[شركة كورية 1] CJ تشيلجيدانغ... رحلة عظيمة من أجل انتصار K-الطعام و K-الرياضة

في 6 فبراير 2026، تتجه أنظار العالم إلى ميلانو وكورتينا دامبيزو في إيطاليا. الدورة الخامسة والعشرون للألعاب الأولمبية الشتوية (أولمبياد ميلانو كورتينا 2026) ليست مجرد حدث رياضي، بل هي مسرح ضخم يتقاطع فيه روح الفريق الوطني الكوري "فريق كوريا" واستراتيجيات الشركات الكورية العالمية.

مجموعة CJ، كشريك رسمي للجنة الأولمبية الكورية (KSOC)، لعبت دور الداعم القوي للرياضة الكورية على مدى السنوات الماضية. خاصة في مشروع 2026، الذي يتضمن هدفًا طموحًا لإثبات القيمة الحقيقية لـ K-الطعام في إيطاليا، موطن الذواقة، بناءً على تجربة ناجحة في تشغيل "بيت كوريا" في أولمبياد باريس.

يوم بيبيغو (Bibigo Day)... تصميم النصر بالتغذية

قبل 30 يومًا من افتتاح الأولمبياد، أعدت CJ تشيلجيدانغ حدثًا خاصًا للرياضيين الوطنيين الذين يكرسون أنفسهم للتدريب. يُطلق على هذا الحدث اسم "يوم بيبيغو"، وهو جزء من حملة "التشجيع الغذائي" التي تهدف إلى إضفاء الحيوية على الرياضيين المتعبين من التدريب المكثف ومساعدتهم في الحفاظ على أفضل حالة.

تتجاوز هذه الزيارات الميدانية تقديم الوجبات فقط، حيث تسعى الشركة إلى نقل رسائل التشجيع إلى مواقع التدريب التي تفوح منها رائحة عرق الرياضيين، مما يخلق شعورًا بالترابط العاطفي. وأكدت لاعبة التزلج السريع كيم مين-سون أن "الوجبات الخاصة التي أعدتها الشركة بعناية قبل المنافسات الهامة ساعدتني في نسيان تعب التدريب وقضاء وقت ممتع مع زملائي"، مشددة على الاستقرار النفسي الذي توفره هذه الدعم.

تم تصميم قائمة "يوم بيبيغو" باستخدام منتجات العلامة التجارية الرائدة لـ CJ تشيلجيدانغ "بيبيغو"، مع مراعاة آليات التمثيل الغذائي للطاقة واستعادة العضلات للرياضيين النخبة. تتبع المبادئ الأساسية للتغذية الرياضية مثل تحميل الكربوهيدرات وتكملة البروتين.

خاصة، طريقة الطهي على شكل زلابية مطبوخة على البخار تقلل من محتوى الدهون وتحافظ على محتوى الرطوبة مقارنة بالطريقة المقلية، مما يوفر حلاً مثاليًا للرياضيين لاستهلاك الطاقة دون عبء بعد التدريب مباشرة. بالإضافة إلى ذلك، تساعد الأحماض الأمينية مثل الجلايسين والبرولين الموجودة في مرق العظام في تعزيز الأنسجة الضامة، مما يؤثر بشكل إيجابي على الوقاية من الإصابات للرياضيين في الرياضات التي تتطلب تحميلًا كبيرًا على المفاصل مثل التزلج.

'دانباكهاني (Danbaekhani)'... حل الرفاهية الذي يربط بين جيل 2030 والرياضيين الوطنيين

بار بروتين دانباكهاني (Protein Bar): منتج يوفر 22 جرامًا من البروتين العالي في كل بار، بينما يتم تقليل السكريات إلى أقل من 2 جرام باستخدام الألولوز. تم استخدام الحبوب القديمة "فارو" لإضفاء قوام مقرمش، مما يوفر متعة تذوقية للرياضيين الذين سئموا من مكملات البروتين غير اللذيذة.  

مشروب بروتين دانباكهاني (Protein Shake): يتوفر بنكهات متنوعة مثل التوقيع، الشوكولاتة، والماشا، مما يتيح تناولًا سهلاً قبل وبعد التمرين.

من خلال الحصول على "علامة الثقة" كمنتج يستهلكه الرياضيون الوطنيون فعليًا، تسعى CJ إلى تعزيز صورة العلامة التجارية "دانباكهاني" في سوق الرفاهية والاقتصاد الدمبلي المتنامي بسرعة. يظهر هذا الهيكل الدائري حيث يتصل دعم الرياضة النخبوية بشكل طبيعي بتسويق السوق الجماهيري.

