[KAVE=چوئی جے ہیوک رپورٹر] نہ تو امریکہ میں اور نہ ہی چین میں، 2024 کی پہلی ششماہی میں گیمنگ انڈسٹری کے سب سے گرم ناموں میں سے ایک 'ڈنژن اینڈ فائٹر موبائل (جسے ڈنپہ موبائل بھی کہا جاتا ہے)' ہے، یہ بات کوریا کے گیمرز کے لیے سمجھنا آسان نہیں ہو سکتا۔ لیکن 21 مئی کو چین میں مقامی خدمات شروع کرنے کے بعد، ڈنپہ موبائل نے چند گھنٹوں میں چین کے ایپل ایپ اسٹور میں فروخت میں پہلی پوزیشن حاصل کی، اور اس کے بعد مسلسل اوپر کی طرف بڑھتا رہا، ٹینسنٹ کے نئے منافع کے طور پر ابھرتا رہا۔ ایک ہفتے کے اندر 2400000 سے زیادہ ڈاؤن لوڈز، ایپل کے آلات پر 40000000 ڈالر سے زیادہ کی آمدنی حاصل کی۔
پی سی ڈنپہ جو 'قومی کھیل' بن گیا، چین میں 15 سال کی اعتماد کی بنیاد
'ڈنگپہ (地下城与勇士)' کے نام سے خدمات فراہم کی جانے والی پی سی ڈنپہ چین میں ایک نسل کے تجربے کے قریب ہے۔ ٹینسنٹ نے 2008 میں شائع کرنا شروع کیا، اور 2D سائیڈ اسکرولنگ ایکشن کے نسبتاً پرانے فارمیٹ کے باوجود، یہ کھیل چین کی آن لائن گیمنگ کی آمدنی کی اعلیٰ رینکنگ میں مستقل طور پر رہا۔ 'ڈنژن اینڈ فائٹر آن لائن' دنیا بھر میں سب سے زیادہ آمدنی حاصل کرنے والے پی سی کھیلوں میں سے ایک ہے، اور اس کی آمدنی کا ایک بڑا حصہ چین سے آیا ہے۔
چین کے صارفین کے لیے، ڈنپہ صرف ایک سادہ ایکشن کھیل نہیں ہے، بلکہ 2000 کی دہائی کے آخر سے 2010 کی دہائی تک کی انٹرنیٹ کیفے ثقافت کی علامت میں سے ایک ہے۔ یونیورسٹی کے دنوں، یا ہائی سکول کے دنوں میں دوستوں کے ساتھ پی سی کیفے میں بیٹھ کر پارٹی بنانا اور ڈنژنز کھیلنے کی یادیں، اور کام کرنے کے بعد بھی رات دیر تک ریڈز میں شرکت کرنے کی عادت اب بھی موجود ہے۔ اس طرح، کئی سالوں میں 'پیسہ خرچ کرنے میں کوئی افسوس نہیں، اور طویل عرصے تک کھیلنے کے قابل کھیل' کے اعتماد کو جمع کیا گیا۔
کھیل کا ڈھانچہ بھی چین کی مارکیٹ کے ساتھ بہترین طور پر ہم آہنگ ہے۔ تیز ہاتھوں کا مزہ دینے والی کمبو ایکشن، بار بار کی فارمنگ اور نایاب اشیاء کے گرنے کا مزہ، اور درجنوں پیشوں کی تعمیر کی مختلف اقسام 'زیادہ کھودنے پر انعامات ملنے' کا احساس دیتے ہیں۔ اس کے ساتھ 2D ڈاٹ گرافکس اور اینیمیشن طرز کے کردار ڈیزائن جاپانی آر پی جی کے عادی مشرقی ایشیائی صارفین کے لیے ایک وسیع پیمانے پر مقبول طرز ہے۔ چین میں 'سکون' کے احساس پر اصرار کرنے والے گیمنگ صارفین کے لیے، ڈنپہ کی منفرد دھماکہ خیز مہارت کے اثرات اور ضرب کا احساس نشے کی حد تک تسکین فراہم کرتا ہے۔
