Média odrážejí lidské instinkty. Stejně jako máme jídlo k jídlu, domy k bydlení a oblečení, abychom nebyli zima nebo horko, média jsou prostředkem k uspokojení lidské instinktivní potřeby komunikace. Jeskynní malby z doby kamenné nebo textové bajty v digitálním prostoru mají stejnou podstatu. Jen jejich složení se měnilo s dobou a historií. "Rytí a pokrývání" v jeskynních malbách se stalo inkoustem na papíře a nyní se proměnilo v digitální platformě na shluky dat. A s příchodem éry umělé inteligence se současná digitální média oblékají do AI a předpovídají další změny. Samozřejmě, že je to stále v rané fázi.
Prvek AI, na který se nyní zaměřují tradiční média, je produktivita. AI nepochybně změní mediální prostředí při tvorbě obsahu. Ale to je jen povrchní část a pouze "environmentální aspekt" médií. Příchod éry AI obsahuje potenciál změnit mediální trh v Jižní Koreji. Klíčovým slovem je "algoritmus".
PAX NAVER
V Jižní Koreji je Naver velkým bratrem médií. Ať už si stěžujete, vzpíráte se nebo přísaháte absolutní věrnost, absolutní moc mediálního ekosystému, který ovládá současný mediální trh, je Naver. Platforma Naver je prostor a obsah, který tento prostor vyplňuje, a řád, který tento obsah uspořádává a vystavuje, je algoritmus. Pokud bychom to přirovnali k Jižní Koreji, je to jako by platforma Jižní Koreje byla prostor a kultura, ekonomika, politika a společnost byly obsahem, který tento prostor vyplňuje, a zákony, které udržují tento řád, byly algoritmem Naveru. Algoritmus je klíčovým slovem digitální éry.
Jeden algoritmus portálu může změnit tok veřejného mínění. Případ Druking je dobrým příkladem. Jejich zneužívání bylo primitivní, ale i elitní politici se snažili získat výhody z algoritmu Naveru prostřednictvím primitivního zneužívání. Hodnota, kterou chtěli získat prostřednictvím frašky s komentáři, byla manipulace s veřejným míněním, ale cynicky řečeno, jen tančili na scéně, kterou připravil algoritmus Naveru. Kdyby se Druking soustředil na algoritmus, bylo by efektivnější zaplavit každou oblast, kde se na první stránce Naveru objevují politické články, obsahem, který obsahuje jejich cíle, než házet komentářové bomby na každý zveřejněný politický článek. To ukazuje na hrůzu algoritmu, protože je to technicky možné. Důvodem, proč byla zrušena funkce Naveru pro vyhledávání v reálném čase, je také tento škodlivý účinek. Bylo možné využít algoritmus k veřejnému projednání nezajímavých témat pro většinu lidí.
Budoucnost algoritmů a médií
Jsou média jiná? Aby byla vybrána algoritmem, i média, která se nazývají tradičními, produkují obrovské množství článků. Získaný provoz se stal hrdým aktivem médií, prostředkem k obživě a ukazatelem moci. Kvůli tomu se platforma Naver stala oficiální uniformou, kterou musí média mít, a hráči bez uniformy nemohou hrát ve hře. Bez ohledu na jejich schopnosti, hráči bez uniformy Naveru ztratí příležitost setkat se s publikem ve hře.
Nicméně příchod AI přináší inovaci algoritmů. Základem není jednostranné vyhledávání a vystavování obsahu, ale algoritmus AI, který rozpoznává i záměr a účel vyhledávání. Dosud stejný vyhledávací dotaz vystavuje stejný obsah. Ale algoritmus éry AI vystavuje různé obsahy i pro stejný vyhledávací dotaz. Dosud vytvořené a nahromaděné tiskové zprávy v kategorii zpráv Naveru jsou uspořádány podle vyhledávací logiky a toto pořadí je vystaveno pevně bez ohledu na záměr vyhledávače. To je jednostranné vystavení výsledků, které neodráží potřeby uživatelů.
Ale pokud bude AI algoritmus plně aplikován, i když 100 lidí zadá slovo "Samsung", výsledky vyhledávání mohou mít 100 různých možností. Přetlak podobných tiskových zpráv zmizí z mediálního trhu a obsah, který uspokojí spokojenost vyhledávače, bude algoritmem považován za kvalitní obsah. Aby se odrážely různé záměry a účely vyhledávačů, bude optimalizovaný obsah, který odpovídá záměru a účelu vyhledávače, vystaven na vrcholu, spíše než hodnota média.
Nakonec v éře AI budou jednotné tiskové zprávy zastaralé a různorodý a specializovaný obsah bude vystaven na vrcholu. To je jen velmi malá část mediální revoluce, kterou přinese éra AI a algoritmus. Éra AI otřese mediálním světem.
