$37.9 ارب ڈالر: جس دن جنوبی کوریا کی ثقافت سیمی کنڈکٹر کے بعد اگلا سب سے بڑا برآمد کنندہ بن گئی

[میگزین کاویو=پارک سو نام، ایڈیٹر] اپریل کی کیلیفورنیا کی صحرائی گرمی بہت تیز ہے۔ مگر ابھی جو جوش و ولولہ جنوبی کوریا کی ثقافت دنیا میں بکھیر رہی ہے، اس کے مقابلے میں یہ کچھ بھی نہیں۔

اپریل 9 کو، BTS نے گوایانگ اسٹیڈیم میں 3 سال بعد اپنا ورلڈ ٹور 'ARIRANG' شروع کیا۔ اپریل 11 کو، ٹیمن جنوبی کوریا کے پہلے مرد سولو آرٹسٹ کے طور پر کوچیلا (Coachella) کے اسٹیج پر آئے اور 6 نئے گانوں کو پریمیئر کیا۔ اسی ویک اینڈ پر، BIGBANG نے ڈیبیو کی 20ویں سالگرہ کے جشن میں کوچیلا مین اسٹیج سنبھال لیا۔ آج 13 اپریل، TOMORROW X TOGETHER (TXT) اپنا 8واں منی البم ریلیز کرے گا، اور PLAVE کم بیک کرے گا۔

یہ محض ایک ’کم بیک رَش‘ نہیں ہے۔ یہ ایک تہذیبی لمحہ ہے جب ’جنوبی کوریا‘ نامی یہ ملک بیک وقت موسیقی، کھانے، ادب، ٹیکنالوجی اور لائف اسٹائل—تمام شعبوں میں دنیا کو اپنے حصار میں لے رہا ہے۔

I. BTS ورلڈ ٹور 'ARIRANG': 1.8 ارب ڈالر کا ثقافتی سونامی

اپریل 9، بدھ۔ گوایانگ اسٹیڈیم۔ 7 BTS ممبرز نے 3 سال سے زائد فوجی سروس کے بعد پہلی بار مکمل گروپ ورلڈ ٹور کے پردے اٹھائے۔ اور اس ٹور کا پیمانہ بے مثال ہے۔

34 شہر، 82 شوز، اور مارچ 2027 تک۔ رائٹرز کے مطابق، یہ K-pop کی تاریخ کا سب سے بڑا ورلڈ ٹور ہے۔ جنوبی کوریا اور جاپان سے شروع ہو کر امریکہ، میکسیکو، بیلجیئم، برطانیہ، جرمنی، فرانس—پھر کولمبیا، پیرو، چلی، ارجنٹینا اور برازیل کی لاطینی امریکہ تک—اور آگے تھائی لینڈ، ملائیشیا، سنگاپور، انڈونیشیا، فلپائن، تائیوان، ہانگ کانگ اور آسٹریلیا تک دنیا کا ایک مکمل چکر لگانے والی طویل دوڑ۔

ٹور کے آغاز سے پہلے ہی ریکارڈز کی بارش شروع ہو گئی تھی۔ 5ویں البم 'ARIRANG' نے 20 مارچ کو ریلیز ہوتے ہی بل بورڈ 200 پر مسلسل 2 ہفتوں تک نمبر 1 حاصل کیا، اور امریکہ میں پہلے ہفتے کی آن ڈیمانڈ اسٹریمنگ 99.10 ملین بار تک پہنچ گئی۔ یہ K-pop آرٹسٹس کی تاریخ کا بلند ترین ریکارڈ ہے۔ جنوبی کوریا، جاپان، شمالی امریکہ اور یورپ کے تمام شوز کے ٹکٹ فروخت۔ میکسیکو کی صدر کلاؤڈیا شیئن بام (Claudia Sheinbaum) کا کم از کم لی جائی-میون (Lee Jae-myung) کی طرف "BTS کے شوز مزید بڑھا دیں" کی خط و کتابت اب ایک معروف قصہ بن چکی ہے۔

