[K-COMPANY 1] CJ CheilJedang... Een Grote Reis naar de Overwinning van K-Voedsel en K-Sport

Op 6 februari 2026 zal de aandacht van de wereld gericht zijn op Milaan en Cortina d'Ampezzo in Italië. De 25e Winter Olympische Spelen (Milano Cortina 2026 Winter Olympics) zijn een enorm podium dat verder gaat dan een eenvoudige sportevenement, waar de vechtlust van het Koreaanse nationale team 'Team Korea' en de wereldwijde strategieën van Koreaanse bedrijven samenkomen.

De CJ Group heeft als officiële partner van de Koreaanse Sportfederatie (KSOC) de afgelopen jaren een sterke sponsorrol in de Koreaanse sport vervuld. Dit project van 2026 heeft als ambitie om de ware waarde van K-Voedsel te bewijzen in Italië, de bakermat van de gastronomie, op basis van de succesvolle ervaring van de 'Korea House' tijdens de Olympische Spelen in Parijs.

Bibigo Dag... Voeding die Overwinning Ontwerpt

Exact 30 dagen voor de opening van de Olympische Spelen heeft CJ CheilJedang een speciaal evenement georganiseerd voor de nationale atleten die zich voorbereiden op hun trainingen. Dit evenement, genaamd 'Bibigo Dag', is onderdeel van de 'Nutritional Cheering' campagne die atleten helpt om hun energie op peil te houden en hen een boost geeft na intensieve trainingen. Het evenement vond plaats in een estafettevorm in de nationale trainingscentra van Taereung en Jincheon.

Deze bezoeken aan de locaties creëren een emotionele band, die verder gaat dan alleen het aanbieden van maaltijden, door bedrijven naar de trainingslocaties van de atleten te brengen en hen aan te moedigen. Snelheidschaatser Kim Min-sun zei: "Dankzij de speciale maaltijden die zorgvuldig door het bedrijf zijn voorbereid voor deze belangrijke competitie, kon ik de vermoeidheid van de zware training vergeten en een leuke tijd doorbrengen met mijn teamgenoten," en benadrukte het psychologische comfort dat deze steun biedt.

Het menu van 'Bibigo Dag' maakt gebruik van de producten van CJ CheilJedang's vlaggenschipmerk 'Bibigo', en is zorgvuldig ontworpen met inachtneming van de energiehuishouding en het herstelmechanisme van elite-atleten. Het volgt trouw de basisprincipes van sportvoeding, zoals Carbohydrate Loading en Protein Replenishment.

Bijzonder is dat de bereidingswijze in de vorm van gestoomde dumplings de vetinhoud verlaagt in vergelijking met gefrituurde opties, terwijl de vochtigheid behouden blijft, waardoor atleten na hun training zonder zorgen energie kunnen innemen. Bovendien helpen de aminozuren glycine en proline in de runderbouillon bij het versterken van bindweefsel, wat een positieve invloed heeft op het voorkomen van blessures bij atleten in sporten met hoge gewrichtsbelasting, zoals schaatsen.

'Danbaekhani'... Wellnessoplossing die de Generatie van 2030 en de Nationale Atleten Verbindt

Danbaekhani Eiwitreep: Dit product biedt 22g eiwit per stuk, terwijl de suikers onder de 2g blijven (gebruik van allulose). Het gebruik van de oude graansoort 'Farro' zorgt voor een knapperige textuur, wat een culinaire ervaring biedt voor atleten die moe zijn van smaakloze eiwitsupplementen.  

Danbaekhani Eiwitshake: Beschikbaar in verschillende smaken zoals signature, chocolade en matcha, en gemakkelijk te consumeren voor en na de training.

CJ streeft ernaar om het 'vertrouwensmerk' te worden van de producten die nationale atleten daadwerkelijk consumeren, en probeert zo de premium imago van het 'Danbaekhani' merk te vestigen in de snelgroeiende wellness- en dumbbell economie markten. Dit toont een circulaire structuur aan waarbij sponsoring van elite-sporten natuurlijk verbindt met marketing in de consumentenmarkt.

