[KAVE=Choi Jae-hyuk] Si Marekani bali China, katika nusu ya kwanza ya mwaka 2024, jina moja la moto zaidi katika tasnia ya michezo ni 'Dungeon Fighter Mobile' (hapa inajulikana kama Dungeon Fighter Mobile) na wachezaji wa Korea wanaweza kuwa na ugumu kuamini ukweli huu. Hata hivyo, Dungeon Fighter Mobile ilianza huduma ya ndani ya China tarehe 21 Mei na ilipata nafasi ya kwanza katika mauzo ya Apple App Store ya China ndani ya masaa machache baada ya uzinduzi, na kuendelea kudumisha nafasi hiyo kama chakula kipya cha Tencent. Katika wiki moja tu ya uzinduzi, ilipakuliwa zaidi ya mara 2.4 milioni, na ilipata mauzo ya zaidi ya dola milioni 40 tu kutoka kwa vifaa vya Apple.
PC Dungeon Fighter, mchezo wa 'taifa' na uaminifu wa miaka 15 uliojengwa nchini China
PC Dungeon Fighter, inayotolewa kwa jina 'Dungeon Fighter' (地下城与勇士), tayari ni karibu uzoefu wa kizazi nchini China. Tangu Tencent ilipoanza kuchapisha mwaka 2008, licha ya muundo wa zamani wa 2D wa upande wa kushoto, mchezo huu umekuwa ukidumu katika orodha ya juu ya mauzo ya michezo ya mtandaoni nchini China. 'Dungeon Fighter Online' inachukuliwa kuwa moja ya michezo ya PC yenye mauzo ya juu zaidi duniani, na sehemu kubwa ya mauzo hayo inaripotiwa kuwa kutoka China.
Kwa mtazamo wa watumiaji wa China, Dungeon Fighter si mchezo wa vitendo tu, bali ni moja ya alama za utamaduni wa kafe ya mtandao ulioanzia mwishoni mwa miaka ya 2000 hadi miaka ya 2010. Kumbukumbu za kukaa na marafiki katika kafe za PC wakati wa chuo, au wakati wa shule ya sekondari na msingi, na kuunda vikundi na kuzunguka kwenye dungeon, na tabia ya kushiriki katika raid hata baada ya kuwa mfanyakazi, imejikita ndani yao. Kwa hivyo, kwa miaka kumi na zaidi, wamejenga uaminifu wa 'mchezo ambao haujapoteza thamani hata ukitumia pesa, na unaweza kucheza kwa muda mrefu.'
Muundo wa mchezo pia umeendana kwa ukaribu na soko la China. Vitendo vya haraka vinavyotoa hisia, furaha ya kurudiwa kwa mashamba na kuanguka kwa vitu vya nadra, na utofauti wa ujenzi unaotolewa na kazi kadhaa unatoa hisia ya 'kuna zawadi kadri unavyofanya zaidi'. Pamoja na grafiki za 2D na muundo wa wahusika wa katuni, ni mtindo unaovutia watumiaji wa Asia Mashariki ambao wamezoea RPG za Kijapani. Kwa watumiaji wa michezo nchini China ambao wanashikilia hisia ya 'kufurahisha', athari za ujuzi za kipekee za Dungeon Fighter na hisia ya mguso iliwapa kuridhika karibu na uraibu.
Katika kipindi hiki kirefu, masasisho na matukio hayajawahi kukosekana, na Tencent imeunda Dungeon Fighter kuwa kituo kikubwa cha jamii kwa kuunganisha na majukwaa yake kama QQ na WeChat. Kwa hivyo, 'uaminifu wa IP' na 'kuenea kwa jukwaa' vimeunganishwa, na Dungeon Fighter imejijenga kama chapa yenye mashabiki wengi nchini China.
Toleo la simu lililosubiriwa kwa miaka 7, 'Premium ya Kusubiri' inakua
Kwa kweli, uzinduzi wa Dungeon Fighter Mobile nchini China ulikuwa na mpango wa kufanyika mapema zaidi. Nexon na Tencent walikuwa wakitengeneza toleo la simu la Dungeon Fighter kwa karibu miaka 7, lakini uzito wa kanuni za michezo za serikali ya China na kusitishwa kwa utoaji wa leseni kulisababisha uzinduzi kuahirishwa mara kadhaa. Wakati huo, nchini Korea na nchi zingine, 'Dungeon Fighter Mobile' au 'Dungeon Fighter Origin' zilianza huduma kwanza, na watumiaji wa China walikuwa wakitazama video za mchezo kupitia YouTube na mtiririko wakionyesha kukosa matumaini ya 'lini itakuja kwetu'.