IB کے انویسٹمنٹ اینڈ سیکیورٹیز کے کم ایوجوک (Kim Yu-hyuk) تجزیہ کار ٹور کی آمدنی کو 1.8 ٹریلین وون (تقریباً 180 ملین ڈالر) کے برابر دیکھ رہے ہیں۔ یہ ٹیلر سوئفٹ کے ایراَز ٹور (2.1 ارب ڈالر) کے قریب ہے یا اسے کراس کرنے والی رقم ہے۔

مگر اس ٹور کی اصل قدر اعداد سے آگے ہے۔ البم کا نام 'اری رَنگ' ہے۔ BTS کے لیڈر آر ایم نے یوں کہا۔

کوریا کے روایتی لوک گیت کو البم کے ٹائٹل کے طور پر سامنے لانا۔ یہ وہ اعلان ہے جو BTS دنیا کے لیے کر رہا ہے۔ ہم دنیا کی زبان میں گاتے ہیں، مگر جڑیں کوریا ہی کی ہیں۔

II. ٹیمن: کوچیلا کی صحرائی گرمی کو 'MOVE' سے ہلانا

جمعہ، اپریل 11 شام 7 بجے۔ کوچیلا موجاوی اسٹیج۔ ٹیمن جنوبی کوریا کے پہلے مرد سولو آرٹسٹ کے طور پر کوچیلا کے اسٹیج پر جلوہ گر ہوئے۔ 50 منٹ پر محیط پرفارمنس وہ وقت تھا جس نے ثابت کر دیا کہ وہ واقعی K-pop کا ’زندہ ہوا افسانہ‘ کیوں ہیں۔

انٹرو ویڈیو کے بعد 2024 کے سنگل 'Sexy in the Air' سے آغاز کرنے والے ٹیمن نے ایک جرات مندانہ سیٹ لسٹ پیش کی جس میں 2017 کے 'WANT' کے بعد 6 غیر ریلیزڈ نئے گانوں کو لائیو پریمیئر کیا گیا۔ لائیو بینڈ اور فل ڈینسرز کی مکمل ٹیم ہمراہ تھی۔ پھر 'MOVE', 'Guilty', 'Advice', 'IDEA' کے نئے لائیو اَرینجمنٹ دکھانے کے بعد، وہ اس گرینڈ پیانو کے سامنے بیٹھے جو انہوں نے اپنے اسٹیج پر لایا تھا، اور یوں اپنی پیانو نواز مہارت نمایاں کی۔

"وا ساپ، کوچیلا—میرا نام ہے ٹیمن!" ٹیمن نے بھرے ہوئے سامعین کی طرف چیخ کر کہا۔ "میں اس لمحے کا بہت عرصے سے انتظار کر رہا ہوں۔"

کوچیلا میں جانے سے پہلے، جینیفر ہڈسن شو میں ٹیمن نے یہ کہا: "کوریائی میں ایک بات ہے کہ زندگی کے بڑے مواقع تین بار آتے ہیں۔ یہ اُن میں سے ایک ہے۔" ڈیبیو کو 20 سال مکمل ہونے کے بعد، وہ سولو آرٹسٹ جو اب تک صرف ایشیا میں ٹور کرتے تھے—امریکہ کے پہلے سولو ٹور کی کامیابی کی بدولت کوچیلا تک پہنچے۔ اور اسی کوچیلا میں BIGBANG نے ڈیبیو کی 20ویں سالگرہ کے جشن کا پرفارمنس پیش کیا، KATSEYE نے نیٹ فلکس اینیمی 'KPop Demon Hunters' کے HUNTR/X ممبرز کے ساتھ مشترکہ اسٹیج سجایا۔

کوچیلا کی صحرائی زمین، K-pop کا علاقہ بن گئی۔

III. اپریل کی K-pop جنگ: آخر کون بچے گا؟

اس سب کے باوجود، K-pop انڈسٹری کو سانس لینے کی مہلت نہیں ملتی۔ کوریا ٹائمز نے جسے "اپریل کا کم بیک سیلاب" کہا ہے، اسی ماہ کا ریلیز شیڈول پہلے سے کہیں زیادہ بھرا ہوا ہے۔ Korea Times

