K-POP 2.0 युग की शुरुआत, 'K' क्या राष्ट्रीयता है या प्रणाली है
2025 के नवंबर में, दक्षिण कोरिया का मनोरंजन उद्योग एक अभूतपूर्व पहचान विवाद के बीच खड़ा है। पिछले 30 वर्षों में 'K-POP' ने कोरियाई द्वारा गाए गए कोरियाई गीतों, विशेष सामूहिक नृत्य और दृश्यता के संयोजन वाले सांस्कृतिक उत्पाद को संदर्भित किया। लेकिन वर्तमान में K-POP की पहचान में तेजी से बदलाव आ रहा है।
बंगटन सोनीओन (BTS) के कोरियाई गाने के साथ बिलबोर्ड पर राज करने का समय 'K-POP 1.0' था, जबकि अब यह सामग्री से परे प्रणाली को स्थानीयकरण कर विदेशों में सितारों को विकसित करने का 'K-POP 2.0' का युग है। हाइव (HYBE) और गेपेन रिकॉर्ड के सहयोग से बनी गर्ल ग्रुप 'कैट्सआई (KATSEYE)' और JYP एंटरटेनमेंट की 'विचार (VCHA)' इस विशाल प्रयोग की लिटमस परीक्षण हैं। दोनों समूहों की विपरीत किस्मत 'K' का अर्थ क्या है, यह एक राष्ट्रीय पहचान है या पूंजीवादी उत्पादन प्रणाली है, इस पर मौलिक प्रश्न उठाती है।
'कोरिया में निर्मित' का अंत, K-पॉप के 'कारखाने' का निर्यात
भूतकाल में हालीवुड का मुख्य रूप से तैयार उत्पाद सामग्री का निर्यात हुआ। ड्रामा 'सर्दियों की प्रेम कहानी' से लेकर साई के 'गंगनम स्टाइल', BTS के सिंड्रोम तक सभी 'कोरिया में निर्मित' थे। लेकिन 2025 में, हाइव, JYP, SM जैसे बड़े एंटरटेनमेंट कंपनियाँ 'K-POP निर्माण प्रणाली' के कारखाने को विदेशों में स्थापित कर रही हैं। स्थानीय प्रतिभाओं और भाषाओं के साथ K-फॉर्मूले को प्रणालीबद्ध करने की रणनीति है।
इस प्रणाली के परिणाम स्पष्ट रूप से विभाजित हैं। कैट्सआई ने स्पॉटिफाई के मासिक श्रोताओं में 33.4 मिलियन को पार करते हुए विश्व स्तर पर गर्ल ग्रुप में पहले स्थान पर पहुँच गई। यह साबित करता है कि K-POP प्रणाली जाति और भाषा को पार कर सार्वभौमिक पॉप सितारे बना सकती है। दूसरी ओर, JYP की विचार ने सदस्य के बाहर जाने और मुकदमेबाजी, जनता की उदासीनता के बीच समूह का नाम 'गर्लसेट (GIRLSET)' में बदलने और पूर्ण रीब्रांडिंग करने की आवश्यकता महसूस की। कैट्सआई की सफलता और विचार की कठिनाई, यह अंतर कहाँ से उत्पन्न हुआ?
कैट्सआई की सफलता का समीकरण: 'K' को मिटाकर 'कथा' को जोड़ना
कैट्सआई की सफलता हाइव द्वारा लागू की गई 'मल्टी होम, मल्टी जेनर' रणनीति का परिणाम है। उनकी सफलता के कारक तीन में संक्षिप्त हैं।
पहला, संगीत का राष्ट्रहीनकरण है। कैट्सआई के संगीत में कोरियाई धुन या कोरियाई गीत नहीं हैं। 'गैव्रीला' जैसे गाने ने कंट्री पॉप तत्वों को उधार लेकर पश्चिमी जनता की भाषाई और सांस्कृतिक बाधाओं को समाप्त किया।
दूसरा, प्लेटफार्म का उपयोग करके कथा का निर्माण है। नेटफ्लिक्स डॉक्यूमेंट्री 'पॉप स्टार अकादमी: कैट्सआई' ने कठोर प्रतिस्पर्धा की प्रक्रिया को बिना किसी छिपाव के दिखाया और सदस्यों को 'बनाए गए गुड़िया' के बजाय 'स्वायत्त जीवित' के रूप में स्थापित किया। यह Z पीढ़ी द्वारा महत्व दिए जाने वाले प्रामाणिकता के मुद्दे को हल करता है।
तीसरा, डेटा आधारित स्थानीयकरण विपणन है। स्पॉटिफाई और टिक टोक डेटा का वास्तविक समय में विश्लेषण करके प्रचार रणनीति को संशोधित किया गया और यह बिलबोर्ड चार्ट में प्रवेश का प्रेरक बना।
'21वीं सदी का मोटाउन' का विकास, व्यक्तित्व को उत्पाद बनाना
विशेषज्ञों का मानना है कि कैट्सआई को लेकर हाइव ने "21वीं सदी का मोटाउन" पूरा किया है। जबकि अतीत में मोटाउन या 1वीं पीढ़ी के K-POP ने प्रणाली के लिए व्यक्तित्व को दबाया, कैट्सआई ने प्रणाली को व्यक्तित्व को अधिकतम करने और उत्पाद बनाने की दिशा में विकसित किया। सदस्यों के बीच संघर्ष को भी मनोरंजन में बदलने की रणनीति का अर्थ है कि प्रणाली केवल 'सामूहिक नृत्य कारखाना' से परे 'आकर्षक चरित्र उत्पादन केंद्र' में बदल गई है।
