[KAVE=ചോയ് ജെ-ഹ്യുക് പത്രപ്രവർത്തകൻ] അമേരിക്കയല്ല, ചൈനയിൽ, 2024-ലെ ആദ്യ പകുതിയിൽ ഗെയിം വ്യവസായത്തിലെ ഏറ്റവും ചൂടുള്ള പേരുകളിൽ ഒന്നാണ് ‘ഡൺജൻ ആൻഡ് ഫൈറ്റർ മൊബൈൽ’ (ഇനി ഡൺഫാ മൊബൈൽ) എന്ന സത്യത്തെ കൊറിയൻ ഗെയിമർമാർക്ക് എളുപ്പത്തിൽ തിരിച്ചറിയാൻ കഴിയില്ല. എന്നാൽ മെയ് 21-ന് ചൈനീസ് പ്രാദേശിക സേവനം ആരംഭിച്ച ഡൺഫാ മൊബൈൽ, പുറത്തിറങ്ങിയതിന് മണിക്കൂറുകൾക്കുള്ളിൽ ചൈനീസ് ആപ്പിൾ ആപ്പ് സ്റ്റോർ വരുമാനത്തിൽ ഒന്നാമതെത്തി, തുടർന്ന് തുടർച്ചയായി മുകളിൽ നിലനിൽക്കുകയും ടെൻസെന്റിന്റെ പുതിയ വരുമാന സ്രോതസ്സായി ഉയർന്നുവരികയും ചെയ്തു. പുറത്തിറങ്ങിയതിന് ഒരു ആഴ്ചയ്ക്കുള്ളിൽ 2.4 ദശലക്ഷം ഡൗൺലോഡുകൾ, ആപ്പിൾ ഉപകരണങ്ങളിൽ മാത്രം 40 ദശലക്ഷം ഡോളറിലധികം വരുമാനം നേടി.
‘ജനപ്രിയ ഗെയിം’ ആയ പിസി ഡൺഫാ, ചൈനയിൽ 15 വർഷത്തെ വിശ്വാസം കെട്ടിപ്പടുത്തു
'ഡങ്ഫാ (地下城与勇士)' എന്ന പേരിൽ സേവനം ചെയ്യുന്ന പിസി ഡൺഫാ, ഇതിനകം തന്നെ ചൈനയിൽ ഒരു തലമുറ അനുഭവത്തിന് സമാനമാണ്. ടെൻസെന്റ് 2008-ൽ പ്രസിദ്ധീകരണം ആരംഭിച്ചതിന് ശേഷം 2D ഹോരിസോണ്ടൽ സ്ക്രോൾ ആക്ഷൻ എന്ന താരതമ്യേന പഴയ ഫോർമാറ്റ് ഉണ്ടായിരുന്നിട്ടും, ഈ ഗെയിം സ്ഥിരമായി ചൈനീസ് ഓൺലൈൻ ഗെയിം വരുമാനത്തിൽ മുകളിൽ നിലനിന്നു. ‘ഡൺജൻ ആൻഡ് ഫൈറ്റർ ഓൺലൈൻ’ ലോകത്തിലെ ഏറ്റവും ഉയർന്ന വരുമാനം നേടിയ പിസി ഗെയിമുകളിൽ ഒന്നായി കണക്കാക്കപ്പെടുന്നു, അതിന്റെ വരുമാനത്തിന്റെ വലിയൊരു ഭാഗം ചൈനയിൽ നിന്നാണ് വന്നതെന്ന് അറിയപ്പെടുന്നു.
