[Magazine Kave=Choi Jae-hyuk] Der Gruppenname 'Kiss of Life' bedeutet künstliche Beatmung. Ihr Bestreben, dem uniformen K-Pop-Markt neues Leben einzuhauchen, wurde im Juli 2023 Realität, als vier Mädchen auftraten. Ihre Entstehung verlief anders als das fabrikartige System großer Agenturen. S2 Entertainment, gegründet von Hong Seung-sung, der legendäre Gruppen wie 4Minute und Beast durch JYP und Cube Entertainment hervorgebracht hat, war ihr Nest. Doch die Mitglieder waren eher wie fertige Künstler als wie Neulinge.
Natti, die 10 Jahre lang durch 'Sixteen' und 'Idol School' gegangen ist, die solide Rapperin Julie von YG's The Black Label, die als Singer-Songwriterin Talente bewiesen hat, und die Allrounderin und jüngste Haneul, die zwischen talentierten älteren Mitgliedern hervorsticht. Talente, die an verschiedenen Orten nicht erblühen konnten, vereinten sich endlich zu einem Team.
Die 'Grenzen kleiner Unternehmen' mit 'Fundamentals' durchbrechen
Das Geheimnis, wie das kleine Unternehmen S2 Entertainment Kiss of Life im von Kapital und Netzwerken dominierten Unterhaltungsmarkt erfolgreich machte, war paradoxerweise die 'gerade Methode'. Während große Agenturen den Markt mit umfangreichen Welten und massiven Promotionen dominieren, konzentrierte sich S2 auf die ursprünglichen Fähigkeiten der Künstler. Die kühnste Strategie war, auf dem Debütalbum Solo-Songs aller Mitglieder zu platzieren.
Ein beispielloser, gewagter Versuch für eine neue Gruppe, der das Vertrauen widerspiegelt, dass jedes Mitglied als Solo-Künstler keine Schwächen hat. Das Unternehmen konzentrierte sich darauf, die Individualität der Mitglieder zu maximieren, anstatt blind Trends zu folgen. In einer Zeit, in der Musik für Short-Form-Challenges überflutet wird, kam die musikalische Richtung, die das Pop-Gefühl der 2000er Jahre anregt, als frischer Schock für das Publikum. Letztendlich lag der Schlüssel zum Erfolg nicht in der Technik, sondern in der Treue zur Essenz, also den Grundlagen von 'Musik und Performance'.
Der Hintergrund, warum Kiss of Life zum Trendsetter wurde, liegt im 'überwältigenden Live' und 'gesunden Sexappeal', nach dem K-Pop-Fans sich sehnten. Der Idol-Markt hat sich kürzlich auf bearbeitete Visuals und leicht hörbare 'Easy Listening'-Musik konzentriert, was zu anhaltenden Kontroversen über Live-Fähigkeiten führte. Kiss of Life zielte genau auf diesen Punkt ab. Die unerschütterlichen Live-Auftritte und explosive Stimmkraft, die sie bei Universitätsfesten und verschiedenen Veranstaltungen zeigten, verbreiteten sich schnell über soziale Medien und verliehen ihnen den klaren Titel 'talentierte Idole'.
Insbesondere Nattis Solo-Song 'Sugarcoat' hat die R&B-Nostalgie der Y2K-Ära perfekt wiedergegeben und sich herumgesprochen, was eine entscheidende Rolle bei der Steigerung der Bekanntheit der Gruppe spielte. Sie haben nicht einfach die Vergangenheit nachgeahmt, sondern das selbstbewusste und eigenständige 'Hot Girl'-Image der Popstars der 2000er Jahre modern interpretiert. Anstelle eines mageren und zarten Images strahlen sie Energie und gesunde Anziehungskraft aus, die bei zeitgenössischen weiblichen Fans als 'Wunschbild' verankert sind. Von 'Shhh' über 'Bad News' bis hin zu 'Midas Touch' und dem aktuellen 'Sticky' haben sie mit jeder Veröffentlichung Performances geliefert, die die Erwartungen des Publikums übertroffen haben und bewiesen, dass ihr Aufstieg kein Zufall ist.
Einzigartige Synergie durch multikulturellen Hintergrund
Der Grund, warum Kiss of Life unter den vielen multinationalen Girlgroups eine herausragende Überlebensfähigkeit zeigt, geht über einfache nationale Vielfalt hinaus. Die musikalischen Wurzeln jedes Mitglieds haben sich verbunden und eine einzigartige Textur geschaffen, die die Grenzen des K-Pop überschreitet. Natti aus Thailand hat den Rhythmus des südostasiatischen Grooves auf die Disziplin des koreanischen Trainee-Systems gelegt, während Julie und Bell, die in den USA aufgewachsen sind, die Emotionen des heimischen Popmarktes und den Hip-Hop-Vibe integriert haben. Mit Haneuls solider Stimme, die als koreanisches Mitglied hinzukommt, wurde ein nahtloser, raffinierter Popsound geschaffen.
Globale Fans, insbesondere aus dem Westen, empfinden in ihrer Musik sowohl Vertrautheit als auch Frische. Anstelle der standardisierten Choreografien und Niedlichkeit bestehender K-Pop-Girlgroups existieren hier die Freiheit und der 'rohe' Charme, die man bei westlichen Popkünstlern spüren kann. Die fließenden Kommunikationsfähigkeiten der englischsprachigen Mitglieder sind ebenfalls eine starke Waffe, um die psychologische Distanz zu globalen Fans zu verringern.
Aber vor allem war die Kraft des 'Erzählens' der Schlüssel zu ihrem Überleben. Nattis außergewöhnliches Drama, das das Etikett des gescheiterten Trainees ablegte, und Bells Wachstum, die aus dem Schatten der Tochter eines berühmten Sängers trat und für ihr Talent anerkannt wurde, hinterließen über Grenzen hinweg einen großen Eindruck. Dies ließ Kiss of Life nicht nur als einfaches Produkt, sondern als 'Menschen', die man unterstützen möchte, wahrnehmen. Die multikulturellen Elemente beschränkten sich nicht auf Marketinginstrumente, sondern verschmolzen musikalisch mit verschiedenen kulturellen Hintergründen und erzeugten explosive Synergien.
Kiss of Life, die auf der Bühne für immer atmen wird
Der Grund, warum ich mir sicher bin, dass Kiss of Life auch in Zukunft dem Publikum Zufriedenheit auf der Bühne bieten wird, ist klar. Sie sind eine der wenigen Gruppen, die die Bühne als 'Spielplatz' und nicht als 'Hausaufgabe' genießen. Ihre Bühnenpräsenz und die Interaktion mit dem Publikum, die man nach drei Jahren Debüt kaum glauben kann, werden mit der Zeit immer tiefer werden.
Die Klugheit, nicht den Trends zu folgen, sondern die Farbe zu kennen, die ihnen am besten steht, sowie die Fähigkeit aller Mitglieder, die Bühne als Solo-Künstler zu füllen, kündigt ihr langfristiges Bestehen an. Der Begriff 'Wunder eines kleinen Unternehmens' ist nun zu klein für sie. Kiss of Life hat das Gleichgewicht zwischen 'visueller Musik' und 'hörbarer Musik', das K-Pop fast verloren hätte, wiederhergestellt. Ich bin gespannt, welche Freiheit sie uns bei ihrem nächsten Auftritt bieten werden, die uns den Atem rauben und uns wieder zum Atmen bringen wird.