اس طویل عرصے کے دوران اپ ڈیٹس اور ایونٹس کبھی ختم نہیں ہوئے، اور ٹینسنٹ نے QQ، وی چیٹ وغیرہ جیسے اپنے پلیٹ فارم کے ساتھ ڈنپہ کو ایک بڑے کمیونٹی حب میں تبدیل کر دیا۔ اس طرح 'آئی پی پر اعتماد' اور 'پلیٹ فارم کی توسیع' کے ساتھ، ڈنپہ چین میں ایک بہت بڑی فین بیس کے ساتھ ایک برانڈ کے طور پر قائم ہو گیا۔
7 سال انتظار کے بعد موبائل ورژن، 'انتظار کی پریمیم' پھٹ گئی
حقیقت میں، ڈنپہ موبائل کی چین میں ریلیز بہت پہلے ہونے کا منصوبہ تھا۔ نیکسن اور ٹینسنٹ نے ڈنپہ کے موبائل ورژن کو تقریباً 7 سال تک تیار کیا، لیکن چین کی حکومت کی گیمنگ ریگولیشنز اور پین ہو کی اجرائی میں رکاوٹ کی وجہ سے ریلیز کئی بار ملتوی ہوئی۔ اس دوران، کوریا اور کچھ ممالک میں 'ڈنپہ موبائل' یا 'ڈنپہ اوریجن' پہلے خدمات شروع کر چکے تھے، اور چینی صارفین نے یوٹیوب اور اسٹریمنگ کے ذریعے کھیلنے کی ویڈیوز دیکھ کر 'ہمیں کب ملے گا' کی خواہش کا اظہار کیا۔
یہ تاخیر ایک طرح سے توقعات کو بڑھانے کا کام کرتی ہے۔ چین کے ڈنپہ صارفین کے درمیان 'جب بھی موبائل آئے گا تو اسے ضرور کھیلنا ہے' کا ایک مشترکہ احساس پیدا ہوا، اور گیمنگ کمیونٹی اور ویبو پر جب بھی ریلیز کی افواہیں آئیں تو وہ موضوع بحث بن گئیں۔ جیسے کسی بڑی فلم کی ریلیز کے بعد، ریلیز سے پہلے ہی برانڈ کی پہچان مکمل ہو چکی تھی۔
اس طرح بنائی گئی 'انتظار کی پریمیم' کے اوپر، ٹینسنٹ کی مارکیٹنگ مشین نے مزید اضافہ کیا۔ چین کے ایپل ایپ اسٹور اور مختلف اینڈرائیڈ مارکیٹوں کے مرکزی صفحے پر بنر اشتہارات، مشہور اسٹریمرز اور انفلوئنسرز کی پیشگی تجرباتی نشریات، ویبو اور ڈوئین (چین کے ٹک ٹوک) پر ہیش ٹیگ چیلنج تک، ڈنپہ موبائل کی ریلیز حقیقت میں 'قومی ایونٹ' کی سطح پر پیش کی گئی۔ اس کے نتیجے میں، کھیل نے ریلیز کے پہلے دن چین کے ایپ اسٹور میں فروخت میں پہلی پوزیشن حاصل کی، اور اس کے بعد بھی ٹک ٹوک کو چھوڑ کر دنیا بھر کی ایپس میں فروخت میں دوسری پوزیشن حاصل کی۔
ہاتھ میں پکڑی گئی آرکیڈ: موبائل کے لیے ایکشن ڈیزائن
صرف یہ کہنے سے کہ "آئی پی مشہور ہے" چین کی سخت موبائل مارکیٹ پر کنٹرول حاصل کرنا مشکل ہے۔ ڈنپہ موبائل کی مقبولیت کی دوسری وجہ یہ ہے کہ اس نے پی سی کھیل کے بنیادی عناصر کو برقرار رکھتے ہوئے موبائل ماحول کے لیے 'ہاتھ کا مزہ' دوبارہ ڈیزائن کیا ہے۔
سب سے پہلے کنٹرول کے طریقے کو موبائل کے لیے سادہ بنایا گیا ہے۔ یہ ورچوئل پیڈ اور چند مہارت کے بٹنوں پر مشتمل ہے، لیکن مہارت کے روابط اور وقت کے لحاظ سے اب بھی مختلف قسم کے کھیلنے کی اجازت دیتا ہے۔ بٹنوں کو زیادہ دبانے کی ضرورت نہیں ہے، اسکرین پر شاندار کمبو اور ایئرئیل، ڈاؤن اٹیک لگاتار پھٹتے ہیں۔ پی سی کے دور کی طرح کی بورڈ کے ذریعے مشکل کمبوز کو مسلسل دبانے کی ضرورت نہیں ہے، بلکہ موبائل پر بھی 'میں اچھا ہوں' کا احساس دلانے کی سمت میں ہے۔
