[KAVE=Choi Jae-hyuk verslaggewer] Dit mag moeilik wees vir Koreaanse gamers om te besef dat een van die warmste name in die speletjiebedryf in die eerste helfte van 2024 nie in die VSA, maar in China is, naamlik 'Dungeon & Fighter Mobile (hierna verwys as DNF Mobile)'. Maar DNF Mobile, wat op 21 Mei in China se plaaslike mark bekendgestel is, het binne enkele ure na vrystelling die topverkoper in die Chinese Apple App Store geword en het daarna voortdurend aan die top gebly, wat dit 'n nuwe bron van inkomste vir Tencent gemaak het. In net 'n week na vrystelling is daar meer as 2.4 miljoen aflaai gemaak, met 'n opbrengs van meer as $40 miljoen net op Apple-toestelle.
Die PC DNF, wat 'n 'nasionale speletjie' geword het, het 15 jaar se vertroue in China opgebou
Die PC DNF, wat as 'Dungeon Fighter (地下城与勇士)' bekend staan, is reeds 'n generasies ervaring in China. Sedert Tencent in 2008 begin publiseer het, het hierdie speletjie, ondanks die relatief ou 2D-sywaartse aksieformaat, konstant in die topverkoperlys van Chinese aanlyn speletjies gebly. 'Dungeon & Fighter Online' word beskou as een van die hoogste verdienende PC speletjies ter wêreld, met 'n groot deel van die opbrengs wat uit China afkomstig is.
Vir Chinese gebruikers is DNF nie net 'n eenvoudige aksiespeletjie nie, maar een van die simbole van die internet kafee kultuur wat van die laat 2000's tot in die 2010's strek. Herinneringe aan die tyd wat hulle in die universiteit of hoërskool saam met vriende in 'n speletjie kafee gesit het, partytjies gevorm het en dungeons verken het, het hulle steeds bygebly, selfs nadat hulle werk gekry het en laat in die nag aan raids deelgeneem het. So het hulle oor 'n dekade 'n vertroue opgebou dat dit 'n speletjie is wat nie spandeer word nie, en wat hulle lank kan geniet.
Die speletjie se struktuur het ook perfek by die Chinese mark gepas. Die vinnige handgevoel van kombinasie aksie, die opwinding van herhalende plundering en die druppel van skaars items, sowel as die verskeidenheid van beroepe wat 'n gevoel van 'hoe meer jy grawe, hoe groter die beloning' gee, het 'n sterk indruk gemaak. Die 2D-puntgrafika en die anime-styl karakterontwerp is 'n styl wat goed by Oos-Asiatiese gebruikers wat gewoond is aan Japanse RPG's pas. Die eksplosiewe vaardigheidseffekte en die gevoel van impak wat DNF bied, het 'n verslawende tevredenheid gegee aan die Chinese speletjie gebruikers wat obsessief is oor die gevoel van 'verfrissing (爽)'.
Gedurende hierdie lang tydperk was daar geen tekort aan opdaterings en geleenthede nie, en Tencent het DNF in 'n enorme gemeenskapsentrum omskep deur dit te koppel aan hul platforms soos QQ en WeChat. So het 'n kombinasie van 'vertroue in die IP' en 'die verspreidingskrag van die platform' DNF in China as 'n handelsmerk met 'n baie groot fanbasis gevestig.
Die mobiele weergawe wat 7 jaar gewag het, het die 'wag premium' ontplof
In werklikheid was die bekendstelling van DNF Mobile in China aanvanklik baie vroeër beplan. Nexon en Tencent het al naby 7 jaar aan die mobiele weergawe van DNF gewerk, maar die bekendstelling is verskeie kere uitgestel weens die Chinese owerhede se speletjie regulasies en die opskorting van die uitreiking van speletjie lisensies. Intussen het DNF Mobile of DNF Origin in Korea en 'n paar ander lande vroeër bekendgestel, en Chinese gebruikers het op YouTube en streaming gekyk na speletjie video's en hul teleurstelling uitgespreek oor 'wanneer sal dit ook vir ons kom?'
Ironies genoeg het hierdie vertraging die verwagtinge verhoog. Daar het 'n konsensus ontstaan onder Chinese DNF gebruikers dat 'wanneer die mobiele weergawe uitkom, dit 'n speletjie is wat jy absoluut moet probeer'. In speletjie gemeenskappe en Weibo het dit 'n onderwerp van gesprek geword elke keer as daar bekendstellings gerugte was. Soos 'n groot film wat uiteindelik vrygestel word, kan dit gesien word dat die handelsmerk se bekendheid reeds voor die bekendstelling voltooi was.
Op hierdie manier het die 'wag premium' ontstaan, en Tencent se bemarkingsmasjien het dit versterk. Banneradvertensies wat die hoofskerm van die Chinese Apple App Store en verskeie Android markte versier het, vooraf ervarings van bekende streamers en beïnvloeders, en hashtag-uitdagings op Weibo en Douyin (die Chinese weergawe van TikTok) het die bekendstelling van DNF Mobile feitlik as 'n 'nasionale gebeurtenis' verpakt. As gevolg hiervan het die speletjie op die eerste dag die topverkoper in die Chinese App Store geword, en het dit daarna die tweede plek in wêreldwye verkope behaal, behalwe TikTok.
