[KAVE=चोई जे-ह्योक रिपोर्टर] अमेरिका नाही, तर चीनमध्ये, 2024 च्या पहिल्या सहामाहीत गेम उद्योगातील सर्वात गरम नावांपैकी एक 'डंफ मोबाइल' आहे, हे कोरियन गेमर्ससाठी जाणून घेणे सोपे नाही. पण 21 मे रोजी चीनमध्ये स्थानिक सेवा सुरू झाल्यानंतर, डंफ मोबाइल काही तासांत चीनच्या अॅपल अॅप स्टोअरमध्ये विक्रीत पहिल्या स्थानावर पोहोचला, आणि त्यानंतर सतत शीर्षस्थानी राहिला, ज्यामुळे टेन्सेंटचा नवीन आहार बनला. एक आठवड्याच्या आत 24 लाखांपेक्षा जास्त डाउनलोड, अॅपल उपकरणांवरच 40 मिलियन डॉलरपेक्षा जास्त विक्री झाली.
‘राष्ट्रीय खेळ’ बनला पीसी डंफ, चीनमध्ये 15 वर्षांची विश्वासार्हता
'डंफ (地下城与勇士)' नावाने सेवा देणारा पीसी डंफ आधीच चीनमध्ये एक पिढीच्या अनुभवाच्या जवळ आहे. टेन्सेंटने 2008 मध्ये प्रकाशन सुरू केल्यानंतर, 2डी साइड-स्क्रॉलिंग अॅक्शनच्या तुलनेने जुन्या स्वरूपाच्या असूनही, हा खेळ सतत चीनच्या ऑनलाइन गेम विक्रीच्या शीर्षस्थानी राहिला. 'डंफ ऑनलाइन' जगातील सर्वात जास्त विक्री होणाऱ्या पीसी खेळांपैकी एक मानला जातो, ज्यामध्ये मोठी विक्री चीनमधून आली आहे.
चीनच्या वापरकर्त्यांसाठी, डंफ फक्त एक साधा अॅक्शन गेम नाही, तर 2000 च्या दशकाच्या उत्तरार्धापासून 2010 च्या दशकापर्यंत इंटरनेट कॅफे संस्कृतीचा एक प्रतीक आहे. कॉलेजच्या काळात, किंवा माध्यमिक आणि उच्च शाळेच्या काळात मित्रांसोबत पीसी कॅफेमध्ये बसून पार्टी करणे आणि डंगनमध्ये फिरण्याच्या आठवणी, कामकाजी जीवनातही रात्रीच्या शेवटी राइडमध्ये भाग घेण्याची सवय बनली आहे. या प्रकारे अनेक वर्षांपर्यंत 'पैसे खर्च करण्यात काहीही हरकत नाही, आणि दीर्घकाळ खेळण्यासाठी एक गेम' म्हणून विश्वासार्हता निर्माण झाली.
गेम संरचना देखील चीनच्या बाजाराशी अद्भुतपणे जुळते. जलद हातांचा अनुभव देणारे कॉम्बो अॅक्शन, पुनरावृत्ती फॉर्मिंग आणि दुर्मिळ वस्तू ड्रॉपचा आनंद, आणि डझनभर व्यावसायिकांनी दिलेली बिल्ड विविधता 'जितके अधिक खोदाल, तितके अधिक बक्षिसे मिळतील' याचा एक मजबूत अनुभव देते. यासोबतच 2डी डॉट ग्राफिक्स आणि अॅनिमेशन-शैलीच्या पात्रांचे डिझाइन पूर्व आशियाई वापरकर्त्यांसाठी एक व्यापकपणे आवडती शैली आहे जी जपानी आरपीजीसाठी परिचित आहे. चीनमध्ये 'शांत' (爽) च्या भावना लक्षात घेणाऱ्या गेम वापरकर्त्यांसाठी, डंफच्या विशेष विस्फोटक कौशल्य प्रभाव आणि हिटची भावना नशेच्या प्रमाणात समाधान देते.
या दीर्घकाळात अपडेट आणि इव्हेंट कधीच थांबले नाहीत, आणि टेन्सेंटने QQ, वीचॅट सारख्या आपल्या प्लॅटफॉर्मसह डंफला एक विशाल सामुदायिक हब बनवले. या प्रकारे 'आयपीवर विश्वास' आणि 'प्लॅटफॉर्मचा प्रसार' एकत्र येऊन, डंफ चीनमध्ये एक अत्यंत मजबूत चाहत्यांचा आधार असलेला ब्रँड बनला.