ചൈനീസ് ഉപയോക്താക്കളുടെ കാഴ്ചപ്പാടിൽ ഡൺഫാ ഒരു സാധാരണ ആക്ഷൻ ഗെയിം മാത്രമല്ല, 2000-കളുടെ അവസാനത്തിൽ നിന്ന് 2010-കളെ കടന്നുപോയ ഇന്റർനെറ്റ് കഫേ സംസ്കാരത്തിന്റെ ചിഹ്നങ്ങളിൽ ഒന്നാണ്. കോളേജ് കാലത്ത്, അല്ലെങ്കിൽ മിഡിൽ സ്കൂൾ, ഹൈസ്കൂൾ കാലത്ത് സുഹൃത്തുക്കളുമായി പിസി റൂമിൽ ഇരുന്ന് പാർട്ടി ചേർന്ന് ഡൺജൻ കളിച്ചിരുന്ന ഓർമ്മ, ജോലിക്കാരനായ ശേഷം രാത്രിയിൽ വരെ റെയ്ഡിൽ പങ്കെടുക്കുന്ന ശീലം 그대로 ഉൾക്കൊണ്ടിരിക്കുന്നു. അങ്ങനെ പതിനഞ്ച് വർഷങ്ങളോളം ‘പണം ചെലവഴിച്ചാലും നഷ്ടമില്ലാത്ത, നീണ്ടുനിൽക്കുന്ന ഗെയിം’ എന്ന വിശ്വാസം കെട്ടിപ്പടുത്തു.
ഗെയിം ഘടനയും ചൈനീസ് വിപണിയുമായി കൃത്യമായി പൊരുത്തപ്പെട്ടു. വേഗത്തിലുള്ള കൈവശം നൽകുന്ന കോംബോ ആക്ഷൻ, ആവർത്തിക്കുന്ന ഫാമിംഗ്, അപൂർവ ഇനങ്ങളുടെ ഡ്രോപ്പ് എന്നിവയുടെ സന്തോഷം, നിരവധി ജോലികൾ നൽകുന്ന ബിൽഡ് വൈവിധ്യം ‘കൂടുതൽ പഠിച്ചാൽ കൂടുതൽ പ്രതിഫലം ലഭിക്കും’ എന്ന അനുഭവം ശക്തമായി നൽകുന്നു. ഇതിന് പുറമേ 2D ഡോട്ട് ഗ്രാഫിക്സ്, അനിമേഷൻ ശൈലിയിലുള്ള കഥാപാത്ര രൂപകൽപ്പന, ജാപ്പനീസ് ആർപിജി-കളിൽ പരിചിതമായ കിഴക്കൻ ഏഷ്യൻ ഉപയോക്താക്കൾക്ക് വ്യാപകമായി പ്രിയപ്പെട്ട ശൈലിയാണ്. ചൈനയിൽ ‘ശീതളമാണ് (爽)’ എന്ന അനുഭവത്തിൽ ആകർഷിക്കുന്ന ഗെയിം ഉപയോക്താക്കൾക്ക് ഡൺഫാ പ്രത്യേകമായ സ്കിൽ ഇഫക്റ്റുകളും പ്രഹരവും മയക്കുമരുന്നിന് സമാനമായ സംതൃപ്തി നൽകി.
ഈ നീണ്ട കാലയളവിൽ അപ്ഡേറ്റുകളും ഇവന്റുകളും അവസാനിച്ചില്ല, ടെൻസെന്റ് QQ, WeChat തുടങ്ങിയ സ്വന്തം പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളുമായി ബന്ധിപ്പിച്ച് ഡൺഫയെ ഒരു വലിയ കമ്മ്യൂണിറ്റി ഹബ്ബാക്കി മാറ്റി. അങ്ങനെ ‘ഐപിയിലുള്ള വിശ്വാസം’യും ‘പ്ലാറ്റ്ഫോമിന്റെ വ്യാപനശേഷി’യും ചേർന്ന്, ഡൺഫാ ചൈനയിൽ വളരെ കനത്ത ആരാധകസംഘം ഉള്ള ബ്രാൻഡായി മാറി.
7 വർഷം കാത്തിരുന്ന മൊബൈൽ പതിപ്പ്, ‘കാത്തിരിപ്പിന്റെ പ്രീമിയം’ പൊട്ടിത്തെറിക്കുന്നു
വാസ്തവത്തിൽ, ഡൺഫാ മൊബൈലിന്റെ ചൈനീസ് റിലീസ് വളരെ നേരത്തെ നടക്കാൻ പദ്ധതിയിട്ടിരുന്നു. നെക്സോൺ, ടെൻസെന്റ് എന്നിവർ ഡൺഫയുടെ മൊബൈൽ പതിപ്പ് 7 വർഷത്തോളം വികസിപ്പിച്ചെങ്കിലും, ചൈനീസ് അധികാരികളുടെ ഗെയിം നിയന്ത്രണവും പാൻഹോ അനുവദനീയതയും കാരണം റിലീസ് പലതവണ നീട്ടിവെച്ചു. അതിനിടെ കൊറിയ, ചില രാജ്യങ്ങളിൽ ‘ഡൺഫാ മൊബൈൽ’ അല്ലെങ്കിൽ ‘ഡൺഫാ ഒറിജിൻ’ ആദ്യം സേവനം ആരംഭിച്ചു, ചൈനീസ് ഉപയോക്താക്കൾ YouTube, സ്ട്രീമിംഗ് വഴി പ്ലേ വീഡിയോ കാണുകയും ‘എപ്പോഴാണ് ഞങ്ങളിലേക്കും വരുന്നത്’ എന്ന നിരാശ പ്രകടിപ്പിക്കുകയും ചെയ്തു.
