रिलीज भएको एक हप्तामा २४ लाख पटक डाउनलोड भएको 'डन्पा मोबाइल'

[KAVE=चोइ जेह्योक पत्रकार] अमेरिका होइन चीनमा, २०२४ को पहिलो आधामा खेल उद्योगको सबैभन्दा तातो नाम मध्ये एक 'डन्जन एन्ड फाइटर मोबाइल (यहाँपछि डन्पा मोबाइल)' भन्ने तथ्यलाई कोरियाली गेमरहरूले सजिलै महसुस गर्न नसक्लान्। तर, मे २१ मा चीनमा सेवा सुरु गरेको डन्पा मोबाइलले रिलिजको केही घण्टामा नै चीनको एप्पल एप स्टोरको राजस्वमा पहिलो स्थानमा पुग्यो, र त्यसपछि लगातार शीर्ष स्थानमा रहँदै टेन्सेन्टको नयाँ आम्दानीको स्रोतको रूपमा उदायो। रिलिज भएको एक हप्तामा २४ लाख पटक भन्दा बढी डाउनलोड, एप्पल उपकरणहरूमा मात्र ४० मिलियन डलर भन्दा बढी राजस्व कमायो।

‘राष्ट्रिय खेल’ बनेको पीसी डन्पा, चीनमा १५ वर्षको विश्वास निर्माण

'डन्पा (地下城与勇士)' नामले सेवा गरिने पीसी डन्पा पहिले नै चीनमा एक पुस्ताको अनुभवको नजिक छ। टेन्सेन्टले २००८ मा प्रकाशन सुरु गरेपछि २डी साइड-स्क्रोलिङ एक्सनको तुलनात्मक रूपमा पुरानो फर्म्याट भए तापनि, यो खेल लगातार चीनको अनलाइन खेल राजस्वको शीर्ष स्थानमा रह्यो। ‘डन्जन एन्ड फाइटर अनलाइन’ विश्वभरि सबैभन्दा उच्च राजस्व कमाउने पीसी खेलहरू मध्ये एक मानिन्छ, र त्यो राजस्वको ठूलो हिस्सा चीनबाट आएको भनेर चिनिन्छ।

चिनियाँ प्रयोगकर्ताको दृष्टिकोणमा डन्पा केवल एक साधारण एक्सन खेल होइन, तर २००० को दशकको अन्त्यदेखि २०१० को दशकसम्मको इन्टरनेट क्याफे संस्कृतिको प्रतीक मध्ये एक हो। विश्वविद्यालयको समयमा, वा माध्यमिक विद्यालयको समयमा साथीहरूसँग पीसी क्याफेमा बसेर पार्टी बनाएर डन्जन घुम्ने सम्झना, कामदार बनेपछि पनि राति ढिलोसम्म रेडमा सहभागी हुने बानी जस्तै छ। यसरी दशकौंसम्म ‘पैसा खर्च गर्दा पनि खेर नजाने र लामो समयसम्म खेल्न सकिने खेल’ भन्ने विश्वास निर्माण गर्यो।

खेलको संरचना पनि चिनियाँ बजारसँग अद्भुत रूपमा मेल खायो। छिटो हातको स्वाद दिने कम्बो एक्सन, दोहोरिने फार्मिङ र दुर्लभ वस्तु ड्रपको आनन्द, दर्जनौं पेशाले दिने निर्माण विविधता ‘धेरै गहिराइमा जाँदा पुरस्कार छ’ भन्ने भावना बलियो बनाउँछ। यसमा २डी डट ग्राफिक्स र एनिमेसन शैलीको पात्र डिजाइन जापानी आरपीजीमा परिचित पूर्वी एशियाली प्रयोगकर्ताहरूलाई व्यापक रूपमा मन पर्ने शैली हो। चीनमा ‘शीतलता (爽)’ को संवेदनामा ध्यान दिने खेल प्रयोगकर्ताहरूलाई डन्पाको विशेष विस्फोटक कौशल प्रभाव र प्रहारको संवेदनाले नशाको नजिकको सन्तुष्टि दियो।

यो लामो समयको अवधिमा अपडेट र घटनाहरू रोकिएनन्, र टेन्सेन्टले QQ, वीच्याट जस्ता आफ्ना प्लेटफर्महरूसँग डन्पालाई एक विशाल समुदाय केन्द्र बनायो। यसरी ‘आईपीमा विश्वास’ र ‘प्लेटफर्मको विस्तार शक्ति’ जोडिएर, डन्पा चीनमा धेरै बाक्लो फ्यान आधार भएको ब्रान्डको रूपमा स्थापित भयो।

