جنوری 2026 میں، نیٹ فلکس (Netflix) کے ذریعے دنیا بھر میں ایک ساتھ جاری ہونے والے ڈرامے 〈بائے فرینڈ آن ڈیمانڈ (Boyfriend on Demand، اصل عنوان: ماہانہ دوست)〉 نے جاری ہونے کے فوراً بعد عالمی ٹریفک پر قبضہ کر لیا اور K-مواد کی طاقت کو دوبارہ ثابت کیا۔ بلیک پنک کی جی سو اور اداکار سو ان گک کی ملاقات خود میں ایک بڑی تجارتی دھماکہ خیز طاقت رکھتی ہے، لیکن اس مظہر کو دیکھنے والے زیادہ تر مرکزی دھارے کے میڈیا کی نظر انتہائی سطحی ہے۔ عوامی میڈیا 'جی سو کی کامیاب اداکاری کی تبدیلی' یا 'دو مرکزی اداکاروں کی میٹھے رومانوی کیمسٹری' جیسے یک جہتی جائزوں میں پھنسے ہوئے ہیں، اور اس کام میں موجود سرد دور کے علامات کو نظر انداز کر رہے ہیں۔
یہ مضمون 〈بائے فرینڈ آن ڈیمانڈ〉 کو محض ایک رومانوی کامیڈی یا سائنس فکشن فینٹسی نہیں بلکہ 21ویں صدی کے انتہائی جڑے ہوئے معاشرے کے سامنے 'تنہائی کی پارادوکس' اور 'جذبات کی مکمل تجارتی شکل' کو تجرباتی طور پر بیان کرنے والے سماجی دستاویزی فلم کے طور پر پیش کرتا ہے۔ ڈرامے کی ترتیب—ایک ویب ٹون پروڈیوسر جو زیادہ کام اور برن آؤٹ کا شکار ہے، ایک مجازی محبت کی سبسکرپشن سروس کے ذریعے جذباتی سکون حاصل کرتا ہے—یہ اشارہ کرتی ہے کہ جدید انسان دوسروں کے ساتھ پیچیدہ اور دردناک ہم آہنگی کے عمل کو چھوڑ کر، اس کے بجائے 'سبسکرپشن کی شکل میں جذبات' کا آرام دہ درد کشا انتخاب کر رہا ہے۔
موجودہ ملکی میڈیا کی رپورٹنگ کے طریقوں کو مکمل طور پر خارج کرتے ہوئے، ایوا ایلووز (Eva Illouz) کی قیادت میں غیر ملکی سوشیالوجی کے مقالات اور عالمی اقتصادی رپورٹس کے نقطہ نظر کو استعمال کرتے ہوئے اس ڈرامے کا تجزیہ کرنا چاہتا ہوں۔ یہ اس بنیادی سوال کا جواب دینے کے لیے ہے کہ جنوبی کوریا کی 'تھرڈ جنریشن' کی اقتصادی حدود نے 'محفوظ محبت' جیسے عجیب و غریب مصنوعات کو کیسے جنم دیا، اور کیوں دنیا بھر میں لوگ اس جنوبی کوریائی خاصیت پر اتنے دیوانے ہیں۔ K-ڈرامہ اب تفریح کے دائرے سے آگے بڑھ کر، سرمایہ داری کی طرف سے تباہ کردہ انسانیت کو تسلی دینے یا بے ہوش کرنے کے 'نفسیاتی بنیادی ڈھانچے' کے طور پر کام کر رہا ہے۔
〈بائے فرینڈ آن ڈیمانڈ〉 کی مرکزی کردار سو میرا (جی سو کی اداکاری) ایک قابل ویب ٹون پی ڈی کے طور پر پیش کی گئی ہے، لیکن وہ حقیقی محبت کو جاری رکھنے کی توانائی سے محروم ہے۔ وہ جو 'ماہانہ دوست' کا آلہ حاصل کرتی ہے، وہ حقیقی مردوں کی طرف سے فراہم کردہ غیر مشروط قبولیت اور مکمل جذباتی بہتر بنانے کی پیشکش کرتا ہے۔ یہ ترتیب یہ ظاہر کرتی ہے کہ جنوبی کوریا کی 'تھرڈ جنریشن (محبت، شادی، اور زچگی کو چھوڑنے والی نسل)' کا بیانیہ اب محض ایک سماجی مظہر نہیں بلکہ ایک بڑی مارکیٹ کی منطق میں جڑ چکا ہے۔