جون کے فیفا ورلڈ کپ اور ملک گیر لوکل الیکشن سے پہلے اپریل، K-pop انڈسٹری کے لیے 'آخری رن وے' بن گیا۔ اس سخت مقابلے میں اصل سوال یہ ہے کہ کون شور کو چیر کر مسلسل اثر پیدا کرے گا۔

IV. K-pop سے آگے: ہالیو کی ’دوسری لہر‘ آ گئی ہے

مگر 2026 کی ہالیو کو صرف K-pop سے سمجھایا جائے تو صرف آدھی بات ہی سامنے آئے گی۔

وزارتِ ثقافت، کھیل اور سیاحت کے جاری کردہ 2026 اوورسیز ہالیو ریئلٹی اسسمنٹ کے نتائج حیران کن ہیں۔ 30 ممالک کے 27,400 افراد پر کیے گئے اس اب تک کے سب سے بڑے سروے میں، اوورسیز کورین کنٹینٹ کے صارفین ماہانہ اوسط 14.7 گھنٹے، 16.60 ڈالر کورین کلچرل کنٹینٹ پر خرچ کر رہے تھے۔ پچھلے سال کے مقابلے میں وقت اور خرچ—دونوں میں اضافہ ہوا۔

زیادہ توجہ طلب بات یہ ہے کہ ’شمالی کوریا کے جوہری خطرے/جنگ کے خطرے‘‘ کے ہیش ٹیگ پہلی بار کوریا کی امیج کے ٹاپ 10 سے باہر ہو گئے۔ اس کے بجائے یہ جگہ ’IT مصنوعات‘ (4.8%) اور ’گاڑیاں‘ (3.6%) نے لے لی۔ کوریا کی عالمی امیج اب مکمل طور پر ’جیوپولیٹیکل بے چینی‘ سے بدل کر ’ثقافت اور ٹیکنالوجی کا ملک‘ بن چکی ہے۔

Hansik کا عروج

K-Food کی ایکسپورٹ ویلیو 2025 میں 13.62 ارب ڈالر تک پہنچ کر ریکارڈ قائم کر چکی ہے اور 10 سال مسلسل ترقی کا سلسلہ جاری رکھا۔ K-Beauty میں 12.3% کی گروتھ کے ساتھ 11.4 ارب ڈالر۔ یہ دونوں شعبے پہلی بار کوریا کے ٹاپ 10 ایکسپورٹ آئٹمز میں داخل ہو گئے (بالترتیب 9ویں اور 10ویں پوزیشن)۔ اگر اس کے ساتھ مزید گیمز، میوزک اور دیگر کلچرل کنٹینٹ کی ایکسپورٹس کو بھی جوڑیں تو K-کلچر کی کل ایکسپورٹ ویلیو 37.94 ارب ڈالر بنتی ہے، اور یہ کوریا کا چوتھا بڑا ایکسپورٹ شعبہ بن گیا ہے۔

نیٹ فلکس کی ’بلیک اینڈ وائٹ کُولینری ماسٹرز (Culinary Class Wars)‘ اور ’اسکوئڈ گیم‘ سیریز نے کورین کھانوں کو دنیا کے اسپاٹ لائٹ میں لا کھڑا کیا، اب حکومت اس سال غیر ملکیوں کے لیے Hansik میں ماہر خصوصی کُکنگ اسکول 'Sura School' کھولنے جا رہی ہے۔ مقصد Hansik ('hansik') کی عالمی سطح پر توسیع کے لیے ماہرین تیار کرنا ہے۔

Hanguang ایفیکٹ: ادب کی ہالیو

2024 میں مصنفہ ہان کانگ کی نوبل ادب انعام جیتنے کے بعد، کورین ادب کے بارے میں اوورسیز میڈیا رپورٹس کی شرح 2024 کی تیسری سہ ماہی میں 1.2% سے بڑھ کر چوتھی سہ ماہی میں 32.4% تک پہنچ گئی—یعنی 30 فیصد پوائنٹ سے زیادہ کا بڑا چھلانگ۔ افریقہ کے خطے میں کورین ادب کے لیے سب سے زیادہ دلچسپی دکھائی جا رہی ہے، اوشیانا کورین فلموں پر، برازیل فلموں پر، اور ویتنام ڈراموں پر فوکس کر رہا ہے—یعنی ہالیو کا کنٹینٹ کے حساب سے علاقائی فرق واضح طور پر سامنے آ رہا ہے۔