Kucheleweshwa huku kwa bahati mbaya kuliongeza matarajio. Kati ya watumiaji wa Dungeon Fighter nchini China, kulikuwa na makubaliano ya 'mchezo ambao lazima ujaribu unapokuwa na simu' na kila wakati walipokuwa na uvumi wa uzinduzi katika jamii ya mchezo na Weibo, ilikuwa mada ya mazungumzo. Kama filamu kubwa inayotolewa baada ya mvutano, inaweza kusemwa kuwa uelewa wa chapa tayari ulikuwa umekamilika kabla ya uzinduzi.
Juu ya 'Premium ya Kusubiri' iliyoundwa hivi, mashine ya masoko ya Tencent iliongezeka. Matangazo ya bendera yaliyopamba ukurasa wa mbele wa Apple App Store ya China na masoko kadhaa ya Android, matangazo ya majaribio ya mapema kutoka kwa watiriraji maarufu na waathiriwa, na changamoto za hashtag kwenye Weibo na Douyin (toleo la TikTok la China), uzinduzi wa Dungeon Fighter Mobile ulifanywa kuwa 'tukio la kitaifa'. Kama matokeo, mchezo ulipata nafasi ya kwanza katika mauzo ya Apple App Store ya China siku ya uzinduzi, na baadaye ulipanda hadi nafasi ya pili katika mauzo ya michezo duniani isipokuwa TikTok.
Arcade iliyo katika mikono: muundo wa vitendo uliofanana na simu
Si rahisi tu "IP ni maarufu" kutawala soko la simu la China. Sababu ya pili ya umaarufu wa Dungeon Fighter Mobile ni kwamba, ilihifadhi kiini cha mchezo wa PC lakini ikarekebisha 'hisia' kwa mazingira ya simu.
Kwanza, njia ya kudhibiti imekuwa rahisi kwa simu. Imeundwa na pad ya virtual na vitufe vya ujuzi kadhaa, lakini bado inaruhusu mchezo tofauti kulingana na muunganiko wa ujuzi na wakati. Hata bila kubonyeza vitufe vingi, skrini inatoa mchanganyiko mzuri na mashambulizi ya hewa na ya chini yanayoendelea. Si muundo ambapo unahitaji kuandika mchanganyiko mgumu kwa kutumia kibodi kama ilivyokuwa katika siku za PC ili kuonyesha 'mtaalamu', bali inatoa hisia ya 'ninaweza kufanya vizuri' hata kwenye simu.
Muundo wa maudhui pia umegawanywa kwa njia fupi na yenye nguvu kulingana na mifumo ya kucheza ya simu. Dungeon inayoisha kwa dakika 2-3, misheni za kila siku na za kila wiki zinazoweza kufanywa wakati wa safari za kwenda na kurudi kazini, na chaguo za kuhamasisha na baadhi ya mapigano ya moja kwa moja yanatoa hisia ya 'unaweza kucheza Dungeon Fighter wakati wowote na mahali popote'. Wakati huo huo, mapambano ya mabosi wakuu au PvP, na dungeon za juu bado yanahitaji udhibiti wa mikono na ujuzi, hivyo kuimarisha heshima ya watumiaji wakali.
Grafiki pia si 'mchezo mpya kabisa' bali ni 'toleo la hali ya juu la Dungeon Fighter katika kumbukumbu'. Imehifadhi hisia ya asili ya dot lakini ikirekebisha athari na uhuishaji kwa mtindo wa kisasa, ikitoa nostalgia na urafiki kwa mashabiki wa zamani, na mtindo usio na aibu kwa watumiaji wapya. Kwa hivyo, inachukua 'kijadi' na 'heshima' ambayo watumiaji wa China wanaona kuwa muhimu.
