Kuanzishwa kwa enzi ya K-Pop 2.0, 'K' ni kitaifa au mfumo?
Novemba 2025, sekta ya burudani ya Korea Kusini ilikabiliwa na mjadala wa utambulisho usio na kifani. Katika kipindi cha miaka 30 iliyopita, 'K-Pop' ilirejelea bidhaa za kitamaduni zinazotengenezwa na Wakorera, zikiwa na maneno ya Kihangul, ngoma maalum na muonekano. Hata hivyo, sasa utambulisho wa K-Pop unakabiliwa na mabadiliko makubwa.
Wakati BTS walipokuwa wakitawala Billboard kwa nyimbo za Kihangul, hiyo ilikuwa 'K-Pop 1.0', lakini sasa ni enzi ya 'K-Pop 2.0' ambapo mfumo unahamishiwa kwenye maeneo mengine ili kukuza nyota. Kikundi cha 'Cats Eye' kilichoundwa kwa ushirikiano kati ya Hive na Geffen Records na 'VCHA' ya JYP Entertainment ni kipimo cha majaribio makubwa haya. Hatima tofauti za vikundi hivi viwili zinatoa swali la msingi kuhusu maana ya 'K', ikiwa ni utambulisho wa kitaifa au mfumo wa uzalishaji wa kibiashara.
Mwisho wa 'Made in Korea', kusafirisha 'kiwanda' cha K-Pop
Katika siku za nyuma, wave ya Hallyu ilihusisha usafirishaji wa bidhaa za mwisho. Kutoka kwa tamthilia 'Winter Sonata' hadi 'Gangnam Style' ya Psy, hadi ugonjwa wa BTS, yote yalikuwa 'Made in Korea' yaliyotengenezwa katika kituo cha uzalishaji cha Korea. Hata hivyo, sasa mwaka wa 2025, kampuni kubwa za burudani kama Hive, JYP, na SM zinajenga kiwanda chenyewe cha 'mfumo wa uzalishaji wa K-Pop' nje ya nchi. Hii ni mkakati wa kuunda mfumo wa K kwa kutumia vipaji na lugha za ndani.
Matokeo ya kuhamasisha mfumo huu yamekuwa tofauti sana. Cats Eye imevuka wasikilizaji milioni 33.4 kwenye Spotify na kuwa nambari moja duniani kwa vikundi vya wasichana. Hii inathibitisha kuwa mfumo wa K-Pop unaweza kuunda nyota wa pop wa kimataifa bila kujali rangi na lugha. Kwa upande mwingine, VCHA ya JYP ililazimika kubadilisha jina la kikundi kuwa 'GIRLSET' na kufanya mabadiliko makubwa kutokana na kuondoka kwa wanachama, kesi za mahakama, na kutokujali kwa umma. Mafanikio ya Cats Eye na matatizo ya VCHA, tofauti hiyo inatoka wapi?
Fomula ya mafanikio ya Cats Eye: Kuondoa 'K' na kuingiza 'hadithi'
Mafanikio ya Cats Eye ni matokeo ya mkakati wa 'nyumba nyingi, aina nyingi' ulioanzishwa na Hive. Sababu zao za mafanikio zinaweza kufupishwa kwa mambo matatu.
Kwanza, kuondoa utaifa wa muziki. Muziki wa Cats Eye huna melodi za Kihangul au maneno ya Kihangul. Nyimbo kama 'Gavriela' zinachukua vipengele vya pop ya nchi na kuondoa vizuizi vya lugha na tamaduni za Magharibi.
Pili, kuunda hadithi kwa kutumia majukwaa. Filamu ya hati ya Netflix 'Pop Star Academy: KATSEYE' inaonyesha mchakato mkali wa ushindani bila kuficha, na kuimarisha wanachama kama 'waokokaji wa kujitegemea' badala ya 'vitu vilivyotengenezwa'. Hii ilitatua tatizo la uhalisia ambalo kizazi cha Z kinakithamini.
Tatu, masoko ya ndani yanayotegemea data. Walibadilisha mikakati ya matangazo kwa kuchambua data za Spotify na TikTok kwa wakati halisi, na hii ilisaidia kuingia kwenye chati za Billboard.
Kuendeleza 'Motown ya karne ya 21', kuunda bidhaa za kipekee
Wataalamu wanakadiria kuwa Hive imekamilisha "Motown ya karne ya 21" kwa kuangazia Cats Eye. Wakati Motown ya zamani au K-Pop ya kizazi cha kwanza ilipokandamiza ubinafsi wa mtu kwa ajili ya mfumo, Cats Eye imebadilisha mfumo ili kuimarisha ubinafsi wa mtu na kuufanya kuwa bidhaa. Mkakati wa kubadilisha hata migogoro kati ya wanachama kuwa burudani inaonyesha kuwa mfumo umebadilika kutoka 'kiwanda cha ngoma' kuwa 'kituo cha uzalishaji wa wahusika wa kuvutia'.