7 वर्षांची वाट पाहणे, 'वाट पाहण्याची प्रीमियम'चा विस्फोट
खरंच, डंफ मोबाइलचा चीनमध्ये लॉन्च खूप पूर्वी होण्याची योजना होती. नेक्सन आणि टेन्सेंटने डंफच्या मोबाइल आवृत्तीसाठी सुमारे 7 वर्षे विकसित केले, पण चीनच्या अधिकाऱ्यांनी गेम नियम आणि परवाने जारी करण्यात अडथळा आणल्यामुळे लॉन्च अनेक वेळा पुढे ढकलला गेला. यामध्ये, कोरिया आणि काही देशांमध्ये 'डंफ मोबाइल' किंवा 'डंफ ओरिजिन' आधीच सेवा सुरू केली होती, आणि चीनच्या वापरकर्त्यांनी यूट्यूब आणि स्ट्रीमिंगद्वारे गेम व्हिडिओ पाहिले आणि 'कधी आमच्याकडे येईल' याबद्दल निराशा व्यक्त केली.
ही विलंब विडंबनाने अपेक्षा वाढवण्याचे काम केले. चीनच्या डंफ वापरकर्त्यांमध्ये 'जेव्हा मोबाइल येईल, तेव्हा हे नक्कीच खेळण्यासाठी एक गेम असेल' याबद्दल एक सामान्य सहमती बनली, आणि गेम समुदाय आणि वीबोवर जेव्हा लॉन्चच्या अफवा येतात, तेव्हा ते चर्चा करण्याचा विषय बनतात. जसे एक मोठ्या चित्रपटाचा प्रीमियर होतो, लॉन्चपूर्वीच ब्रँडची ओळख आधीच पूर्ण झाली होती.
या प्रकारे बनलेल्या 'वाट पाहण्याच्या प्रीमियम'च्या वर, टेन्सेंटची मार्केटिंग मशीन जोडली गेली. चीनच्या अॅपल अॅप स्टोअर आणि अनेक अँड्रॉइड मार्केटच्या मुख्य पृष्ठावर बॅनर जाहिराती, प्रसिद्ध स्ट्रीमर आणि इन्फ्लुएंसर्सच्या पूर्व अनुभवांचे प्रसारण, वीबो आणि डौइन (चायनीज टिक टोक) वर हॅशटॅग चॅलेंज, डंफ मोबाइलचा लॉन्च खरोखरच 'राष्ट्रीय इव्हेंट' स्तरावर पॅक केला गेला. यामुळे, खेळाने लॉन्चच्या पहिल्या दिवशी चीनच्या अॅप स्टोअरमध्ये विक्रीत पहिल्या स्थानावर कब्जा केला, आणि त्यानंतरही टिक टोक वगळता जगभरातील अॅपमध्ये विक्रीत दुसऱ्या स्थानावर पोहोचला.
हातात आर्केड: मोबाइलसाठी अॅक्शन डिझाइन
फक्त “आयपी प्रसिद्ध आहे” यामुळे चीनच्या थंड मोबाइल बाजारावर कब्जा करणे कठीण आहे. डंफ मोबाइलच्या लोकप्रियतेचा दुसरा कारण म्हणजे याने पीसी गेमच्या मूळाला जपताना मोबाइल वातावरणासाठी 'हाताचा अनुभव' पुन्हा डिझाइन केला आहे.
सर्वप्रथम, नियंत्रण पद्धत मोबाइलसाठी सोपी झाली आहे. हे आभासी पॅड आणि काही कौशल्य बटणांपासून बनले आहे, पण कौशल्य संयोजन आणि वेळेनुसार अद्याप वेगवेगळे खेळ शक्य आहेत. बटणांना खूप जास्त दाबण्याची आवश्यकता नाही, पण स्क्रीनवर शानदार कॉम्बो आणि एरियल, डाउन अटॅक सतत बाहेर येतात. ही रचना अशी नाही की पीसीच्या दिवसांप्रमाणे कीबोर्डद्वारे कठीण कॉम्बो सतत इनपुट करणे आवश्यक आहे, तर मोबाइलवरही 'मी चांगला करतोय' याचा समाधान देण्याच्या दिशेने आहे.
