Media reflectă instinctele umane. Așa cum există mâncare pentru a mânca, case pentru a dormi și haine pentru a nu ne fi frig sau cald, media este mijlocul prin care se satisface dorința instinctuală de comunicare a omului. Picturile rupestre din epoca paleolitică sau byte-urile de text din spațiul digital au aceeași esență. Doar că, de-a lungul timpului și istoriei, compoziția lor s-a schimbat. „Săpăturile și acoperirile” din picturile rupestre au devenit cerneală pe hârtie, iar acum s-au transformat în pachete de date în platformele digitale. Odată cu apariția erei inteligenței artificiale, media digitală actuală îmbracă haina AI, anunțând o altă schimbare. Desigur, suntem încă la început.
Elementul AI pe care media tradițională îl observă acum este productivitatea. În producția de conținut, AI va schimba cu siguranță mediul media. Dar aceasta este doar o parte superficială, fiind doar un „aspect de mediu” al media. Apariția erei AI implică posibilitatea de a schimba tectonica pieței media din Coreea de Sud. Cuvântul cheie central este „algoritm”.
PAX NAVER
În Coreea de Sud, Naver este Big Brother al media. Indiferent dacă te plângi, te opui sau juri loialitate absolută, puterea absolută a ecosistemului media care domină piața media actuală este Naver. Platforma numită Naver este spațiul, iar conținutul care umple acest spațiu este ordinea algoritmică care aranjează și expune acest conținut. Dacă ar fi să comparăm cu Coreea de Sud, platforma este spațiul, iar cultura, economia, politica și societatea sunt conținuturile care o umplu, iar legile care mențin ordinea sunt algoritmul Naver. Astfel, algoritmul este cuvântul cheie central al erei digitale.
Un singur algoritm al portalului poate schimba fluxul opiniei publice. Cazul Druking este un exemplu bun. Abuzul lor a fost primitiv, dar chiar și politicienii de elită au căutat să obțină beneficiile algoritmului Naver prin abuzul primitiv. Valoarea pe care au dorit să o obțină prin farsa comentariilor a fost manipularea opiniei publice, dar, privit cinic, ei doar au dansat pe scena pregătită de algoritmul Naver. Dacă Druking s-ar fi concentrat pe algoritm, ar fi fost mai eficient să umple fiecare secțiune de conținut politic de pe prima pagină Naver cu conținut care să servească scopurilor lor, decât să arunce bombe de comentarii pe fiecare articol politic expus. Acest lucru este posibil din punct de vedere tehnic și arată pericolul algoritmului. Motivul pentru care funcția de căutare în timp real a Naver a fost eliminată este, de asemenea, din cauza acestor efecte negative. Era posibil să se aducă în discuție publică probleme neinteresante pentru majoritate folosind algoritmul.
Algoritmul și viitorul media
Media este diferită? Pentru a fi selectată de algoritm, așa-numitele medii tradiționale publică un număr mare de articole. Traficul obținut în acest proces a devenit un activ mândru al media, un mijloc de trai și un indicator al puterii. Din această cauză, platforma Naver a devenit acum uniforma oficială pe care media trebuie să o aibă, iar jucătorii fără uniformă nu pot participa la joc. Indiferent de abilități, jucătorii fără uniforma Naver pierd oportunitatea de a întâlni publicul în joc.
Cu toate acestea, apariția AI aduce inovații în algoritm. Baza nu este căutarea și expunerea unilaterală a conținutului, ci algoritmul AI care înțelege intenția și scopul căutării. Până acum, același cuvânt cheie de căutare expune același conținut. Dar algoritmul erei AI va expune conținut diferit pentru același cuvânt cheie. Până acum, numeroasele comunicate de presă generate și acumulate în categoria de știri Naver sunt aranjate conform logicii de căutare, iar această ordine de aranjare este expusă fix, indiferent de intenția căutătorului. Aceasta este o expunere unilaterală a rezultatelor care nu reflectă nevoile utilizatorului.
Dar dacă algoritmul AI este aplicat pe deplin, chiar dacă 100 de persoane introduc cuvântul „Samsung”, rezultatele căutării pot avea 100 de variante. Inundația de comunicate de presă similare va dispărea de pe piața media, iar conținutul care satisface gradul de satisfacție al căutătorului va fi considerat conținut de calitate de către algoritm. De asemenea, pentru a reflecta diversele intenții și scopuri ale căutătorilor, conținutul optimizat care se potrivește cu intenția și scopul căutătorului va fi expus în partea de sus, mai degrabă decât valoarea media.
În cele din urmă, în era AI, comunicatele de presă uniformizate vor fi eliminate, iar conținutul divers și specializat va fi expus în partea de sus. Aceasta este doar o mică parte din schimbările tectonice ale media care vor fi aduse de ordinea algoritmică în era AI. Era AI va zgudui tectonica media.