مواد کا ڈھانچہ بھی موبائل کھیلنے کے پیٹرن کے مطابق مختصر اور موٹا تقسیم کیا گیا ہے۔ ایک گیم میں 2-3 منٹ میں ختم ہونے والے ڈنژنز، روزانہ اور ہفتہ وار مشن جو کہ کام پر جانے کے راستے میں مکمل کیے جا سکتے ہیں، خودکار حرکت اور کچھ خودکار لڑائی کے اختیارات 'کبھی بھی اور کہیں بھی ڈنپہ کھیلنے' کا احساس دیتے ہیں۔ اسی وقت، اہم باس لڑائیاں یا پی وی پی، اعلیٰ ڈنژنز اب بھی دستی کنٹرول اور مہارت کی ضرورت ہوتی ہیں، جس سے ہیوی صارفین کی خود اعتمادی بھی بڑھتی ہے۔
گرافکس بھی 'بالکل نیا کھیل' نہیں بلکہ 'یادوں میں ڈنپہ کا ہائی ریزولوشن ورژن' کے قریب ہیں۔ اصل ڈاٹ احساس کو برقرار رکھتے ہوئے اثرات اور اینیمیشن کو جدید احساس کے ساتھ تیار کیا گیا ہے، تاکہ پرانے شائقین کے لیے نostalgia اور واقفیت، اور نئے صارفین کے لیے غیر عجیب طرز فراہم کی جا سکے۔ چین کے صارفین کے لیے اہم 'اسٹائل' اور 'عزت' بھی مدنظر رکھی گئی ہے۔
چینی طرز کی ادائیگی کے احساس کو درست نشانہ بنانا
چین کی موبائل گیمنگ مارکیٹ کا بنیادی عنصر سخت 'BM (ادائیگی کا ماڈل)' ہے۔ چاہے کھیل کتنا ہی دلچسپ ہو، اگر پیسے خرچ کرنے کا ڈھانچہ پسند نہ آئے تو صارف جلد ہی چھوڑ دیتے ہیں، اور اس کے برعکس، اگر آئی پی کمزور ہو تو ادائیگی کی تحریک کو اچھی طرح سے متحرک کرنے پر وہ آمدنی کی اعلیٰ رینکنگ میں آ جاتے ہیں۔ ڈنپہ موبائل اس نقطہ پر بھی نسبتاً تجربہ کار توازن دکھاتا ہے۔
چینی صارفین پہلے ہی بے شمار 'گچا' کھیلوں کا تجربہ کر چکے ہیں۔ ان کے لیے اہم یہ ہے کہ "پیسہ خرچ کرنے سے کتنی تیزی سے طاقتور بن سکتے ہیں" اور ساتھ ہی "پیسہ نہ خرچ کرنے پر بھی کیا یہ مناسب ہے" کا احساس۔ ڈنپہ موبائل بنیادی ڈھانچے کو سامان کی فارمنگ، مواد جمع کرنے، اور مضبوط کرنے پر رکھتا ہے، اور لباس، پیکیجز، اور سہولت کی مصنوعات میں ادائیگی کے پوائنٹس رکھتا ہے۔ ظاہر ہے کہ بڑی رقم خرچ کرنے سے ترقی کی رفتار تیز ہو جاتی ہے اور اعلیٰ مواد تک رسائی آسان ہو جاتی ہے، لیکن مناسب ادائیگی کے ساتھ بھی ڈنژنز اور پارٹی مواد سے لطف اندوز ہونے کی گنجائش رکھی گئی ہے۔
خاص طور پر پی سی ڈنپہ کو طویل عرصے تک کھیلنے والے 'وہیل صارفین' کے لیے ادائیگی خود ایک قسم کی فینڈم سرگرمی کے طور پر کام کرتی ہے۔ کئی سالوں تک پی سی پر بے شمار ادائیگی کی اشیاء خریدنے والے صارفین، اس بار موبائل پر اپنے پسندیدہ پیشے اور کردار کو دوبارہ بڑھاتے ہوئے سامان کو ترتیب دیتے ہیں، اور اسکن خریدنے کا عمل قدرتی طور پر جاری رہتا ہے۔ آئی پی کے لیے وفاداری بی ایم کے رگڑ کو کافی حد تک ختم کرنے کا ڈھانچہ ہے۔
