جنر' حکمت عملی کا نتیجہ ہے۔ ان کی کامیابی کے عوامل تین نکات میں خلاصہ کیے جا سکتے ہیں۔
پہلا، موسیقی کی غیر قومی حیثیت ہے۔ کیٹز آئی کی موسیقی میں کوئی کورین میلوڈی یا کورین زبان کے بول نہیں ہیں۔ 'Gavriela' جیسے گانے نے کنٹری پاپ عناصر کو اپنایا ہے جس نے مغربی عوام کی زبان اور ثقافتی رکاوٹوں کو ختم کر دیا۔
دوسرا، پلیٹ فارم کا استعمال کرتے ہوئے کہانی بنانا ہے۔ نیٹ فلکس کی دستاویزی فلم 'پاپ اسٹار اکیڈمی: کیٹز آئی' نے سخت مقابلے کے عمل کو بغیر کسی ترمیم کے دکھایا اور اراکین کو 'بنائی گئی گڑیا' کے بجائے 'خود مختار زندہ بچ جانے والے' کے طور پر متعارف کرایا۔ یہ Z نسل کی طرف سے اہمیت دی جانے والی سچائی کے مسئلے کو حل کرتا ہے۔
تیسرا، ڈیٹا پر مبنی مقامی مارکیٹنگ ہے۔ اسپاٹیفائی اور ٹک ٹوک کے ڈیٹا کا حقیقی وقت میں تجزیہ کر کے پروموشن کی حکمت عملی کو تبدیل کیا گیا، اور یہ بل بورڈ چارٹ میں داخلے کا محرک بن گیا۔
'21ویں صدی کا موٹاون' کی ترقی، انفرادیت کو مصنوعات میں تبدیل کرنا
ماہرین کیٹز آئی کو دیکھ کر ہائیب کی تعریف کرتے ہیں کہ انہوں نے "21ویں صدی کا موٹاون" مکمل کیا ہے۔ ماضی میں موٹاون یا پہلی نسل کے K-پاپ نے نظام کے لیے انفرادی انفرادیت کو دبا دیا، جبکہ کیٹز آئی نے نظام کو انفرادی انفرادیت کو زیادہ سے زیادہ کرنے اور مصنوعات میں تبدیل کرنے کی سمت میں ترقی دی۔ اراکین کے درمیان تنازعات کو بھی تفریح میں تبدیل کرنے کی حکمت عملی یہ ظاہر کرتی ہے کہ نظام صرف 'رقص کی فیکٹری' نہیں بلکہ 'دلکش کردار پیدا کرنے کی بنیاد' میں تبدیل ہو چکا ہے۔
JYP کی غلط تشخیص اور ہدف کی غلطی
دوسری طرف، JYP کی مقامی گروپ ویچو نے مشکلات کا سامنا کیا۔ سب سے بڑی وجہ ہدف کی ناکامی تھی۔ ابتدائی طور پر بہت روشن اور نوجوان امیج نے مغربی مارکیٹ میں "ڈزنی چینل کی طرح" کی تنقید کا سامنا کیا۔ کیٹز آئی نے 'ٹین کرش' کے طور پر Z نسل کو نشانہ بنایا جبکہ JYP نے مغربی نوجوانوں کی توقعات کے 'نفاست' کو نہیں سمجھا اور ماضی کی کامیابی کی حکمت عملی کو میکانیکی طور پر اپنایا۔
K-نظام کا تصادم: انفرادیت اور اخلاقی شعور
مغربی انفرادیت کی ثقافت اور K-پاپ نظام کی سختی کے درمیان تصادم بھی مہلک تھا۔ نوجوان اراکین کی سرگرمیوں کے بارے میں بچوں کے مزدوری کے تنازع، کورین طرز کی رہائش کی تربیت کے خلاف مزاحمت نے اراکین کی علیحدگی اور مقدمات کی طرف لے جایا۔ رکن KG کی مقدمہ دائر کرنا K-پاپ نظام کے انسانی حقوق کی خلاف ورزی کے تنازع کو سامنے لایا اور یہ JYP کے 'شخصیت کی تربیت' کے نظام کی مغربی اقدار کے ساتھ ٹکراؤ کی وجہ سے پیدا ہونے والی ساختی دراڑ تھی۔
