'K' বাদে ক্যাটসআই·পুনরায় চালু JYP… K-পপ 2.0 এর দুই মুখ

K-পপ 2.0 যুগের সূচনা, 'K' কি জাতীয়তা নাকি সিস্টেম?

২০২৫ সালের নভেম্বর, দক্ষিণ কোরিয়ার বিনোদন শিল্প একটি নজিরবিহীন পরিচয় বিতর্কের কেন্দ্রে দাঁড়িয়ে আছে। গত ৩০ বছরে 'K-পপ' হল কোরিয়ানদের দ্বারা গাওয়া কোরিয়ান ভাষার গানের, বিশেষ ধরনের নৃত্য এবং ভিজ্যুয়ালের সংমিশ্রণে তৈরি সাংস্কৃতিক পণ্য। কিন্তু বর্তমানে K-পপ এর পরিচয় দ্রুত পরিবর্তনের সম্মুখীন হচ্ছে।

বাংটান সোনিওনদানের (BTS) কোরিয়ান গান দিয়ে বিলবোর্ড দখল করার সময়কে 'K-পপ 1.0' বলা হলে, এখন এটি কনটেন্টের বাইরে সিস্টেমকে স্থানীয়ভাবে রপ্তানি করে বিদেশে তারকা তৈরি করার 'K-পপ 2.0' যুগ। হাইভ (HYBE) এবং গেফেন রেকর্ডের যৌথ গার্ল গ্রুপ 'ক্যাটসআই (KATSEYE)' এবং JYP এন্টারটেইনমেন্টের 'বিচ্ছু (VCHA)' এই বিশাল পরীক্ষার লিটমাস টেস্ট। দুই গ্রুপের বিপরীত ভাগ্য 'K' এর অর্থ জাতিগত পরিচয় নাকি পুঁজিবাদী উৎপাদন সিস্টেমের উপর মৌলিক প্রশ্ন উত্থাপন করে।

'Made in Korea' এর সমাপ্তি, K-পপ এর 'কারখানা' রপ্তানি করা

অতীতে কোরিয়ান তরঙ্গ সম্পূর্ণ পণ্য রপ্তানির উপর নির্ভরশীল ছিল। নাটক 'শীতকালীন প্রেম' থেকে সাই এর 'গাংনাম স্টাইল', BTS এর সিন্ড্রোম পর্যন্ত সবই কোরিয়া নামক উৎপাদন কেন্দ্র থেকে তৈরি 'Made in Korea' ছিল। কিন্তু ২০২৫ সালের বর্তমান, হাইভ এবং JYP, SM সহ বৃহৎ বিনোদন কোম্পানিগুলি 'K-পপ উৎপাদন সিস্টেম' নামক কারখানা নিজেই বিদেশে নির্মাণ করছে। স্থানীয় প্রতিভা এবং ভাষার মাধ্যমে K-ফর্মুলাকে সিস্টেম্যাটাইজ করার কৌশল।

এই সিস্টেম স্থানান্তরের ফলাফল স্পষ্টভাবে বিভক্ত হয়েছে। ক্যাটসআই স্পটিফাই মাসিক শ্রোতা ৩৩৪০万 জনকে অতিক্রম করে বিশ্বব্যাপী গার্ল গ্রুপের মধ্যে প্রথম স্থানে উঠে এসেছে। এটি প্রমাণ করেছে যে K-পপ সিস্টেম জাতি এবং ভাষা অতিক্রম করে একটি সার্বজনীন পপ তারকা তৈরি করতে সক্ষম। অন্যদিকে JYP এর বিচ্ছু সদস্যদের প্রস্থান এবং মামলা, জনসাধারণের উদাসীনতার মধ্যে গ্রুপের নাম 'গার্লসেট (GIRLSET)' এ পরিবর্তন করতে এবং পূর্ণ রিব্র্যান্ডিং করতে বাধ্য হয়েছিল। ক্যাটসআই এর সাফল্য এবং বিচ্ছুর দুর্বলতা, সেই পার্থক্য কোথা থেকে এসেছে?

