‘ডানপা মোবাইল’ এক সপ্তাহে ২৪ লাখ ডাউনলোড

[KAVE=চোই জায়হিউক সাংবাদিক] মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র নয়, চীনে, ২০২৪ সালের প্রথমার্ধে গেম ইন্ডাস্ট্রির সবচেয়ে জনপ্রিয় নামগুলোর একটি হচ্ছে ‘ডানজেন অ্যান্ড ফাইটার মোবাইল (পরবর্তীতে ডানপা মোবাইল)’ এই সত্যটি কোরিয়ান গেমারদের জন্য সহজে উপলব্ধি করা কঠিন হতে পারে। তবে ২১ মে চীনের স্থানীয় পরিষেবা শুরু হওয়ার পর, ডানপা মোবাইল কয়েক ঘণ্টার মধ্যে চীনের অ্যাপল অ্যাপ স্টোরে বিক্রির শীর্ষে পৌঁছেছে এবং পরবর্তীতে টেনসেন্টের নতুন খাদ্য হিসেবে দ্রুত উত্থান ঘটেছে। এক সপ্তাহেরও কম সময়ে ২৪ লাখেরও বেশি ডাউনলোড হয়েছে, শুধুমাত্র অ্যাপল ডিভাইস থেকে ৪০ মিলিয়ন ডলারেরও বেশি বিক্রি হয়েছে।

‘জাতীয় গেম’ হয়ে ওঠা পিসি ডানপা, চীনে ১৫ বছরের বিশ্বাস তৈরি

'ডেংপা (地下城与勇士)' নামে পরিচিত পিসি ডানপা ইতিমধ্যে চীনে একটি প্রজন্মের অভিজ্ঞতার কাছাকাছি। টেনসেন্ট ২০০৮ সালে প্রকাশনা শুরু করার পর থেকে 2D স্ক্রোলিং অ্যাকশন হিসেবে তুলনামূলকভাবে পুরনো ফরম্যাট হওয়া সত্ত্বেও, এই গেমটি চীনের অনলাইন গেম বিক্রির শীর্ষে স্থিরভাবে অবস্থান করেছে। ‘ডানজেন অ্যান্ড ফাইটার অনলাইন’ বিশ্বব্যাপী সবচেয়ে বেশি বিক্রি হওয়া পিসি গেমগুলোর মধ্যে একটি হিসেবে গণ্য হয়, যার বিক্রির একটি বড় অংশ চীন থেকে এসেছে বলে জানা গেছে।

চীনের ব্যবহারকারীদের জন্য ডানপা একটি সাধারণ অ্যাকশন গেম নয়, বরং ২০০০ সালের শেষের দিক থেকে ২০১০-এর দশক পর্যন্ত ইন্টারনেট ক্যাফে সংস্কৃতির একটি প্রতীক। কলেজের সময়, অথবা মাধ্যমিক ও উচ্চ মাধ্যমিক বিদ্যালয়ের সময় বন্ধুদের সাথে পিসি ক্যাফেতে বসে পার্টি গঠন করে ডানজেনগুলোতে যাওয়ার স্মৃতি, কর্মজীবনে প্রবেশের পরেও রাতের বেলা রেইডে অংশগ্রহণের অভ্যাস এখনও শরীরে গেঁথে আছে। এভাবে দশকের পর দশক ধরে ‘টাকা খরচ করলেও আফসোস নেই, দীর্ঘ সময় ধরে খেলার মতো গেম’ হিসেবে বিশ্বাস তৈরি হয়েছে।