ഈ വൈകിപ്പിക്കൽ വിരോധാഭാസമായി പ്രതീക്ഷ വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിൽ പങ്കുവഹിച്ചു. ചൈനീസ് ഡൺഫാ ഉപയോക്താക്കൾക്കിടയിൽ 'ഒരിക്കൽ മൊബൈൽ പുറത്തിറങ്ങിയാൽ തീർച്ചയായും പരീക്ഷിക്കേണ്ട ഗെയിം' എന്ന ധാരണ രൂപപ്പെട്ടു, ഗെയിം കമ്മ്യൂണിറ്റിയിലും Weibo-യിലും റിലീസ് അഭ്യൂഹങ്ങൾ വരുമ്പോൾ ചർച്ചയായി. ഒരു വലിയ സിനിമ റിലീസ് പോലെ, റിലീസിന് മുമ്പ് ബ്രാൻഡ് തിരിച്ചറിയൽ ഇതിനകം പൂർത്തിയായി എന്ന് പറയാം.
ഇങ്ങനെ സൃഷ്ടിച്ച ‘കാത്തിരിപ്പിന്റെ പ്രീമിയം’ മുകളിൽ, ടെൻസെന്റിന്റെ മാർക്കറ്റിംഗ് മെഷീൻ കൂടി ചേർന്നു. ചൈനീസ് ആപ്പിൾ ആപ്പ് സ്റ്റോർ, വിവിധ ആൻഡ്രോയിഡ് മാർക്കറ്റുകളുടെ പ്രധാന പേജുകളിൽ പ്രദർശിപ്പിച്ച ബാനർ പരസ്യങ്ങൾ, പ്രശസ്ത സ്ട്രീമർമാരും ഇൻഫ്ലുവൻസർമാരും നടത്തിയ മുൻകൂട്ടി പരീക്ഷണ സംപ്രേഷണം, Weibo, Douyin (TikTok ചൈനീസ് പതിപ്പ്) എന്നിവയിൽ ഹാഷ്ടാഗ് ചലഞ്ച് വരെ, ഡൺഫാ മൊബൈൽ റിലീസ് യഥാർത്ഥത്തിൽ ‘ദേശീയ ഇവന്റ്’ തലത്തിൽ പാക്കേജ് ചെയ്തു. അതിന്റെ ഫലമായി ഗെയിം റിലീസ് ആദ്യ ദിവസം ചൈനീസ് ആപ്പ് സ്റ്റോർ വരുമാനത്തിൽ ഒന്നാമതെത്തി, തുടർന്ന് TikTok ഒഴികെയുള്ള ലോകത്തെ എല്ലാ ആപ്പുകളിലും വരുമാനത്തിൽ രണ്ടാമതെത്തി.
കൈയിൽ പിടിച്ച ആർക്കേഡ്: മൊബൈലിനായി രൂപകൽപ്പന ചെയ്ത ആക്ഷൻ
വളരെ പ്രശസ്തമായ ഐപി മാത്രമല്ല, ചൈനയുടെ കഠിനമായ മൊബൈൽ വിപണിയെ പിടിച്ചുകുലുക്കാൻ. ഡൺഫാ മൊബൈൽ ജനപ്രിയമാകുന്ന രണ്ടാമത്തെ കാരണം, പിസി ഗെയിമിന്റെ പ്രധാന ഭാഗം നിലനിർത്തിയിട്ടും മൊബൈൽ പരിസ്ഥിതിക്ക് അനുയോജ്യമായ ‘കൈവശം’ പുനർരൂപകൽപ്പന ചെയ്തതാണ്.