مشروع ميلانو... الدعم المحلي في إيطاليا

تقوم اللجنة الأولمبية الكورية وCJ بإنشاء بيت كوريا في "فيلا نيكّي كامبيليو"، وهو معلم تاريخي في وسط ميلانو. هذا المكان هو متحف منزل تملكه مؤسسة التراث الثقافي الإيطالي (FAI)، ويعرض أسلوب حياة الطبقة العليا في ميلانو في الثلاثينيات. على عكس التركيز على الوصول الجماهيري في أولمبياد باريس، اختارت ميلانو استراتيجية تركز على "الفخامة" و"التراث". سيتم تشغيله كمركز ثقافي شامل يغطي ليس فقط K-الطعام ولكن أيضًا K-الأفلام وK-البوب وغيرها من الثقافة الكورية من خلال جناح مجموعة CJ ومنطقة بيبيغو. سيساعد ذلك في ترسيخ صورة كوريا كـ "قوة ثقافية أنيقة وجذابة" لدى الزوار.

مركز دعم التغذية المحلي... قوة "الطعام المنزلي"

لضمان أداء الرياضيين بأفضل ما لديهم، من الضروري منع تدهور الحالة بسبب الفشل في التكيف مع الطعام المحلي. لتحقيق ذلك، قامت CJ باستئجار مطعم "نوتيس إيفينتي" ومطبخ داخل "فندق تيكا" في ميلانو لإنشاء مركز دعم تغذية مخصص. بالتعاون مع مركز دعم التغذية للجنة الأولمبية الكورية، يتم جلب حوالي 30 نوعًا من المكونات الغذائية الأساسية مثل الكيمتشي، التوكبوكي، والتوابل المختلفة (مثل الكوتشوجانغ، الدوينجانغ) والوجبات الجاهزة من كوريا أو يتم توفيرها محليًا. يتم إعداد وجبات كورية خارج القرية الأولمبية وتسليمها أو يمكن للرياضيين زيارة المركز لتناول الطعام. مع إضافة قوة منتجات CJ وشبكة اللوجستيات إلى خبرة اللجنة الأولمبية الكورية منذ أولمبياد بكين 2008، من المتوقع أن يكون هذا الدعم الغذائي الأفضل على الإطلاق.

CJ تشيلجيدانغ... ما بعد الأولمبياد إلى موائد أوروبا

بالنسبة لـ CJ تشيلجيدانغ، فإن أولمبياد ميلانو 2026 ليست مجرد حدث رعاية. إنها ذروة حملة تسويقية ضخمة لاختراق سوق الأغذية الأوروبية. حققت مبيعات CJ تشيلجيدانغ في أوروبا نموًا بنسبة 45% في الربع الأول من عام 2024 مقارنة بالعام السابق، وهي في ارتفاع حاد. خاصة أن اهتمام الأوروبيين بـ "K-الطعام الشارعي" مثل الزلابية والتوكبوكي مرتفع. استجابة لهذا الطلب، تستثمر CJ حوالي 100 مليار وون في بناء مصنع إنتاج ضخم بحجم 16 ملعب كرة قدم (115,000 متر مربع) بالقرب من بودابست، المجر. من المقرر أن يبدأ تشغيل هذا المصنع في النصف الثاني من عام 2026، وسيكون التركيز الرئيسي على إنتاج "زلابية بيبيغو"، مع خطط للتوسع في خط الدجاج في المستقبل. سيكون هذا المصنع قاعدة متقدمة رئيسية لتوسيع أراضي K-الطعام إلى ما وراء ألمانيا والمملكة المتحدة إلى وسط وشرق أوروبا والبلقان. كما تقوم CJ ببناء منشأة إنتاج طعام آسيوي بقيمة 700 مليار وون في ولاية ساوث داكوتا الأمريكية، وهي ترسم خطة للارتقاء إلى "الشركة الغذائية العالمية رقم 1" من خلال نقل معادلة النجاح في الولايات المتحدة (المرتبة الأولى في حصة سوق الزلابية بنسبة 42%) إلى أوروبا.

حارس الأحلام

أخبار "يوم بيبيغو" التي نقلتها CJ تشيلجيدانغ ليست مجرد إعلان عن حدث. إنها حدث رمزي يجسد عرق الرياضيين الذين يركضون نحو أولمبياد ميلانو-كورتينا 2026، واستراتيجية الشركة الداعمة لهم، ورؤية K-الطعام التي تمتد إلى العالم. "يوم بيبيغو" هو دعم غذائي علمي وركيزة عاطفية قوية. الأولمبياد هو أفضل منصة تسويقية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية في السوق الأوروبية بشكل كبير. إنها فرصة لرفع مكانة كوريا من خلال دمج أقوى قوى ناعمة، الرياضة والطعام.

ستواصل مجلة كاف تغطية الدراما المؤثرة التي ستكتبها CJ تشيلجيدانغ وفريق كوريا في ميلانو. كما هو الحال مع شعار البطولة "إنها نغمتك"، نأمل أن تتلون إيطاليا في عام 2026 بـ "الطعم" و"النغمة" الكورية.