सामग्री संरचना देखील मोबाइल खेळण्याच्या पॅटर्ननुसार लहान आणि जाड झाली आहे. एका खेळात 2-3 मिनिटांत संपणारे डंगन, प्रवासादरम्यान हाताळण्यासाठी दैनिक आणि साप्ताहिक मिशन, स्वयंचलित प्रवास आणि काही स्वयंचलित लढाई पर्याय 'कधीही आणि कुठेही डंफ खेळण्याचा' अनुभव देतात. तसेच, मुख्य बॉस लढाई किंवा पीव्हीपी, उच्च स्तराचे डंगन अद्याप मॅन्युअल नियंत्रण आणि कौशल्याची आवश्यकता ठेवतात, ज्यामुळे प्रचंड वापरकर्त्यांची आत्म-सम्मान देखील टिकून राहते.
ग्राफिक्स देखील 'पूर्णपणे नवीन खेळ' नाहीत, तर 'आठवणीत डंफचा उच्च-रिझॉल्यूशन आवृत्ती' च्या जवळ आहेत. मूळ डॉट भावना जपताना, प्रभाव आणि अॅनिमेशन आधुनिक संवेदनांसह परिष्कृत केले गेले आहेत, ज्यामुळे जुन्या चाहत्यांना नॉस्टेल्जिया आणि परिचितता, आणि नवीन वापरकर्त्यांना अप्रिय शैली दोन्ही मिळतात. चीनचे वापरकर्ते जे 'शैली' आणि 'प्रतिष्ठा'ला महत्त्व देतात, त्यांच्यासाठी डंफच्या विशेष विस्फोटक कौशल्य प्रभाव आणि हिटची भावना नशेच्या प्रमाणात समाधान देते.
चीनच्या पेमेंट भावना लक्षात घेणारा बीएम
चीनच्या मोबाइल गेम बाजाराचा मुख्य घटक थंड 'बीएम (भुगतान मॉडेल)' आहे. कितीही मजेदार असला तरी, जर पैसे खर्च करण्याची रचना आवडत नसेल, तर लवकरच सोडून देईल, आणि त्याच्या उलट, जर आयपी कमकुवत असेल, पण पेमेंटच्या प्रोत्साहनाला चांगले उत्तेजन दिले गेले, तर विक्रीच्या शीर्षस्थानी पोहोचतील. डंफ मोबाइल या बिंदूवरही तुलनेने अनुभवी संतुलन दर्शवतो.
चीनच्या वापरकर्त्यांनी आधीच अनेक 'गॅच' खेळांचा अनुभव घेतला आहे. त्यांच्यासाठी महत्त्वाचे आहे “पैसे खर्च केल्यावर किती लवकर मजबूत होतात” आणि “पैसे न खर्च केल्यासही ठीक आहे” याचा अनुभव. डंफ मोबाइलने मूळ संरचनेला उपकरण फॉर्मिंग आणि सामग्री संग्रहण, उन्नतीवर ठेवले आहे, आणि कॉस्ट्यूम, पॅकेज, आणि सुविधा उत्पादनांमध्ये पेमेंट बिंदू ठेवले आहेत. स्वाभाविकपणे, जर मोठी रक्कम खर्च केली गेली, तर विकासाची गती वाढते आणि उच्चतम सामग्रीपर्यंत पोहोचणे सोपे होते, पण योग्य पेमेंटसहही डंगन आणि पार्टी सामग्रीचा आनंद घेण्याची संधी सोडली जाते.
विशेषतः पीसी डंफचा दीर्घकाळ आनंद घेणाऱ्या 'व्हेल वापरकर्त्यांसाठी', पेमेंट स्वतः एक प्रकारची फॅंडम क्रियाकलाप म्हणून कार्य करते. वर्षांपासून पीसीवर आधीच अनेक पेमेंट आयटम खरेदी केलेले वापरकर्ते, या वेळी मोबाइलवर त्यांच्या आवडत्या व्यावसायिक आणि पात्रांना पुन्हा विकसित करताना उपकरणे अनुकूलित करतात, आणि स्किन खरेदी करण्याची प्रक्रिया स्वाभाविकपणे सुरू राहते. आयपीच्या प्रति वफादारी बीएमच्या घर्षणाला मोठ्या प्रमाणात कमी करते.