BM inayolenga kwa usahihi hisia za malipo za Kichina
Msingi wa soko la michezo ya simu nchini China ni 'BM (mfumo wa malipo)'. Hata iwe ni ya kufurahisha vipi, ikiwa muundo wa kutumia pesa hauwapendezi, watumiaji huondoka haraka, na kinyume chake, hata ikiwa IP ni dhaifu, ikiwa inachochea motisha ya malipo, huweza kupanda kwenye mauzo ya juu. Dungeon Fighter Mobile inaonyesha usawa wa ujuzi katika eneo hili pia.
Watumiaji wa China tayari wamepitia michezo mingi ya 'gacha'. Kwao, muhimu ni "ni haraka kiasi gani unakuwa na nguvu unapolipa" na kwa wakati mmoja "je, ni rahisi kuweza kucheza hata usipolipa?". Dungeon Fighter Mobile inaweka muundo wa msingi kwenye ukusanyaji wa vifaa na vifaa, na inatoa maeneo ya malipo kwa mavazi, pakiti, na bidhaa za urahisi. Bila shaka, ikiwa unatumia pesa nyingi, kasi ya ukuaji inakuwa ya haraka na ufikiaji wa maudhui ya juu unakuwa rahisi, lakini pia inatoa nafasi ya kufurahia maudhui ya dungeon na kikundi hata kwa malipo ya wastani.
Hasa kwa 'watumiaji wakubwa' ambao wamefurahia PC Dungeon Fighter kwa muda mrefu, malipo yenyewe yanakuwa kama aina ya shughuli za mashabiki. Watumiaji ambao kwa miaka mingi walinunua vitu vingi vya kulipia kwenye PC, sasa wanajenga upya wahusika na kazi wanazozipenda kwenye simu, na kuunganisha vifaa na mavazi, na mchakato huu unakuwa wa asili. Uaminifu kwa IP unasaidia kupunguza mgongano wa BM kwa kiasi kikubwa.
Matokeo yake, inakadiria kwamba Dungeon Fighter Mobile ilirekodi matumizi ya watumiaji ya yuan milioni 120-150 (takriban bilioni 20) ndani ya wiki moja ya uzinduzi, na kuna uchambuzi wa kutafuta bili ya yuan bilioni 30 (takriban bilioni 5.5) kwa mwezi. Vyombo vya habari vya Korea vimeripoti kuwa mauzo ya iOS nchini China pekee yalifikia takriban bilioni 4.85 kwa muda wa wiki 6. Nambari hizi si tu 'mauzo ya muda mfupi' bali pia zinaonyesha kuwa pande zote mbili za Tencent na Nexon zina sababu za kutosha za kusimamia kama kichwa cha kimkakati.
Hisia za wachezaji wa Kichina na uhusiano wa 'dunia ya Dungeon Fighter'
Kuna maeneo ambayo hayawezi kueleweka kwa IP, BM, na hisia za kudhibiti pekee. Nafasi ya Dungeon Fighter nchini China inazidi mchezo rahisi, bali inahusishwa na nostalgia ya 'hadithi ya ukuaji'. Kuchagua wahusika mmoja na kuzunguka kwenye dungeon zisizo na mwisho na raids ili kuunda vifaa, na uzoefu wa kucheza pamoja katika guild moja kwa miaka mingi, unakutana na vijana wa kizazi cha '80 na '90 ambao wameishi katika mji unaokua haraka na jamii yenye ushindani.
Kizazi hiki sasa kimekuwa na umri wa miaka 30 na 40 na kina nguvu ya kiuchumi, na sasa ni lengo kuu la kutumia pesa kwenye michezo ya simu. Kwao, Dungeon Fighter Mobile inawapa hisia ya "mchezo ambao walicheza zamani sasa unapatikana kwenye simu zao". Kuweka watoto kulala na kulala kitandani wakijenga upya kazi zao za zamani, au kubadilishana ujumbe na marafiki wa zamani wa guild kwenye treni ya kwenda kazini ni mfano wa jinsi chapa inavyoweza kuvuka vizazi.
Pointe nyingine muhimu ni mtindo wa muda mrefu wa soko la michezo ya China. Katika miaka ya hivi karibuni, michezo mikubwa ya RPG za ulimwengu wazi kama 'Genshin Impact' na 'Honkai: Star Rail' zimeibuka, lakini michezo hii inaelekeza zaidi kwa vijana na mashabiki wa katuni. Kwa upande mwingine, Dungeon Fighter inatoa vipindi vya kucheza vya muda mfupi, udhibiti rahisi, na malengo ya ukuaji wazi, hivyo inafaa zaidi kwa watumiaji wa miaka 30 na 40 ambao walikuwa wachezaji wakali zamani lakini sasa wana muda mfupi. Kizazi hiki kina uwezo mkubwa wa matumizi nchini China, na pia ni wateja waaminifu wanaosaidia huduma za muda mrefu.