ক্যাটসআই এর সাফল্যের সূত্র: 'K' মুছে 'গল্প' যুক্ত করা

ক্যাটসআই এর সাফল্য হাইভের 'মাল্টি হোম, মাল্টি জেনার' কৌশলের ফলস্বরূপ। তাদের সাফল্যের কারণ তিনটি পয়েন্টে সংক্ষেপিত করা যায়।

প্রথমত, সঙ্গীতের জাতীয়তা মুক্তকরণ। ক্যাটসআই এর সঙ্গীতে কোরিয়ান সুর বা কোরিয়ান ভাষার গানের অভাব রয়েছে। 'গাভ্রিয়েলা' এর মতো গানগুলি কান্ট্রি পপ উপাদান গ্রহণ করে পশ্চিমা জনসাধারণের ভাষাগত এবং সাংস্কৃতিক বাধা অপসারণ করেছে।

দ্বিতীয়ত, প্ল্যাটফর্ম ব্যবহার করে গল্প নির্মাণ। নেটফ্লিক্স ডকুমেন্টারি 'পপ স্টার একাডেমি: KATSEYE' কঠোর প্রতিযোগিতার প্রক্রিয়া অক্ষুণ্ণভাবে উপস্থাপন করে এবং সদস্যদের 'তৈরি করা পুতুল' নয় বরং 'স্বায়ত্তশাসিত জীবিত' হিসেবে চিহ্নিত করেছে। এটি Z প্রজন্মের জন্য গুরুত্বপূর্ণ সত্যতা সমস্যার সমাধান করেছে।

তৃতীয়ত, ডেটা ভিত্তিক স্থানীয়করণ বিপণন। স্পটিফাই এবং টিকটক ডেটা রিয়েল টাইমে বিশ্লেষণ করে প্রচার কৌশল সংশোধন করেছে, যা বিলবোর্ড চার্টে প্রবেশের জন্য একটি চালিকা শক্তি হয়ে উঠেছে।

'২১ শতকের মোটা টাউন' এর বিবর্তন, ব্যক্তিত্বকে পণ্য হিসেবে রূপান্তরিত করা

বিশেষজ্ঞরা ক্যাটসআই কে নিয়ে হাইভকে "২১ শতকের মোটা টাউন" সম্পন্ন করেছে বলে মূল্যায়ন করেন। অতীতে মোটা টাউন বা ১ম প্রজন্মের K-পপ সিস্টেমের জন্য ব্যক্তির ব্যক্তিত্বকে দমন করেছিল, ক্যাটসআই সিস্টেমকে ব্যক্তির ব্যক্তিত্বকে সর্বাধিক করতে এবং পণ্য হিসেবে রূপান্তরিত করার দিকে বিবর্তিত হয়েছে। সদস্যদের মধ্যে দ্বন্দ্বও বিনোদনে রূপান্তরিত করার কৌশলটি সিস্টেমের একটি সাধারণ 'নৃত্য কারখানা' থেকে 'আকর্ষণীয় চরিত্র উৎপাদন কেন্দ্র' এ রূপান্তরিত হয়েছে।

JYP এর ভুল এবং লক্ষ্যবস্তু মিসম্যাচ

অন্যদিকে JYP এর স্থানীয়করণ গ্রুপ বিচ্ছু (VCHA) পরীক্ষার সম্মুখীন হয়েছে। সবচেয়ে বড় কারণ ছিল লক্ষ্যবস্তুতে ব্যর্থতা। ডেবিউর প্রথম দিকে অত্যধিক উজ্জ্বল এবং শিশুতোষ চিত্র পশ্চিমা বাজারে "ডিজনি চ্যানেলের মতো" সমালোচনা পেয়েছিল। ক্যাটসআই 'টিন ক্রাশ' হিসেবে Z প্রজন্মকে লক্ষ্যবস্তু করেছে, JYP পশ্চিমা কিশোরদের প্রত্যাশিত 'শৈল্পিকতা' বুঝতে ব্যর্থ হয়েছে এবং অতীতের সফল কৌশলকে যান্ত্রিকভাবে প্রয়োগ করার জন্য সমালোচিত হয়েছে।

K-সিস্টেমের সংঘাত: ব্যক্তিবাদ এবং নৈতিকতা

পশ্চিমের ব্যক্তিবাদী সংস্কৃতি এবং K-পপ সিস্টেমের কঠোরতার মধ্যে সংঘাতও মারাত্মক ছিল। তরুণ সদস্যের কার্যক্রম নিয়ে শিশু শ্রম বিতর্ক, কোরিয়ান স্টাইলের আবাসিক প্রশিক্ষণের বিরুদ্ধে প্রতিক্রিয়া সদস্যদের প্রস্থান এবং মামলা নিয়ে গেছে। সদস্য KG এর মামলা K-পপ সিস্টেমের মানবাধিকার লঙ্ঘনের বিতর্ককে সামনে নিয়ে এসেছে এবং এটি JYP এর 'মানবিক শিক্ষা' সিস্টেমের পশ্চিমের মূল্যবোধের সাথে সংঘর্ষের ফলে সৃষ্ট কাঠামোগত ফাটল ছিল।