JYP की गलतफहमी और लक्ष्यीकरण की असंगति
दूसरी ओर, JYP का स्थानीयकरण समूह विचार (VCHA) ने कठिनाइयों का सामना किया। सबसे बड़ा कारण लक्ष्यीकरण में विफलता थी। डेब्यू के प्रारंभिक समय की अत्यधिक उज्ज्वल और युवा छवि ने पश्चिमी बाजार में "डिज़्नी चैनल जैसी" नकारात्मक समीक्षाएँ प्राप्त कीं। जबकि कैट्सआई ने 'टीन क्रश' के रूप में Z पीढ़ी को लक्षित किया, JYP ने पश्चिमी किशोरों की अपेक्षाओं को 'परिष्कार' के रूप में नहीं पढ़ा और अतीत की सफलताओं को यांत्रिक रूप से लागू करने की आलोचना की गई।
K-प्रणाली का टकराव: व्यक्तिवाद और नैतिकता की भावना
पश्चिमी व्यक्तिवाद संस्कृति और K-POP प्रणाली की कठोरता के बीच टकराव भी घातक था। युवा सदस्यों की गतिविधियों पर बाल श्रम विवाद, कोरियाई शैली के सामूहिक प्रशिक्षण के खिलाफ प्रतिरोध ने सदस्यों के बाहर जाने और मुकदमेबाजी का कारण बना। सदस्य KG की मुकदमा दायर करना K-POP प्रणाली के मानवाधिकार उल्लंघन विवाद को सतह पर लाया और यह JYP के 'व्यक्तित्व शिक्षा' प्रणाली के पश्चिमी मूल्यों के साथ टकराने के कारण उत्पन्न संरचनात्मक टूटने का संकेत था।
'गर्लसेट' का पुनः आरंभ, विफलताओं को पार कर स्वायत्तता की घोषणा करना
JYP ने 2025 के अगस्त में समूह का नाम 'गर्लसेट (GIRLSET)' में बदलकर एक बड़ा कदम उठाया। मुख्य बात 'स्वायत्तता' है। "हम तय कर रहे हैं कि हम कौन हैं" के नारे के साथ जारी किया गया नया गाना 'लिटिल मिस' Y2K भावना और सदस्यों की वोकल सामंजस्य के साथ सकारात्मक प्रतिक्रिया प्राप्त कर रहा है। कैट्सआई की अभूतपूर्व सफलता के स्तर तक नहीं पहुँचते हुए, लेकिन यह दिखाता है कि JYP की रणनीति में संशोधन प्रभावी था।
फोर्डिज़्म और पोस्ट-फोर्डिज़्म की दुविधा
K-POP के मानकीकृत उत्पादन तरीके (फोर्डिज़्म) पश्चिमी विविधता के छोटे पैमाने पर उत्पादन और रुचि केंद्रित संस्कृति (पोस्ट-फोर्डिज़्म) के साथ टकराते हैं। हाइव ने प्रणाली को बनाए रखते हुए कलाकारों को स्वायत्तता का आवरण दिया और सफल हुए, जबकि JYP ने नियंत्रण केंद्रित तरीके को बनाए रखा और प्रतिरोध का सामना किया। पश्चिमी बाजार पूर्णता की अपेक्षा नहीं करता, बल्कि दोषों के साथ भी सोचने वाले कलाकारों की आवश्यकता है। अब K-POP प्रणाली को 'पूर्ण सामूहिक नृत्य' नहीं, बल्कि 'प्रामाणिक कथा' बेचने की आवश्यकता है ताकि वह जीवित रह सके।
B2B परिवर्तन और वैश्विक विस्तार की छाया और प्रकाश
K-POP 2.0 स्थानीय लेबल के साथ साझेदारी के माध्यम से B2B मॉडल में परिवर्तित हो रहा है। हाइव ने गेपेन रिकॉर्ड के नेटवर्क का पूरी तरह से उपयोग किया, लेकिन JYP ने स्थानीय संसाधनों के उपयोग में कमी महसूस की। इसके अलावा, SM का ब्रिटिश बॉय ग्रुप 'डियर एलिस', हाइव का लैटिन ग्रुप 'सांतोस ब्रावोस' जैसे विस्तार जारी हैं। यह K-POP बाजार को विश्व के 8 अरब जनसंख्या में विस्तारित करने का अवसर है और कोरिया के घरेलू बाजार की सीमाओं को पार करने का अनिवार्य विकल्प है।
'K' जो प्रोटोकॉल बन गया, खुद को मिटाकर विश्व बन गया
2025 के नवंबर में, कैट्सआई की उन्नति और गर्लसेट का पुनः उभरना स्पष्ट निष्कर्ष प्रस्तुत करता है। अब 'K' भौगोलिक सीमाओं का नहीं, बल्कि सितारों को बनाने वाला प्रोटोकॉल और ऑपरेटिंग सिस्टम (OS) है। हाइव ने इस OS को वैश्विक हार्डवेयर में सफलतापूर्वक स्थानांतरित किया है, जबकि JYP संगतता की समस्याओं का सामना कर रहा है और पैच कर रहा है।
K-POP 2.0 का भविष्य कोरियाई रंगों के हल्के होने और 'K' के सामान्य संज्ञा बनने की प्रक्रिया होगी। भविष्य में जनता उन्हें K-POP समूह के रूप में याद नहीं कर सकती, लेकिन यह K-POP प्रणाली की सबसे बड़ी जीत और 'K' ब्रांड की विरोधाभासी पहचान हो सकती है। 'K' अब खुद को मिटाकर वास्तव में विश्व बनने की कोशिश कर रहा है।
