[KAVE=चोई जेह्युक संवाददाता] अमेरिका नहीं बल्कि चीन में, 2024 की पहली छमाही में गेम उद्योग का सबसे गर्म नाम 'डनजोन एंड फाइटर मोबाइल' (आगे 'डनफ मोबाइल') है, यह तथ्य कोरियाई गेमर्स के लिए महसूस करना आसान नहीं हो सकता। लेकिन 21 मई को चीन में स्थानीय सेवा शुरू करने वाले डनफ मोबाइल ने रिलीज के कुछ घंटों के भीतर चीन के एप्पल ऐप स्टोर में बिक्री में पहला स्थान हासिल किया और उसके बाद लगातार शीर्ष पर बना रहा, जिससे टेनसेंट के लिए एक नया राजस्व स्रोत बन गया। रिलीज के एक हफ्ते के भीतर 2.4 मिलियन से अधिक डाउनलोड, केवल एप्पल उपकरणों पर 40 मिलियन डॉलर से अधिक की बिक्री की।
'राष्ट्रीय खेल' बन गया पीसी डनफ, चीन में 15 साल की विश्वास की नींव
'डंगफ (地下城与勇士)' के नाम से सेवा में चलने वाला पीसी डनफ पहले से ही चीन में एक पीढ़ी के अनुभव के करीब है। टेनसेंट ने 2008 में प्रकाशन शुरू किया और 2डी साइड-स्क्रॉलिंग एक्शन के अपेक्षाकृत पुराने फॉर्मेट के बावजूद, यह गेम लगातार चीन के ऑनलाइन गेम बिक्री के शीर्ष पर बना रहा। 'डनजोन एंड फाइटर ऑनलाइन' को दुनिया में सबसे अधिक बिक्री करने वाले पीसी गेम्स में से एक माना जाता है, और यह कहा जाता है कि इसकी अधिकांश बिक्री चीन से आई है।
चीन के उपयोगकर्ताओं के लिए डनफ केवल एक एक्शन गेम नहीं है, बल्कि 2000 के दशक के अंत से 2010 के दशक तक इंटरनेट कैफे संस्कृति का एक प्रतीक है। कॉलेज के दिनों में, या मिडिल और हाई स्कूल के दिनों में दोस्तों के साथ पीसी कैफे में बैठकर पार्टी बनाकर डनजोन में जाने की यादें, नौकरी पाने के बाद भी देर रात तक रेड में भाग लेने की आदतें अब भी जीवित हैं। इस तरह से कई वर्षों तक 'पैसे खर्च करने के बावजूद भी यह एक खेल है जिसमें समय बिताना अच्छा लगता है' का विश्वास बनाया गया।
गेम की संरचना भी चीन के बाजार के साथ अद्भुत रूप से मेल खाती है। तेज़ हाथों का अनुभव देने वाले कॉम्बो एक्शन, दोहराव वाले फार्मिंग और दुर्लभ आइटम ड्रॉप की खुशी, दर्जनों नौकरियों की विविधता यह महसूस कराती है कि 'जितना अधिक आप इसमें डूबेंगे, उतना ही अधिक इनाम मिलेगा'। इसके अलावा, 2डी डॉट ग्राफिक्स और एनीमेशन-शैली के चरित्र डिजाइन जापानी आरपीजी के आदी पूर्वी एशियाई उपयोगकर्ताओं के लिए व्यापक रूप से आकर्षक हैं। चीन में 'शानदार' अनुभव के प्रति जुनूनी गेम उपयोगकर्ताओं के लिए, डनफ के विशेष विस्फोटक कौशल प्रभाव और हिटिंग का अनुभव लगभग नशे की तरह संतोषजनक था।
इस लंबे समय के दौरान अपडेट और इवेंट्स कभी नहीं रुके, और टेनसेंट ने QQ, वीचैट आदि अपने प्लेटफॉर्म्स के साथ डनफ को एक विशाल समुदाय हब बना दिया। इस तरह 'आईपी के प्रति विश्वास' और 'प्लेटफॉर्म की प्रसार क्षमता' के साथ मिलकर, डनफ ने चीन में एक बहुत ही मजबूत फैनबेस के साथ एक ब्रांड के रूप में अपनी जगह बनाई।