यामुळे, डंफ मोबाइलने लॉन्चच्या एका आठवड्यात 1.2-1.5 अब्ज युआन (सुमारे 2000 कोटी रुपये) च्या स्तरावर वापरकर्ता खर्चाचा अंदाज लावला आहे, आणि एका महिन्यात 30 अब्ज युआन (सुमारे 5500 कोटी रुपये) च्या आकाराच्या बिलाची योजना तयार केली आहे. कोरियन मीडियामध्ये चीनच्या आयओएस विक्रीचा अंदाज 6 आठवड्यात सुमारे 4850 कोटी रुपये पर्यंत पोहोचला आहे. हे आकडे फक्त 'एकदा हिट' नाहीत, तर टेन्सेंट आणि नेक्सन दोन्हीच्या रणनीतिक शीर्षक म्हणून व्यवस्थापित करण्यासाठी पुरेसे प्रोत्साहन दर्शवतात.
चीनच्या गेमर्सची भावना आणि 'डंफ ब्रह्मांड' यांचा संगम
आयपी आणि बीएम, नियंत्रण अनुभवासह समजून घेणे कठीण बिंदू देखील आहेत. चीनमध्ये डंफची स्थिती फक्त एक खेळापेक्षा अधिक आहे, तर 'विकासाची कथा' च्या नॉस्टेल्जियाशी देखील संबंधित आहे. एक पात्र निवडणे, अंतहीन डंगन आणि राइडमध्ये फिरणे, उपकरणे अनुकूलित करणे, आणि वर्षानुवर्षे एकाच गिल्डमध्ये एकत्र खेळण्याचा अनुभव, जलद शहरीकरण आणि स्पर्धात्मक समाजात जगणाऱ्या चीनच्या '80·90 च्या दशकात जन्मलेल्या' पिढीच्या तरुण पिढीसोबत जुळतो.
ही पिढी आता 30·40 च्या दशकात पोहोचली आहे आणि आर्थिक शक्ती मिळवली आहे, आणि मोबाइल गेममध्ये पैसे खर्च करण्याचा मुख्य लक्ष्य बनली आहे. त्यांच्यासाठी डंफ मोबाइल “जुन्या खेळाला स्मार्टफोनवर आणण्याचा अनुभव” प्रदान करतो. मुलांना झोपवून बिछान्यावर लेटणे किंवा कामाच्या मार्गावर मेट्रोमध्ये जुन्या गिल्ड मित्रांसोबत चॅट करणे, हे ब्रँडच्या पिढ्यांमधील संबंध आहे.
एक आणखी महत्त्वाचा मुद्दा चीनच्या गेम बाजाराची दीर्घकालिक प्रवृत्ती आहे. अलीकडील काही वर्षांत 'गन्सिन', 'बुंगाई: स्टाररेल' सारखे मोठे ओपन-वर्ल्ड आरपीजी समोर आले आहेत, पण हे खेळ तुलनेने तरुण पिढी आणि कोर अॅनिमेशन चाहत्यांच्या आधारावर लक्ष केंद्रित करतात. याच्या उलट, डंफ तुलनेने लहान खेळण्याचे सत्र, हलके नियंत्रण, आणि स्पष्ट विकास लक्ष्ये प्रदान करतो, ज्यामुळे 'वेळ कमी आहे पण कधीही हार्डकोर गेमर होते' 30·40 च्या दशकातील वापरकर्त्यांसाठी अधिक योग्य स्वरूप आहे. ही पिढी चीनमध्ये उपभोक्ता शक्तीमध्ये देखील मोठी आहे, आणि दीर्घकालिक लाइव्ह सेवांना समर्थन देणारा वफादार ग्राहक आधार आहे.
टेन्सेंटसाठी, डंफ मोबाइल एक दीर्घ काळाच्या कोरड्यानंतर मिळालेला एक मोठा हिट आहे. विद्यमान प्रमुख 'वांगझा योंग्यो (王者荣耀, Honor of Kings)' आणि 'ह्वापिंग जेंगयिंग (和平精英, Peacekeeper Elite)' ची विक्री स्थिर किंवा मंद होत आहे, या परिस्थितीत एक नवीन प्रमुख शीर्षकाची आवश्यकता असलेली विश्लेषण सतत केली जात आहे. (Reuters) डंफ मोबाइलची यशस्विता टेन्सेंटला एकदा पुन्हा 'चीनच्या मोबाइल गेम 1 नंबरच्या प्रकाशक' म्हणून आपली उपस्थिती मजबूत करण्यात महत्त्वाची भूमिका बजावते.