جنوبی کوریا میں محبت اب ایک قدرتی جذباتی اظہار نہیں ہے۔ یہ وقت، سرمایہ، اور جذباتی توانائی کی سرمایہ کاری کی 'سرمایہ کاری' ہے، اور ساتھ ہی یہ ایک 'اعلی خطرے کا خطرہ' بھی ہے جو فرد کی کیریئر اور بقا کو خطرے میں ڈال سکتا ہے۔ 2024 اور 2025 کے درمیان جنوبی کوریا کی شادی کی شرح عارضی طور پر بڑھ گئی، لیکن یہ تعلقات کی معیاری بحالی کی بجائے تنہائی کے خوف اور شادی کی طبقاتی شکل کی وجہ سے ایک دھوکہ دہی کی صورت حال ہے۔
شادی کی تعداد میں اضافہ متضاد طور پر 'مستحکم مدار میں داخل ہونے والے اقلیت' کو ہی شادی کی مارکیٹ میں شامل ہونے کی اجازت دیتا ہے، جو 'شادی کی طبقاتی شکل' کو ثابت کرتا ہے۔ اقتصادی بنیاد کمزور ہونے کی صورت میں، نچلے طبقے یا کیریئر میں مصروف نوجوان نسل کے لیے حقیقی محبت ایک کم قیمت عمل ہے۔ 〈بائے فرینڈ آن ڈیمانڈ〉 کی تجویز کردہ مجازی محبت اسی نقطے پر ہے، یعنی 'لاگت' کو کم سے کم کرنا اور 'سکون' کو الگورڈم کے ذریعے زیادہ سے زیادہ کرنا اقتصادی معقولیت کا نتیجہ ہے۔
ہان بیونگ چول (Byung-Chul Han) نے 『تھکاوٹ کی معاشرت』 میں تشخیص کی ہے کہ جدید انسان خود کو استحصال کرنے والے کارکردگی کے موضوع میں تبدیل ہو چکا ہے۔ سو میرا کا تجربہ کردہ برن آؤٹ اس کی ذاتی کمزوری نہیں ہے، بلکہ 24 گھنٹے جڑے ہوئے ڈیجیٹل کام کے ماحول اور مسلسل خود کی ترقی کے لیے جنوبی کوریا کے سماجی ڈھانچے کا نتیجہ ہے۔ اس ماحول میں دوسروں کے ساتھ ملنا خود میں 'تھکاوٹ' ہے۔ دوسرا شخص مجھے مایوس کرتا ہے، میرا وقت چھین لیتا ہے، اور غیر متوقع مطالبات کرتا ہے۔
لہذا 'ماہانہ دوست' کی سروس محض ایک رومانوی نہیں ہے، بلکہ دوسرے کی منفی حیثیت کو ختم کرنے والی 'ہموار مواصلت' فراہم کرنے والی تکنیکی حل ہے۔ ڈرامے میں مجازی محبت کرنے والے جو وفاداری دکھاتے ہیں وہ حقیقی انسان کی نقل کرنے کی سطح سے بالاتر ہے، اور یہ ناظرین کو یہ یاد دلاتا ہے کہ حقیقی محبت کتنی 'نقصان زدہ' ہے۔ یہ رومانوی کی ترقی نہیں ہے، بلکہ تعلقات کے خاتمے کو رومانوی کے نام پر لپیٹنے کے سوا کچھ نہیں ہے۔
سوشیالوجسٹ ایوا ایلووز نے جدید معاشرے کی قربت کو سرمایہ دارانہ مارکیٹ کی منطق کے ذریعے کیسے دوبارہ تشکیل دیا گیا ہے، اس کا باریک بینی سے پیچھا کیا ہے۔ وہ 『جذباتی سرمایہ داری (Cold Intimacies)』 اور 『محبت کا خاتمہ (The End of Love)』 کے ذریعے یہ دعوی کرتی ہیں کہ جدید انسان محبت کو خریداری کی طرح استعمال کرتا ہے، اور تعلقات کی حقیقی حیثیت کی بجائے خود کی تسکین کی مؤثریت کی تلاش کرتا ہے۔