'গার্লসেট' এর পুনরায় চালু, ব্যর্থতা অতিক্রম করে স্বায়ত্তশাসন ঘোষণা

JYP ২০২৫ সালের আগস্টে গ্রুপের নাম 'গার্লসেট (GIRLSET)' এ পরিবর্তন করে একটি নতুন পদক্ষেপ নিয়েছে। মূল বিষয় হল 'স্বায়ত্তশাসন'। "আমরা আমাদের পরিচয় নির্ধারণ করছি" স্লোগান সহ প্রকাশিত নতুন গান 'লিটল মিস' Y2K অনুভূতি এবং সদস্যদের গায়কীয় সঙ্গতির মাধ্যমে ইতিবাচক প্রতিক্রিয়া পেয়েছে। ক্যাটসআই এর বিশাল সাফল্যের সাথে তুলনা করা যায় না, তবে এটি তলানিতে পৌঁছে পুনরুদ্ধার করেছে, যা JYP এর কৌশল পরিবর্তনের কার্যকারিতা নির্দেশ করে।

ফোর্ডিজম এবং পোস্ট-ফোর্ডিজমের দুঃশ্চিন্তা

K-পপ এর মানক উৎপাদন পদ্ধতি (ফোর্ডিজম) পশ্চিমের বহুবিধ ছোট উৎপাদন এবং স্বাদ কেন্দ্রিক সংস্কৃতির (পোস্ট-ফোর্ডিজম) সাথে সংঘর্ষে রয়েছে। হাইভ সিস্টেম বজায় রেখেছে কিন্তু শিল্পীদের স্বায়ত্তশাসনের আবরণ দিয়েছে এবং সফল হয়েছে, JYP নিয়ন্ত্রণ কেন্দ্রিক পদ্ধতি বজায় রেখেছে এবং প্রতিরোধের সম্মুখীন হয়েছে। পশ্চিমা বাজার নিখুঁততার চেয়ে ত্রুটি থাকা সত্ত্বেও স্বায়ত্তশাসিত শিল্পীদের চায়। এখন K-পপ সিস্টেমকে 'নিখুঁত নৃত্য' নয় বরং 'সত্যিকার গল্প' বিক্রি করতে হবে বাঁচার জন্য।

B2B রূপান্তর এবং বৈশ্বিক সম্প্রসারণের উজ্জ্বল ও অন্ধকার

K-পপ 2.0 স্থানীয় লেবেলের সাথে অংশীদারিত্বের মাধ্যমে B2B মডেলে রূপান্তরিত হচ্ছে। হাইভ গেফেন রেকর্ডের নেটওয়ার্ককে পুরোপুরি ব্যবহার করেছে, কিন্তু JYP স্থানীয় সম্পদের ব্যবহার নিয়ে হতাশা প্রকাশ করেছে। এছাড়াও SM এর ব্রিটিশ বয় গ্রুপ 'ডিয়ার এলিস', হাইভের লাতিন গ্রুপ 'সান্তোস ব্রাভোস' এর সম্প্রসারণ অব্যাহত রয়েছে। এটি K-পপ বাজারকে বিশ্বব্যাপী ৮০ কোটি জনসংখ্যায় সম্প্রসারণের সুযোগ এবং দক্ষিণ কোরিয়ার অভ্যন্তরীণ বাজারের সীমাবদ্ধতা অতিক্রম করার একটি অপরিহার্য পছন্দ।

প্রোটোকল হয়ে ওঠা 'K', নিজেকে মুছে বিশ্ব হয়ে ওঠা

২০২৫ সালের নভেম্বর, ক্যাটসআই এর উত্থান এবং গার্লসেট এর পুনরায় উত্থান একটি স্পষ্ট সিদ্ধান্ত উপস্থাপন করে। এখন 'K' আর ভৌগলিক সীমা নয়, বরং তারকা তৈরি করার একটি প্রোটোকল এবং অপারেটিং সিস্টেম (OS)। হাইভ এই OS কে বৈশ্বিক হার্ডওয়্যারে সফলভাবে স্থানান্তরিত করেছে এবং JYP সামঞ্জস্যের সমস্যার সম্মুখীন হয়ে প্যাচ করছে।

K-পপ 2.0 এর ভবিষ্যৎ হল কোরিয়ান রঙের হালকা হওয়া এবং 'K' সাধারণ নাম হয়ে যাওয়ার প্রক্রিয়া। ভবিষ্যতে জনসাধারণ তাদের K-পপ গ্রুপ হিসেবে মনে না করলেও, এটি K-পপ সিস্টেমের সবচেয়ে বড় বিজয় এবং 'K' ব্র্যান্ডের পরস্পরবিরোধী দায়িত্ব হতে পারে। 'K' এখন নিজেকে মুছে দিয়ে সত্যিকার অর্থে বিশ্ব হয়ে উঠতে চায়।