'گرل سیٹ' کی دوبارہ شروعات، ناکامیوں پر قابو پا کر خود مختاری کا اعلان
JYP نے اگست 2025 میں گروپ کا نام 'گرل سیٹ' میں تبدیل کر کے ایک بڑا قدم اٹھایا۔ اس کا مرکز 'خود مختاری' ہے۔ "ہم اپنی شناخت قائم کر رہے ہیں" کے نعرے کے ساتھ جاری کردہ نئی گانا 'لٹل مس' نے Y2K احساس اور اراکین کی آوازوں کی ہم آہنگی کے ساتھ مثبت ردعمل حاصل کیا۔ اگرچہ یہ کیٹز آئی کی شاندار کامیابی کے برابر نہیں ہے، لیکن یہ ظاہر کرتا ہے کہ JYP کی حکمت عملی میں تبدیلی مؤثر رہی ہے۔
پوریڈزم اور پوسٹ-پوریڈزم کی دلیما
K-پاپ کی معیاری پیداوار کا طریقہ (پوریڈزم) مغرب کی مختلف قسم کی کم مقدار کی پیداوار اور ذاتی پسند کی ثقافت (پوسٹ-پوریڈزم) کے ساتھ ٹکراتا ہے۔ ہائیب نے نظام کو برقرار رکھتے ہوئے فنکاروں کو خود مختاری کا لبادہ پہنا کر کامیابی حاصل کی، جبکہ JYP نے کنٹرول پر مبنی طریقہ کار پر اصرار کیا اور مزاحمت کا سامنا کیا۔ مغربی مارکیٹ مکمل ہونے کے بجائے ایسے فنکاروں کی تلاش میں ہے جو خود سوچتے ہیں، چاہے ان میں خامیاں ہی کیوں نہ ہوں۔ اب K-پاپ نظام کو 'مکمل رقص' کے بجائے 'سچائی کی کہانی' بیچ کر زندہ رہنا ہوگا۔
B2B تبدیلی اور عالمی توسیع کی روشنی اور سیاہی
K-پاپ 2.0 مقامی لیبلز کے ساتھ شراکت داری کے ذریعے B2B ماڈل میں تبدیل ہو رہا ہے۔ ہائیب نے گیفن ریکارڈز کے نیٹ ورک کا بھرپور استعمال کیا، جبکہ JYP نے مقامی وسائل کے استعمال میں کمی محسوس کی۔ اس کے علاوہ، SM کے برطانوی لڑکے گروپ 'ڈیئر ایلس'، ہائیب کے لاطینی گروپ 'سانتوس براووس' وغیرہ کی توسیع جاری ہے۔ یہ K-پاپ مارکیٹ کو دنیا کی 8 بلین آبادی تک پھیلانے کا موقع ہے اور یہ جنوبی کوریا کی داخلی مارکیٹ کی حدود کو عبور کرنے کا ناگزیر انتخاب ہے۔
'K' جو پروٹوکول بن گیا، خود کو مٹا کر دنیا بن گیا
نومبر 2025 میں، کیٹز آئی کی بلندی اور گرل سیٹ کی دوبارہ شروعات ایک واضح نتیجہ پیش کرتی ہے۔ اب 'K' جغرافیائی سرحدوں کے بجائے، ستارے پیدا کرنے والا پروٹوکول اور آپریٹنگ سسٹم (OS) ہے۔ ہائیب نے اس OS کو عالمی ہارڈویئر میں کامیابی سے منتقل کیا ہے، جبکہ JYP ہم آہنگی کے مسائل کا سامنا کرتے ہوئے پیچیدگیوں میں ہے۔
K-پاپ 2.0 کا مستقبل کورین رنگت میں کمی اور 'K' کا عام نام بننے کے عمل میں ہوگا۔ اگر مستقبل میں عوام انہیں K-پاپ گروپ کے طور پر یاد نہ رکھیں، تو یہ K-پاپ نظام کی سب سے بڑی فتح اور 'K' برانڈ کی متضاد تقدیر ہو سکتی ہے۔ 'K' اب خود کو مٹا کر واقعی دنیا بننے کی کوشش کر رہا ہے۔