اس کے نتیجے میں، ڈنپہ موبائل نے ریلیز کے ایک ہفتے کے اندر 1.2-1.5 ارب یوآن (تقریباً 200 ارب وون) کی سطح پر صارفین کے اخراجات کا تخمینہ لگایا ہے، اور ایک ماہ میں 30 ارب یوآن (تقریباً 5500 ارب وون) کے بل کی توقع کی جا رہی ہے۔ کوریا کی میڈیا میں یہ بھی تخمینہ لگایا گیا ہے کہ چین کے آئی او ایس کی آمدنی صرف 6 ہفتوں میں تقریباً 4850 ارب وون تک پہنچ گئی ہے۔ یہ اعداد و شمار صرف 'چمکدار کامیابی' نہیں ہیں، بلکہ ٹینسنٹ اور نیکسن دونوں کے لیے ایک اسٹریٹجک عنوان کے طور پر انتظام کرنے کی کافی ترغیب بھی ہے۔
چینی گیمرز کے جذبات اور 'ڈنپہ کی دنیا' کی ہم آہنگی
آئی پی اور بی ایم، کنٹرول کے احساس کے ساتھ وضاحت کرنا مشکل ہے۔ چین میں ڈنپہ کی حیثیت صرف ایک کھیل سے آگے بڑھ کر 'ترقی کی کہانی' کی یادوں سے جڑی ہوئی ہے۔ ایک کردار کا انتخاب کر کے بے انتہا ڈنژنز اور ریڈز کھیلنا، اور کئی سالوں تک ایک ہی گیلڈ میں ساتھ کھیلنے کا تجربہ، تیز رفتار شہری ترقی اور مسابقتی معاشرے میں رہنے والے چین کے '80·90 کی دہائی کے نوجوانوں کی زندگیوں کے ساتھ جڑتا ہے۔
یہ نسل اب 30·40 کی دہائی میں داخل ہو چکی ہے اور اقتصادی طاقت حاصل کر چکی ہے، اور موبائل گیمنگ میں پیسے خرچ کرنے کا اہم ہدف بن چکی ہے۔ ان کے لیے ڈنپہ موبائل 'پرانے کھیل کو اسمارٹ فون پر لے جانے کا احساس' فراہم کرتا ہے۔ بچوں کو سلاتے ہوئے بستر پر لیٹ کر پرانے پیشے کو دوبارہ بڑھانا یا کام پر جانے کے راستے میں پرانے گیلڈ دوستوں کے ساتھ چیٹ کرنا برانڈ کی نسلوں کے درمیان جڑنے کا ایک نمونہ ہے۔
ایک اور اہم نقطہ یہ ہے کہ چین کی گیمنگ مارکیٹ کا طویل مدتی رجحان ہے۔ حالیہ چند سالوں میں 'گنشین'، 'بنگھائی: اسٹارریل' جیسے بڑے اوپن ورلڈ آر پی جی سامنے آئے ہیں، لیکن یہ کھیل نسبتاً نوجوانوں اور کور اینیمیشن شائقین کے ہدف پر زیادہ توجہ مرکوز کرتے ہیں۔ اس کے برعکس، ڈنپہ نسبتاً مختصر کھیلنے کے سیشن، ہلکے کنٹرول، اور واضح ترقی کے اہداف فراہم کرتا ہے، جو 'وقت کی کمی کے باوجود کبھی ہارڈکور گیمر' 30·40 کی دہائی کے صارفین کے لیے زیادہ موزوں ہے۔ یہ نسل چین میں بڑی خریداری کی طاقت رکھتی ہے، اور طویل مدتی لائیو سروسز کی حمایت کرنے والے وفادار صارفین کی بھی ہے۔
ٹینسنٹ کے لیے، ڈنپہ موبائل ایک طویل خشک سالی کے بعد حاصل کردہ ایک بڑا ہٹ ہے۔ موجودہ پرچم بردار 'وانگ زیاؤنگ یاؤ (王者荣耀، Honor of Kings)' اور 'ہوا پنگ زنگ ینگ (和平精英، Peacekeeper Elite)' کی آمدنی میں سست روی یا سست روی کے حالات میں، ایک نئے پرچم بردار عنوان کی ضرورت کا تجزیہ جاری رہا ہے۔ (Reuters) ڈنپہ موبائل کی کامیابی ٹینسنٹ کو ایک بار پھر 'چین کی موبائل گیمنگ کے 1 نمبر کے پبلشر' کے طور پر اپنی موجودگی کو مضبوط کرنے میں اہم کردار ادا کرتی ہے۔
