'K' ഇല്ലാത്ത ക്യാറ്റ്സ്‌ഐ·വീണ്ടും ആരംഭിക്കുന്ന JYP… K-പോപ്പ് 2.0ന്റെ രണ്ട് മുഖങ്ങൾ

K-പോപ്പ് 2.0 കാലഘട്ടത്തിന്റെ തുടക്കം, 'K' ഒരു ദേശമാണോ സിസ്റ്റമാണോ

2025 നവംബർ, ദക്ഷിണ കൊറിയയുടെ വിനോദ വ്യവസായം അപൂർവമായ തിരിച്ചറിയൽ ചർച്ചയുടെ മദ്ധ്യത്തിൽ നിൽക്കുന്നു. കഴിഞ്ഞ 30 വർഷമായി 'K-പോപ്പ്' കൊറിയൻ ഭാഷയിൽ പാടുന്ന കൊറിയൻ ഗാനങ്ങൾ, പ്രത്യേകമായ നൃത്തവും ദൃശ്യവുമുള്ള സാംസ്കാരിക ഉൽപ്പന്നം എന്ന നിലയിൽ അറിയപ്പെടുന്നു. എന്നാൽ ഇപ്പോൾ K-പോപ്പിന്റെ തിരിച്ചറിയൽ വേഗത്തിൽ മാറുകയാണ്.

ബിടിഎസ് (BTS) കൊറിയൻ ഗാനങ്ങളിലൂടെ ബിൽബോർഡിൽ ആധിപത്യം സ്ഥാപിച്ച കാലം 'K-പോപ്പ് 1.0' ആയിരുന്നെങ്കിൽ, ഇപ്പോൾ ഉള്ളടക്കത്തെ മറികടന്ന് സിസ്റ്റത്തെ പ്രാദേശികമായി നടപ്പിലാക്കി വിദേശത്ത് താരങ്ങളെ വളർത്തുന്ന 'K-പോപ്പ് 2.0' കാലഘട്ടമാണ്. ഹൈബ് (HYBE) ഗെഫൻ റെക്കോർഡുമായി ചേർന്ന് രൂപീകരിച്ച 'ക്യാറ്റ്സ്‌ഐ (KATSEYE)' എന്ന പെൺകുട്ടികളുടെ ഗ്രൂപ്പും JYP എന്റർടെയിൻമെന്റിന്റെ 'വിച്വ (VCHA)'യും ഈ വലിയ പരീക്ഷണത്തിന്റെ ലിറ്റ്മസ് ടെസ്റ്റാണ്. ഈ രണ്ട് ഗ്രൂപ്പുകളുടെ വ്യത്യസ്തമായ വിധി 'K'യുടെ അർത്ഥം ജാതി തിരിച്ചറിയലാണോ, മൂലധനവാദ നിർമ്മാണ സിസ്റ്റമാണോ എന്ന അടിസ്ഥാനപരമായ ചോദ്യമുയർത്തുന്നു.

'Made in Korea'യുടെ അവസാനവും K-പോപ്പ് എന്ന 'ഫാക്ടറി'യെ കയറ്റുമതി ചെയ്യുന്നു

മുൻകാലത്ത് ഹാല്യു (Hallyu) പ്രധാനമായും പൂർത്തിയായ ഉള്ളടക്ക കയറ്റുമതിയായിരുന്നു. 'വിന്റർ സോണാറ്റ' എന്ന സീരിയലിൽ നിന്ന് സായ് (Psy)യുടെ 'ഗംഗ്നം സ്റ്റൈൽ', BTSയുടെ സിന്ഡ്രോം വരെ എല്ലാം കൊറിയ എന്ന ഉത്പാദന കേന്ദ്രത്തിൽ നിർമ്മിച്ച 'Made in Korea' ആയിരുന്നു. എന്നാൽ 2025 നിലവിൽ, ഹൈബ്, JYP, SM തുടങ്ങിയ വലിയ എന്റർപ്രൈസുകൾ 'K-പോപ്പ് നിർമ്മാണ സിസ്റ്റം' എന്ന ഫാക്ടറി തന്നെ വിദേശത്ത് നിർമ്മിക്കുന്നു. പ്രാദേശിക പ്രതിഭയും ഭാഷയും ഉപയോഗിച്ച് K-ഫോർമുലയെ സിസ്റ്റംമാറ്റുന്ന തന്ത്രമാണ്.

