Medien spiegeln die Instinkte des Menschen wider. Es gibt Nahrung zum Essen, ein Zuhause zum Wohnen und Kleidung, um nicht zu frieren oder zu überhitzen. Das Medium ist das Mittel, um das menschliche Grundbedürfnis nach Kommunikation zu befriedigen. Die Höhlenmalereien der Altsteinzeit und die Textbytes im digitalen Raum sind im Wesentlichen gleich. Nur die Bestandteile haben sich im Laufe der Zeit und Geschichte verändert. Die 'Einschnitte und Überdeckungen' in den Höhlenmalereien wurden zu Tinte auf Papier, und jetzt hat es sich in Datenbündel auf digitalen Plattformen verwandelt. Mit dem Aufkommen des Zeitalters der künstlichen Intelligenz trägt die gegenwärtige digitale Medienlandschaft die Kleidung der KI und kündigt eine weitere Veränderung an. Natürlich ist es noch in der Anfangsphase.
Der Aspekt von KI, auf den die Legacy-Medien derzeit achten, ist die Produktivität. Bei der Erstellung von Inhalten wird KI die Medienlandschaft zweifellos verändern. Aber das ist nur ein oberflächlicher Aspekt und lediglich die 'umweltbezogene Dimension' der Medien. Das Aufkommen des Zeitalters der KI birgt das Potenzial, die Wahrnehmung des Medienmarktes in Südkorea zu verändern. Das Schlüsselwort ist 'Algorithmus'.
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In Südkorea ist Naver der Big Brother der Medien. Ob man sich beschwert, Widerstand leistet oder absolute Loyalität schwört, die absolute Macht im Medienökosystem, das den aktuellen Medienmarkt bestimmt, ist Naver. Die Plattform Naver ist ein Raum, und das, was diesen Raum füllt, sind Inhalte, und die Ordnung, die diese Inhalte anordnet und sichtbar macht, ist der Algorithmus. Man könnte sagen, dass es einen Plattformraum namens Südkorea gibt, der mit Kultur, Wirtschaft, Politik und Gesellschaft gefüllt ist, und die Gesetze, die diese Ordnung aufrechterhalten, sind der Algorithmus von Naver. So ist der Algorithmus das Schlüsselwort der digitalen Ära.
Ein Algorithmus eines Portals kann den Fluss der öffentlichen Meinung umkehren. Der Fall von Druking ist ein gutes Beispiel. Ihr Missbrauch war primitiv, aber selbst Elite-Politiker strebten durch primitiven Missbrauch nach den Vorteilen des Naver-Algorithmus. Der Wert, den sie durch die Farce der Kommentararbeit erlangen wollten, war die Manipulation der öffentlichen Meinung, aber zynisch betrachtet tanzten sie nur auf dem Spielfeld, das der Naver-Algorithmus bereitgestellt hatte. Hätte Druking sich auf den Algorithmus konzentriert, wäre es effektiver gewesen, die Bereiche, in denen politische Inhalte auf der ersten Seite von Naver angezeigt werden, mit Inhalten zu füllen, die ihren Zielen entsprechen, anstatt Kommentarbomben auf jeden einzelnen politischen Artikel zu werfen. Dies zeigt die Furcht vor dem Algorithmus, da es technisch möglich ist. Der Grund, warum die Echtzeitsuchfunktion von Naver abgeschafft wurde, liegt ebenfalls in diesen Missbräuchen. Es war möglich, uninteressante Themen durch den Algorithmus einer breiten Öffentlichkeit zugänglich zu machen.
Zukunft von Algorithmus und Medien
Gilt das auch für die Medien? Um die Auswahl des Algorithmus zu erhalten, produzieren auch die sogenannten traditionellen Medien zahlreiche Artikel. Der dabei gewonnene Traffic ist ein stolzes Vermögen der Medien, ein Lebensunterhalt und ein Indikator für Macht geworden. Dadurch ist die Plattform Naver nun die offizielle Uniform, die Medien tragen müssen, und Spieler ohne Uniform können nicht mehr im Spiel teilnehmen. Unabhängig von der Fähigkeit haben Spieler ohne Naver-Uniform die Möglichkeit verloren, das Publikum im Spiel zu treffen.
Die Einführung von KI bringt jedoch Innovationen im Algorithmus mit sich. Die Grundlage ist nicht einseitige Suche und Inhaltsanzeige, sondern ein Algorithmus, der die Suchintention und das Ziel erkennt und bereitstellt. Bis jetzt zeigt dasselbe Suchwort dasselbe Inhalt an. Der Algorithmus der KI-Ära wird jedoch auch bei denselben Suchwörtern unterschiedliche Inhalte anzeigen. Die zahlreichen Pressemitteilungen, die bis jetzt in der Naver-Nachrichtenkategorie erstellt und angesammelt wurden, sind nach dem Suchlogik angeordnet, und diese Anordnung wird unabhängig von der Absicht des Suchenden fix angezeigt. Dies ist eine einseitige Ergebnisanzeige, die die Bedürfnisse der Benutzer nicht widerspiegelt.
Wenn jedoch der KI-Algorithmus ernsthaft angewendet wird, können 100 Personen, die die zwei Buchstaben 'Samsung' eingeben, 100 verschiedene Suchergebnisse erhalten. Die Flut ähnlicher Pressemitteilungen wird aus dem Medienmarkt verschwinden, und Inhalte, die die Zufriedenheit des Suchenden erfüllen, werden vom Algorithmus als qualitativ hochwertige Inhalte bewertet. Darüber hinaus werden optimierte Inhalte, die den Absichten und Zielen der Suchenden entsprechen, an oberster Stelle angezeigt, um die verschiedenen Absichten und Ziele der Suchenden zu reflektieren.
Letztendlich werden im Zeitalter der KI einheitliche Pressemitteilungen verschwinden, und vielfältige und spezialisierte Inhalte werden an oberster Stelle angezeigt. Dies ist nur ein sehr kleiner Teil der Medienwahrnehmung, die durch die Ordnung der KI-Ära, den Algorithmus, verändert wird. Das Zeitalter der KI wird die Medienwahrnehmung erschüttern.
