K-பாப் 2.0 காலத்தின் தொடக்கம், 'K' என்பது தேசியமா முறைமையா
2025 ஆம் ஆண்டு 11 ஆம் மாதம், தென் கொரியாவின் பொழுதுபோக்கு தொழில்நுட்பம் ஒரு அசாதாரண அடையாள விவாதத்தின் மையத்தில் உள்ளது. கடந்த 30 ஆண்டுகளில் 'K-பாப்' என்பது கொரியர்களால் பாடப்படும் கொரிய மொழி பாடல்கள், தனித்துவமான குழு நடனம் மற்றும் காட்சி ஆகியவற்றின் கலவையாகும் கலாச்சார பொருளை குறிக்கிறது. ஆனால் தற்போது K-பாப் இன் அடையாளம் தீவிர மாற்றங்களை அனுபவிக்கிறது.
பாங்க்டான் சோன்யோண்டான் (BTS) கொரிய மொழி பாடல்களால் பில்போர்ட்டை ஆக்கிரமித்த காலம் 'K-பாப் 1.0' ஆக இருந்தால், தற்போது உள்ளடக்கத்தை அடுத்தடுத்து முறைமையை உள்ளூர் முறைமையாக மாற்றி வெளிநாட்டில் நட்சத்திரங்களை வளர்க்கும் 'K-பாப் 2.0' காலம் ஆகும். ஹைபின் (HYBE) மற்றும் கேபென் ரெக்கார்ட்ஸ் இணைந்து உருவாக்கிய பெண்கள் குழு 'கேட்சை (KATSEYE)' மற்றும் JYP பொழுதுபோக்கு நிறுவனத்தின் 'விசுவ (VCHA)' இந்த பெரிய பரிசோதனையின் லிட்மஸ் சோதனை ஆகும். இரண்டு குழுக்களின் மாறுபட்ட விதிகள் 'K' இன் அர்த்தம் தேசிய அடையாளமா, மூலதனவாத உற்பத்தி முறைமையா என்பதற்கான அடிப்படையான கேள்விகளை எழுப்புகின்றன.
'கொரியாவில் தயாரிக்கப்பட்டது' என்பதின் முடிவு, K-பாப் என்ற 'கை fábrica' ஐ ஏற்றுமதி செய்கிறது
முந்தைய ஹலியூ முழுமையான தயாரிப்பு உள்ளடக்கத்தின் ஏற்றுமதியாக இருந்தது. டிராமா 'கியோலியோன்' முதல் ப்சை இன் 'காங்னாம் ஸ்டைல்', BTS இன் சிந்திரோம்வரை அனைத்தும் கொரியாவில் தயாரிக்கப்பட்ட 'கொரியாவில் தயாரிக்கப்பட்டது' ஆக இருந்தது. ஆனால் 2025 இல், ஹைபும் JYP, SM போன்ற பெரிய பொழுதுபோக்கு நிறுவனங்கள் 'K-பாப் தயாரிப்பு முறைமையை' வெளிநாட்டில் கட்டமைக்கின்றன. உள்ளூர் திறமைகள் மற்றும் மொழியுடன் K-அடிப்படையை முறைமையாக மாற்றும் உத்தி ஆகும்.
இந்த முறைமையின் விளைவுகள் தெளிவாக மாறுபட்டன. கேட்சை ஸ்பாட்டிபை மாதாந்திர கேட்பவர்களின் 33.4 மில்லியனை தாண்டி உலகளாவிய பெண்கள் குழுவின் 1வது இடத்திற்கு வந்தது. இது K-பாப் முறைமையானது இனமும் மொழியையும் மீறி பொதுவான பாப் நட்சத்திரங்களை உருவாக்க முடியும் என்பதை நிரூபித்தது. ஆனால் JYP இன் விசுவ உறுப்பினர்கள் விலகல் மற்றும் வழக்கு போராட்டம், மக்களின் உறுதிப்படுத்தல் ஆகியவற்றின் மத்தியில் குழு பெயரை 'கேள்செட் (GIRLSET)' ஆக மாற்றி முழுமையான மறுபரிசீலனை செய்ய வேண்டியதாக இருந்தது. கேட்சை இன் வெற்றி மற்றும் விசுவ இன் சிக்கலின் இடையே உள்ள வேறுபாடு எங்கு இருந்து வந்தது?