ഈ സിസ്റ്റം നടപ്പിലാക്കലിന്റെ ഫലങ്ങൾ വ്യക്തമായിരുന്നു. ക്യാറ്റ്സ്‌ഐ സ്പോട്ടിഫൈയിൽ മാസത്തിൽ 3,340 ലക്ഷം കേൾവിക്കാർ കടന്ന് ലോകത്തിലെ ഒന്നാം നമ്പർ പെൺകുട്ടികളുടെ ഗ്രൂപ്പായി ഉയർന്നു. ഇത് K-പോപ്പ് സിസ്റ്റം വംശവും ഭാഷയും മറികടന്ന് സർവ്വസാധാരണ പോപ്പ് താരങ്ങളെ സൃഷ്ടിക്കാനാകുമെന്ന് തെളിയിച്ചു. മറുവശത്ത് JYPയുടെ വിച്വ അംഗങ്ങളുടെ പിന്മാറ്റവും കേസുകളും ജനങ്ങളുടെ തണുത്ത പ്രതികരണവും നേരിടേണ്ടി വന്നു, ഗ്രൂപ്പിന്റെ പേര് 'ഗേൾസെറ്റ് (GIRLSET)' ആയി മാറ്റി പൂർണ്ണമായ റീബ്രാൻഡിംഗ് നടത്തേണ്ടി വന്നു. ക്യാറ്റ്സ്‌ഐയുടെ വിജയവും വിച്വയുടെ പ്രയാസവും, ഈ വ്യത്യാസം എവിടെ നിന്നാണ് ഉരുത്തിരിഞ്ഞത്?

ക്യാറ്റ്സ്‌ഐയുടെ വിജയ സമവാക്യം: 'K'യെ നീക്കി 'കഥ'യെ ചേർക്കുക

ക്യാറ്റ്സ്‌ഐയുടെ വിജയം ഹൈബ് നടപ്പിലാക്കിയ 'മൾട്ടി ഹോം, മൾട്ടി ജാനർ' തന്ത്രത്തിന്റെ ഫലമാണ്. ഇവരുടെ വിജയ ഘടകങ്ങൾ മൂന്ന് കാര്യങ്ങളായി ചുരുക്കാം.

ആദ്യത്, സംഗീതത്തിന്റെ ദേശാതീതീകരണം ആണ്. ക്യാറ്റ്സ്‌ഐയുടെ സംഗീതത്തിൽ കൊറിയൻ മേളോഡിയോ കൊറിയൻ ഗാനങ്ങളോ ഇല്ല. 'ഗവ്രിയേല' പോലുള്ള ഗാനങ്ങൾ കൺട്രി പോപ്പ് ഘടകങ്ങൾ സ്വീകരിച്ച് പാശ്ചാത്യ ജനങ്ങളുടെ ഭാഷാ, സാംസ്കാരിക തടസ്സങ്ങൾ നീക്കി.

രണ്ടാമത്, പ്ലാറ്റ്ഫോം ഉപയോഗിച്ച് കഥ നിർമ്മാണം ആണ്. നെറ്റ്ഫ്ലിക്സ് ഡോക്യുമെന്ററി 'പോപ്പ് സ്റ്റാർ അക്കാദമി: KATSEYE' കഠിനമായ മത്സര പ്രക്രിയയെ കുറിച്ച് തുറന്നുകാട്ടി, അംഗങ്ങൾ 'നിർമ്മിത പാവകൾ' അല്ല, 'സ്വയം നിലനിൽക്കുന്നവരാണ്' എന്ന് ഉറപ്പിച്ചു. ഇത് Z തലമുറ പ്രാധാന്യമർപ്പിക്കുന്ന സത്യസന്ധത പ്രശ്നം പരിഹരിച്ചു.