भविष्यातील स्पर्धात्मकतेकडे पाहता, ही रचना देखील महत्त्वाची आहे. टेन्सेंट चीनमध्ये गेम वितरण पायाभूत सुविधा, मार्केटिंग संसाधने, स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्म, आणि मेसेंजर सर्व आपल्या कडे ठेवतो. डंफ मोबाइल या सर्व पारिस्थितिकी तंत्राच्या केंद्रस्थानी असलेला आयपी आहे. मोठ्या स्ट्रीमरच्या राइड सामग्री, ई-स्पोर्ट्स प्रकारच्या लढाई इव्हेंट, ऑफलाइन फॅन मीटिंग आणि वस्त्र, अॅनिमेशन आणि वेबटूनच्या संबंधांना विस्तारित करण्याची शक्यता मोठी आहे. हे फक्त एक खेळासोबत संपत नाही, तर 'डंफ युनिव्हर्स' चीनमध्ये आणखी व्यापकपणे विकसित करण्यासाठी एक मंच म्हणून वापरले जाऊ शकते.
निश्चितपणे, कोणताही धोका नाही. चीन सरकारच्या गेम नियम कधीही पुन्हा कडक होऊ शकतात, आणि अल्पवयीनांच्या गेम वेळेच्या मर्यादा, नवीन परवाने जारी करण्याच्या धोरणातील बदल यासारखे बाह्य घटक नेहमीच अस्तित्वात राहतात. मोबाइल गेम बाजाराच्या विशेषतांमुळे, प्रारंभिक हिटनंतर जलद विक्रीत घट होण्याची शक्यता देखील नाकारता येत नाही. चीनच्या स्थानिक गेम कंपन्यांनी सादर केलेल्या नंतरच्या क्रियाकलाप आरपीजीची अडथळा देखील वाढेल.
याशिवाय, जर पेमेंट संरचना वेळेनुसार अधिक आक्रमक झाली, तर प्रारंभिक सकारात्मकता “एक आणखी पैसे खाणारा खेळ” च्या थकानात बदलू शकते. पीसी डंफमध्ये अनुभवलेल्या संतुलन वाद आणि मुद्रास्फीतीची समस्या मोबाइलवरही पुन्हा उभरू शकते. मोबाइल आवृत्ती आणि पीसी आवृत्तीमधील सामग्रीचा फरक, 'कौनता खरा मुख्य भाग आहे' यावर फॅंडममध्ये चर्चा देखील दीर्घकालिक सेवा प्रक्रियेत समायोजित करण्याचे कार्य आहे.
तरीही, डंफ मोबाइलची स्पर्धात्मकता दीर्घकालिक विक्री संकेतांकांपेक्षा अधिक आहे. सर्वात महत्त्वाचे म्हणजे 15 वर्षांत डंफ आयपीची विश्वासार्हता, आणि त्या विश्वासार्हतेला आधार देणाऱ्या चीनच्या वापरकर्त्यांच्या आठवणी आणि भावना सर्वात मोठी संपत्ती आहेत. यासोबतच टेन्सेंटची प्रकाशन क्षमता, मोबाइलसाठी पुन्हा डिझाइन केलेली क्रियाशीलता आणि विकास संरचना, आधीच पुष्टी केलेल्या विक्रीचा आकार, डंफ मोबाइलला एक शीर्षक बनवते जे सहजपणे गायब होणारे एक हिट उत्पादन नाही, तर येणाऱ्या काही वर्षांत चीनच्या मोबाइल बाजाराच्या शीर्षस्थानी राहण्याची शक्यता आहे.
अंततः की म्हणजे 'या आयपीमध्ये मजा आणि अर्थ किती काळ जोडू शकतो' यावर अवलंबून आहे. आतापर्यंतच्या प्रगतीवर लक्ष देत, चीनमध्ये डंफची कथा अजून संपलेली नाही, तर एक नवीन हंगामाच्या उद्घाटनाच्या जवळ आहे.
