K-POP 2.0 युगाची सुरुवात, 'K' म्हणजे राष्ट्रीयता की प्रणाली
2025 च्या नोव्हेंबरमध्ये, दक्षिण कोरिया मनोरंजन उद्योग एक अद्वितीय ओळख वादाच्या मध्यभागी उभा आहे. गेल्या 30 वर्षांमध्ये 'K-POP' म्हणजे कोरियन लोकांनी गाणारे कोरियन शब्द, विशेष नृत्य आणि दृश्य यांचा समावेश असलेला सांस्कृतिक उत्पादन. परंतु सध्या K-POP ची ओळख तीव्र बदल अनुभवत आहे.
बाँगटान सोनीयंदान (BTS) कोरियन गाण्यांनी बिलबोर्डवर कब्जा केलेल्या काळाला 'K-POP 1.0' असे म्हणता येईल, तर आता सामग्रीच्या पलीकडे प्रणाली स्थानिक स्तरावर आणून परदेशात तारे तयार करण्याच्या 'K-POP 2.0' युगात प्रवेश झाला आहे. हायब (HYBE) आणि गिफेन रेकॉर्ड्सच्या सहकार्याने तयार केलेल्या गट 'कॅट्सआय (KATSEYE)' आणि JYP एंटरटेनमेंटच्या 'विचार (VCHA)' या विशाल प्रयोगाचे लिटमस चाचणी आहेत. या दोन गटांचे भिन्न भविष्य 'K' चा अर्थ राष्ट्रीय ओळख आहे की भांडवलशाही उत्पादन प्रणाली याबद्दल मूलभूत प्रश्न उपस्थित करते.
'कोरिया मध्ये बनवलेले' चा अंत, K-पॉप चा 'फॅक्टरी' निर्यात करणे
भूतकाळात हॅल्यूडने पूर्ण उत्पादन सामग्री निर्यात केली. नाटक 'हिवाळा प्रेम कथा' पासून सायच्या 'गंगनम स्टाइल' पर्यंत, BTS चा सिंड्रोम सर्व 'कोरिया मध्ये बनवलेले' होते. परंतु 2025 च्या सध्याच्या काळात, हायब, JYP, SM यांसारख्या मोठ्या एंटरटेनमेंट कंपन्या 'K-POP उत्पादन प्रणाली' या फॅक्टरीला परदेशात निर्माण करत आहेत. स्थानिक प्रतिभा आणि भाषेसह K-फॉर्मुला प्रणालीकरण करण्याची रणनीती आहे.
या प्रणालीच्या स्थानांतरणाचा परिणाम स्पष्टपणे भिन्न झाला. कॅट्सआयने स्पॉटिफायच्या मासिक श्रोत्यांमध्ये 33.4 दशलक्षांचा आकडा पार केला आणि जगातील सर्वात मोठा गट बनला. हे K-POP प्रणाली जात आणि भाषेच्या पलीकडे सामान्य पॉप तारे तयार करू शकते हे सिद्ध केले. दुसरीकडे, JYP चा विचार सदस्यांच्या बाहेर पडणे आणि खटले, जनतेच्या उदासीनतेच्या दरम्यान गटाचे नाव 'गर्लसेट (GIRLSET)' मध्ये बदलावे लागले आणि पूर्णपणे पुनर्ब्रँडिंग करावे लागले. कॅट्सआयचे यश आणि विचाराचे संघर्ष, त्यांचा फरक कुठून आला?
कॅट्सआयच्या यशाचा सूत्र: 'K' काढून 'कथा' घालणे
कॅट्सआयचे यश हायबने चालवलेल्या 'मल्टी होम, मल्टी जेनर' रणनीतीचे फलित आहे. यांचे यशाचे घटक तीन गोष्टींमध्ये संक्षिप्त केले जाऊ शकतात.