7 साल की प्रतीक्षा के बाद मोबाइल संस्करण, 'प्रतीक्षा प्रीमियम' का विस्फोट
वास्तव में, डनफ मोबाइल की चीन में रिलीज़ बहुत पहले होनी थी। नेक्सन और टेनसेंट ने डनफ के मोबाइल संस्करण को लगभग 7 साल तक विकसित किया, लेकिन चीन के अधिकारियों के गेम नियमों और लाइसेंस जारी करने में रुकावट के कारण रिलीज़ कई बार स्थगित हो गई। इस बीच, कोरिया और कुछ अन्य देशों में 'डनफ मोबाइल' या 'डनफ ओरिजिन' पहले से ही सेवा में थे, और चीनी उपयोगकर्ता यूट्यूब और स्ट्रीमिंग के माध्यम से प्ले वीडियो देख रहे थे और 'कब यह हमारे पास आएगा' की निराशा व्यक्त कर रहे थे।
यह देरी विडंबना से उम्मीद को बढ़ाने का काम कर रही थी। चीनी डनफ उपयोगकर्ताओं के बीच 'कभी न कभी मोबाइल आएगा तो इसे जरूर खेलना चाहिए' की सहमति बन गई थी, और गेम समुदाय और वेइबो पर रिलीज़ की अफवाहें हर बार चर्चा का विषय बन जाती थीं। जैसे कि एक बड़ी फिल्म की रिलीज़ के बाद, रिलीज़ से पहले ही ब्रांड की पहचान पहले से ही पूरी हो चुकी थी।
इस तरह से बने 'प्रतीक्षा प्रीमियम' पर, टेनसेंट की मार्केटिंग मशीन जुड़ गई। चीनी एप्पल ऐप स्टोर और कई एंड्रॉइड मार्केट के मुख्य पृष्ठों पर बैनर विज्ञापन, प्रसिद्ध स्ट्रीमर और इन्फ्लुएंसर के पूर्व अनुभव प्रसारण, वेइबो और डोइन (टिकटॉक का चीनी संस्करण) पर हैशटैग चैलेंज तक, डनफ मोबाइल की रिलीज़ को वास्तव में 'राष्ट्रीय घटना' के स्तर पर पैक किया गया। परिणामस्वरूप, गेम ने रिलीज़ के पहले दिन चीन के ऐप स्टोर में बिक्री में पहला स्थान हासिल किया, और उसके बाद भी टिकटॉक को छोड़कर दुनिया के सभी ऐप्स में बिक्री में दूसरा स्थान प्राप्त किया।
हाथ में पकड़ा आर्केड: मोबाइल के लिए अनुकूलित एक्शन डिज़ाइन
सिर्फ "आईपी प्रसिद्ध है" के कारण चीन के कठोर मोबाइल बाजार को जीतना मुश्किल है। डनफ मोबाइल की लोकप्रियता का दूसरा कारण यह है कि पीसी गेम के मूल को बनाए रखते हुए मोबाइल वातावरण के लिए 'हाथ का अनुभव' को फिर से डिज़ाइन किया गया है।
सबसे पहले, नियंत्रण विधि मोबाइल के लिए सरल हो गई है। यह वर्चुअल पैड और कुछ स्किल बटन से बना है, लेकिन स्किल संयोजन और समय के अनुसार अब भी विशिष्ट खेल संभव है। बटन को अधिक बार दबाए बिना, स्क्रीन पर शानदार कॉम्बो और एरियल, डाउन अटैक लगातार दिखाई देते हैं। पीसी के दिनों की तरह कीबोर्ड पर उच्च कठिनाई वाले कॉम्बो को लगातार दर्ज करना आवश्यक नहीं है, बल्कि मोबाइल पर भी 'मैं अच्छा खेलता हूँ' की संतुष्टि महसूस कराने की दिशा में है।