Milaan Project... Lokale Ondersteuning in Italië

De Koreaanse Sportfederatie en CJ zullen een Korea House creëren in de historische locatie 'Villa Necchi Campiglio' in het centrum van Milaan. Dit is een herenhuis museum dat eigendom is van de Italiaanse Culturele Erfgoed Stichting (FAI) en een architectonisch meesterwerk dat de levensstijl van de bovenklasse in Milaan in de jaren 1930 laat zien. In tegenstelling tot de nadruk op toegankelijkheid tijdens de Olympische Spelen in Parijs, heeft Milaan gekozen voor een strategie die 'premium' en 'heritage' benadrukt. Het zal worden beheerd als een multifunctionele culturele ruimte die niet alleen K-Voedsel, maar ook K-Film, K-Pop en andere aspecten van de Koreaanse cultuur omvat via de CJ Group en de Bibigo Zone. Dit zal bezoekers helpen om Korea te zien als een 'verfijnd en aantrekkelijk cultureel land'.

Lokale Voedselondersteuningscentrum... De Kracht van 'Thuismaaltijden'

Om ervoor te zorgen dat atleten hun beste prestaties kunnen leveren, is het essentieel om de problemen van aanpassing aan lokaal voedsel te voorkomen. Daarom heeft CJ een speciaal voedselondersteuningscentrum opgezet door de keuken van het lokale restaurant 'Notess Eventi' en 'Hotel Techa' in Milaan te huren. In samenwerking met het voedselondersteuningscentrum van de Koreaanse Sportfederatie worden ongeveer 30 essentiële ingrediënten zoals kimchi, tteokbokki, verschillende sauzen (zoals gochujang en doenjang) en kant-en-klaar maaltijden uit Korea geïmporteerd of lokaal verkregen. Er zal een systeem zijn waarbij Koreaanse lunchboxen buiten het atletenkamp worden bereid en bezorgd, of atleten kunnen zelf komen om te eten. Dit zal naar verwachting de hoogste kwaliteit van maaltijdondersteuning bieden, met de knowhow van de Koreaanse Sportfederatie die sinds de Olympische Spelen van 2008 in Peking bestaat, gecombineerd met de productiekracht en logistiek van CJ.

CJ CheilJedang... Van de Olympische Spelen naar de Europese Tafel

Voor CJ CheilJedang zijn de Olympische Spelen van 2026 in Milaan niet slechts een sponsor evenement. Het is de climax van een enorme marketingcampagne gericht op de Europese voedselmarkt. De Europese omzet van CJ CheilJedang is in het eerste kwartaal van 2024 met 45% gestegen ten opzichte van het voorgaande jaar en vertoont een steile stijging. Vooral de belangstelling van Europeanen voor 'K-Street Food' zoals dumplings en tteokbokki is groot. Om aan deze vraag te voldoen, investeert CJ ongeveer 1 miljard won in de bouw van een grote productiefaciliteit ter grootte van 16 voetbalvelden (115.000㎡) in Dunavarsány, nabij Boedapest, Hongarije. Deze fabriek, die in de tweede helft van 2026 operationeel zal zijn, zal zich richten op de productie van 'Bibigo Dumplings' en zal in de toekomst worden uitgebreid met een kiplijn. Dit zal een belangrijke vooruitgeschoven basis zijn voor de uitbreiding van K-Voedsel naar Midden- en Oost-Europa en de Balkan, voorbij Duitsland en het Verenigd Koninkrijk. CJ bouwt ook een Aziatische voedselproductiefaciliteit ter waarde van 700 miljard won in South Dakota, VS, en heeft de ambitie om het succesrecept (marktaandeel van 42% in de dumplingmarkt) dat in de VS is behaald, naar Europa te brengen en zo de onbetwiste 'global No.1 food company' te worden.

Dream Guardian

Het nieuws dat CJ CheilJedang heeft gedeeld over 'Bibigo Dag' is meer dan alleen een aankondiging van een evenement. Het is een symbolische gebeurtenis die de zweetdruppels van de atleten die zich voorbereiden op de Winter Olympische Spelen van 2026 in Milaan-Cortina, de doordachte strategie van de bedrijven die hen ondersteunen, en de visie van K-Voedsel die zich over de wereld verspreidt, samenvat. 'Bibigo Dag' is zowel een wetenschappelijke voedingsondersteuning als een sterke emotionele steun. De Olympische Spelen zijn het beste marketingplatform om de merkherkenning in de Europese markt exponentieel te verhogen. Het is een kans om de nationale status van Zuid-Korea te verhogen door de krachtigste zachte macht van sport en voedsel te combineren.

Magazine Kave zal blijven rapporteren over het ontroerende drama dat CJ CheilJedang en Team Korea in Milaan zullen schrijven. Zoals de slogan van de competitie 'IT's Your Vibe' aangeeft, hopen we dat Italië in 2026 zal worden gekleurd door de 'smaak' en 'stijl' van Korea.