ആദ്യം നിയന്ത്രണ രീതി മൊബൈലിനായി ലളിതമാക്കി. വെർച്വൽ പാഡ്, ചില സ്കിൽ ബട്ടണുകൾ എന്നിവയാൽ രൂപകൽപ്പന ചെയ്തിട്ടുണ്ടെങ്കിലും, സ്കിൽ ബന്ധവും സമയവും അനുസരിച്ച് വ്യത്യസ്തമായ കളി ഇപ്പോഴും സാധ്യമാണ്. ബട്ടണുകൾ കൂടുതൽ അമർത്താതെ തന്നെ സ്ക്രീനിൽ മനോഹരമായ കോംബോ, എയർറിയൽ, ഡൗൺ അറ്റാക്കുകൾ തുടർച്ചയായി പൊട്ടിത്തെറിക്കുന്നു. പിസി കാലത്ത് കീബോർഡിൽ ഉയർന്ന നിലവാരത്തിലുള്ള കോംബോ തുടർച്ചയായി നൽകേണ്ട ഘടനയല്ല, മൊബൈലിലും ‘ഞാൻ നല്ലതാണെന്ന്’ സംതൃപ്തി നൽകുന്ന ദിശയാണ്.
ഉള്ളടക്ക ഘടനയും മൊബൈൽ കളി രീതിക്ക് അനുയോജ്യമായി ചുരുക്കി. ഒരു റൗണ്ടിൽ 2-3 മിനിറ്റിൽ അവസാനിക്കുന്ന ഡൺജൻ, യാത്രയ്ക്കിടെ പൂർത്തിയാക്കാവുന്ന ദിനംപ്രതി, ആഴ്ച്ച മിഷനുകൾ, സ്വയം ചലനം, ചില സ്വയം പോരാട്ട ഓപ്ഷനുകൾ ‘എപ്പോഴും എവിടെയും ഡൺഫാ കളിക്കാം’ എന്ന അനുഭവം നൽകുന്നു. അതേസമയം പ്രധാന ബോസ് പോരാട്ടം, PvP, ഉയർന്ന ഡൺജൻ എന്നിവ ഇപ്പോഴും കൈമാറ്റവും പരിചയസമ്പത്തും ആവശ്യപ്പെടുന്നു, ഹെവി ഉപയോക്താക്കളുടെ അഭിമാനവും ഉയർത്തുന്നു.
ഗ്രാഫിക്സും ‘പുതിയ ഗെയിം’ അല്ല, ‘ഓർമ്മയിലെ ഡൺഫയുടെ ഉയർന്ന റെസല്യൂഷൻ പതിപ്പ്’ എന്നതിനു അടുത്തതാണ്. ഒറിജിനൽ ഡോട്ട് അനുഭവം നിലനിർത്തി എഫക്റ്റുകളും അനിമേഷനും ആധുനിക അനുഭവത്തിൽ പുനർരൂപകൽപ്പന ചെയ്തിട്ടുണ്ട്, പഴയ ആരാധകർക്ക് നൊസ്റ്റാൾജിയയും പരിചിതത്വവും, പുതിയ ഉപയോക്താക്കൾക്ക് പഴയതല്ലാത്ത ശൈലിയും ഒരേസമയം നൽകുന്നു. ചൈനീസ് ഉപയോക്താക്കൾക്ക് പ്രധാനപ്പെട്ട ‘ഗ്ലാമർ’യും ‘മാന്യത’യും സംരക്ഷിച്ചു.
ചൈനീസ് സ്റ്റൈൽ പണമിടപാട് അനുഭവം കൃത്യമായി ലക്ഷ്യമിട്ട BM
ചൈനീസ് മൊബൈൽ ഗെയിം വിപണിയുടെ പ്രധാന ഭാഗം കഠിനമായ 'BM (പണമിടപാട് മോഡൽ)' ആണ്. എത്ര രസകരമായാലും പണം ചെലവഴിക്കുന്ന ഘടന ഇഷ്ടമില്ലെങ്കിൽ ഉടൻ വിട്ടുപോകും, മറിച്ച് ഐപി ശക്തമല്ലെങ്കിലും പണമിടപാട് പ്രേരണയെ നന്നായി ഉത്തേജിപ്പിച്ചാൽ വരുമാനത്തിൽ മുകളിൽ എത്തും. ഡൺഫാ മൊബൈൽ ഈ ഭാഗത്തും താരതമ്യേന പരിചയസമ്പന്നമായ സമതുലിതാവസ്ഥ കാണിക്കുന്നു.
