K-POP 2.0 era se begin, is 'K' 'n nasionaliteit of 'n stelsel?
In November 2025, die Suid-Koreaanse vermaaklikheidsbedryf het in die middel van 'n ongekende identiteit debat gestaan. Gedurende die afgelope 30 jaar het 'K-POP' verwys na 'n kulturele produk wat deur Koreane gesing word met Koreaanse lirieke, kenmerkende groepsdans en visuele elemente. Maar tans ondergaan K-POP se identiteit 'n skielike verandering.
As die tydperk toe BTS met Koreaanse liedjies die Billboard-lys oorheers het, 'K-POP 1.0' was, is dit nou die era van 'K-POP 2.0' wat stelsels plaaslik implementeer om sterre in die buiteland te ontwikkel. Die gesamentlike meisiegroep 'Cats Eye' van HYBE en Geffen Records en JYP Entertainment se 'VCHA' is die litmus toets van hierdie enorme eksperiment. Die uiteenlopende lot van die twee groepe stel 'n fundamentele vraag oor die betekenis van 'K': is dit 'n etniese identiteit of 'n kapitalistiese produksiestelsel?
Die einde van 'Made in Korea', die uitvoer van die 'fabriek' genaamd K-pop
In die verlede het die Koreaanse golf hoofsaaklik bestaan uit die uitvoer van voltooide inhoud. Van die drama 'Winter Sonata' tot Psy se 'Gangnam Style', tot BTS se sindroom, alles was 'Made in Korea' wat in Korea vervaardig is. Maar in 2025, bou groot vermaaklikheidsmaatskappye soos HYBE, JYP, en SM die 'K-POP produksiestelsel' self in die buiteland. Dit is 'n strategie om die K-formule met plaaslike talent en taal te sistematiseer.
Die resultate van hierdie stelselinplanting het skerp verskil. Cats Eye het meer as 33,4 miljoen maandelikse luisteraars op Spotify oorgesteek en die wêreld se nommer een meisiegroep geword. Dit het bewys dat die K-POP stelsel in staat is om universele popsterre te skep wat rasse en tale oortref. Aan die ander kant het JYP se VCHA te kampe gehad met lidverlatings en regsgedinge, en moes die groep se naam na 'GIRLSET' verander en 'n volledige herbranding ondergaan. Waar het die verskil tussen Cats Eye se sukses en VCHA se stryd ontstaan?
Die suksesformule van Cats Eye: Verwyder 'K' en voeg 'n narratief by
Die sukses van Cats Eye is die vrug van die 'multi-huis, multi-genre' strategie wat deur HYBE bevorder is. Die suksesfaktore kan in drie punte saamgevat word.
Eerstens, musikale de-nasionalisering. Cats Eye se musiek het geen Koreaanse melodie of Koreaanse lirieke nie. Liedjies soos 'Gavriela' neem elemente van country pop aan en verwyder taal- en kulturele hindernisse vir die Westerse publiek.
Tweedens, die opbou van narratief deur platforms. Die Netflix-dokumentêr 'Pop Star Academy: KATSEYE' toon die wrede mededingingsproses sonder enige versiering en vestig die indruk dat die lede nie 'gemaakte poppe' is nie, maar 'selfstandige oorlewendes'. Dit het die probleem van egtheid wat die Z-generasie waardeer, aangespreek.
Derde, data-gebaseerde plaaslike bemarking. Deur Spotify en TikTok data in werklike tyd te analiseer, is promosiestrategieë aangepas, wat 'n dryfkrag vir Billboard se grafiek geword het.
Die evolusie van '21ste eeu Motown', die kommersialisering van individualiteit
Kenners beskou Cats Eye as die voltooiing van '21ste eeu Motown' deur HYBE. Terwyl die ou Motown of die eerste generasie K-POP stelsels gebruik het om individuele individualiteit te onderdruk, het Cats Eye geëvolueer om die stelsel te gebruik om individuele individualiteit te maksimeer en te kommersialiseer. Selfs konflik tussen lede word in vermaak omskep, wat beteken dat die stelsel nie net 'n 'groepsdansfabriek' is nie, maar 'n 'aantreklike karakterproduksie sentrum' geword het.