सामग्री की संरचना भी मोबाइल प्ले पैटर्न के अनुसार छोटी और गहरी विभाजित की गई है। एक राउंड में 2-3 मिनट में समाप्त होने वाले डनजोन, काम के रास्ते में पूरा किए जा सकने वाले दैनिक और साप्ताहिक मिशन, स्वचालित मूवमेंट और कुछ स्वचालित लड़ाई विकल्प 'कहीं भी और कभी भी डनफ खेल सकते हैं' का अनुभव देते हैं। साथ ही, मुख्य बॉस लड़ाई या PvP, उच्च स्तर के डनजोन अब भी मैनुअल नियंत्रण और कौशल की मांग करते हैं, जिससे भारी उपयोगकर्ताओं की प्रतिष्ठा भी बनी रहती है।
ग्राफिक्स भी 'पूरी तरह से नया गेम' नहीं बल्कि 'यादों में डनफ का उच्च रिज़ॉल्यूशन संस्करण' के करीब हैं। मूल डॉट भावना को बनाए रखते हुए प्रभाव और एनीमेशन को आधुनिक भावना के साथ परिष्कृत किया गया है, पुराने प्रशंसकों को नॉस्टेल्जिया और परिचितता प्रदान करते हुए, नए उपयोगकर्ताओं को एक स्टाइलिश अनुभव प्रदान करता है। चीन के उपयोगकर्ता जो 'ग्लैमर' और 'सम्मान' को महत्वपूर्ण मानते हैं, उन्हें भी ध्यान में रखा गया है।
चीनी शैली के भुगतान भावना को सटीक रूप से लक्षित किया गया BM
चीनी मोबाइल गेम बाजार का मुख्य बिंदु ठंडा 'BM (भुगतान मॉडल)' है। चाहे कितना भी मजेदार हो, अगर पैसे खर्च करने की संरचना पसंद नहीं आती, तो वे जल्दी से छोड़ देते हैं, और इसके विपरीत, अगर आईपी कमजोर है लेकिन भुगतान प्रेरणा को अच्छी तरह से उत्तेजित किया जाता है, तो वे बिक्री के शीर्ष पर पहुंच जाते हैं। डनफ मोबाइल इस बिंदु पर भी अपेक्षाकृत कुशल संतुलन दिखाता है।
चीनी उपयोगकर्ता पहले से ही कई 'गचा' गेम्स का अनुभव कर चुके हैं। उनके लिए महत्वपूर्ण है "पैसे खर्च करने पर कितनी जल्दी मजबूत होते हैं" और साथ ही "पैसे खर्च किए बिना भी कितना खेल सकते हैं" का अनुभव। डनफ मोबाइल की मूल संरचना उपकरण फार्मिंग और सामग्री संग्रह, सुदृढ़ीकरण पर आधारित है, और कॉस्ट्यूम, पैकेज, सुविधा उत्पादों में भुगतान बिंदु रखता है। स्वाभाविक रूप से, बड़े पैसे खर्च करने पर विकास की गति तेज होती है और उच्चतम सामग्री तक पहुंच आसान हो जाती है, लेकिन उचित भुगतान के साथ भी डनजोन और पार्टी सामग्री का आनंद लेने की गुंजाइश छोड़ता है।
विशेष रूप से पीसी डनफ का लंबे समय तक आनंद लेने वाले 'व्हेल उपयोगकर्ताओं' के लिए, भुगतान खुद एक प्रकार की फैनडम गतिविधि के रूप में काम करता है। वर्षों तक पीसी पर पहले से ही कई भुगतान किए गए आइटम खरीदने वाले उपयोगकर्ता, अब मोबाइल पर अपने पसंदीदा पेशे और चरित्र को फिर से बढ़ाते हैं, उपकरण को समायोजित करते हैं, और स्किन खरीदते हैं। आईपी के प्रति वफादारी BM के घर्षण को काफी हद तक कम करती है।
