K-POP 2.0 時代的序幕, 'K' 是國籍還是系統呢
2025年11月，韓國娛樂產業正處於前所未有的身份爭論的中心。過去30年來，'K-POP'指的是韓國人演唱的韓語歌詞，獨特的舞蹈和視覺結合的文化產品。然而，現在K-POP的身份正在經歷劇變。
如果說防彈少年團(BTS)用韓語歌曲征服Billboard的時期是'K-POP 1.0'，那麼現在則是超越內容，將系統本地化以培養海外明星的'K-POP 2.0'時代。HYBE與蓋芬唱片的合作女團'貓眼(KATSEYE)'和JYP娛樂的'照亮(VCHA)'是這一巨大實驗的試金石。這兩個團體的命運交錯提出了'K'的意義是民族身份還是資本主義製作系統的根本問題。
'Made in Korea'的終結, 將K-pop這個'工廠'出口
過去的韓流主要是以成品內容的出口為主。從電視劇'冬季戀歌'到PSY的'江南Style'，再到BTS的熱潮，都是在韓國這個生產基地製作的'Made in Korea'。然而到2025年，HYBE、JYP、SM等大型娛樂公司正在將'K-POP製作系統'這個工廠本身建設到海外。這是一種將本地人才和語言系統化的策略。
這種系統移植的結果截然不同。貓眼的Spotify月聽眾突破3340萬，成為全球女團第一名。這證明了K-POP系統能夠超越種族和語言，創造出普遍的流行明星。相反，JYP的照亮在成員流失和訴訟中，面對大眾的冷淡，必須將團名改為'女孩組(GIRLSET)'並進行全面重塑。貓眼的成功與照亮的困境，這種差異源於何處呢？
貓眼的成功方程式: 拋棄'K'，賦予'敘事'
貓眼的成功是HYBE推動的'多元家園，多元類型'策略的成果。他們的成功因素可以總結為三點。
首先，音樂的去國籍化。貓眼的音樂中沒有韓國的旋律或韓語歌詞。像'Gavriela'這樣的曲子借用了鄉村流行元素，消除了西方大眾的語言和文化障礙。
其次，利用平台建立敘事。Netflix紀錄片'流行明星學院: KATSEYE'毫不保留地展示了激烈的競爭過程，讓成員們不再是'被製造的玩偶'，而是'自主的生存者'。這解決了Z世代所重視的真實性問題。
第三，基於數據的本地化營銷。實時分析Spotify和TikTok數據，調整推廣策略，這成為進入Billboard排行榜的推動力。
'21世紀的摩城'的演變，將個性商品化
專家們評價貓眼為HYBE完成了'21世紀的摩城'。過去摩城或第一代K-POP為了系統壓抑個人的個性，而貓眼則是系統最大化個性並將其商品化的方向演變。成員之間的衝突甚至被升華為娛樂的策略，這意味著系統已經從單純的'舞蹈工廠'轉變為'迷人的角色生產基地'。
JYP的錯判與目標錯位
相對而言，JYP的本地化團體照亮(VCHA)遭遇了困難。最大的原因是目標失敗。出道初期過於明亮和年輕的形象在西方市場遭到了"像迪士尼頻道一樣"的批評。貓眼以'Teen Crush'攻佔Z世代，而JYP卻未能讀懂西方青少年所期待的'優雅'，而是機械地套用過去的成功方式，遭到批評。
K-系統的衝突: 個人主義與倫理意識
西方的個人主義文化與K-POP系統的僵化之間的衝突也致命。對年輕成員活動的兒童勞動爭議，對韓式合宿訓練的反對導致了成員流失和訴訟。成員KG的訴訟引發了K-POP系統的人權侵犯爭議，這是JYP的'品格教育'系統與西方價值觀衝突所產生的結構性裂痕。
'女孩組'的再啟動，跨越失敗宣告主體性
JYP在2025年8月將團名改為'女孩組(GIRLSET)'，發起了勝負的挑戰。核心是'主體性'。隨著"We’re setting who we are"的口號發佈的新歌'Little Miss'，以Y2K的感性和成員的聲音和諧獲得了積極的反應。雖然未能達到貓眼的壓倒性成就，但在觸底反彈的過程中，顯示了JYP的策略修正是有效的。
福特主義與後福特主義的困境
K-POP的標準化生產方式（福特主義）與西方的多品種小批量生產及偏好文化（後福特主義）之間的衝突。HYBE在保持系統的同時，賦予藝術家自主性而成功，而JYP則堅持控制中心的方式，遭遇抵抗。西方市場希望的是即使有缺陷也能獨立思考的藝術家，而不是完美。現在K-POP系統必須銷售的不是'完美的舞蹈'而是'真實的敘事'才能生存。
B2B轉型與全球擴張的明暗
K-POP 2.0正在通過與本地唱片公司的夥伴關係轉型為B2B模式。HYBE充分利用了蓋芬唱片的網絡，但JYP在本地資源的利用上留下了遺憾。此外，SM的英國男團'親愛的愛麗絲'、HYBE的拉丁團體'聖托斯·布拉沃斯'等擴張仍在繼續。這是將K-POP市場擴展到全球80億人口的機會，也是克服韓國內需市場限制的必然選擇。
成為協議的'K'，自我抹去成為世界
2025年11月，貓眼的崛起與女孩組的再度飛躍提供了明確的結論。現在'K'不再是地理邊界，而是創造明星的協議和操作系統(OS)。HYBE成功地將這個OS移植到全球硬體上，而JYP則在經歷兼容性問題的修補中。
K-POP 2.0的未來將是韓國色彩逐漸淡化，'K'成為普通名詞的過程。即使未來大眾不再記得他們是K-POP團體，這也許是K-POP系統所取得的最佳勝利，以及'K'這個品牌的矛盾使命。'K'現在正試圖通過自我抹去來成為世界。
