Medierne afspejler menneskets instinkter. Der er mad for at spise, et hus for at bo, og tøj for at undgå kulde og varme; på samme måde er medierne et middel til at tilfredsstille menneskets instinktive behov for kommunikation. Hulemalerier fra den paleolitiske tid og tekstbytes i det digitale rum er i essensen det samme. Det er dog, at deres komponenter har ændret sig gennem tid og historie. 'Indhug og dækning' i hulemalerierne er blevet til blæk på papir, og nu er det blevet til dataklynger i digitale platforme. Og med ankomsten af AI-tiden ifører de nuværende digitale medier sig en ny dragt af AI og varsler endnu en forandring. Selvfølgelig er det stadig i de tidlige faser.
I øjeblikket er det, som legacy-medierne fokuserer på i AI, produktivitet. AI vil uden tvivl ændre mediemiljøet i indholdsproduktion. Men det er kun en overfladisk del og blot et 'miljømæssigt aspekt' af medierne. Ankomsten af AI-tiden indebærer muligheden for at ændre opfattelsen af mediemarkedet i Sydkorea. Det centrale nøgleord er 'algoritme'.
PAX NAVER
I Sydkorea er Naver mediets Big Brother. Uanset om man klager, gør oprør eller sværger absolut loyalitet, er den absolutte magt i medieøkosystemet, der styrer det nuværende mediemarked, Naver. Platformen Naver er et rum, og det, der fylder dette rum, er indhold, og den orden, der arrangerer og eksponerer dette indhold, er algoritmen. Hvis man sammenligner det med Sydkorea, er der et platformrum kaldet Sydkorea, og det fyldes med indhold som kultur, økonomi, politik og samfund, og lovene, der opretholder denne orden, er Navers algoritme. På denne måde er algoritmen et centralt nøgleord i den digitale tidsalder.
En enkelt algoritme fra en portal kan ændre strømmen af offentlig mening. Dru King-sagen er et godt eksempel. Deres misbrug var primitivt, men selv elitepolitikere forsøgte at opnå fordelene ved Naver-algoritmen gennem primitivt misbrug. Den værdi, de forsøgte at opnå gennem det komiske skuespil med kommentararbejde, var manipulation af offentlig mening, men set med kyniske øjne, dansede de blot på det bræt, som Naver-algoritmen havde sat op. Hvis Dru King havde fokuseret på algoritmen, ville det have været mere effektivt at dække de områder, hvor politisk relateret indhold blev eksponeret på Naver's første side, med indhold, der indeholdt deres mål, i stedet for at kaste kommentarbombardementer på hver enkelt politisk artikel. Dette viser algoritmens skræmmende natur, da det er teknisk muligt. Årsagen til, at Navers realtids søgefunktion blev afskaffet, er også på grund af disse skader. Det var muligt at offentliggøre ligegyldige emner for mange ved hjælp af algoritmen.
Algoritmer og mediernes fremtid
Er medierne anderledes? For at blive valgt af algoritmen producerer medier, der kaldes traditionelle medier, et væld af artikler. Den trafik, der opnås i denne proces, er blevet mediernes stolte aktiv, livsgrundlag og magtens indikator. Som følge heraf er Naver blevet den officielle uniform, som medierne skal have, og spillere uden uniform kan ikke længere deltage i kampen. Uanset evnerne, mister spillere uden Naver-uniform muligheden for at møde publikum i kampen.
Men AI's ankomst bringer innovation til algoritmen. Grundlaget er ikke ensidig søgning og indholdseksponering, men AI's unikke algoritme, der forstår og leverer søgeintentioner og mål. Indtil nu har den samme søgeforespørgsel eksponeret det samme indhold. Men algoritmen i AI-tiden vil eksponere forskelligt indhold, selv for den samme søgeforespørgsel. De mange pressemeddelelser, der er blevet genereret og akkumuleret i Naver nyhedskategorien indtil nu, er arrangeret i henhold til søgelogikken, og denne rækkefølge eksponeres fast uafhængigt af søgerens intention. Dette er en ensidig resultatpræsentation, der ikke afspejler brugerens behov.
Men hvis AI-algoritmen anvendes fuldt ud, kan der være 100 forskellige resultater, selvom 100 personer indtaster de to tegn 'Samsung'. Oversvømmelsen af lignende pressemeddelelser vil forsvinde fra mediemarkedet, og indhold, der opfylder søgerens tilfredshed, vil blive betragtet som kvalitetsindhold af algoritmen. Desuden vil optimeret indhold, der stemmer overens med søgerens intentioner og mål, blive eksponeret øverst for at afspejle forskellige søgeres intentioner og mål.
I sidste ende vil ensartede pressemeddelelser blive forældede i AI-tiden, og varieret og specialiseret indhold vil blive eksponeret øverst. Dette er kun en meget lille del af den medieopfattelse, der vil ændre sig under ordenen af AI-tiden og algoritmen. AI-tiden vil ryste medieopfattelsen.