इस परिणामस्वरूप, डनफ मोबाइल ने रिलीज के एक हफ्ते में 1.2-1.5 बिलियन युआन (लगभग 2 ट्रिलियन वॉन) के उपयोगकर्ता खर्च का रिकॉर्ड बनाया, और एक महीने में 3 बिलियन युआन (लगभग 5.5 ट्रिलियन वॉन) के बिलिंग का लक्ष्य रखा गया। कोरियाई मीडिया ने यह भी अनुमान लगाया कि चीन के iOS बिक्री में 6 सप्ताह के दौरान लगभग 4.85 ट्रिलियन वॉन तक पहुंच गई। ये आंकड़े केवल 'क्षणिक हिट' नहीं हैं, बल्कि टेनसेंट और नेक्सन दोनों के लिए एक रणनीतिक शीर्षक के रूप में प्रबंधन करने के लिए पर्याप्त प्रेरणा भी हैं।
चीनी गेमर्स की भावना और 'डनफ विश्व' का मेल
आईपी और BM, नियंत्रण भावना के अलावा, कुछ ऐसे बिंदु हैं जिन्हें समझाना मुश्किल है। चीन में डनफ की स्थिति केवल एक गेम से अधिक है, बल्कि 'विकास कथा' के प्रति नॉस्टेल्जिया से भी जुड़ी है। एक चरित्र को चुनकर अंतहीन डनजोन और रेड में जाकर उपकरण को समायोजित करना, वर्षों तक एक ही गिल्ड में साथ खेलना, यह अनुभव तेजी से शहरीकरण और प्रतिस्पर्धी समाज में जी रहे चीन के '80 और 90 के दशक के युवाओं की युवावस्था के साथ मेल खाता है।
यह पीढ़ी अब 30 और 40 के दशक में है और आर्थिक शक्ति प्राप्त कर चुकी है, और मोबाइल गेम्स में पैसे खर्च करने का मुख्य लक्ष्य बन गई है। उनके लिए डनफ मोबाइल "पहले खेले गए गेम को स्मार्टफोन पर ले जाने की भावना" का उपहार है। बच्चों को सुलाकर बिस्तर पर लेटकर पुराने पेशे को फिर से बढ़ाना, या काम के रास्ते में मेट्रो में पुराने गिल्ड दोस्तों के साथ चैट करना, यह ब्रांड के पीढ़ियों को पार करने के तरीके का एक उदाहरण है।
एक और महत्वपूर्ण बिंदु चीन के गेम बाजार की दीर्घकालिक प्रवृत्ति है। हाल के वर्षों में 'गेंशिन', 'होंकाई: स्टार रेल' जैसे बड़े ओपनवर्ल्ड आरपीजी सामने आए हैं, लेकिन ये गेम अपेक्षाकृत युवा पीढ़ी और कोर एनीमेशन फैनबेस को लक्षित करते हैं। इसके विपरीत, डनफ अपेक्षाकृत छोटे प्ले सत्र, हल्के नियंत्रण, स्पष्ट विकास लक्ष्यों की पेशकश करता है, जो 'समय की कमी है लेकिन एक बार हार्डकोर गेमर थे' 30 और 40 के दशक के उपयोगकर्ताओं के लिए अधिक उपयुक्त है। यह पीढ़ी चीन में बड़ी उपभोक्ता शक्ति रखती है और दीर्घकालिक लाइव सेवा का समर्थन करने वाले वफादार ग्राहक आधार भी है।
टेनसेंट के लिए, डनफ मोबाइल एक लंबे सूखे के बाद प्राप्त एक बड़ी हिट है। मौजूदा प्रमुख 'वांगज़े रोंग्याओ (Honor of Kings)' और 'हुआपिंग जिंगयिंग (Peacekeeper Elite)' की बिक्री स्थिर या धीमी हो रही है, और एक नए फ्लैगशिप शीर्षक की आवश्यकता के विश्लेषण जारी रहे हैं। (Reuters) डनफ मोबाइल की सफलता टेनसेंट को फिर से 'चीन के मोबाइल गेम्स के नंबर 1 प्रकाशक' के रूप में अपनी उपस्थिति को मजबूत करने में महत्वपूर्ण भूमिका निभाती है।
