文化は流れる水のようで、最終的には巨大な海を形成しますが、その水が汚染されているなら、海もまた病んでしまいます。21世紀の韓国が放った『ハルリュ(Hallyu)』という波が西洋中心の文化覇権をひび割れさせている今、実際にそれを表現するメディアは依然として『ガシップの下水道』で彷徨っているという自嘲混じりの批判が出ています。
このようなメディアの奇妙な不均衡の中で、『K to Global』というスローガンを掲げ、ノイズではなく信号を伝えると宣言したグローバルメディア『KAVE(ケイヴ)』の登場は、ジャーナリズムの危機でありビジネスの機会である現時点で示唆するところが大きいです。
■ 74言語、130カ国接続... 『言語の壁』を技術で越える
KAVEの登場が特別な理由は明確です。彼らは既存の国内メディアが踏襲していた『ローカルの限界』を技術(Technology)で突破しました。KAVEはAWS(アマゾンウェブサービス)基盤の独自CMSソリューションを通じて、全世界100以上の国に74言語でコンテンツをリアルタイムで放送します。これは単なる翻訳機能を超え、辺境の言語を世界の主流(Mainstream)言語に置き換える『デジタルシルクロード』の構築です。
データは嘘をつきません。サイトオープンから1ヶ月も経たない時点で、すでに130カ国以上の接続ログが確認されたことは、全世界の読者が『洗練されたKインサイト』にどれほど渇望していたかを証明しています。既存のメディアがトラフィックを乞い、確認されていない噂を生産している時、KAVEは技術的な『超格差』を通じてグローバルな読者と直接向き合う方法を選びました。
■ 『ゴミが発酵する場所』を拒否する... 『ガシップ排除』の経済学
一部の外信がガシップ性Kメディアを『ゴミが発酵する場所(Where trash goes to ferment)』と嘲笑する時、KAVEは『ガシップ排除(Gossip Rejection)』を核心哲学として掲げました。これは道徳的宣言を超えた高度な経済戦略です。シャネルやサムスンのようなグローバル企業が自社のブランドロゴをスキャンダル記事の横に配置したがらないという『ブランド安全性(Brand Safety)』を正確に見抜いたのです。他人が排泄物を売って小金を稼ぐ時、浄水を売って『信頼資本(Trust Capital)』を積み上げる計算です。
■ ヤヌスの二つの顔: 『オタクの深さ』と『ビジネスの冷徹さ』
KAVEのコンテンツ戦略はローマ神話のヤヌス(Janus)を連想させる『二重トラックアーキテクチャ』を持っています。
一方の顔は大衆(Audience)に向かって微笑みます。K-POPやK-DRAMAはもちろん、これまでメディアの四角地帯に置かれていた『沈黙する巨人』K-GAMEを前面に押し出しました。全体のコンテンツ輸出額の半分を占めるゲーム産業とウェブ小説、ウェブトゥーンに続くIPバリューチェーンを深層分析し、ファンには『オタクの深さ』を、創作者には『インスピレーション』を提供するR&Dセンター役割を自任します。
もう一方の顔は資本(Economy)に向かって冷徹な目を向けます。エンターテインメント企業の経営権争いを単なる感情の戦いではなく『支配構造リスク』として解剖し、物流ネットワーク拡張戦略を分析します。これはグローバルC-Suite(経営陣)が朝のコーヒーと共に読むべきインテリジェンスレポートです。
ここにK-MEDICALとK-ARTを加え、単なる美容観光を超えて韓国の癌治療技術、ロボット手術、単色画の美学を照らし出すことでプラットフォームの『格(Class)』を完成させました。これはラグジュアリーブランドやプライベートバンキング(PB)のようなハイエンド広告主を呼び込むレッドカーペットになるでしょう。
■ Kの未来: 『何を加えるか』ではなく『何を引くか』
KAVEの今後の目標は明確です。K-産業、K-文化、K-ライフ、そしてK-企業の価値を全世界に知らせることです。情報の洪水の中で、読者は今や『洗練された洞察』を求めています。KAVEの実験が興味深い理由は『品格』をビジネスモデルの核心変数として設定したからです。
ガシップを捨てて分析を選びました。ノイズを取り除き本質を選びました。ゴミが発酵する濁った海で、KAVEは巨大な技術の波(Wave)に乗って『信頼』という名の新しい航路を開拓しようとしています。文化が資本となり、資本が再び文化となるこの循環の輪の中で、KAVEは最も洗練された案内者になる準備を整えました。したがって、私たちは彼らが書き上げる『品格の資本論』に注目すべきでしょう。
Magazine Kave 発行・編集人 パクスナム/論説委員 ソンジンギ/編集副局長 チェジェヒョク/ビデオディレクター イウナジェ/マーケティング専務 チョンヨンソン/マーケティング部長 キムソヨン/取材部長 イテリム