Kwa upande wa Tencent, Dungeon Fighter Mobile ni hit kubwa iliyopatikana baada ya ukame mrefu. Katika hali ambapo mauzo ya bidhaa zao maarufu 'Honor of Kings' na 'Peacekeeper Elite' yamekwama au kupungua, kuna uchambuzi wa kuhitaji kichwa kipya cha bendera. Mafanikio ya Dungeon Fighter Mobile yanachangia kwa kiasi kikubwa kuimarisha uwepo wa Tencent kama 'mchapishaji nambari moja wa michezo ya simu nchini China'.
Wakati wa kutathmini ushindani wa baadaye, muundo huu ni muhimu. Tencent ni mchezaji ambaye anashikilia miundombinu ya usambazaji wa michezo nchini China, rasilimali za masoko, majukwaa ya mtiririko, na ujumbe. Dungeon Fighter Mobile ni IP iliyoko katikati ya mfumo huu wote. Kuna nafasi kubwa ya kujaribu upanuzi wa IP kama vile maudhui ya raid kutoka kwa watiriraji wakubwa, matukio ya mashindano ya e-sports, mikutano ya mashabiki ya nje na bidhaa, na uhusiano na uhuishaji na webtoons. Hii si muundo unaomalizika kwa mchezo mmoja, bali ni hatua ya kutumia 'Dunia ya Dungeon Fighter' kukua zaidi nchini China.
Bila shaka, si bila hatari. Kanuni za michezo za serikali ya China zinaweza kuimarishwa wakati wowote, na vizuizi vya muda wa michezo kwa watoto, mabadiliko ya sera za utoaji wa leseni mpya, na vigezo vya nje vinakuwepo kila wakati. Kwa sababu ya sifa za soko la michezo ya simu, kuna uwezekano wa kumalizika kwa mauzo haraka baada ya mafanikio ya awali, na 'hit ya muda mfupi'. Pia kutakuwa na upinzani kutoka kwa kampuni za michezo za ndani za China zinazotoa RPG za hatua za baadaye.
Pia, ikiwa muundo wa malipo unabadilika kuwa wa mashambulizi zaidi kadri muda unavyosonga, hisia nzuri za awali zinaweza kubadilika kuwa "mchezo mwingine wa kula pesa". Masuala ya usawa na matatizo ya mfumuko wa bei ambayo yalijitokeza katika PC Dungeon Fighter yanaweza pia kuwa mabomu ya uwezekano yanayoweza kutokea kwenye simu. Tofauti za maudhui kati ya toleo la simu na toleo la PC, na "nani kati ya hizo ni toleo halisi" ni changamoto ambazo zinahitaji kurekebishwa katika mchakato wa huduma ya muda mrefu.
Hata hivyo, ushindani wa Dungeon Fighter Mobile uko katika hatua ambayo inazidi viashiria vya mauzo ya muda mfupi. Zaidi ya yote, uaminifu wa IP wa Dungeon Fighter uliojengwa kwa miaka 15, na kumbukumbu na hisia za watumiaji wa Kichina wanaounga mkono uaminifu huo ni mali kubwa zaidi. Pamoja na uwezo wa kuchapisha wa Tencent, muundo wa vitendo na ukuaji uliorekebishwa kwa simu, na ukubwa wa mauzo uliothibitishwa, Dungeon Fighter Mobile ni kichwa ambacho kina uwezekano mkubwa wa kudumu katika nafasi za juu za soko la michezo ya simu nchini China kwa miaka ijayo badala ya bidhaa ya mtindo wa muda mfupi inayoweza kupotea kwa urahisi.
Hatimaye, ufunguo ni 'ni muda gani tunaweza kuendelea kujenga furaha na maana kwa IP hii'. Kwa hatua za sasa, hadithi ya Dungeon Fighter nchini China bado si mwisho bali ni karibu na ufunguzi wa msimu mpya.