ചൈനീസ് ഉപയോക്താക്കൾ ഇതിനകം നിരവധി ‘ഗാച’ ഗെയിമുകൾ അനുഭവിച്ചിട്ടുണ്ട്. ഇവർക്കു പ്രധാനപ്പെട്ടത് “പണം ചെലവഴിച്ചാൽ എത്ര വേഗത്തിൽ ശക്തമാകാം” എന്നതും “പണം ചെലവഴിക്കാതെ എത്രത്തോളം കളിക്കാം” എന്ന അനുഭവവുമാണ്. ഡൺഫാ മൊബൈൽ അടിസ്ഥാന ഘടനയെ ഉപകരണ ഫാമിംഗ്, വസ്തു ശേഖരണം, ശക്തിപ്പെടുത്തൽ എന്നിവയിൽ വെച്ചിരിക്കുന്നു, വസ്ത്രധാരണം, പാക്കേജ്, സൗകര്യവസ്തുക്കൾ എന്നിവയിൽ പണമിടപാട് പോയിന്റുകൾ വെച്ചിരിക്കുന്നു. സ്വാഭാവികമായി വലിയ പണം ചെലവഴിച്ചാൽ വളർച്ച വേഗത്തിൽ നടക്കും, ഉയർന്ന ഉള്ളടക്കത്തിലേക്ക് പ്രവേശനം എളുപ്പമാകും, എന്നാൽ മിതമായ പണമിടപാടിലൂടെ ഡൺജൻ, പാർട്ടി ഉള്ളടക്കം ആസ്വദിക്കാനുള്ള അവസരം നൽകുന്നു.
പ്രത്യേകിച്ച് പിസി ഡൺഫയെ ദീർഘകാലം ആസ്വദിച്ച ‘വെയിൽ ഉപയോക്താക്കൾ’ക്ക് പണമിടപാട് സ്വയം ആരാധക പ്രവർത്തനമായി പ്രവർത്തിക്കുന്നു. വർഷങ്ങളോളം പിസിയിൽ നിരവധി പണമിടപാട് വസ്തുക്കൾ വാങ്ങിയ ഉപയോക്താക്കൾ, ഈ തവണ മൊബൈലിൽ തങ്ങളുടെ ഇഷ്ടപ്പെട്ട ജോലിയും കഥാപാത്രവും വീണ്ടും വളർത്തി ഉപകരണങ്ങൾ പൊരുത്തപ്പെടുത്തുകയും, സ്കിൻ വാങ്ങുകയും ചെയ്യുന്ന പ്രവാഹം സ്വാഭാവികമായി തുടരുന്നു. ഐപിയോടുള്ള വിശ്വാസം BM-ന്റെ ഘർഷണത്തെ വലിയ തോതിൽ കുറയ്ക്കുന്ന ഘടനയാണ്.
ഈ ഫലമായി, ഡൺഫാ മൊബൈൽ പുറത്തിറങ്ങിയതിന് ഒരു ആഴ്ചയ്ക്കുള്ളിൽ 1.2-1.5 ബില്യൺ യുവാൻ (ഏകദേശം 2,000 കോടി രൂപ) ഉപയോക്തൃ ചെലവ് രേഖപ്പെടുത്തിയതായി കണക്കുകൾ പുറത്തുവന്നു, ഒരു മാസം 3 ബില്യൺ യുവാൻ (ഏകദേശം 5,500 കോടി രൂപ) ബില്ലിംഗ് ലക്ഷ്യമിടുന്നു എന്ന വിശകലനവും പുറത്തുവന്നു. കൊറിയൻ മാധ്യമങ്ങളിൽ ചൈനീസ് iOS വരുമാനം 6 ആഴ്ച്ചക്കിടെ ഏകദേശം 4,850 കോടി രൂപയെന്ന് കണക്കുകൾ പുറത്തുവന്നു. ഈ സംഖ്യകൾ ‘താൽക്കാലിക ഹിറ്റ്’ മാത്രമല്ല, ടെൻസെന്റ്, നെക്സോൺ ഇരുവരും തന്ത്രപരമായ തലക്കെട്ടായി പരിപാലിക്കാനുള്ള പ്രേരണയുള്ളതായും സൂചിപ്പിക്കുന്നു.
