الإعلام يعكس الغريزة البشرية. هناك طعام للأكل، وبيت للعيش، وملابس لتجنب البرد والحر، تمامًا كما أن الإعلام هو الوسيلة التي تلبي الرغبة الفطرية للتواصل لدى الإنسان. سواء كانت الرسوم الجدارية في الكهوف من العصر الحجري أو نصوص البيانات في الفضاء الرقمي، فإن الجوهر هو نفسه. لكن مكوناته تغيرت عبر العصور والتاريخ. "الانكسار والتغطية" في الرسوم الجدارية للكهوف أصبحت حبرًا على الورق، والآن تحولت إلى حزم بيانات في المنصات الرقمية. ومع قدوم عصر الذكاء الاصطناعي، فإن الإعلام الرقمي الحالي يرتدي ثوب الذكاء الاصطناعي، مما ينبئ بتغيير آخر. بالطبع، لا يزال هذا في مراحله الأولى.
العنصر الذي يركز عليه الإعلام التقليدي حاليًا في الذكاء الاصطناعي هو الإنتاجية. من الواضح أن الذكاء الاصطناعي سيغير بيئة الإعلام في إنتاج المحتوى. لكن هذا جزء سطحي للغاية، وهو مجرد "جانب بيئي" للإعلام. إن قدوم عصر الذكاء الاصطناعي يحمل إمكانية تغيير إدراك سوق الإعلام في كوريا الجنوبية. الكلمة الرئيسية في هذا السياق هي "الخوارزمية".
PAX NAVER
في كوريا الجنوبية، تعتبر نافيير الأخ الأكبر للإعلام. سواء كنت تعبر عن شكواك، أو تعارض، أو حتى تقسم الولاء المطلق، فإن السلطة المطلقة في النظام البيئي للإعلام الذي يؤثر على سوق الإعلام الحالي هي نافيير. تعتبر منصة نافيير مساحة، والمحتوى الذي يملأ هذه المساحة، والنظام الذي يرتب ويعرض هذا المحتوى هو الخوارزمية. إذا قمنا بتشبيه ذلك بكوريا الجنوبية، فهناك مساحة منصة كوريا الجنوبية، والمحتوى الذي يملأها هو الثقافة والاقتصاد والسياسة والمجتمع، والقوانين التي تحافظ على هذا النظام هي خوارزمية نافيير. بهذه الطريقة، تعتبر الخوارزمية الكلمة الرئيسية في العصر الرقمي.
يمكن أن تغير خوارزمية البوابة تدفق الرأي العام. حادثة دروكينغ هي مثال جيد. كانت إساءتهم بدائية، لكن حتى السياسيين النخبة أرادوا الاستفادة من خوارزمية نافيير من خلال إساءة الاستخدام البدائية. كانت القيمة التي أرادوا الحصول عليها من خلال مسرحية التعليقات هي التلاعب بالرأي العام، لكن إذا نظرنا إلى الأمر بشكل ساخر، فإنهم فقط رقصوا على اللوحة التي أعدتها خوارزمية نافيير. إذا كان دروكينغ قد ركز على الخوارزمية، لكان من الأكثر فعالية ملء كل منطقة من مناطق المحتوى السياسي التي تظهر في الصفحة الأولى من نافيير بمحتوى يحمل أهدافهم بدلاً من قصف كل مقال سياسي بتعليقات. وهذا يظهر رعب الخوارزمية من حيث أنه ممكن تقنيًا. السبب وراء إلغاء وظيفة البحث في الوقت الحقيقي في نافيير هو أيضًا بسبب هذه الأضرار. لأنه كان من الممكن استخدام الخوارزمية لجعل القضايا غير المثيرة للاهتمام موضوع نقاش بين العديد من الناس.
مستقبل الخوارزمية والإعلام
هل سيكون الإعلام مختلفًا؟ حتى وسائل الإعلام التي تُعرف بالإعلام التقليدي تخرج العديد من المقالات لتكون مختارة من قبل الخوارزمية. حركة المرور التي تم الحصول عليها في هذه العملية أصبحت أصولًا فخرية للإعلام ووسيلة للعيش ومؤشرًا للسلطة. نتيجة لذلك، أصبحت منصة نافيير الآن الزي الرسمي الذي يجب أن تمتلكه وسائل الإعلام، وأصبح اللاعبون الذين ليس لديهم زي رسمي غير قادرين على اللعب في المباراة. بغض النظر عن المهارة، فإن اللاعبين الذين ليس لديهم زي نافيير فقدوا فرصة لقاء الجمهور في المباراة.
ومع ذلك، فإن ظهور الذكاء الاصطناعي يجلب ابتكارًا في الخوارزمية. الأساس ليس البحث الأحادي وعرض المحتوى، بل هو خوارزمية الذكاء الاصطناعي التي تفهم نية البحث وأهدافه وتقدمها. حتى الآن، تظهر نفس الكلمات البحثية نفس المحتوى. لكن خوارزمية عصر الذكاء الاصطناعي ستظهر محتوى مختلفًا حتى مع نفس الكلمة البحثية. حتى الآن، تم ترتيب العديد من البيانات الصحفية التي تم إنشاؤها وتراكمها في فئة أخبار نافيير وفقًا لعملية البحث، وترتيب هذا العرض ثابت بغض النظر عن نية الباحث. وهذا هو عرض النتائج الأحادية التي لا تعكس احتياجات المستخدم.
لكن إذا تم تطبيق خوارزمية الذكاء الاصطناعي بشكل كامل، حتى لو أدخل 100 شخص كلمتين "سامسونغ"، يمكن أن تكون نتائج البحث 100 حالة مختلفة. ستختفي الفيضانات من البيانات الصحفية المماثلة من سوق الإعلام، وسيتم اعتبار المحتوى الذي يلبي رضا الباحث محتوى عالي الجودة من قبل الخوارزمية. بالإضافة إلى ذلك، من أجل عكس نوايا وأهداف الباحثين المتنوعة، سيتم عرض المحتوى الأمثل الذي يتوافق مع نوايا وأهداف الباحثين في الأعلى بدلاً من قيمة الوسيلة.
في النهاية، في عصر الذكاء الاصطناعي، ستختفي البيانات الصحفية الموحدة، وسيتم عرض محتوى متنوع ومتخصص في الأعلى. هذه مجرد جزء صغير جدًا من إدراك الإعلام الذي سيتغير بواسطة النظام الذي يسمى الخوارزمية في عصر الذكاء الاصطناعي. سيهز عصر الذكاء الاصطناعي إدراك الإعلام.