கேட்சை இன் வெற்றியின் சமன்பாடு: 'K' ஐ நீக்கி 'கதை' ஐ அணியுங்கள்
கேட்சை இன் வெற்றி ஹைபு முன்னெடுத்த 'பல வீடு, பல வகை' உத்தியின் விளைவாகும். இவர்களின் வெற்றியின் காரணங்கள் மூன்று வகைகளில் சுருக்கமாகக் கூறப்படுகின்றன.
முதலாவது, இசைத் தற்காலிகம் ஆகும். கேட்சை இன் இசையில் கொரிய இசை அல்லது கொரிய பாடல்கள் இல்லை. 'கவ்ரியலா' போன்ற பாடல்கள் நாட்டுப்புற பாப் கூறுகளை எடுத்துக் கொண்டு மேற்கத்திய மக்களின் மொழி மற்றும் கலாச்சார தடைகளை அகற்றியது.
இரண்டாவது, தளங்களைப் பயன்படுத்தி கதை உருவாக்குதல் ஆகும். நெட்பிளிக்ஸ் ஆவணப்படம் 'பாப் ஸ்டார் அகாடமி: KATSEYE' கடுமையான போட்டி செயல்முறையை நேரடியாகக் காட்டுகிறது மற்றும் உறுப்பினர்கள் 'உருவாக்கப்பட்ட பொம்மை' அல்ல, 'சுயாதீன உயிர்வாழ்வாளர்கள்' என்பதைக் குறிப்பிடுகிறது. இது Z தலைமுறையால் முக்கியமாகக் கருதப்படும் உண்மைத்தன்மை பிரச்சினையை தீர்க்கிறது.
மூன்றாவது, தரவுகோல் அடிப்படையிலான உள்ளூர் சந்தைப்படுத்தல் ஆகும். ஸ்பாட்டிபை மற்றும் டிக் டாக் தரவுகளை நேரடியாகப் பகுப்பாய்வு செய்து விளம்பர உத்திகளை திருத்தியது, இது பில்போர்ட் பட்டியலில் நுழைவதற்கான தூண்டுதலாக இருந்தது.
'21 ஆம் நூற்றாண்டு மோட்டவுன்' இன் மாறுபாடு, தனித்துவத்தை பொருளாக்குதல்
நிபுணர்கள் கேட்சை பற்றி ஹைபு "21 ஆம் நூற்றாண்டு மோட்டவுன்" ஐ நிறைவேற்றியதாக மதிப்பீடு செய்கின்றனர். முந்தைய மோட்டவுன் அல்லது 1 ஆம் தலைமுறை K-பாப் முறைமையை தனிப்பட்ட தனித்துவத்தை அடக்குவதற்காக இருந்தால், கேட்சை முறைமையை தனிப்பட்ட தனித்துவத்தை அதிகரித்து பொருளாக்கும் திசையில் மாறியது. உறுப்பினர்களுக்கிடையிலான மோதல்களும் பொழுதுபோக்காக மாறும் உத்தி, முறைமையானது வெறும் 'குழு நடனம் உற்பத்தி நிலையம்' ஆக மாறாமல் 'ஆக்ரகமான கேரக்டர் உற்பத்தி நிலையம்' ஆக மாறுவதை குறிக்கிறது.