ایلووز کے مطابق، جذبات اب ایک کرنسی کی طرح کام کرتے ہیں۔ 〈بائے فرینڈ آن ڈیمانڈ〉 کا سبسکرپشن سسٹم ان جذبات کی تجارتی شکل کو انتہائی شکل میں پیش کرتا ہے۔ صارفین ہر ماہ ایک مخصوص رقم ادا کرکے 'خوشی' اور 'تسلی' جیسے جذباتی وسائل کی سبسکرپشن لیتے ہیں۔ یہ اس بات کی نشاندہی کرتا ہے کہ تعلقات 'قسمت' یا 'اتفاق' کے دائرے سے 'معاہدہ' اور 'سروس' کے دائرے میں مکمل طور پر منتقل ہو چکے ہیں۔
یہاں توجہ کا مرکز ایلووز کی طرف سے بیان کردہ 'منفی سماجی حیثیت (Negative Sociality)' اور 'منفی تعلقات (Negative Bonds)' ہے۔ یہ ایسے تعلقات کی نشاندہی کرتا ہے جو کبھی بھی منسوخ کیے جا سکتے ہیں، اور ایک دوسرے کے لیے گہرے جذباتی ذمہ داری نہیں رکھتے۔ ڈرامے کی مرکزی کردار جو مجازی محبت کے ساتھ تعلق میں محسوس کرتی ہے، اس تعلق کی 'منسوخی کے حق' سے پیدا ہوتی ہے، جو مجھے قید نہیں کرتا اور جب چاہوں ختم کر سکتا ہوں۔
اس ڈرامے کی عالمی کامیابی میں بلیک پنک کی جی سو کی بصری علامت کا کردار انتہائی اہم ہے۔ ایلووز کا کہنا ہے کہ جدید صارفیت کی سرمایہ داری بصری امیج کو قیمت دیتی ہے اور اس کے ذریعے خواہش کو کنٹرول کرتی ہے، جو 'اسکوپک سرمایہ داری' کے مرحلے میں ہے۔ مجازی حقیقت (VR) میں مکمل محبت کرنے والے عوامی خواہشات کے جمالیاتی معیار کو انتہائی طور پر پیش کرتے ہیں۔
ڈرامے کی سو میرا حقیقی حریف پارک کیونگ نام (سو ان گک کی اداکاری) کے ساتھ تعلق میں پیدا ہونے والی ناخوشگواری اور تناؤ کو برداشت نہیں کر پاتی، اور ہموار اور مکمل مجازی دوست کی طرف بھاگ جاتی ہے۔ یہ ایلووز کی طرف سے خبردار کردہ 'محبت کے خاتمے' کی علامات کے ساتھ بالکل ہم آہنگ ہے۔ جدید انسان دوسرے کی منفرد داخلی دنیا کا سامنا کرنے کے بجائے، صرف اپنی پروگرم کردہ خیالی دنیا کا استعمال کرنا چاہتا ہے۔
〈بائے فرینڈ آن ڈیمانڈ〉 کی پیش کردہ مجازی دنیا محض بصری خوشی سے آگے بڑھ کر، انسانی جذباتی اور جسمانی خواہشات کو ٹیکنالوجی کے ذریعے مکمل طور پر تبدیل کرنے کی 'ڈیجیٹل جنس (Digisexuality)' کی علامت ہے۔ ڈیجیٹل جنس کا مطلب ہے کہ ٹیکنالوجی کے ذریعے بنیادی جنسی/جذباتی شناخت بنائی جاتی ہے، اور یہ 21ویں صدی کے انسانی تعلقات کے پیراڈائم کو بنیادی طور پر دوبارہ ترتیب دے رہی ہے۔
ماضی کی ٹیکنالوجی انسانوں کے درمیان جڑنے کا 'اوزار' تھی، لیکن اب ٹیکنالوجی خود 'پارٹنر' کی حیثیت حاصل کر رہی ہے۔ ڈرامے میں سو میرا کا تجربہ کردہ 'مضبوط ڈوپامین' انسانوں کے ساتھ تعامل سے نہیں بلکہ اس آلے کے ذریعے صارف کے دماغ کی لہروں اور دل کی دھڑکنوں کا تجزیہ کرکے حقیقی وقت میں بہترین ردعمل دینے کی وجہ سے پیدا ہوتا ہے۔ یہ قربت کی 'انجینئرنگ ڈیزائن' ہے۔