গেমের কাঠামোও চীনের বাজারের সাথে নিখুঁতভাবে মিলে গেছে। দ্রুত হাতের স্পর্শ দেওয়া কম্বো অ্যাকশন, পুনরাবৃত্তি ফার্মিং এবং বিরল আইটেম ড্রপের আনন্দ, পেশার বিভিন্নতা ‘যত বেশি খনন করবেন, তত বেশি পুরস্কার পাবেন’ এই অনুভূতি শক্তিশালী করে। এখানে 2D পিক্সেল গ্রাফিক্স এবং অ্যানিমেশন স্টাইলের চরিত্র ডিজাইন জাপানি RPG-তে অভ্যস্ত পূর্ব এশিয়ার ব্যবহারকারীদের জন্য ব্যাপকভাবে গ্রহণযোগ্য। চীনে ‘শীতল (爽)’ অনুভূতির প্রতি আসক্ত গেম ব্যবহারকারীদের জন্য ডানপা’র বিশেষ বিস্ফোরক স্কিল ইফেক্ট এবং আঘাতের অনুভূতি নেশার মতো সন্তুষ্টি প্রদান করেছে।

এই দীর্ঘ সময়ে আপডেট এবং ইভেন্ট কখনও থেমে যায়নি, এবং টেনসেন্ট QQ, উইচ্যাট ইত্যাদি নিজেদের প্ল্যাটফর্মের সাথে সংযুক্ত করে ডানপাকে একটি বিশাল কমিউনিটি হাব হিসেবে তৈরি করেছে। এভাবে ‘আইপির প্রতি বিশ্বাস’ এবং ‘প্ল্যাটফর্মের বিস্তার’ একত্রিত হয়ে, ডানপা চীনে একটি খুব শক্তিশালী ফ্যানবেস নিয়ে একটি ব্র্যান্ড হিসেবে প্রতিষ্ঠিত হয়েছে।

৭ বছর অপেক্ষার পর মোবাইল সংস্করণ, ‘অপেক্ষার প্রিমিয়াম’ বিস্ফোরিত হচ্ছে

বাস্তবিকই, ডানপা মোবাইলের চীনে প্রকাশের পরিকল্পনা অনেক আগে থেকেই ছিল। নেক্সন এবং টেনসেন্ট ডানপা’র মোবাইল সংস্করণ ৭ বছর ধরে উন্নয়ন করেছে, কিন্তু চীনের কর্তৃপক্ষের গেম নিয়ন্ত্রণ এবং লাইসেন্স প্রদান বন্ধের প্রভাবের কারণে প্রকাশ কয়েকবার পিছিয়ে গেছে। এর মধ্যে কোরিয়া এবং কিছু দেশে ‘ডানপা মোবাইল’ বা ‘ডানপা অরিজিন’ আগে থেকেই পরিষেবা শুরু করেছে এবং চীনের ব্যবহারকারীরা ইউটিউব এবং স্ট্রিমিংয়ের মাধ্যমে খেলার ভিডিও দেখেছেন এবং ‘কবে আমাদের কাছে আসবে’ এই দুঃখ প্রকাশ করেছেন।

এই বিলম্বটি পরিহাসজনকভাবে প্রত্যাশা বাড়ানোর ভূমিকা পালন করেছে। চীনের ডানপা ব্যবহারকারীদের মধ্যে ‘যখন মোবাইল বের হবে তখন অবশ্যই এটি খেলা উচিত’ এই মতামত তৈরি হয়েছে এবং গেম কমিউনিটি এবং ওয়েইবোতে প্রকাশের গুজব উঠলে তা আলোচনার বিষয় হয়ে উঠেছে। যেন ধোঁয়ার শেষে মুক্তি পাওয়া একটি বড় সিনেমার মতো, প্রকাশের আগে থেকেই ব্র্যান্ডের পরিচিতি ইতিমধ্যে সম্পন্ন হয়েছে।

এভাবে তৈরি হওয়া ‘অপেক্ষার প্রিমিয়াম’ এর উপর, টেনসেন্টের মার্কেটিং মেশিন যুক্ত হয়েছে। চীনের অ্যাপল অ্যাপ স্টোর এবং বিভিন্ন অ্যান্ড্রয়েড মার্কেটের প্রধান পৃষ্ঠায় ব্যানার বিজ্ঞাপন, বিখ্যাত স্ট্রিমার এবং ইনফ্লুয়েন্সারদের প্রাক-অভিজ্ঞতা সম্প্রচার, ওয়েইবো·ডোউইন (টিকটক চীনা সংস্করণ) এ হ্যাশট্যাগ চ্যালেঞ্জ, ডানপা মোবাইলের প্রকাশ আসলে ‘জাতীয় ইভেন্ট’ স্তরে প্যাকেজ করা হয়েছে। এর ফলে গেমটি প্রকাশের প্রথম দিন চীনের অ্যাপ স্টোরে বিক্রির শীর্ষে পৌঁছেছে এবং পরবর্তীতে টিকটক বাদে বিশ্বের অন্যান্য অ্যাপগুলোর মধ্যে বিক্রির দ্বিতীয় স্থানে উঠে এসেছে।