ചൈനീസ് ഗെയിമറുടെ വികാരവും ‘ഡൺഫാ ലോകം’യുടെ പൊരുത്തവും
ഐപി, BM, കൈവശം എന്നിവയാൽ വിശദീകരിക്കാൻ കഴിയാത്ത ഭാഗങ്ങളും ഉണ്ട്. ചൈനയിൽ ഡൺഫയ്ക്ക് ഉള്ള സ്ഥാനം ഒരു സാധാരണ ഗെയിമിനെക്കാൾ കൂടുതലാണ്, ‘വളർച്ചയുടെ കഥ’യോടുള്ള നൊസ്റ്റാൾജിയയുമായി ബന്ധിപ്പിക്കുന്നു. ഒരു കഥാപാത്രത്തെ തിരഞ്ഞെടുക്കി അനന്തമായ ഡൺജൻ, റെയിഡുകൾ കളിച്ച് ഉപകരണങ്ങൾ പൊരുത്തപ്പെടുത്തുകയും, വർഷങ്ങളോളം ഒരേ ഗിൽഡിൽ ഒരുമിച്ച് കളിക്കുന്ന അനുഭവം, വേഗത്തിലുള്ള നഗരവൽക്കരണവും മത്സര സമൂഹവും അനുഭവിച്ച ചൈനീസ് '80·90 ഹൗ (1980·1990-കളിൽ ജനിച്ചവർ) തലമുറയുടെ യുവാവിനൊപ്പം പൊരുത്തപ്പെടുന്നു.
ഈ തലമുറ ഇപ്പോൾ 30·40-കളിൽ എത്തി സാമ്പത്തികശേഷി നേടി, മൊബൈൽ ഗെയിമിൽ പണം ചെലവഴിക്കുന്ന പ്രധാന ലക്ഷ്യമായി മാറി. അവർക്കു ഡൺഫാ മൊബൈൽ “മുമ്പ് കളിച്ച ഗെയിമിനെ സ്മാർട്ട്ഫോണിൽ കൊണ്ടുപോകുന്ന അനുഭവം” സമ്മാനിക്കുന്നു. മക്കളെ ഉറക്കിയ ശേഷം കിടക്കയിൽ കിടന്ന് പഴയ ജോലികൾ വീണ്ടും വളർത്തുകയോ, ജോലിക്കു പോകുന്ന ട്രെയിനിൽ പഴയ ഗിൽഡ് സുഹൃത്തുക്കളുമായി ചാറ്റ് ചെയ്യുകയോ ചെയ്യുന്ന ദൃശ്യങ്ങൾ ബ്രാൻഡ് തലമുറകളെ കടന്നുപോകുന്ന രീതിയുടെ ഉദാഹരണമാണ്.
മറ്റൊരു പ്രധാന പോയിന്റ് ചൈനീസ് ഗെയിം വിപണിയുടെ ദീർഘകാല പ്രവണതയാണ്. കഴിഞ്ഞ കുറച്ച് വർഷങ്ങളായി ‘ഗെൻഷിൻ’, ‘ഹോങ്കായ്: സ്റ്റാർ റെയിൽ’ പോലുള്ള വലിയ ഓപ്പൺ വേൾഡ് ആർപിജികൾ പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടു, എന്നാൽ ഈ ഗെയിമുകൾ താരതമ്യേന യുവജനങ്ങളും കോർ അനിമേഷൻ ആരാധകസംഘവും ലക്ഷ്യമിട്ടാണ്. മറിച്ച് ഡൺഫാ താരതമ്യേന ചുരുങ്ങിയ കളി സെഷനുകൾ, ലളിതമായ കൈവശം, വ്യക്തമായ വളർച്ചാ ലക്ഷ്യം എന്നിവ നൽകുന്നു, ‘സമയം കുറവായിട്ടും ഒരിക്കൽ ഹാർഡ്കോർ ഗെയിമർ ആയിരുന്ന’ 30·40-കളിലെ ഉപയോക്താക്കൾക്ക് കൂടുതൽ അനുയോജ്യമായ ഫോർമാറ്റാണ്. ഈ തലമുറ ചൈനയിൽ വലിയ ഉപഭോക്തൃശേഷിയുള്ളതും, ദീർഘകാല ലൈവ് സേവനത്തെ പിന്തുണയ്ക്കുന്ന വിശ്വസ്ത ഉപഭോക്തൃകൂട്ടമാണ്.