മൂന്നാമത്, ഡാറ്റ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള പ്രാദേശികവൽക്കരണ മാർക്കറ്റിംഗ് ആണ്. സ്പോട്ടിഫൈയും ടിക്‌ടോകും ഡാറ്റയെ യഥാർത്ഥ സമയത്ത് വിശകലനം ചെയ്ത് പ്രമോഷൻ തന്ത്രം പരിഷ്കരിച്ചു, ഇത് ബിൽബോർഡ് ചാർട്ടിൽ പ്രവേശനത്തിന് പ്രേരകമായി.

'21-ാം നൂറ്റാണ്ടിലെ മോട്ടൗൺ'യുടെ പരിണാമം, വ്യക്തിത്വത്തെ ഉൽപ്പന്നമാക്കുക

വിദഗ്ധർ ക്യാറ്റ്സ്‌ഐയെ കുറിച്ച് ഹൈബ് "21-ാം നൂറ്റാണ്ടിലെ മോട്ടൗൺ" പൂർത്തിയാക്കിയെന്ന് വിലയിരുത്തുന്നു. മുൻകാല മോട്ടൗൺ അല്ലെങ്കിൽ 1-ആം തലമുറ K-പോപ്പ് സിസ്റ്റത്തിനായി വ്യക്തിത്വത്തെ അടിച്ചമർത്തിയിരുന്നെങ്കിൽ, ക്യാറ്റ്സ്‌ഐ സിസ്റ്റം വ്യക്തിത്വത്തെ പരമാവധി വർദ്ധിപ്പിച്ച് ഉൽപ്പന്നമാക്കുന്ന ദിശയിലേക്ക് പരിണമിച്ചു. അംഗങ്ങൾ തമ്മിലുള്ള സംഘർഷം പോലും വിനോദത്തിലേക്ക് ഉയർത്തുന്ന തന്ത്രം സിസ്റ്റം 'സൈനിക നൃത്ത ഫാക്ടറി'യെ മറികടന്ന് 'ആകർഷകമായ കഥാപാത്ര നിർമ്മാണ കേന്ദ്രം' ആയി മാറിയെന്ന് സൂചിപ്പിക്കുന്നു.

JYPയുടെ തെറ്റായ വിലയിരുത്തലും ലക്ഷ്യവ്യത്യാസവും

മറുവശത്ത് JYPയുടെ പ്രാദേശികവൽക്കരണ ഗ്രൂപ്പ് വിച്വ (VCHA) പ്രതിസന്ധി നേരിട്ടു. ഏറ്റവും വലിയ കാരണം ലക്ഷ്യവ്യത്യാസം ആയിരുന്നു. അരങ്ങേറ്റത്തിൽ അത്യധികം പ്രകാശമുള്ള ചെറുപ്പമുള്ള ചിത്രം പാശ്ചാത്യ വിപണിയിൽ "ഡിസ്നി ചാനൽ പോലെയാണ്" എന്ന വിമർശനം ഏറ്റുവാങ്ങി. ക്യാറ്റ്സ്‌ഐ 'ടീൻ ക്രഷ്' ആയി Z തലമുറയെ ലക്ഷ്യമിട്ടപ്പോൾ, JYP പാശ്ചാത്യ യുവാക്കൾ പ്രതീക്ഷിക്കുന്ന 'സമർപ്പിതത്വം' വായിക്കാൻ പരാജയപ്പെട്ടു, പഴയ വിജയ രീതികളെ യാന്ത്രികമായി പ്രയോഗിച്ചുവെന്ന് വിമർശനം ഉണ്ടായി.