Die arcade in die hand: aksie ontwerp vir mobiele toestelle
Dit is moeilik om die koue mobiele mark in China net met 'n bekende IP te oorheers. Die tweede rede waarom DNF Mobile gewild is, is dat dit die kern van die PC speletjie behou het terwyl dit die 'handgevoel' vir die mobiele omgewing herontwerp het.
Eerstens is die kontrolemetode vereenvoudig vir mobiele toestelle. Dit bestaan uit 'n virtuele pad en 'n paar vaardigheid knoppies, maar dit maak steeds 'n gedifferensieerde spel moontlik, afhangende van die kombinasies en tydsberekening. Jy hoef nie baie knoppies te druk nie, maar op die skerm verskyn pragtige kombinasies, lugaanvalle en afwaartse aanvalle agtermekaar. Dit is nie 'n struktuur waar jy 'n hoë moeilikheidsgraad kombinasie met 'n sleutelbord moet invoer om 'n 'veteraan' te wees nie, maar eerder 'n rigting wat gebruikers 'n gevoel van 'ek doen dit goed' gee, selfs op mobiele toestelle.
Die inhoudstruktuur is ook kort en kragtig verdeel volgens mobiele speletjie patrone. Dungeons wat in 2-3 minute voltooi kan word, daaglikse en weeklikse missies wat tydens pendeltyd voltooi kan word, outomatiese beweging en 'n paar outomatiese geveg opsies gee 'n gevoel van 'jy kan DNF enige tyd en enige plek speel'. Terselfdertyd vereis kern baasgevegte of PvP, sowel as hoër dungeons steeds handmatige kontrole en vaardigheid, wat die trots van swaar gebruikers behou.
Die grafika is ook nader aan 'n 'hoë resolusie weergawe van die DNF in herinnering' eerder as 'n 'heeltemal nuwe speletjie'. Dit behou die oorspronklike puntgevoel, maar verfyn die effekte en animasies met 'n moderne gevoel, wat 'n gevoel van nostalgie en bekendheid aan ouer fans bied, terwyl dit 'n styl bied wat nie verouderd is vir nuwe gebruikers nie. Dit het ook die 'styl' en 'gesig' wat Chinese gebruikers belangrik ag, in ag geneem.
BM wat presies op die Chinese betaalgevoel gemik is
Die kern van die Chinese mobiele speletjie mark is die koue 'BM (betaalmodel)'. Hoe lekker die speletjie ook al is, as die struktuur om geld te spandeer nie bevredigend is nie, sal gebruikers vinnig onttrek, terwyl 'n swak IP steeds in die topverkoperlys kan beland as die betaalmotivering goed geprikkel word. DNF Mobile toon 'n relatief ervare balans op hierdie punt.
Chinese gebruikers het reeds 'n groot aantal 'gacha' speletjies ervaar. Wat vir hulle belangrik is, is nie net “hoe vinnig kan jy sterker word as jy geld spandeer nie”, maar ook “is dit redelik speelbaar sonder om geld te spandeer”. DNF Mobile fokus op 'n basiese struktuur van toerusting plundering en materiaal versameling, en plaas betaalpunte op kostuums, pakkette en gerief produkte. Dit is natuurlik dat as jy baie geld spandeer, die groei vinniger sal wees en toegang tot die hoogste inhoud makliker sal wees, maar daar is steeds ruimte om dungeons en partytjie-inhoud met 'n redelike bedrag te geniet.
Veral vir 'whale users' wat al lankal PC DNF geniet, funksioneer die betaling self as 'n soort fandom aktiwiteit. Gebruikers wat jare lank baie betaalde items op die PC gekoop het, vind dit natuurlik om hul gunsteling beroepe en karakters weer op die mobiele weergawe te kweek, toerusting aan te pas en skins te koop. Die lojaliteit aan die IP neutraliseer 'n groot deel van die wrywing van die BM.
As gevolg hiervan is daar geskat dat DNF Mobile in die eerste week 'n gebruikersuitgawe van 120-150 miljoen yuan (ongeveer 2 miljard rand) bereik het, en daar is ontledings wat daarop dui dat dit 'n maandelikse faktuur van 3 miljard yuan (ongeveer 5.5 miljard rand) kan nastreef. Koreaanse media het selfs geskat dat die Chinese iOS verkope oor 'n tydperk van 6 weke ongeveer 485 miljard rand beloop het. Hierdie syfers dui nie net op 'n 'flits sukses' nie, maar dui ook aan dat beide Tencent en Nexon genoeg aansporing het om dit as 'n strategiese titel te bestuur.