ہان بیونگ چول نے 『ایروس کا خاتمہ』 میں ایروس کو 'دوسرے کی دنیا میں داخل ہونے' کے طور پر بیان کیا ہے۔ لیکن ڈیجیٹل محبت میں کوئی دوسرا نہیں ہے۔ صرف میرے خواہشات کی عکاسی کرنے والا ایک پیچیدہ الگورڈم موجود ہے۔ ڈرامے میں پارک کیونگ نام (سو ان گک کی اداکاری) بے ادب اور رازدارانہ انداز میں ظاہر ہوتا ہے، جو سو میرا کو بے آرام کرتا ہے، لیکن اس 'بے آرامی' کا مطلب یہ ہے کہ وہ ایک زندہ انسان ہے۔
لیکن سبسکرپشن معیشت کے عادی جدید انسان اس بے آرامی کو برداشت نہیں کرتے۔ وہ پوچھتے ہیں، "کیوں میں پیسے دوں اور بے آرامی برداشت کروں؟" 〈بائے فرینڈ آن ڈیمانڈ〉 اس سوال کا سرمایہ داری کا دوستانہ جواب ہے۔ یہ ڈرامہ رومانوی دکھانے کی طرح لگتا ہے، لیکن حقیقت میں یہ رومانوی کی ناممکنیت کا اعلان کر رہا ہے۔
اس ڈرامے کی عالمی کامیابی کی وجہ صرف K-Pop ستاروں کی شرکت نہیں ہے۔ وبائی مرض کے بعد دنیا بھر میں بڑھتی ہوئی 'تنہائی کی وبا (Epidemic of Loneliness)' اس کے پس منظر میں ہے۔ امریکہ، برطانیہ، جاپان وغیرہ جیسے ترقی یافتہ ممالک کے نوجوانوں میں مشترکہ طور پر پائی جانے والی سماجی تنہائی کی صورت حال 〈بائے فرینڈ آن ڈیمانڈ〉 کی ترتیب کو 'فینٹسی' کے بجائے 'مجبوری حقیقت' کے طور پر قبول کرنے پر مجبور کرتی ہے۔
امریکی سرجن جنرل (U.S. Surgeon General) نے 2023 میں تنہائی کو قومی صحت کے بحران کے طور پر بیان کیا۔ تنہائی صرف ایک جذباتی مسئلہ نہیں ہے، بلکہ یہ دل کی بیماری، فالج، الزائمر وغیرہ کی شرح کو بڑھاتی ہے اور جلد موت کے خطرے کو 26-32% تک بڑھاتی ہے۔
یہ اعداد و شمار 〈بائے فرینڈ آن ڈیمانڈ〉 کی وضاحت کردہ مجازی محبت کی سروس کے عالمی سطح پر ٹریلین ڈالر کی ممکنہ مارکیٹ کی نشاندہی کرتا ہے۔ عالمی ناظرین سو میرا کی جذباتی تھکن سے گہرائی سے ہمدردی رکھتے ہیں، اور وہ اس کے منتخب کردہ 'محفوظ تسلی' کو اپنے متبادل کے طور پر دیکھتے ہیں۔
تنہائی کی وبا کو بڑھانے والا فیصلہ کن عنصر 'تیسری جگہ' کا غائب ہونا ہے۔ کیفے، چوک، لائبریری وغیرہ جیسے جسمانی مقامات جہاں لوگ اتفاقی طور پر مل کر بات چیت کرتے تھے، وبائی مرض کے دوران بند ہو گئے یا ڈیجیٹل میں تبدیل ہو گئے۔ 2023 کی ایک تحقیق کے مطابق، امریکہ کے 60% سے زیادہ بالغوں نے وبائی مرض سے پہلے کی نسبت باہر کی سرگرمیوں میں کمی کی ہے، جو 'اتفاقی ملاقاتوں' کے مواقع کو بنیادی طور پر بند کر دیتی ہے۔
اس جگہ کی خالی جگہ کو نیٹ فلکس جیسے ڈیجیٹل پلیٹ فارم نے پر کیا ہے۔ یہ پلیٹ فارم ہمیں