ടെൻസെന്റിന്റെ കാഴ്ചപ്പാടിൽ ഡൺഫാ മൊബൈൽ ദീർഘകാല വരൾച്ചയ്ക്ക് ശേഷം ലഭിച്ച വലിയ ഹിറ്റാണ്. നിലവിലെ മുഖ്യമായ ‘വാങ്ജിയാങ്യോ (Honor of Kings)’യും ‘ഹ്വാപ്പിംഗ്ജിയാങ്യോ (Peacekeeper Elite)’ വരുമാനം നിലനിൽക്കുകയോ മന്ദഗതിയിലോ ഉള്ള സാഹചര്യത്തിൽ, പുതിയ ഫ്ലാഗ്ഷിപ്പ് തലക്കെട്ട് ആവശ്യമാണെന്ന് വിശകലനം തുടർന്നുവരികയാണ്. (Reuters) ഡൺഫാ മൊബൈലിന്റെ ഹിറ്റ് ടെൻസെന്റ് വീണ്ടും ‘ചൈനീസ് മൊബൈൽ ഗെയിം 1-ാം പ്രസാധകൻ’ എന്ന നിലയിൽ നിലനിൽക്കുന്നതിൽ വലിയ പങ്ക് വഹിക്കുന്നു.
ഭാവിയിലെ മത്സരശേഷി വിലയിരുത്തുമ്പോഴും ഈ ഘടന പ്രധാനമാണ്. ടെൻസെന്റ് ചൈനയിലെ ഗെയിം വിതരണ ഇൻഫ്രാസ്ട്രക്ചർ, മാർക്കറ്റിംഗ് വിഭവങ്ങൾ, സ്ട്രീമിംഗ് പ്ലാറ്റ്ഫോം, മെസഞ്ചർ എന്നിവയെല്ലാം കൈവശം വച്ചിരിക്കുന്ന കളിക്കാരനാണ്. ഡൺഫാ മൊബൈൽ ഈ എല്ലാ പരിസ്ഥിതിയുടെ മധ്യഭാഗത്തുള്ള ഐപിയാണ്. വലിയ സ്ട്രീമർമാരുടെ റെയ്ഡ് ഉള്ളടക്കം, ഇസ്പോർട്സ് ടൂർണമെന്റ് ഇവന്റുകൾ, ഓഫ്ലൈൻ ഫാൻ മീറ്റിംഗുകളും ഗുഡ്സ്, അനിമേഷൻ, വെബ്ടൂൺ എന്നിവയുമായി ബന്ധിപ്പിക്കുന്നതിൽ ഐപി വിപുലീകരണ ശ്രമങ്ങൾ നടത്താൻ വലിയ സാധ്യതയുണ്ട്. ഒരു ഗെയിമിൽ അവസാനിക്കുന്ന ഘടനയല്ല, ‘ഡൺഫാ യൂണിവേഴ്സ്’ ചൈനയിൽ കൂടുതൽ വ്യാപിപ്പിക്കാൻ ഉപയോഗിക്കാവുന്ന പടവാളാണ്.
തീർച്ചയായും അപകടസാധ്യതകളില്ലാത്തതല്ല. ചൈനീസ് സർക്കാരിന്റെ ഗെയിം നിയന്ത്രണം എപ്പോഴും വീണ്ടും ശക്തിപ്പെടുത്താം, അപ്രായപൂർത്തിയാകാത്തവരുടെ ഗെയിം സമയം നിയന്ത്രണം, പുതിയ പാൻഹോ അനുവദനീയതാ നയം മാറ്റം തുടങ്ങിയ ബാഹ്യ ഘടകങ്ങൾ എല്ലായ്പ്പോഴും നിലനിൽക്കുന്നു. മൊബൈൽ ഗെയിം വിപണി സ്വഭാവം പ്രകാരം തുടക്കത്തിൽ ഹിറ്റ് ആയ ശേഷം വേഗത്തിൽ വരുമാനം കുറയുന്ന ‘താൽക്കാലിക ഹിറ്റ്’ ആയി അവസാനിക്കാനുള്ള സാധ്യതയും ഒഴിവാക്കാനാവില്ല. ചൈനീസ് ആഭ്യന്തര ഗെയിം കമ്പനികൾ പുറത്തിറക്കുന്ന തുടർച്ചയായ ആക്ഷൻ ആർപിജികൾക്ക് ശക്തമായ വെല്ലുവിളി നൽകും.