হাতে ধরা আর্কেড: মোবাইলের জন্য অ্যাকশন ডিজাইন

শুধু “আইপি বিখ্যাত” বলার মাধ্যমে চীনের কঠোর মোবাইল বাজার দখল করা কঠিন। ডানপা মোবাইলের জনপ্রিয়তার দ্বিতীয় কারণ হলো, পিসি গেমের মূল বিষয়বস্তু বজায় রেখে মোবাইল পরিবেশের জন্য ‘হাতের স্পর্শ’ পুনঃনির্মাণ করা।

প্রথমত, নিয়ন্ত্রণ পদ্ধতি মোবাইলের জন্য সহজ করা হয়েছে। ভার্চুয়াল প্যাড এবং কয়েকটি স্কিল বোতামের মাধ্যমে গঠিত, তবে স্কিলের সংযোগ এবং সময়ের উপর ভিত্তি করে এখনও ভিন্ন ধরনের খেলা সম্ভব। বোতামগুলো বেশি চাপতে না হলেও স্ক্রীনে চমকপ্রদ কম্বো এবং এয়ারিয়াল, ডাউন অ্যাটাক একের পর এক বেরিয়ে আসে। পিসি সময়ের মতো কীবোর্ডে কঠিন কম্বো ধারাবাহিকভাবে প্রবেশ করতে হবে না ‘ভেটেরান টি’ প্রকাশ করতে, মোবাইলেও যথেষ্ট ‘আমি ভালো করছি’ এই সন্তুষ্টি অনুভব করানোর দিকে।

কনটেন্ট কাঠামোও মোবাইল প্লে প্যাটার্নের সাথে সংক্ষিপ্ত এবং তীক্ষ্ণভাবে বিভক্ত হয়েছে। এক ম্যাচে ২-৩ মিনিটে শেষ হওয়া ডানজেন, যাতায়াতের পথে সম্পন্ন করা যায় এমন দৈনিক·সাপ্তাহিক মিশন, স্বয়ংক্রিয় চলাচল এবং কিছু স্বয়ংক্রিয় যুদ্ধের বিকল্প ‘যখন এবং যেখানে ডানপা খেলা যায়’ এই অনুভূতি দেয়। একই সাথে মূল বসের যুদ্ধ বা PvP, উচ্চ স্তরের ডানজেন এখনও ম্যানুয়াল নিয়ন্ত্রণ এবং দক্ষতা দাবি করে, হেভি ব্যবহারকারীদের গর্বও রক্ষা করে।

গ্রাফিক্সও ‘সম্পূর্ণ নতুন গেম’ নয় বরং ‘মনে পড়া ডানপা’র উচ্চ রেজোলিউশন সংস্করণের কাছাকাছি। মূল পিক্সেল অনুভূতি বজায় রেখে তবে ইফেক্ট এবং অ্যানিমেশনকে আধুনিক অনুভূতির সাথে পরিশোধিত করে, পুরনো ফ্যানদের জন্য নস্টালজিয়া এবং পরিচিতি, নতুন ব্যবহারকারীদের জন্য অদ্ভুত নয় এমন স্টাইল উভয়ই প্রদান করে। চীনের ব্যবহারকারীরা যে ‘স্টাইল’ এবং ‘মুখরক্ষা’ গুরুত্বপূর্ণ তা নিশ্চিত করা হয়েছে।