आगे की प्रतिस्पर्धा का मूल्यांकन करते समय भी यह संरचना महत्वपूर्ण है। टेनसेंट चीन में गेम वितरण बुनियादी ढांचे, मार्केटिंग संसाधनों, स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म, मैसेंजर तक सब कुछ नियंत्रित करता है। डनफ मोबाइल इस पूरे पारिस्थितिकी तंत्र के केंद्र में स्थित आईपी है। बड़े स्ट्रीमर के रेड सामग्री, ईस्पोर्ट्स-शैली की प्रतियोगिता इवेंट्स, ऑफलाइन फैन मीटिंग्स और गुड्स, एनीमेशन और वेबटून के साथ संबंध आदि आईपी विस्तार के प्रयासों के लिए बड़ी संभावनाएं हैं। यह केवल एक गेम के रूप में समाप्त नहीं होता है, बल्कि 'डनफ यूनिवर्स' को चीन में और अधिक व्यापक रूप से बढ़ाने के लिए एक मंच के रूप में उपयोग किया जा सकता है।
बेशक, कोई जोखिम नहीं है। चीन सरकार के गेम नियम कभी भी फिर से सख्त हो सकते हैं, और नाबालिगों के गेम समय की सीमा, नए लाइसेंस जारी करने की नीति में बदलाव जैसे बाहरी कारक हमेशा मौजूद होते हैं। मोबाइल गेम बाजार की विशेषता के कारण, शुरुआती सफलता के बाद तेजी से बिक्री में गिरावट के साथ 'क्षणिक हिट' के रूप में समाप्त होने की संभावना को खारिज नहीं किया जा सकता। चीन के घरेलू गेम कंपनियों द्वारा जारी किए जाने वाले बाद के एक्शन आरपीजी की प्रतिस्पर्धा भी तीव्र होगी।
इसके अलावा, अगर समय के साथ भुगतान संरचना और अधिक आक्रामक हो जाती है, तो शुरुआती सकारात्मकता "एक और पैसे खाने वाला गेम" के थकान में बदल सकती है। पीसी डनफ में अनुभव किए गए संतुलन विवाद और मुद्रास्फीति की समस्या मोबाइल में भी फिर से उभर सकती है। मोबाइल संस्करण और पीसी संस्करण के बीच सामग्री का अंतर, 'कौन सा असली मुख्य कहानी है' के फैनडम के भीतर की बहस भी दीर्घकालिक सेवा प्रक्रिया में समायोजित करने के लिए एक चुनौती है।
फिर भी, डनफ मोबाइल की प्रतिस्पर्धा अल्पकालिक बिक्री संकेतकों से परे है। सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि 15 वर्षों में बनाए गए डनफ आईपी का विश्वास, और उस विश्वास का समर्थन करने वाले चीनी उपयोगकर्ताओं की यादें और भावनाएं सबसे बड़ी संपत्ति हैं। इसके साथ टेनसेंट की प्रकाशन क्षमता, मोबाइल के लिए फिर से डिज़ाइन की गई एक्शन और विकास संरचना, पहले से ही पुष्टि की गई बिक्री का आकार जोड़ें, तो डनफ मोबाइल आसानी से गायब होने वाला क्षणिक फैशन उत्पाद नहीं है, बल्कि आने वाले वर्षों में चीन के मोबाइल बाजार के शीर्ष पर बने रहने की संभावना वाला शीर्षक है।
अंततः, यह इस पर निर्भर करता है कि 'इस आईपी में कितनी देर तक मज़ा और अर्थ जोड़ सकते हैं'। अब तक की प्रगति को देखते हुए, चीन में डनफ की कहानी अभी अंत नहीं है, बल्कि एक नए सीजन की शुरुआत के करीब है।