JYP இன் தவறான மதிப்பீடு மற்றும் இலக்கு தவறான பொருத்தம்
மாறாக JYP இன் உள்ளூர் குழு விசுவ (VCHA) சோதனைகளை அனுபவித்தது. மிகப்பெரிய காரணம் இலக்கு தவறானது. தொடக்கத்தில் மிகுந்த வெளிச்சமான மற்றும் இளம் உருவம் மேற்கத்திய சந்தையில் "டிஸ்னி சேனல் போல" என்ற விமர்சனத்தை பெற்றது. கேட்சை 'டீன் கிரஷ்' ஆக Z தலைமுறையை அடைந்தது, JYP மேற்கத்திய இளைஞர்கள் எதிர்பார்க்கும் 'நவீனத்தன்மையை' புரிந்து கொள்ள முடியாமல் கடந்த வெற்றியின் முறைகளை இயந்திரமாகப் பயன்படுத்துவதற்கான விமர்சனத்தை பெற்றது.
K-முறைமையின் மோதல்: தனித்துவம் மற்றும் நெறிமுறை உணர்வு
மேற்கத்திய தனித்துவ கலாச்சாரம் மற்றும் K-பாப் முறைமையின் கடுமையான மோதல் மிகவும் ஆபத்தானது. இளம் உறுப்பினர்களின் செயல்பாடுகள் தொடர்பான குழந்தை வேலை விவாதம், கொரிய முறையில் பயிற்சி எதிர்ப்பு உறுப்பினர்கள் விலகல் மற்றும் வழக்கு போராட்டத்திற்கு வழிவகுத்தது. உறுப்பினர் KG இன் வழக்கு தாக்கல் K-பாப் முறைமையின் மனித உரிமை மீறல் விவாதத்தை மேற்பரப்பில் கொண்டு வந்தது, இது JYP இன் 'நட்பு பயிற்சி' முறைமையானது மேற்கத்திய மதிப்பீடுகளுடன் மோதியதால் ஏற்பட்ட கட்டமைப்பியல் உடைப்பு ஆகும்.
'கேள்செட்' இன் மீண்டும் தொடக்கம், தோல்விகளை மீறி சுயாதீனத்தை அறிவிக்கிறது
JYP 2025 ஆம் ஆண்டு 8 ஆம் மாதம், குழு பெயரை 'கேள்செட் (GIRLSET)' ஆக மாற்றி ஒரு சவாலுக்கு முன்வைத்தது. முக்கியம் 'சுயாதீனம்' ஆகும். "நாங்கள் எங்களை அமைக்கிறோம்" என்ற சுட்டிக்காட்டுடன் வெளியிடப்பட்ட புதிய பாடல் 'லிட்டில் மிஸ்' Y2K உணர்வு மற்றும் உறுப்பினர்களின் குரல் ஒத்திசைவைப் பெற்றது. கேட்சை இன் அசாதாரண வெற்றிக்கு அடிப்படையாகக் கொள்ள முடியாது, ஆனால் அடிக்கடி அடிக்கடி மீண்டும் எழுந்தது என்பதால் JYP இன் உத்தி திருத்தம் பயனுள்ளதாக இருந்தது என்பதைக் காட்டுகிறது.
போடியிசம் மற்றும் போஸ்ட்-போடியிசத்தின் திடீர்
K-பாப் இன் நிலையான உற்பத்தி முறை (போடியிசம்) மேற்கத்திய பல்வேறு வகை குறைந்த அளவிலான உற்பத்தி மற்றும் விருப்ப மைய கலாச்சாரம் (போஸ்ட்-போடியிசம்) உடன் மோதுகிறது. ஹைபு முறைமையை பராமரிக்கவும் கலைஞர்களுக்கு சுயாதீனத்தின் தோற்றத்தை வழங்கவும் வெற்றியடைந்தது, JYP கட்டுப்பாட்டு மையமான முறையைப் பின்பற்றுவதால் எதிர்ப்புக்கு மோதியது. மேற்கத்திய சந்தை முழுமையானதற்குப் பதிலாக குறைபாடுகள் உள்ள கலைஞர்களை விரும்புகிறது. இப்போது K-பாப் முறைமையை 'முழுமையான குழு நடனம்' அல்ல, 'உண்மையான கதை' விற்க வேண்டும்.