চীনা পদ্ধতির সঠিক লক্ষ্যবস্তু BM

চীনের মোবাইল গেম বাজারের মূল হলো কঠোর ‘BM (পেমেন্ট মডেল)’। যতই মজার হোক না কেন, যদি অর্থ খরচের কাঠামো পছন্দ না হয় তবে দ্রুত চলে যাবে, এবং বিপরীতে, যদি আইপি দুর্বল হয় তবে পেমেন্টের প্রেরণা ভালভাবে উদ্দীপিত হলে বিক্রির শীর্ষে উঠে যায়। ডানপা মোবাইল এই পয়েন্টেও তুলনামূলকভাবে অভিজ্ঞ ভারসাম্য প্রদর্শন করে।

চীনের ব্যবহারকারীরা ইতিমধ্যে অসংখ্য ‘গ্যাচা’ গেমের অভিজ্ঞতা অর্জন করেছে। তাদের জন্য গুরুত্বপূর্ণ হলো “টাকা খরচ করলে কত দ্রুত শক্তিশালী হওয়া যায়” এবং একই সাথে “টাকা না খরচ করলেও যথেষ্ট খেলার মতো কি না” এই অনুভূতি। ডানপা মোবাইলের মৌলিক কাঠামো হলো সরঞ্জাম ফার্মিং এবং উপাদান সংগ্রহ, শক্তিশালীকরণে, কস্টিউম·প্যাকেজ·সুবিধা পণ্যে পেমেন্ট পয়েন্ট স্থাপন করা। স্বাভাবিকভাবেই বড় টাকা খরচ করলে বৃদ্ধি গতি বাড়ে এবং শীর্ষ কনটেন্টে প্রবেশ সহজ হয়, তবে যথাযথ পেমেন্টের মাধ্যমে ডানজেন এবং পার্টি কনটেন্ট উপভোগ করার সুযোগও রেখে দেয়।

বিশেষ করে পিসি ডানপা দীর্ঘ সময় ধরে উপভোগ করা ‘ওয়েল ইউজারদের’ জন্য পেমেন্ট নিজেই একটি ধরনের ফ্যানডম কার্যক্রম হিসেবে কাজ করে। কয়েক বছর ধরে পিসিতে ইতিমধ্যে অসংখ্য পেইড আইটেম কেনা ব্যবহারকারীরা, এবার মোবাইলে তাদের পছন্দের পেশা এবং চরিত্র পুনরায় তৈরি করে এবং সরঞ্জাম সাজিয়ে, স্কিন কিনে নেওয়ার প্রবাহ স্বাভাবিকভাবে চলতে থাকে। আইপির প্রতি আনুগত্য BM-এর ঘর্ষণকে অনেকাংশে শূন্য করে।

ফলস্বরূপ, ডানপা মোবাইল প্রকাশের এক সপ্তাহের মধ্যে ১.২-১.৫ বিলিয়ন ইউয়ান (প্রায় ২০০০ কোটি টাকা) ব্যবহারকারী ব্যয়ের হিসাব করা হয়েছে এবং এক মাসে ৩০ বিলিয়ন ইউয়ান (প্রায় ৫৫০০ কোটি টাকা) আয়ের লক্ষ্যমাত্রা নির্ধারণের বিশ্লেষণও এসেছে। কোরিয়ান মিডিয়ায় চীনের iOS বিক্রির পরিমাণ ৬ সপ্তাহে প্রায় ৪৮৫০ কোটি টাকা পৌঁছেছে বলে অনুমান করা হয়েছে। এই সংখ্যা কেবল ‘একটি ঝলক হিট’ নয়, বরং টেনসেন্ট এবং নেক্সন উভয়ের জন্য একটি কৌশলগত শিরোনাম হিসেবে পরিচালনা করার যথেষ্ট প্রণোদনা।