V. وہ اعداد جو کہتے ہیں: ’کلچرل پاور ہاؤس کوریا‘

Brand Finance گلوبل سافٹ پاور انڈیکس 2026 میں کوریا نے دنیا میں 11ویں نمبر (59.2/100) حاصل کیا، جو پچھلے سال کے 12ویں نمبر سے ایک پوزیشن اوپر ہے۔ تاہم تفصیلی حصے اور بھی زیادہ متاثر کن ہیں۔

کوریا کی حکومت ’دنیا کے ٹاپ 5 سافٹ پاور ممالک‘ کو ہدف بنا کر، میوزک، ڈرامہ، ویب ٹون، بیوٹی اور کھانے پر فوکس کرتے ہوئے 2030 تک 36 ارب 80 کروڑ ڈالر کی ثقافتی برآمدات حاصل کرنے کی کوشش کر رہی ہے۔ مگر 2025 میں ہی یہ 37.9 ارب ڈالر کا ہندسہ عبور ہو چکا تھا۔ ہدف حقیقت سے آگے نکل گیا تھا۔

دوسری طرف، اوورسیز ہالیو ریئلٹی اسسمنٹ میں مغربی ممالک میں کورین کنٹینٹ کا تجربہ کرنے کی شرح پچھلے سال کے مقابلے میں 10 فیصد پوائنٹ سے زیادہ بڑھ گئی۔ امریکہ میں کورین فلموں، ڈراموں اور وائرل تفریح—سب کی تجربہ کرنے کی شرح 10 فیصد پوائنٹ سے زیادہ بڑھی، اور برطانیہ میں فیشن، اینیمیشن اور پبلشنگ کے شعبوں میں زیادہ سے زیادہ 12.3 فیصد پوائنٹ تک اضافہ ریکارڈ ہوا۔ فرانس میں میوزک 11.3 فیصد پوائنٹ، اٹلی میں 9.7 فیصد پوائنٹ، اور اسپین میں 6.4 فیصد پوائنٹ۔ 15 سال سے یہ سروے کرنے والے محققین اسے "مغربی مین اسٹریم کلچر مارکیٹ میں داخل ہونے کا ایک کوالٹی ٹرننگ پوائنٹ" قرار دیتے ہیں۔

VI. مگر جن چیزوں سے ہمیں احتیاط کرنی چاہیے

اس گلابی داستان میں بھی دراڑیں ہیں۔ سچ یہ ہے۔

اول، مارکیٹ کی یکجائی کا رسک۔ K-Food اور K-Beauty کی برآمدات کا 40% سے زیادہ امریکہ، چین اور جاپان—ان تین ملکوں پر مرکوز ہے۔ 80% سے زائد ایکسپورٹ کمپنیوں کا تعلق چھوٹے اور درمیانے درجے کے اداروں سے ہے، جو کسٹم ڈیوٹی میں اضافے یا ریگولیٹری تبدیلیوں کے لیے انتہائی حساس ہیں۔ ایسی صورتحال میں کہ صدر ٹرمپ انتظامیہ کی تجارتی پالیسیاں کوریا کی ٹاپ 15 ایکسپورٹ آئٹمز میں سے 9 پر منفی اثر ڈالنے کی توقع کی جا رہی ہو، ثقافتی برآمدات کی تنوع پیدا کرنا بقا کا مسئلہ ہے۔

دوم، ’زیادہ حد تک تجارتی سوچ‘۔ اوورسیز ہالیو ریئلٹی اسسمنٹ میں منفی تاثر کی نمبر 1 وجہ (16.1%) یہی ’زیادہ حد تک تجارتی سوچ‘ تھی۔ جب ہالیو صرف ’چیزیں بیچنے‘ پر فوکس کر لے تو ثقافت کی صداقت متاثر ہوتی ہے۔ نمبر 2 شمالی کوریا کی صورتحال (12.9%) اور نمبر 3 کورین سیلیبرٹیز کی نامناسب حرکات (11.5%) تھیں۔