पहिले, संगीताची राष्ट्रीयता काढणे. कॅट्सआयच्या संगीतामध्ये कोरियन धुन किंवा कोरियन शब्द नाहीत. 'गाव्रीला' सारख्या गाण्यांमध्ये कंट्री पॉप घटकांचा समावेश आहे, ज्यामुळे पश्चिमी जनतेच्या भाषिक आणि सांस्कृतिक अडथळे दूर झाले.
दुसरे, प्लॅटफॉर्मचा वापर करून कथा तयार करणे. नेटफ्लिक्स डॉक्युमेंटरी 'पॉप स्टार अकादमी: KATSEYE' कठोर स्पर्धात्मक प्रक्रियेला निःसंकोचपणे दर्शवते आणि सदस्यांना 'निर्मित बाहुली' नाही तर 'स्वतंत्र अस्तित्व' म्हणून ठरवते. हे Z-पीढीच्या महत्त्वाच्या प्रामाणिकतेच्या समस्येचे समाधान करते.
तिसरे, डेटा आधारित स्थानिककरण विपणन. स्पॉटिफाय आणि टिकटॉक डेटा रिअल-टाइममध्ये विश्लेषण करून प्रचार रणनीतीत बदल केला आणि हे बिलबोर्ड चार्टमध्ये प्रवेश करण्यास मदत करणारे ठरले.
'21 व्या शतकातील मोटाउन' चा विकास, व्यक्तिमत्वाचे उत्पादन करणे
तज्ञ कॅट्सआयला हायबने "21 व्या शतकातील मोटाउन" पूर्ण केले असे मानतात. भूतकाळात मोटाउन किंवा 1 व्या पिढीच्या K-POP ने प्रणालीसाठी व्यक्तिमत्व दाबले, तर कॅट्सआयने प्रणालीला व्यक्तिमत्व वाढवून उत्पादन करण्याच्या दिशेने विकसित केले. सदस्यांमधील संघर्ष देखील मनोरंजनात रूपांतरित करण्याची रणनीती प्रणालीने साध्या 'नृत्य फॅक्टरी' च्या पलीकडे 'आकर्षक पात्र उत्पादन केंद्र' मध्ये बदलले आहे.
JYP चा चुकीचा अंदाज आणि लक्ष्य गडबड
दुसरीकडे, JYP चा स्थानिक गट विचार (VCHA) संकटात आहे. सर्वात मोठा कारण लक्ष्य गडबड आहे. पदार्पणाच्या सुरुवातीच्या अत्यंत उजळ आणि तरुण प्रतिमा पश्चिमी बाजारात "डिज्नी चॅनलसारखी" अशी निंदा झाली. कॅट्सआयने 'टिन क्रश' म्हणून Z-पीढीला लक्ष्य केले, तर JYP ने पश्चिमी तरुणांच्या अपेक्षित 'संपन्नता' वाचण्यात अयशस्वी ठरले आणि भूतकाळातील यशाच्या पद्धतीला यांत्रिकपणे लागू केले याबद्दल टीका झाली.
K-प्रणालीचा संघर्ष: व्यक्तिवाद आणि नैतिकता
पश्चिमी व्यक्तिवाद संस्कृती आणि K-POP प्रणालीच्या कठोरतेमधील संघर्षही घातक होता. तरुण सदस्यांच्या क्रियाकलापांवर बाल कामगार वाद, कोरियन शैलीच्या सहलीच्या प्रशिक्षणाविरुद्धच्या प्रतिक्रीया सदस्यांच्या बाहेर पडण्यास आणि खटल्यांना कारणीभूत ठरल्या. सदस्य KG चा खटला K-POP प्रणालीच्या मानवाधिकार उल्लंघनाच्या वादाला उचलून धरला आणि हे JYP च्या 'व्यक्तिमत्व शिक्षण' प्रणालीने पश्चिमी मूल्यांशी संघर्ष करून निर्माण केलेले संरचनात्मक तुटलेपण होते.
