[K-COMPANY 1] CJ CheilJedang... O călătorie grandioasă pentru victoria K-Food și K-Sport

Pe 6 februarie 2026, atenția lumii se va concentra asupra orașelor italiene Milano și Cortina d'Ampezzo. A 25-a ediție a Jocurilor Olimpice de Iarnă (Milano Cortina 2026 Winter Olympics) este o scenă grandioasă care depășește o simplă competiție sportivă, unde spiritul echipei naționale a Coreei de Sud, 'Team Korea', se intersectează cu strategiile globale ale companiilor coreene care o susțin.

Grupul CJ a acționat ca partener oficial al Asociației Coreene de Sport (KSOC), jucând un rol de susținător puternic al sportului coreean în ultimii ani. În special, acest proiect din 2026 are un obiectiv ambițios de a demonstra adevărata valoare a K-Food în Italia, țara gastronomiei, bazându-se pe experiența de succes a operării 'Korea House' la Jocurile Olimpice de la Paris.

Bibigo Day... Nutriția care proiectează victoria

Cu exact 30 de zile înainte de deschiderea Jocurilor Olimpice, CJ CheilJedang a organizat un eveniment special pentru sportivii naționali care se dedică antrenamentului. Acest eveniment, numit 'Bibigo Day', face parte din campania de 'Nutriție Cheering', menită să revitalizeze sportivii obosiți de antrenamente intense și să îi ajute să mențină cea mai bună condiție fizică. Evenimentul a avut loc în format de ștafetă la Centrele Naționale de Antrenament Taereung și Jincheon, cele două mari centre de sport de elită din Coreea.

Această vizită pe teren depășește simpla oferire a meselor, creând o legătură emoțională prin care compania transmite mesaje de susținere în locurile de antrenament unde sportivii își depun eforturile. Sportiva de patinaj viteză Kim Min-seon a declarat: "Datorită mesei speciale pregătite cu atenție de companie înainte de o competiție importantă, am putut să uit de oboseala antrenamentului și să petrec timp plăcut cu colegii mei", subliniind stabilitatea psihologică pe care o oferă acest tip de suport.

Meniul 'Bibigo Day' utilizează produsele brandului reprezentativ al CJ CheilJedang, 'Bibigo', fiind proiectat cu atenție pentru a ține cont de metabolismul energetic și mecanismele de recuperare musculară ale sportivilor de elită. Acesta respectă principiile fundamentale ale nutriției sportive, cum ar fi încărcarea cu carbohidrați și suplimentarea cu proteine.

În special, metoda de gătire a gogoșilor aburite (Steamed Dumpling) reduce conținutul de grăsimi comparativ cu prăjirea, menținând în același timp umiditatea, oferind astfel sportivilor o soluție optimă pentru a consuma energie fără a se simți împovărați imediat după antrenament. De asemenea, aminoacizii precum glicina (Glycine) și prolina (Proline) din supa de oase ajută la întărirea țesutului conjunctiv, având un impact pozitiv asupra prevenirii accidentărilor pentru sportivii din disciplinele cu o sarcină mare asupra articulațiilor, cum ar fi patinajul.

'Danbaekhani'... Soluția de wellness care leagă generația 2030 de echipa națională

Bară de proteine Danbaekhani: Oferă 22g de proteine de înaltă calitate pe bucată, menținând în același timp zaharurile sub 2g (folosind aluloză). În special, utilizarea cerealelor antice 'Farro' conferă o textură crocantă, oferind o plăcere gastronomică sportivilor obosiți de suplimentele proteice fără gust.  

Shake de proteine Danbaekhani: Disponibil în diverse arome, cum ar fi semnătură, ciocolată, matcha, pentru o consumare ușoară înainte și după antrenament.

CJ își propune să consolideze imaginea premium a brandului 'Danbaekhani' pe piața wellness și a economiei cu greutăți, care a crescut rapid, obținând 'marca de încredere' ca produse consumate efectiv de sportivii naționali. Aceasta demonstrează o structură de circulație pozitivă în care sponsorizarea sporturilor de elită se leagă natural de marketingul pe piața de masă.