سوم، پائیداری۔ 3.79 ارب ڈالر کی K-کلچر ایکسپورٹ ہالیو بوم خود اسی جوش پر انحصار کر رہی ہے۔ اگر عالمی دلچسپی کم ہو تو برآمدات بھی تیزی سے گر سکتی ہیں۔ اب تک خود پیدا ہونے والے ڈھانچے میں مکمل تبدیلی نہیں آئی۔

وہ رات جب 'ARIRANG' دنیا کا گیت بن گئی

1994 میں، ایک پالیسی نوٹ صدر کم ینگ سم (Kim Young-sam) تک پہنچا۔ یہ موازنہ تھا کہ اسٹیون سپیلبرگ کی ’جراسک پارک‘ (Jurassic Park) نے جدید ہیونڈائی موٹرز (Hyundai Motor) کی 1.5 ملین گاڑیوں کی برآمد کے برابر آمدن حاصل کی۔ اُس وقت کوریا کی سالانہ گاڑیوں کی برآمدات بھی 700,000 یونٹس تک نہیں پہنچی تھیں۔ یعنی ایک ہالی ووڈ فلم نے دو سال کی ایکسپورٹ کو پیچھے چھوڑ دیا—یہی کہانی۔

30 سال بعد، 2026 میں، کوریا اب ’جراسک پارک‘ سے حسد نہیں کرتا۔ BTS کے ’ARIRANG‘ ٹور کی ایک ہی آمدن 180 ملین ڈالر، کورین ثقافتی برآمدات کی کل 3.79 ارب ڈالر، اور دنیا بھر کے لوگ ہالیو کنٹینٹ پر ہر ماہ جتنا پیسہ خرچ کرتے ہیں وہ 16.60 ڈالر۔ کورین کلچرل انڈسٹری سیمی کنڈکٹر، آٹو موبائل اور شپ بلڈنگ کے بعد اب چوتھی بڑی ایکسپورٹ انڈسٹری بن چکی ہے۔

BTS نے اپنے البم میں ’ARIRANG‘ نام اس لیے رکھا کہ یہ یقین ظاہر کرے کہ کوریا کی اداسی، خوشی اور تاریخ سے بھری وہ پرانی دھن اب دنیا کا گیت بن سکتی ہے۔ ٹیمن نے کوچیلا میں جب کہا کہ ’زندگی کے بڑے مواقع تین بار آتے ہیں‘، تو یہ 20 برس تک چلنے والے آرٹسٹ کی عاجزی اور عزم کی جھلک تھی۔ T.O.P کا 13 سال بعد سولو البم کے ساتھ واپس آنا اس بات کا ثبوت ہے کہ K-pop اب ’جوانی کی ثقافت‘ سے آگے بڑھ کر ایسا فن بن رہا ہے جو نسلوں کو جوڑ دے۔

کورین ثقافت اب مزید ’ٹرینڈ‘ نہیں رہی۔ یہ ساختی طور پر عالمی مارکیٹ میں جڑی ہوئی لائف اسٹائل ہے۔ پیرس کی واپسی والی میٹرو میں ’مینڈرین لائف‘ دیکھنے والی وہ عورت بھی، اور ساؤ پاؤلو میں اسی ڈرامے کو آن لائن دیکھنے والا وہ یونیورسٹی طالب علم بھی—ان تمام اعمال کا مجموعہ جو رقم بناتا ہے، وہ 3.79 ارب ڈالر ہے۔

خطرہ موجود ہے۔ حد سے زیادہ تجارتی سوچ، مارکیٹ کی یکجائی، اور پائیداری کے بارے میں غیر یقینی۔ مگر اس لمحے کے بارے میں ایک بات صاف ہے۔

اپریل 2026 میں، ARIRANG دنیا کا گیت بن گئی۔