K-സിസ്റ്റത്തിന്റെ സംഘർഷം: വ്യക്തിവാദവും നൈതിക ബോധവും

പാശ്ചാത്യ വ്യക്തിവാദ സാംസ്കാരികവും K-പോപ്പ് സിസ്റ്റത്തിന്റെ കഠിനതയും തമ്മിലുള്ള സംഘർഷവും ഗുരുതരമായിരുന്നു. ചെറുപ്പത്തിലുള്ള അംഗങ്ങളുടെ പ്രവർത്തനത്തെക്കുറിച്ചുള്ള ബാലവേല വിവാദം, കൊറിയൻ ശൈലിയിലുള്ള പരിശീലനത്തെക്കുറിച്ചുള്ള എതിർപ്പ് അംഗങ്ങളുടെ പിന്മാറ്റവും കേസുകളിലേക്കും നയിച്ചു. അംഗം KGയുടെ കേസ് K-പോപ്പ് സിസ്റ്റത്തിന്റെ മനുഷ്യാവകാശ ലംഘന വിവാദത്തെ പൊതു ശ്രദ്ധയിൽ കൊണ്ടുവന്നു, ഇത് JYPയുടെ 'വ്യക്തിത്വ പരിശീലന' സിസ്റ്റം പാശ്ചാത്യ മൂല്യങ്ങളുമായി സംഘർഷിച്ച് സംഭവിച്ച ഘടനാപരമായ പിളർച്ചയായിരുന്നു.

'ഗേൾസെറ്റ്'യുടെ വീണ്ടും ആരംഭം, പരാജയത്തെ മറികടന്ന് സ്വയം പ്രഖ്യാപനം നടത്തുക

JYP 2025 ഓഗസ്റ്റിൽ, ഗ്രൂപ്പിന്റെ പേര് 'ഗേൾസെറ്റ് (GIRLSET)' ആയി മാറ്റി ഒരു പുതിയ തുടക്കം നടത്തി. പ്രധാനമാണ് 'സ്വയം പ്രഖ്യാപനം'. "We’re setting who we are" എന്ന മുദ്രാവാക്യത്തോടൊപ്പം പുറത്തിറക്കിയ പുതിയ ഗാനം 'ലിറ്റിൽ മിസ്' Y2K അനുഭൂതിയും അംഗങ്ങളുടെ വോക്കൽ സമന്വയവും കൊണ്ട് അനുകൂല പ്രതികരണം നേടി. ക്യാറ്റ്സ്‌ഐയുടെ അത്യധികം വിജയത്തെക്കാൾ താഴെ ആയിരുന്നെങ്കിലും, താഴെ വീണ ശേഷം ഉയർന്നുവെന്നതിൽ JYPയുടെ തന്ത്രപരമായ പരിഷ്കാരം ഫലപ്രദമായിരുന്നുവെന്ന് കാണിക്കുന്നു.

ഫോർഡിസം, പോസ്റ്റ്-ഫോർഡിസത്തിന്റെ ദ്വന്ദ്വം

K-പോപ്പിന്റെ സ്റ്റാൻഡേർഡൈസ്ഡ് ഉൽപ്പാദന രീതി (ഫോർഡിസം) പാശ്ചാത്യത്തിന്റെ മൾട്ടി-വൈവിധ്യമുള്ള ചെറിയ ഉൽപ്പാദനവും രുചി കേന്ദ്രീകൃത സാംസ്കാരികവും (പോസ്റ്റ്-ഫോർഡിസം) തമ്മിൽ സംഘർഷിക്കുന്നു. ഹൈബ് സിസ്റ്റം നിലനിർത്തി കലാകാരന്മാർക്ക് സ്വാതന്ത്ര്യത്തിന്റെ മറം നൽകിയാണ് വിജയിച്ചത്, JYP നിയന്ത്രണ കേന്ദ്രീകൃത രീതിയെ പിന്തുടർന്ന് എതിർപ്പിനെ നേരിട്ടു. പാശ്ചാത്യ വിപണി പൂർണ്ണതയേക്കാൾ പിഴവുകൾ ഉള്ള, സ്വയം ചിന്തിക്കുന്ന കലാകാരന്മാരെ ആഗ്രഹിക്കുന്നു. ഇപ്പോൾ K-പോപ്പ് സിസ്റ്റം 'പൂർണ്ണമായ സൈനിക നൃത്തം' അല്ല, 'സത്യസന്ധമായ കഥ' വിൽക്കണം.