കൂടാതെ പണമിടപാട് ഘടന സമയം കടന്നുപോകുമ്പോൾ കൂടുതൽ ആക്രമണാത്മകമാകുന്നുവെങ്കിൽ, തുടക്കത്തിലെ ഇഷ്ടം “മറ്റൊരു പണം തിന്നുന്ന ഗെയിം” എന്ന ക്ഷീണമായി മാറാം. പിസി ഡൺഫയിലും അനുഭവിച്ച ബാലൻസ് വിവാദവും ഇൻഫ്ലേഷൻ പ്രശ്നവും മൊബൈലിലും വീണ്ടും പൊട്ടിത്തെറിക്കാൻ സാധ്യതയുള്ള സ്ഫോടക വസ്തുവാണ്. മൊബൈൽ പതിപ്പും പിസി പതിപ്പും തമ്മിലുള്ള ഉള്ളടക്ക വ്യത്യാസം, ‘ഏത് ഭാഗമാണ് യഥാർത്ഥ ഭാഗം’ എന്ന ആരാധകസംഘത്തിനുള്ളിൽ ഉള്ള ചർച്ചയും ദീർഘകാല സേവന പ്രക്രിയയിൽ പരിഹരിക്കേണ്ട ചോദ്യമാണ്.
എന്നിരുന്നാലും, ഡൺഫാ മൊബൈലിന്റെ മത്സരശേഷി താൽക്കാലിക വരുമാന സൂചികകളെ മറികടന്ന സ്ഥലത്താണ്. ഏറ്റവും പ്രധാനമായി, 15 വർഷമായി കെട്ടിപ്പടുത്ത ഡൺഫാ ഐപിയുടെ വിശ്വാസം, ആ വിശ്വാസത്തെ ഇപ്പോഴും പിന്തുണയ്ക്കുന്ന ചൈനീസ് ഉപയോക്താക്കളുടെ ഓർമ്മയും വികാരവും ഏറ്റവും വലിയ സമ്പത്താണ്. ഇതിന് പുറമേ ടെൻസെന്റിന്റെ പ്രസിദ്ധീകരണ ശേഷി, മൊബൈലിനായി പുനർരൂപകൽപ്പന ചെയ്ത ആക്ഷൻ, വളർച്ചാ ഘടന, ഇതിനകം സ്ഥിരീകരിച്ച വരുമാന തോതുകൾ എന്നിവ ചേർത്താൽ, ഡൺഫാ മൊബൈൽ എളുപ്പത്തിൽ അപ്രത്യക്ഷമാകുന്ന താൽക്കാലിക ഫാഷൻ ഉൽപ്പന്നം എന്നതിലുപരി, അടുത്ത കുറച്ച് വർഷങ്ങളിൽ ചൈനീസ് മൊബൈൽ വിപണിയിലെ മുകളിൽ നിലനിൽക്കുകയും ദീർഘകാലം നിലനിൽക്കുകയും ചെയ്യുന്ന തലക്കെട്ടിന് അടുത്തതാണ്.
അവസാനം നിർണായകമായത് ‘ഈ ഐപിയിൽ എത്രത്തോളം രസവും അർത്ഥവും തുടർച്ചയായി കെട്ടിപ്പടുക്കാൻ കഴിയുമോ’ എന്നതാണ്. ഇതുവരെ നടന്ന വഴിയാത്ര നോക്കുമ്പോൾ, ചൈനയിൽ ഡൺഫയുടെ കഥ ഇപ്പോഴും അവസാനമല്ല, പുതിയ സീസൺ ഓപ്പണിംഗിനോട് അടുത്തതാണ്.