آنے والی مسابقت کی طاقت کا اندازہ لگاتے وقت یہ ڈھانچہ بھی اہم ہے۔ ٹینسنٹ چین میں گیمنگ کی تقسیم کی بنیادی ڈھانچے، مارکیٹنگ کے وسائل، اسٹریمنگ پلیٹ فارم، اور میسنجر کے تمام عناصر کو اپنے پاس رکھتا ہے۔ ڈنپہ موبائل اس تمام ماحولیاتی نظام کے عین مرکز میں موجود آئی پی ہے۔ بڑے اسٹریمرز کے ریڈ مواد، ای اسپورٹس کی طرز کے مقابلے کے ایونٹس، آف لائن فین میٹنگز اور گڈز، اینیمیشن اور ویب ٹون کے ساتھ روابط وغیرہ، آئی پی کی توسیع کے لیے بڑے مواقع فراہم کرتے ہیں۔ یہ کھیل صرف ایک کھیل کے طور پر ختم نہیں ہوتا، بلکہ 'ڈنپہ کائنات' کو چین میں مزید وسیع کرنے کے لیے ایک پلیٹ فارم کے طور پر استعمال کیا جا سکتا ہے۔
یقیناً خطرات بھی موجود ہیں۔ چین کی حکومت کی گیمنگ ریگولیشنز کسی بھی وقت دوبارہ سخت ہو سکتی ہیں، اور نابالغوں کے لیے گیمنگ کے وقت کی پابندیاں، نئی پین ہو کی اجرائی کی پالیسی میں تبدیلیاں وغیرہ ہمیشہ موجود رہتی ہیں۔ موبائل گیمنگ کی مارکیٹ کی خصوصیات کی وجہ سے ابتدائی کامیابی کے بعد جلدی سے آمدنی میں کمی آنے کا امکان بھی موجود ہے۔ چین کی مقامی گیمنگ کمپنیوں کی جانب سے آنے والے ایکشن آر پی جی کی رکاوٹ بھی بڑھ سکتی ہے۔
اس کے علاوہ، اگر ادائیگی کا ڈھانچہ وقت کے ساتھ ساتھ مزید جارحانہ ہو جاتا ہے، تو ابتدائی پسندیدگی 'ایک اور پیسہ کھانے والے کھیل' کی تھکن میں بدل سکتی ہے۔ پی سی ڈنپہ میں تجربہ کردہ توازن کے تنازعات اور افراط زر کے مسائل موبائل میں بھی دوبارہ پھٹنے کے ممکنہ بارودی سرنگ ہیں۔ موبائل ورژن اور پی سی ورژن کے درمیان مواد کے فرق، 'کون سا اصل ہے' کے بارے میں فینڈم کے اندر بحث بھی طویل مدتی سروس کے عمل میں ایڈجسٹ کرنے کا چیلنج ہے۔
پھر بھی، ڈنپہ موبائل کی طاقت مختصر آمدنی کے اشارے سے آگے بڑھ گئی ہے۔ سب سے بڑھ کر، 15 سالوں میں جمع کردہ ڈنپہ آئی پی کا اعتماد، اور اس اعتماد کی حمایت کرنے والے چینی صارفین کی یادیں اور جذبات سب سے بڑا اثاثہ ہیں۔ اس کے ساتھ ٹینسنٹ کی پبلشنگ کی صلاحیت، موبائل کے لیے دوبارہ ڈیزائن کردہ ایکشن اور ترقی کا ڈھانچہ، اور پہلے ہی تصدیق شدہ آمدنی کی سطح شامل کریں تو، ڈنپہ موبائل ایک ایسا عنوان ہے جو آسانی سے ختم ہونے والی چمکدار مصنوعات نہیں ہے بلکہ آنے والے چند سالوں میں چین کی موبائل مارکیٹ کے اعلیٰ حصے میں رہنے کا زیادہ امکان رکھتا ہے۔
آخر میں، کلیدی سوال یہ ہے کہ 'کتنی دیر تک اس آئی پی میں تفریح اور معنی کو جمع کیا جا سکتا ہے'۔ اب تک کی پیش رفت سے، چین میں ڈنپہ کی کہانی ابھی ختم نہیں ہوئی بلکہ ایک نئے سیزن کے آغاز کے قریب ہے۔