७ वर्षको प्रतीक्षा गरिएको मोबाइल संस्करण, ‘प्रतीक्षा प्रिमियम’ विस्फोट भयो

वास्तवमा डन्पा मोबाइलको चीनमा रिलिज धेरै पहिले नै हुने योजना थियो। नेक्सन र टेन्सेन्टले डन्पाको मोबाइल संस्करणलाई लगभग ७ वर्षसम्म विकास गरे, तर चीनको सरकारी खेल नियम र पान्हो जारी गर्ने रोकको प्रभावले रिलिज केही पटक ढिलाइ भयो। यस बीचमा कोरिया र केही देशहरूमा ‘डन्पा मोबाइल’ वा ‘डन्पा ओरिजिन’ पहिले सेवा सुरु गर्यो, र चिनियाँ प्रयोगकर्ताहरूले युट्युब र स्ट्रिमिङ मार्फत खेलको भिडियो हेर्दै ‘कहिले हामीकहाँ पनि आउँछ’ भन्ने निराशा व्यक्त गरे।

यो ढिलाइले विडम्बनापूर्ण रूपमा अपेक्षालाई बढाउने भूमिका खेल्यो। चिनियाँ डन्पा प्रयोगकर्ताहरू बीचमा ‘कुनै दिन मोबाइल आउँदा अवश्य खेल्नुपर्ने खेल’ भन्ने सहमति बन्यो, र खेल समुदाय र वेइबोमा रिलिजको अफवाह आउँदा हरेक पटक चर्चा भयो। ठुलो चलचित्रको रिलिज जस्तै, रिलिज अघि नै ब्रान्डको पहिचान पूरा भएको अवस्थामा थियो।

यसरी बनेको ‘प्रतीक्षा प्रिमियम’ मा, टेन्सेन्टको मार्केटिङ मेसिन थपियो। चिनियाँ एप्पल एप स्टोर र विभिन्न एन्ड्रोइड मार्केटको मुख्य पृष्ठमा सजाइएको ब्यानर विज्ञापन, प्रसिद्ध स्ट्रिमर र इन्फ्लुएन्सरहरूको पूर्व अनुभव प्रसारण, वेइबो·दौइन (टिकटोकको चिनियाँ संस्करण) मा ह्यासट्याग चुनौती सम्म, डन्पा मोबाइलको रिलिज वास्तवमा ‘राष्ट्रिय घटना’ स्तरमा सजाइएको थियो। त्यसको परिणामस्वरूप खेलले रिलिजको पहिलो दिनमा चीनको एप स्टोरको राजस्वमा पहिलो स्थान हासिल गर्यो, र त्यसपछि पनि टिकटोक बाहेक विश्वभरका एपहरूमा राजस्वमा दोस्रो स्थानमा पुग्यो।

हातमा समातिएको आर्केड: मोबाइलमा अनुकूलित एक्सन डिजाइन

सिर्फ “आईपी प्रसिद्ध छ” भनेर मात्र चीनको कठोर मोबाइल बजारलाई कब्जा गर्न गाह्रो छ। डन्पा मोबाइलले लोकप्रियता पाउने दोस्रो कारण भनेको, पीसी खेलको मुख्य तत्वलाई कायम राख्दै पनि मोबाइल वातावरणमा अनुकूलित ‘हातको स्वाद’ पुनः डिजाइन गरेको हो।

पहिले, नियन्त्रण विधि मोबाइलमा अनुकूलित गरी सरल बनाइएको छ। भर्चुअल प्याड र केही कौशल बटनहरूमा आधारित भए तापनि, कौशल संयोजन र समयको आधारमा अझै पनि फरक खेल सम्भव छ। धेरै बटन थिच्न नपरे पनि स्क्रिनमा शानदार कम्बो र एरियल, डाउन आक्रमणहरू लगातार देखा पर्छन्। पीसी समयमा जस्तै कीबोर्डमा कठिन कम्बोहरू लगातार इनपुट गर्नुपर्ने संरचना होइन, मोबाइलमा पनि पर्याप्त रूपमा ‘म राम्रो गर्छु’ भन्ने सन्तुष्टि महसुस गराउने दिशा हो।