Makosa ya JYP na kutokubaliana kwa malengo
Kwa upande mwingine, kikundi cha JYP cha VCHA kilikumbana na changamoto. Sababu kuu ilikuwa kushindwa kwa malengo. Picha ya mwanzoni ya vijana na yenye mwangaza ilipata maoni mabaya katika soko la Magharibi, ikielezwa kuwa "inafanana na Disney Channel". Tofauti na Cats Eye ambayo ililenga kizazi cha Z kama 'teen crush', JYP ilikabiliwa na ukosoaji wa kutoweza kuelewa 'mtindo' ambao vijana wa Magharibi wanatarajia na kujaribu kutumia mbinu za zamani za mafanikio kwa njia ya kiufundi.
Mgongano wa mfumo wa K: Ujamaa na maadili
Mgongano kati ya utamaduni wa ujamaa wa Magharibi na ukakamavu wa mfumo wa K-Pop pia ulikuwa na madhara makubwa. Mzozo wa kazi za watoto kuhusu shughuli za wanachama wachanga, na upinzani dhidi ya mafunzo ya pamoja ya Kijapani ulisababisha kuondoka kwa wanachama na kesi za mahakama. Kesi ya mwanachama KG ilileta mjadala wa ukiukaji wa haki za binadamu katika mfumo wa K-Pop, na hii ilikuwa sauti ya muundo iliyosababishwa na mgongano kati ya mfumo wa 'mafunzo ya tabia' wa JYP na maadili ya Magharibi.
Kuanza tena 'GIRLSET', kutangaza uhuru baada ya kushindwa
JYP ilibadilisha jina la kikundi kuwa 'GIRLSET' mnamo Agosti 2025, ikijaribu kuanzisha upya. Msingi ni 'uhuru'. Wimbo mpya ulioachiliwa na kauli mbiu "Tunaweka nani sisi" unapata majibu mazuri kwa hisia za Y2K na sauti za wanachama. Ingawa haikufikia mafanikio makubwa ya Cats Eye, inaonyesha kuwa marekebisho ya mkakati wa JYP yalikuwa na ufanisi kwa kuweza kuondoka kwenye chini.
Dilemma ya Fordism na Post-Fordism
Njia ya uzalishaji iliyoimarishwa ya K-Pop (Fordism) inakabiliwa na mgongano na utamaduni wa uzalishaji wa aina nyingi na kidogo wa Magharibi (Post-Fordism). Hive imefanikiwa kudumisha mfumo huku ikiwapa wasanii uhuru, wakati JYP imekumbana na upinzani kwa kushikilia mbinu za udhibiti. Soko la Magharibi linataka wasanii wanaofikiri wenyewe hata kama wana kasoro. Sasa mfumo wa K-Pop unahitaji kuuza 'hadithi halisi' badala ya 'ngoma kamili' ili kuweza kuishi.
Uhamasishaji wa B2B na kivuli cha upanuzi wa kimataifa
K-Pop 2.0 inabadilika kuwa mfano wa B2B kupitia ushirikiano na lebo za ndani. Hive ilitumia mtandao wa Geffen Records kwa ufanisi, lakini JYP iliacha masikitiko katika matumizi ya rasilimali za ndani. Aidha, upanuzi unaendelea kama vile kundi la wavulana la SM 'Dear Alice', na kundi la Latin la Hive 'Santos Bravos'. Hii ni fursa ya kupanua soko la K-Pop kwa watu bilioni 8 duniani, na ni chaguo la lazima kushinda mipaka ya soko la ndani la Korea.
Protokali ya 'K', kuondoa mwenyewe na kuwa ulimwengu
Novemba 2025, kuibuka kwa Cats Eye na kuanzishwa upya kwa GIRLSET kunaonyesha hitimisho wazi. Sasa 'K' si mpaka wa kijiografia, bali ni protokali na mfumo wa uendeshaji (OS) wa kuunda nyota. Hive imefanikiwa kuhamasisha OS hii kwenye vifaa vya kimataifa, wakati JYP inakabiliwa na matatizo ya ulinganifu na inafanya marekebisho.
Mustakabali wa K-Pop 2.0 utakuwa mchakato wa kupunguza rangi za Kijapani na 'K' kuwa nomino ya kawaida. Hata kama siku zijazo umma hautawajua kama vikundi vya K-Pop, hiyo itakuwa ushindi mkubwa wa mfumo wa K-Pop na wito wa ajabu wa chapa ya 'K'. 'K' sasa inajitahidi kuwa ulimwengu kwa kuondoa mwenyewe.