B2B മാറ്റവും ആഗോള വിപുലീകരണത്തിന്റെ ഇരുണ്ട വശവും

K-പോപ്പ് 2.0 പ്രാദേശിക ലേബലുകളുമായുള്ള പങ്കാളിത്തത്തിലൂടെ B2B മോഡലിലേക്ക് മാറുകയാണ്. ഹൈബ് ഗെഫൻ റെക്കോർഡിന്റെ നെറ്റ്‌വർക്കിനെ പൂർണ്ണമായി ഉപയോഗിച്ചെങ്കിലും, JYP പ്രാദേശിക വിഭവങ്ങളുടെ ഉപയോഗത്തിൽ കുറവുണ്ടാക്കി. കൂടാതെ SMയുടെ ബ്രിട്ടീഷ് ബോയ്‌ബാൻഡ് 'ഡിയർ ആലിസ്', ഹൈബിന്റെ ലാറ്റിൻ ഗ്രൂപ്പ് 'സാന്റോസ് ബ്രാവോസ്' തുടങ്ങിയ വിപുലീകരണം തുടരുന്നു. ഇത് K-പോപ്പ് വിപണിയെ ലോകമെമ്പാടും 80 കോടി ജനങ്ങളിലേക്ക് വിപുലീകരിക്കുന്ന അവസരവും, കൊറിയൻ ആഭ്യന്തര വിപണിയുടെ പരിധികളെ മറികടക്കാനുള്ള അനിവാര്യമായ തിരഞ്ഞെടുപ്പുമാണ്.

പ്രോട്ടോക്കോളായ 'K', സ്വയം ഇല്ലാതാക്കി ലോകമാകുന്നു

2025 നവംബർ, ക്യാറ്റ്സ്‌ഐയുടെ ഉയർച്ചയും ഗേൾസെറ്റിന്റെ വീണ്ടും ഉയർച്ചയും വ്യക്തമായ ഒരു നിഗമനത്തെ സൂചിപ്പിക്കുന്നു. ഇപ്പോൾ 'K' ഒരു ഭൂമിശാസ്ത്രപരമായ അതിർത്തിയല്ല, താരങ്ങളെ സൃഷ്ടിക്കുന്ന പ്രോട്ടോക്കോളും ഓപ്പറേറ്റിംഗ് സിസ്റ്റവും (OS) ആണ്. ഹൈബ് ഈ OS ആഗോള ഹാർഡ്‌വെയറിൽ വിജയകരമായി നടപ്പിലാക്കി, JYP പൊരുത്തക്കേടുകൾ നേരിട്ട് പാച്ച് ചെയ്യുന്നു.

K-പോപ്പ് 2.0ന്റെ ഭാവി കൊറിയൻ നിറം മങ്ങിയ 'K' സാധാരണ നാമമായിത്തീരുന്ന പ്രക്രിയയായിരിക്കും. ഭാവിയിൽ ജനങ്ങൾ അവരെ K-പോപ്പ് ഗ്രൂപ്പായി ഓർക്കാതിരുന്നാലും, അത് K-പോപ്പ് സിസ്റ്റം നേടിയ ഏറ്റവും വലിയ വിജയം, 'K' എന്ന ബ്രാൻഡിന്റെ വൈരുദ്ധ്യപരമായ ദൗത്യം ആയിരിക്കാം. 'K' ഇപ്പോൾ സ്വയം ഇല്ലാതാക്കിക്കൊണ്ട് ലോകമാകാൻ ശ്രമിക്കുന്നു.