Die emosie van Chinese gamers en die pas van die 'DNF wêreld'
Daar is aspekte wat nie net met IP, BM en kontrole gevoel verduidelik kan word nie. Die posisie van DNF in China gaan verder as net 'n speletjie; dit is ook verbind aan 'n nostalgie vir 'groei narratief'. Om 'n karakter te kies en eindelose dungeons en raids te verken terwyl jy toerusting aanpas, en om jare lank saam met dieselfde gilde te speel, is 'n ervaring wat ooreenstem met die jeug van die Chinese '80-90's (gebore in die 1980's en 1990's) wat deur vinnige verstedeliking en 'n mededingende samelewing gegaan het.
Hierdie generasie is nou in hul 30's en 40's, het ekonomiese mag verkry en is die kern teiken wat geld aan mobiele speletjies spandeer. Vir hulle bied DNF Mobile die gevoel van “om die speletjie wat ek vroeër gespeel het, op my slimfoon te dra”. Om hul kinders te laat slaap en in die bed te lê terwyl hulle hul ou beroep weer kweek, of om op die trein na werk met ou gilde vriende te gesels, is 'n tipiese manier waarop die handelsmerk generasies oorbrug.
Nog 'n belangrike punt is die langtermynneiging van die Chinese speletjie mark. In die afgelope paar jaar het groot open wêreld RPG's soos 'Genshin Impact' en 'Honkai: Star Rail' verskyn, maar hierdie speletjies is relatief gerig op jonger gebruikers en kern anime fans. Aan die ander kant bied DNF relatief kort speel sessies, ligte kontrole en duidelike groeidoelwitte, wat dit 'n beter formaat maak vir 30-40 jarige gebruikers wat 'n tekort aan tyd het, maar eens hardcore gamers was. Hierdie generasie het 'n groot verbruikerskapasiteit in China en is ook 'n lojale kliëntebasis wat langtermyn lewensdienste ondersteun.
Van Tencent se perspektief is DNF Mobile 'n groot treffer wat na 'n lang droogte verkry is. Terwyl die verkope van bestaande vlaggies soos 'Honor of Kings' en 'Peacekeeper Elite' stagneer of vertraag, is daar 'n voortdurende analise dat 'n nuwe vlaggies titel nodig is. (Reuters) Die sukses van DNF Mobile speel 'n groot rol in Tencent se herbevestiging as 'n 'top uitgewer van mobiele speletjies in China'.
Wanneer dit kom by die toekomstige mededingendheid, is hierdie struktuur ook belangrik. Tencent is 'n speler wat die speletjie verspreidingsinfrastruktuur, bemarkingshulpbronne, streaming platforms en boodskapdienste in China besit. DNF Mobile is die IP wat in die middel van hierdie ekosisteem geleë is. Daar is groot geleenthede om IP uit te brei deur groot streamers se raid-inhoud, e-sport tipe strydgeleenthede, aflyn fanbyeenkomste en goedere, sowel as samewerking met animasie en webtoons. Dit is nie 'n struktuur wat met net een speletjie eindig nie, maar kan as 'n springplank gebruik word om die 'DNF universum' in China verder uit te brei.
Natuurlik is daar nie 'n risiko nie. Die Chinese regering se speletjie regulasies kan enige tyd weer verskerp word, en daar is altyd eksterne faktore soos tydsbeperkings vir minderjariges en veranderinge in die beleid van nuwe speletjie lisensies. Gegewe die eienskappe van die mobiele speletjie mark, kan dit nie uitgesluit word dat dit 'n 'flits sukses' sal wees wat vinnig in verkope afneem na die aanvanklike sukses nie. Daar sal ook teenstand wees van Chinese speletjie maatskappye wat nuwe aksie RPG's bekendstel.
As die betaalstruktuur egter al hoe meer aggressief word, kan die aanvanklike positiewe indruk verander in 'n gevoel van “nog 'n geldslurpende speletjie”. Die balanskwessies en inflasie probleme wat in PC DNF ervaar is, kan ook weer 'n potensiële myne wees in die mobiele weergawe. Die inhoud verskille tussen die mobiele en PC weergawes, en die debat oor 'watter een die werklike hoofverhaal is', is ook uitdagings wat in die langtermyn diensproses aangepas moet word.
Nietemin is die mededingendheid van DNF Mobile op 'n punt wat verder gaan as net korttermyn verkope. Bo alles is die vertroue in die DNF IP wat oor 15 jaar opgebou is, en die herinneringe en emosies van Chinese gebruikers wat steeds hierdie vertroue ondersteun, die grootste bate. As jy Tencent se publikasie vermoëns, die aksie en groeistruktuur wat vir mobiele toestelle herontwerp is, en die reeds bevestigde verkope skaal byvoeg, is DNF Mobile naby aan 'n titel wat nie maklik sal verdwyn nie, maar wat 'n groot kans het om die top posisies in die Chinese mobiele mark vir die komende paar jaar te behou.
Uiteindelik hang die sleutel af van 'hoe lank kan ons pret en betekenis aan hierdie IP bly toevoeg?'. Op grond van die huidige verloop van dinge, lyk dit asof die DNF verhaal in China nog nie ten einde is nie, maar eerder naby aan die opening van 'n nuwe seisoen.