सामग्री संरचना पनि मोबाइल खेल्ने ढाँचामा अनुकूलित गरी छोटो र गहिरो बनाइएको छ। एक खेलमा २~३ मिनेटमा समाप्त हुने डन्जन, काममा जाँदा र फर्कंदा पूरा गर्न सकिने दैनिक·साप्ताहिक मिशन, स्वचालित स्थानान्तरण र केही स्वचालित युद्ध विकल्पले ‘जहाँसुकै डन्पा खेल्न सकिन्छ’ भन्ने भावना दिन्छ। साथै मुख्य बॉस युद्ध वा PvP, उच्च स्तरको डन्जनले अझै पनि म्यानुअल नियन्त्रण र दक्षता आवश्यक पार्छ, हेवी प्रयोगकर्ताको गर्व पनि बढाउँछ।

ग्राफिक्स पनि ‘पूर्ण रूपमा नयाँ खेल’ होइन, ‘स्मृतिमा रहेको डन्पाको उच्च रिजोल्युसन संस्करण’ जस्तै छ। मूल डट भावनालाई कायम राख्दै प्रभाव र एनिमेसनलाई आधुनिक संवेदनामा परिमार्जन गरी, पुराना फ्यानहरूलाई नास्टाल्जिया र परिचितता, नयाँ प्रयोगकर्तालाई पुरानो नलाग्ने शैली एकैसाथ प्रदान गर्छ। चिनियाँ प्रयोगकर्ताहरूले महत्त्वपूर्ण ठान्ने ‘ग्लैमर’ र ‘प्रतिष्ठा’ पनि समेटिएको छ।

चिनियाँ शैलीको खर्च संवेदनालाई सही रूपमा लक्षित गरेको BM

चिनियाँ मोबाइल खेल बजारको मुख्य कुरा कठोर 'BM (खर्च मोडेल)' हो। जति रमाइलो भए पनि खर्च गर्ने संरचना मन नपरेमा चाँडै नै छोडिन्छ, र विपरीत रूपमा आईपी कमजोर भए पनि खर्च गर्ने प्रेरणालाई राम्रोसँग उत्तेजित गरेमा राजस्वको शीर्ष स्थानमा पुग्न सक्छ। डन्पा मोबाइलले यस बिन्दुमा पनि तुलनात्मक रूपमा कुशल सन्तुलन देखाउँछ।

चिनियाँ प्रयोगकर्ताहरूले पहिले नै धेरै ‘गाचा’ खेलको अनुभव गरेका छन्। उनीहरूका लागि महत्त्वपूर्ण कुरा “पैसा खर्च गर्दा कति छिटो बलियो हुन्छ” र एकैसाथ “पैसा नखर्च गर्दा पनि पर्याप्त खेल्न सकिन्छ” भन्ने अनुभव हो। डन्पा मोबाइलले आधारभूत संरचनालाई उपकरण फार्मिङ र सामग्री सङ्कलन, सुदृढीकरणमा राख्छ, र पोशाक·प्याकेज·सुविधा वस्तुहरूमा खर्च गर्ने बिन्दु राख्छ। स्वाभाविक रूपमा ठूलो पैसा खर्च गर्दा वृद्धि गति छिटो हुन्छ र उच्च स्तरको सामग्री पहुँच सजिलो हुन्छ, तर पर्याप्त खर्चले पनि डन्जन र पार्टी सामग्रीको आनन्द लिन सकिने सम्भावना छोड्छ।

विशेष गरी पीसी डन्पालाई लामो समयसम्म रमाइलो गर्ने ‘व्हेल प्रयोगकर्ताहरू’ का लागि खर्च नै एक प्रकारको फ्यानडम गतिविधिको रूपमा काम गर्छ। वर्षौंसम्म पीसीमा पहिले नै धेरै भुक्तान गरिएका वस्तुहरू खरिद गरेका प्रयोगकर्ताहरूले, यस पटक मोबाइलमा आफूले मन पराएको पेशा र पात्रलाई पुनः बढाउँदै उपकरण मिलाउँदै, स्किन किन्ने प्रवृत्ति स्वाभाविक रूपमा जारी राख्छ। आईपीमा भएको निष्ठा BM को घर्षणलाई धेरै हदसम्म कम गर्ने संरचना हो।