চীনা গেমারদের আবেগ এবং ‘ডানপা বিশ্ব’ এর সমন্বয়

আইপি এবং বিএম, নিয়ন্ত্রণের অনুভূতি দিয়ে ব্যাখ্যা করা কঠিন কিছু পয়েন্টও রয়েছে। চীনে ডানপা’র অবস্থান একটি সাধারণ গেমের চেয়ে বেশি, ‘বৃদ্ধির কাহিনীর’ প্রতি নস্টালজিয়ার সাথে সংযুক্ত। একটি চরিত্র বেছে নিয়ে শেষহীন ডানজেন এবং রেইডে যাওয়া, সরঞ্জাম সাজানো এবং বছরের পর বছর একই গিল্ডে একসাথে খেলার অভিজ্ঞতা, দ্রুত নগরায়ন এবং প্রতিযোগিতামূলক সমাজে বেড়ে ওঠা চীনের '৮০·৯০হাউ (১৯৮০·১৯৯০ সালের জন্মগ্রহণকারী) প্রজন্মের যুবকের সাথে মিলে যায়।

এই প্রজন্ম এখন ৩০·৪০ বছর বয়সে পৌঁছেছে এবং অর্থনৈতিক ক্ষমতা অর্জন করেছে এবং মোবাইল গেমে টাকা খরচের মূল লক্ষ্য হয়ে উঠেছে। তাদের জন্য ডানপা মোবাইল হলো “আগে খেলা গেমটি স্মার্টফোনে নিয়ে যাওয়ার অনুভূতি”। সন্তানদের ঘুম পাড়িয়ে বিছানায় শুয়ে পুরনো পেশা পুনরায় তৈরি করা বা কর্মস্থলে যাওয়ার পথে সাবেক গিল্ড বন্ধুদের সাথে চ্যাট করা, ব্র্যান্ডের প্রজন্মের মধ্যে সংযোগের একটি উদাহরণ।

আরেকটি গুরুত্বপূর্ণ পয়েন্ট হলো চীনের গেম বাজারের দীর্ঘমেয়াদী প্রবণতা। সাম্প্রতিক কয়েক বছরে ‘গানশিন’, ‘বঙ্গাই: স্টাররেল’ এর মতো বড় ওপেন ওয়ার্ল্ড RPG গেম এসেছে, তবে এই গেমগুলো তুলনামূলকভাবে তরুণদের এবং কোর অ্যানিমেশন ফ্যানদের লক্ষ্যবস্তু করেছে। অন্যদিকে, ডানপা তুলনামূলকভাবে সংক্ষিপ্ত খেলার সময়, সহজ নিয়ন্ত্রণ, স্পষ্ট বৃদ্ধির লক্ষ্য প্রদান করে, ‘সময় কম কিন্তু এক সময়ের জন্য হার্ডকোর গেমার’ ৩০·৪০ বছর বয়সী ব্যবহারকারীদের জন্য আরও উপযুক্ত ফরম্যাট। এই প্রজন্ম চীনে বড় খরচকারী এবং দীর্ঘমেয়াদী লাইভ পরিষেবাগুলোর জন্য বিশ্বস্ত গ্রাহক।

টেনসেন্টের জন্য ডানপা মোবাইল দীর্ঘ সময়ের খরা শেষে প্রাপ্ত একটি বড় হিট। পূর্ববর্তী সাইনবোর্ড ‘ওয়াংজিয়াংইও (王者荣耀, Honor of Kings)’ এবং ‘হুয়াপিংজেংইয়ং (和平精英, Peacekeeper Elite)’ এর বিক্রি স্থবির বা ধীর হয়ে যাওয়ার পরিস্থিতিতে, একটি নতুন ফ্ল্যাগশিপ শিরোনামের প্রয়োজনীয়তার বিশ্লেষণ অব্যাহত ছিল। (Reuters) ডানপা মোবাইলের সাফল্য টেনসেন্টকে আবারও ‘চীনের মোবাইল গেম ১ নম্বর প্রকাশক’ হিসেবে তার উপস্থিতি শক্তিশালী করতে বড় ভূমিকা পালন করে।

