Media weerspiegelt de instincten van de mens. Net zoals er voedsel is om te eten, huizen om te slapen en kleding om ons warm of koel te houden, is media het middel om de instinctieve behoefte aan communicatie te vervullen. Of het nu gaat om grotschilderingen uit het paleolithicum of tekstbytes in de digitale ruimte, de essentie blijft hetzelfde. Alleen de vorm is door de tijd en geschiedenis veranderd. De 'inkepingen en bedekkingen' in grotschilderingen werden inkt op papier, en nu zijn ze getransformeerd in dataclusters binnen digitale platforms. Met de komst van het AI-tijdperk ondergaat digitale media opnieuw een transformatie door AI aan te nemen. Natuurlijk is het nog in de beginfase.
Het element van AI dat legacy media momenteel opmerken, is productiviteit. AI zal ongetwijfeld de mediaomgeving veranderen in de productie van content. Maar dat is slechts een oppervlakkig aspect, slechts een 'omgevingsaspect' van media. De komst van het AI-tijdperk houdt de mogelijkheid in om de structuur van de Zuid-Koreaanse mediamarkt te veranderen. Het kernwoord hier is 'algoritme'.
PAX NAVER
In Zuid-Korea is Naver de Big Brother van de media. Of je nu klaagt, in opstand komt of absolute loyaliteit zweert, de absolute macht in het huidige media-ecosysteem dat de mediamarkt beheerst, is Naver. Het platform Naver is de ruimte, de content vult die ruimte, en de orde die deze content rangschikt en blootstelt, is het algoritme. Als we het vergelijken met Zuid-Korea, is het alsof het platform de ruimte is, en de cultuur, economie, politiek en samenleving de content zijn die het vullen, en de wetten die de orde handhaven zijn het algoritme van Naver. Zo is het algoritme het kernwoord van het digitale tijdperk.
Een enkel algoritme van een portal kan de stroom van de publieke opinie veranderen. De Druking-affaire is een goed voorbeeld. Hun misbruik was primitief, maar zelfs elitepolitici probeerden voordeel te halen uit het Naver-algoritme via primitief misbruik. Wat ze probeerden te bereiken met het spektakel van commentaarmanipulatie was het manipuleren van de publieke opinie, maar cynisch gezien dansten ze alleen op het bord dat het Naver-algoritme had voorbereid. Als Druking zich op het algoritme had geconcentreerd, zou het effectiever zijn geweest om de politieke inhoud op de eerste pagina van Naver te overspoelen met hun eigen content, in plaats van commentaarbommen te gooien op elk politiek artikel. Dit toont de angstaanjagende kracht van het algoritme aan, aangezien het technisch mogelijk is. De reden waarom de realtime zoekfunctie van Naver werd afgeschaft, is ook vanwege deze nadelen. Het was mogelijk om een onbelangrijk probleem bij een groot publiek onder de aandacht te brengen door het algoritme te gebruiken.
De toekomst van algoritmen en media
Zal media anders zijn? Zelfs zogenaamde traditionele media produceren talloze artikelen om door het algoritme te worden gekozen. De verkregen traffic in dit proces is een trotse troef, een levensonderhoud en een machtsindicator voor de media geworden. Hierdoor is het platform Naver nu het officiële uniform geworden dat media moeten hebben, en spelers zonder uniform kunnen niet deelnemen aan de wedstrijd. Ongeacht hun vaardigheden, spelers zonder het Naver-uniform verliezen de kans om het publiek te ontmoeten in de wedstrijd.
Maar de opkomst van AI brengt innovatie in het algoritme. De basis is niet eenzijdige zoekopdrachten en contentblootstelling, maar een AI-algoritme dat zelfs de zoekintentie en het doel begrijpt en aanbiedt. Tot nu toe toont dezelfde zoekterm dezelfde content. Maar het algoritme van het AI-tijdperk zal verschillende content tonen, zelfs voor dezelfde zoekterm. Tot nu toe zijn de talloze persberichten die zijn gegenereerd en verzameld in de Naver-nieuwscategorie gerangschikt volgens de zoeklogica, en deze rangschikking wordt vast weergegeven, ongeacht de intentie van de zoeker. Dit is een eenzijdige blootstelling van resultaten die niet de behoeften van de gebruiker weerspiegelt.
Maar als het AI-algoritme volledig wordt toegepast, kunnen 100 mensen die de twee letters 'Samsung' invoeren, 100 verschillende zoekresultaten krijgen. De overvloed aan soortgelijke persberichten zal verdwijnen uit de mediamarkt, en content die de tevredenheid van de zoeker vervult, zal door het algoritme als hoogwaardige content worden beschouwd. Bovendien zal om de verschillende intenties en doelen van zoekers te weerspiegelen, geoptimaliseerde content die overeenkomt met de intentie en het doel van de zoeker, bovenaan worden weergegeven, in plaats van de waarde van het medium.
Uiteindelijk zullen in het AI-tijdperk uniforme persberichten verdwijnen, en zal diverse en gespecialiseerde content bovenaan worden weergegeven. Dit is slechts een klein deel van de mediarevolutie die zal worden veroorzaakt door de orde van algoritmen in het AI-tijdperk. Het AI-tijdperk zal de mediarevolutie op zijn kop zetten.