यसको परिणामस्वरूप डन्पा मोबाइलले रिलिजको एक हप्तामा १.२~१.५ अर्ब युआन (लगभग २ हजार करोड वोन) स्तरको प्रयोगकर्ता खर्चको रेकर्ड गरेको अनुमान आएको छ, र एक महिना ३० अर्ब युआन (लगभग ५,५०० करोड वोन) को बिलिङ लक्ष्य राखेको विश्लेषण पनि आएको छ। कोरियाली मिडियामा चीनको iOS राजस्व मात्र ६ हप्तामा लगभग ४,८५० करोड वोन पुगेको अनुमान पनि आएको थियो। यस्ता संख्याहरू केवल ‘क्षणिक हिट’ होइन, टेन्सेन्ट र नेक्सन दुवै पक्षका लागि रणनीतिक शीर्षकको रूपमा व्यवस्थापन गर्ने पर्याप्त कारण हो।

चिनियाँ गेमरको भावना र ‘डन्पा विश्वको’ मेल

आईपी र BM, नियन्त्रणको अनुभव मात्रले व्याख्या गर्न नसकिने बिन्दु पनि छ। चीनमा डन्पाको स्थान केवल खेलभन्दा पर, ‘विकास कथा’ प्रति नास्टाल्जियासँग पनि जोडिएको छ। एउटा पात्रलाई छनोट गरेर अन्तहीन डन्जन र रेडमा घुम्दै उपकरण मिलाउँदै, वर्षौंसम्म एउटै गिल्डमा सँगै खेल्ने अनुभव, तीव्र शहरीकरण र प्रतिस्पर्धात्मक समाजमा बाँचिरहेका चीनका '८०·९० हाउ (१९८०·१९९० दशकमा जन्मेका) पुस्ताको युवावस्थासँग मेल खान्छ।

यो पुस्ता अब ३०·४० दशकमा पुगेको छ र आर्थिक क्षमता पाएको छ, र मोबाइल खेलमा पैसा खर्च गर्ने मुख्य लक्ष्य बनेको छ। उनीहरूका लागि डन्पा मोबाइल “पहिले खेल्ने खेललाई स्मार्टफोनमा लिएर हिँड्ने भावना” उपहार दिन्छ। बच्चा सुताएर ओछ्यानमा पल्टेर पहिलेको पेशालाई पुनः बढाउँदै, काममा जाँदा मेट्रोमा पहिलेको गिल्ड साथीहरूसँग च्याट गर्दै, ब्रान्डले पुस्तालाई पार गर्ने तरिकाको उदाहरण हो।

अर्को महत्त्वपूर्ण बिन्दु भनेको चीनको खेल बजारको दीर्घकालीन प्रवृत्ति हो। पछिल्ला केही वर्षमा ‘गेंशिन’, ‘होंगकाई: स्टार रेल’ जस्ता ठुला ओपनवर्ल्ड आरपीजीहरू देखा परेका छन्, तर यी खेलहरू तुलनात्मक रूपमा युवा वर्ग र कोर एनिमेसन फ्यान वर्गलाई लक्षित गर्ने पक्षमा बलियो छन्। विपरीत रूपमा डन्पा तुलनात्मक रूपमा छोटो खेल सत्र, हल्का नियन्त्रण, स्पष्ट विकास लक्ष्य प्रदान गर्छ, ‘समयको कमी भए पनि एकपटक हार्डकोर गेमर भएका’ ३०·४० दशकका प्रयोगकर्ताहरूलाई बढी उपयुक्त फर्म्याट हो। यो पुस्ता चीनमा उपभोग क्षमता पनि ठूलो छ, र दीर्घकालीन लाइभ सेवालाई समर्थन गर्ने निष्ठावान ग्राहक वर्ग पनि हो।

टेन्सेन्टको दृष्टिकोणमा डन्पा मोबाइल लामो खडेरीपछि प्राप्त भएको ठुलो हिट हो। विद्यमान प्रमुख ‘वाङ्जा योंगयो (वाङ्जा योंगयो, Honor of Kings)’ र ‘हुआपिङ जेंगयिंग (Peacekeeper Elite)’ को राजस्व स्थिर वा मन्द हुने अवस्थामा, नयाँ फ्ल्यागशिप शीर्षकको आवश्यकता रहेको विश्लेषण निरन्तर आएको थियो। (Reuters) डन्पा मोबाइलको सफलता टेन्सेन्टलाई फेरि एकपटक ‘चीनको मोबाइल खेलको १ नम्बर प्रकाशक’ को रूपमा आफ्नो उपस्थिति बलियो बनाउन ठूलो भूमिका खेल्छ।