Proiectul Milano... Suport local în Italia

Asociația Coreeană de Sport și CJ vor crea o Korea House în faimosul loc istoric din Milano, 'Villa Necchi Campiglio'. Aceasta este o casă-muzeu deținută de Fundația Patrimoniului Cultural Italian (FAI), un exemplu de arhitectură care ilustrează stilul de viață al elitei milaneze din anii 1930. Spre deosebire de accentul pe accesibilitate populară subliniat la Jocurile Olimpice de la Paris, Milano a ales o strategie care pune accent pe 'premium' și 'moștenire'. Aceasta va funcționa ca un spațiu cultural complex care cuprinde nu doar K-Food, ci și K-Movie, K-Pop și alte aspecte ale culturii coreene, prin pavilionul CJ și zona Bibigo. Acest lucru va contribui la consolidarea imaginii Coreei ca o 'națiune culturală rafinată și atrăgătoare' în mintea vizitatorilor.

Centru de suport pentru alimentație locală... Puterea 'mâncării de acasă'

Pentru ca sportivii să își poată arăta cele mai bune abilități, este esențial să se evite problemele de adaptare la mâncarea locală care ar putea afecta condiția fizică. În acest scop, CJ a închiriat restaurantul local 'Notess Eventi' și bucătăria din 'Hotel Techa' pentru a construi un centru de suport pentru alimentație dedicat. Colaborând cu centrul de suport pentru alimentație al Asociației Coreene de Sport, CJ va aduce din Coreea sau va procura local aproximativ 30 de tipuri de ingrediente esențiale, inclusiv kimchi, tteokbokki, diverse condimente (gochujang, doenjang etc.) și alimente instant. Se va implementa un sistem prin care mesele coreene vor fi preparate și livrate din afara satului sportiv sau sportivii vor putea vizita direct pentru a mânca. Aceasta va reprezenta un suport alimentar de nivelul cel mai înalt, combinând expertiza Asociației Coreene de Sport din 2008 de la Jocurile Olimpice de la Beijing cu puterea de producție și rețeaua logistică a CJ.

CJ CheilJedang... Dincolo de Olimpiadă, pe mesele europene

Pentru CJ CheilJedang, Jocurile Olimpice de la Milano 2026 nu sunt doar un eveniment de sponsorizare. Acesta este vârful unei campanii de marketing masive pentru a pătrunde pe piața alimentară europeană. Vânzările CJ CheilJedang în Europa au crescut cu 45% în primul trimestru din 2024 comparativ cu anul precedent, având o tendință ascendentă rapidă. În special, interesul europenilor pentru 'K-Street Food', cum ar fi gogoșile și tteokbokki, este în creștere. Pentru a răspunde acestei cereri, CJ investește aproximativ 1 trilion de woni în construcția unei fabrici de producție de mari dimensiuni, de dimensiunea a 16 terenuri de fotbal (115,000㎡), în Dunavarsány, lângă Budapesta, Ungaria. Această fabrică, care va fi operațională în a doua jumătate a anului 2026, se va concentra pe producția de 'Bibigo Mandu' și va fi extinsă ulterior pentru a include o linie de produse din pui. Aceasta va deveni un avanpost cheie pentru extinderea teritoriului K-Food în Europa Centrală și de Est și în Peninsula Balcanică, depășind Germania și Marea Britanie. CJ construiește, de asemenea, o instalație de producție de alimente asiatice în Dakota de Sud, SUA, în valoare de 700 de miliarde de woni, având în vedere să implementeze formula de succes din SUA (cu o cotă de piață de 1, 42% în piața gogoșilor) și în Europa, având ca obiectiv să devină un 'lider global în industria alimentară'.

Dream Guardian

Știrea despre 'Bibigo Day' transmisă de CJ CheilJedang este mai mult decât o simplă notificare de eveniment. Este un simbol al eforturilor sportivilor care se îndreaptă spre Jocurile Olimpice de Iarnă Milano-Cortina 2026, al strategiilor meticuloase ale companiilor care îi susțin și al viziunii K-Food care se extinde în lume. 'Bibigo Day' reprezintă un suport nutrițional științific și un sprijin emoțional solid. Jocurile Olimpice sunt cea mai bună platformă de marketing pentru a crește semnificativ recunoașterea brandului pe piața europeană. Aceasta este o oportunitate de a ridica prestigiul național al Coreei prin combinarea celor mai puternice puteri soft: sportul și mâncarea.

Magazine Kave va continua să acopere și să raporteze drama emoționantă pe care CJ CheilJedang și Team Korea o vor scrie la Milano. Așa cum spune sloganul competiției 'IT's Your Vibe', ne așteptăm ca Italia din 2026 să fie colorată de 'gustul' și 'stilul' coreean.