ভবিষ্যতের প্রতিযোগিতামূলকতা নির্ধারণের সময় এই কাঠামো গুরুত্বপূর্ণ। টেনসেন্ট চীনের গেম বিতরণ অবকাঠামো, মার্কেটিং সম্পদ, স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্ম, মেসেঞ্জার সবকিছু নিয়ন্ত্রণ করছে। ডানপা মোবাইল এই সমস্ত ইকোসিস্টেমের কেন্দ্রে অবস্থিত আইপি। বড় স্ট্রিমারদের রেইড কনটেন্ট, ইস্পোর্টস ধরনের যুদ্ধ ইভেন্ট, অফলাইন ফ্যানমিটিং এবং গুডস, অ্যানিমেশন·ওয়েবটুনের সাথে সংযোগ স্থাপনের সুযোগ রয়েছে। এটি একটি গেমের মধ্যে সীমাবদ্ধ নয়, বরং ‘ডানপা ইউনিভার্স’ চীনে আরও বিস্তৃতভাবে বাড়ানোর ভিত্তি হিসেবে কাজ করতে পারে।

অবশ্যই ঝুঁকি নেই তা নয়। চীনের সরকারের গেম নিয়ন্ত্রণ যে কোনো সময় আবারও শক্তিশালী হতে পারে এবং অপ্রাপ্তবয়স্কদের গেম সময় সীমাবদ্ধতা, নতুন লাইসেন্স প্রদান নীতির পরিবর্তন ইত্যাদি বাইরের পরিবর্তন সবসময় বিদ্যমান। মোবাইল গেম বাজারের বৈশিষ্ট্যের কারণে প্রাথমিক সাফল্যের পর দ্রুত বিক্রির পতন ঘটতে পারে, ‘ঝলক হিট’ হিসেবে শেষ হওয়ার সম্ভাবনা অস্বীকার করা যায় না। চীনের স্থানীয় গেম কোম্পানিগুলি যে পরবর্তী অ্যাকশন RPG প্রকাশ করবে তাদের প্রতিরোধও বাড়বে।

এছাড়াও, পেমেন্ট কাঠামো সময়ের সাথে সাথে আরও আক্রমণাত্মক হয়ে উঠলে, প্রাথমিক পছন্দ “আরেকটি টাকা খরচকারী গেম” হিসেবে ক্লান্তিতে পরিণত হতে পারে। পিসি ডানপায় অভিজ্ঞতা করা ভারসাম্য বিতর্ক এবং মুদ্রাস্ফীতি সমস্যা মোবাইলেও আবার ঘটতে পারে। মোবাইল সংস্করণ এবং পিসি সংস্করণের মধ্যে কনটেন্টের পার্থক্য, ‘কোনটি আসল মূল কাহিনী’ এই ফ্যানডমের মধ্যে বিতর্কও দীর্ঘমেয়াদী পরিষেবা প্রক্রিয়ায় সমন্বয় করতে হবে।

তবুও, ডানপা মোবাইলের প্রতিযোগিতামূলকতা স্বল্পমেয়াদী বিক্রির সূচকগুলির বাইরে চলে গেছে। সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ হলো ১৫ বছরের মধ্যে তৈরি হওয়া ডানপা আইপির বিশ্বাস, এবং সেই বিশ্বাসকে এখনও সমর্থনকারী চীনা ব্যবহারকারীদের স্মৃতি এবং আবেগ সবচেয়ে বড় সম্পদ। এখানে টেনসেন্টের প্রকাশনা ক্ষমতা, মোবাইলের জন্য পুনঃনির্মিত অ্যাকশন এবং বৃদ্ধির কাঠামো, ইতিমধ্যে নিশ্চিত হওয়া বিক্রির আকার যোগ করলে, ডানপা মোবাইল সহজে হারিয়ে যাওয়া একটি ঝলকীয় পণ্য নয় বরং আগামী কয়েক বছরে চীনের মোবাইল বাজারের শীর্ষে থাকার সম্ভাবনা রয়েছে।

অবশেষে মূল বিষয় হলো ‘এই আইপিতে কতদিন ধরে মজা এবং অর্থবহতা তৈরি করা যায়’। এখন পর্যন্ত যে পদক্ষেপগুলো নেওয়া হয়েছে, চীনে ডানপা’র গল্প এখনও শেষ হয়নি বরং নতুন মৌসুমের উদ্বোধনের কাছাকাছি।