आगामी प्रतिस्पर्धात्मकता विचार गर्दा पनि यो संरचना महत्त्वपूर्ण छ। टेन्सेन्ट चीनमा खेल वितरण पूर्वाधार, मार्केटिङ स्रोत, स्ट्रिमिङ प्लेटफर्म, मेसेन्जर सबै समात्ने खेलाडी हो। डन्पा मोबाइल यी सबै पारिस्थितिकी तन्त्रको केन्द्रमा रहेको आईपी हो। ठुला स्ट्रिमरहरूको रेड सामग्री, ईस्पोर्ट्स प्रकारको प्रतिस्पर्धात्मक घटना, अफलाइन फ्यान मिटिङ र गुड्स, एनिमेसन·वेबटूनसँगको सम्बन्ध जस्ता आईपी विस्तारको प्रयास गर्न सकिने सम्भावना ठूलो छ। खेल एकैपटक समाप्त हुने संरचना होइन, ‘डन्पा युनिभर्स’ लाई चीनमा अझ व्यापक रूपमा बढाउन सकिने आधारको रूपमा प्रयोग गर्न सकिन्छ।

पक्कै पनि कुनै जोखिम छैन भन्ने होइन। चीनको सरकारी खेल नियम कुनै पनि बेला फेरि कडा हुन सक्छ, र नाबालिग खेल समय सीमा, नयाँ पान्हो जारी गर्ने नीति परिवर्तन जस्ता बाह्य कारकहरू सधैं रहन्छन्। मोबाइल खेल बजारको विशेषताले प्रारम्भिक सफलता पछि चाँडै राजस्व घट्ने ‘क्षणिक हिट’ मा समाप्त हुने सम्भावना पनि अस्वीकार गर्न सकिँदैन। चीनका घरेलु खेल कम्पनीहरूले ल्याउने पछिल्लो एक्सन आरपीजीहरूको प्रतिस्पर्धा पनि कडा हुनेछ।

साथै खर्च संरचना समयसँगै अझ आक्रामक बन्दै गएमा, प्रारम्भिक सद्भावना “अर्को पैसा खाने खेल” भन्ने थकानमा बदलिन सक्छ। पीसी डन्पामा अनुभव गरिएका सन्तुलन विवाद र मुद्रास्फीति समस्या मोबाइलमा पनि पुनः उत्पन्न हुन सक्ने सम्भावित माइनफिल्ड हो। मोबाइल संस्करण र पीसी संस्करण बीचको सामग्री भिन्नता, ‘कुन पक्ष वास्तविक मुख्य कथा हो’ भन्ने फ्यानडम भित्रको विवाद पनि दीर्घकालीन सेवा प्रक्रियामा समायोजन गर्नुपर्ने कार्य हो।

तर पनि डन्पा मोबाइलको प्रतिस्पर्धात्मकता छोटो अवधिको राजस्व सूचकलाई पार गर्ने बिन्दुमा छ। सबैभन्दा महत्त्वपूर्ण कुरा १५ वर्षसम्म निर्माण भएको डन्पा आईपीको विश्वास, र त्यो विश्वासलाई अझै समर्थन गर्ने चिनियाँ प्रयोगकर्ताहरूको सम्झना र भावना सबैभन्दा ठूलो सम्पत्ति हो। यसमा टेन्सेन्टको प्रकाशन क्षमता, मोबाइलमा अनुकूलित गरिएको एक्सन र विकास संरचना, पहिले नै पुष्टि भएको राजस्व आकार थप्दा, डन्पा मोबाइल सजिलै हराउने क्षणिक लोकप्रियता वस्तु भन्दा भविष्यका केही वर्षसम्म चीनको मोबाइल बजारको शीर्ष स्थानमा रहँदै लामो समयसम्म चल्ने सम्भावना भएको शीर्षक नजिक छ।

अन्ततः मुख्य कुरा ‘कति लामो समयसम्म यस आईपीमा रमाइलो र अर्थलाई निरन्तर थप्न सकिन्छ’ मा निर्भर छ। अहिलेसम्मको प्रगति हेर्दा, चीनमा डन्पाको कथा अझै अन्त्य होइन, नयाँ सिजनको उद्घाटनको नजिक छ।