JYP se verkeerde beoordeling en teikenfout
Aan die ander kant het JYP se lokaliseringsgroep VCHA teëspoed ervaar. Die grootste rede was 'n teikenfout. Die oordrewe helder en jong beeld in die begin van hul debuut het 'n negatiewe kritiek van "soos die Disney-kanaal" in die Westerse mark ontvang. Terwyl Cats Eye die Z-generasie as 'n 'teenwoordigende aantrekkingskrag' geteiken het, het JYP nie die 'styl' wat Westerse tieners verwag nie, verstaan en het hulle die suksesmetodes van die verlede mechanies toegepas.
Die botsing van die K-stelsel: individualisme en etiese bewussyn
Die botsing tussen die Westerse individualistiese kultuur en die rigiede K-POP stelsel was ook dodelik. Kontroversies oor kinderarbeid rakende die aktiwiteite van jong lede en teenstand teen Koreaanse groepsopleiding het gelei tot lidverlatings en regsgedinge. Lid KG se regsgeding het die menseregtekwessie van die K-POP stelsel na vore gebring, wat 'n strukturele breuk was wat ontstaan het uit die botsing van JYP se 'persoonlikheid opvoedkundige' stelsel met Westerse waardes.
Die herlaai van 'GIRLSET', om te herstel van mislukking en selfstandigheid te verklaar
In Augustus 2025 het JYP die groep se naam na 'GIRLSET' verander en 'n waaksaamheid aangeneem. Die kern is 'selfstandigheid'. Die nuwe lied 'Little Miss', wat saam met die slagspreuk "We’re setting who we are" vrygestel is, het 'n positiewe reaksie ontvang met Y2K gevoel en die lede se vokale harmonie. Alhoewel dit nie die oorweldigende prestasie van Cats Eye bereik het nie, toon dit dat JYP se strategie-aanpassing effektief was deurdat dit van die bodem af teruggekom het.
Die dilemma van Fordisme en post-Fordisme
Die gestandaardiseerde produksiemetode van K-POP (Fordisme) bots met die Westerse kultuur van kleinproduksie en voorkeur (post-Fordisme). HYBE het die stelsel behou, maar suksesvol outonomie aan kunstenaars gegee, terwyl JYP by 'n kontrole-gebaseerde benadering gebly het en weerstand ondervind het. Die Westerse mark verkies kunstenaars wat self kan dink, selfs al het hulle gebreke. Nou moet die K-POP stelsel 'n 'egte narratief' verkoop om te oorleef, eerder as 'n 'volmaakte groepsdans'.
Die skaduwees van B2B oorgang en globale uitbreiding
K-POP 2.0 word oorgeskakel na 'n B2B-model deur vennootskappe met plaaslike etikette. HYBE het die netwerk van Geffen Records ten volle benut, maar JYP het teleurstelling gelaat in die gebruik van plaaslike hulpbronne. Daarbenewens gaan die uitbreiding voort met SM se Britse seunsgroep 'Dear Alice', en HYBE se Latynse groep 'Santos Bravos'. Dit is 'n geleentheid om die K-POP-mark na 'n wêreldbevolking van 8 miljard uit te brei en 'n noodsaaklike keuse om die beperkings van die Koreaanse binnelandse mark te oorkom.
Die 'K' wat 'n protokol geword het, om self te verwyder en wêreld te word
In November 2025, die opkoms van Cats Eye en die herlewing van GIRLSET bied 'n duidelike gevolgtrekking. Nou is 'K' nie meer 'n geografiese grens nie, maar 'n protokol en bedryfstelsel (OS) wat sterre skep. HYBE het hierdie OS suksesvol na globale hardeware oorgedra, terwyl JYP met kompatibiliteitsprobleme sukkel en besig is om regstellings aan te bring.
Die toekoms van K-POP 2.0 sal 'n proses wees waar die Koreaanse kleur vervaag en 'K' 'n algemene naamwoord word. Alhoewel die publiek hulle dalk nie meer as 'n K-POP groep sal onthou nie, kan dit die grootste oorwinning van die K-POP stelsel wees en die paradoksale roeping van die 'K' handelsmerk. 'K' probeer nou om wêreld te word deur homself te verwyder.