'गर्लसेट' चा पुन्हा सुरूवात, अपयशावर मात करून स्वायत्तता जाहीर करणे
JYP ने 2025 च्या ऑगस्टमध्ये गटाचे नाव 'गर्लसेट (GIRLSET)' मध्ये बदलून एक मोठा निर्णय घेतला. मुख्य मुद्दा 'स्वायत्तता' आहे. "आम्ही कोण आहोत हे ठरवत आहोत" या घोषवाक्याबरोबरच जारी केलेले नवीन गाणे 'लिटल मिस' Y2K भावना आणि सदस्यांच्या गायकांच्या समन्वयामुळे सकारात्मक प्रतिसाद मिळवला. कॅट्सआयच्या प्रचंड यशाच्या तुलनेत कमी असले तरी, तळाशी पोहोचून पुन्हा उभे राहिल्यामुळे JYP च्या रणनीतीत बदल प्रभावी असल्याचे दर्शवते.
फोर्डिझम आणि पोस्ट-फोर्डिझमचा द्वंद्व
K-POP च्या मानक उत्पादन पद्धती (फोर्डिझम) पश्चिमी विविधता कमी उत्पादन आणि आवडीनुसार संस्कृती (पोस्ट-फोर्डिझम) च्या संघर्षात आहे. हायबने प्रणाली टिकवून ठेवली तरी कलाकारांना स्वायत्ततेचा आवरण दिला आणि यश मिळवले, तर JYP ने नियंत्रण केंद्रित पद्धतीवर ठाम राहून प्रतिकाराला सामोरे जावे लागले. पश्चिमी बाजारात पूर्णतेपेक्षा दोष असलेले कलाकार हवे आहेत. आता K-POP प्रणालीने 'पूर्ण नृत्य' न विकता 'प्रामाणिक कथा' विकली पाहिजे जेणेकरून ती जगू शकेल.
B2B रूपांतरण आणि जागतिक विस्ताराचे छाया-प्रकाश
K-POP 2.0 स्थानिक लेबल्ससह भागीदारीद्वारे B2B मॉडेलमध्ये रूपांतरित होत आहे. हायबने गिफेन रेकॉर्ड्सच्या नेटवर्कचा पूर्ण उपयोग केला, परंतु JYP ने स्थानिक संसाधनांच्या वापरात कमीपणा दर्शवला. तसेच SM चा ब्रिटिश बॉय ग्रुप 'डिअर अॅलिस', हायबचा लॅटिन ग्रुप 'सांटोस ब्रावोस' यांचा विस्तार चालू आहे. हे K-POP बाजाराला जगभरातील 8 अब्ज लोकसंख्येत विस्तारित करण्याची संधी आहे आणि दक्षिण कोरियाच्या अंतर्गत बाजाराच्या मर्यादांना मात करण्याचा अनिवार्य पर्याय आहे.
प्रोटोकॉल बनलेले 'K', स्वतःला काढून जग बनणे
2025 च्या नोव्हेंबरमध्ये, कॅट्सआयचा उड्डाण आणि गर्लसेटचा पुनरागमन स्पष्ट निष्कर्ष दर्शवतो. आता 'K' म्हणजे भौगोलिक सीमा नाही, तर तारे तयार करण्याचा प्रोटोकॉल आणि ऑपरेटिंग सिस्टम (OS) आहे. हायबने या OS ला जागतिक हार्डवेअरवर यशस्वीरित्या स्थानांतरित केले आहे, तर JYP सुसंगततेच्या समस्यांचा सामना करत आहे आणि पॅचिंग करत आहे.
K-POP 2.0 चा भविष्य म्हणजे कोरियन रंग कमी होणे आणि 'K' सामान्य नाम बनण्याची प्रक्रिया असेल. भविष्यात जनतेने त्यांना K-POP गट म्हणून लक्षात ठेवले नाही तरी, हे K-POP प्रणालीने मिळवलेले सर्वोच्च विजय आणि 'K' या ब्रँडचा विरोधाभासी उद्देश असू शकतो. 'K' आता स्वतःला काढून जग बनण्याचा प्रयत्न करत आहे.
