Medya, insanın içgüdülerini yansıtır. Yemek yemek için yiyecek, uyumak için ev, soğuk ve sıcak olmamak için kıyafet olduğu gibi, iletişim kurma içgüdüsel ihtiyacını karşılayan araç da medyadır. Paleolitik çağdaki mağara resimleri veya dijital alanın metin baytları da özünde aynıdır. Ancak bileşenleri, zaman ve tarih boyunca farklı şekiller almıştır. Mağara resimlerindeki 'oyma ve kaplama', kağıt üzerindeki mürekkep haline gelmiş ve şimdi dijital platformlarda veri yığınlarına dönüşmüştür. Ve yapay zeka çağının gelmesiyle, mevcut dijital medya AI adı verilen bir kıyafet giyerek başka bir değişimi müjdelemektedir. Elbette henüz başlangıç aşamasındayız.
Şu anda geleneksel medyanın dikkatini çeken AI unsuru verimliliktir. İçerik üretiminde AI, medya ortamını kesinlikle değiştirecektir. Ancak bu, son derece yüzeysel bir kısımdır ve medyanın 'çevresel yönü'nden ibarettir. AI çağının gelişi, Güney Kore medya pazarının yapısını değiştirme potansiyelini barındırmaktadır. Bu değişimin anahtar kelimesi 'algoritma'dır.
PAX NAVER
Güney Kore'de Naver, medyanın Büyük Birader'idir. Şikayet etseniz de, karşı çıksanız da, ya da mutlak sadakat yemini etseniz de, mevcut medya pazarını yönlendiren medya ekosisteminin mutlak gücü Naver'dir. Naver adlı platform bir alandır ve bu alanı dolduran şey içeriktir, bu içeriği düzenleyen ve gösteren düzen ise algoritmadır. Güney Kore'ye benzetirsek, Güney Kore adlı platform alanı vardır ve bunu dolduran kültür, ekonomi, politika, toplum gibi içerikler vardır ve bu düzeni koruyan yasalar Naver'ın algoritmasıdır. Bu şekilde algoritma, dijital çağın anahtar kelimesidir.
Bir portalın algoritması, kamuoyunun akışını değiştirebilir. Druking olayı bunun iyi bir örneğidir. Onların kötüye kullanımı ilkel olsa da, elit politikacılar bile ilkel bir kötüye kullanımla elde etmek istedikleri şey Naver algoritmasının avantajıydı. Yorum çalışması adı verilen bir komedi sergileyerek elde etmek istedikleri değer kamuoyu manipülasyonuydu, ancak alaycı bir şekilde bakarsak, Naver algoritmasının sağladığı sahnede sadece dans ettiler. Eğer Druking algoritmaya odaklansaydı, ortaya çıkan her bir politik makaleye yorum bombası atmak yerine, Naver'ın 1. sayfasında politik içeriklerin her bir alanını kendi amaçlarını içeren içeriklerle doldurmak daha etkili olurdu. Bu, teknik olarak mümkün olduğundan algoritmanın korkutuculuğunu gösterir. Naver'ın gerçek zamanlı arama işlevinin kaldırılmasının nedeni de bu tür zararlar yüzündendir. Algoritmayı kullanarak ilgisiz konuları geniş kitlelere yaymak mümkündü.
Algoritma ve Medyanın Geleceği
Medya farklı mı? Algoritmanın seçimini kazanmak için, sözde geleneksel medya olarak adlandırılan kuruluşlar da birçok makale yayınlamaktadır. Bu süreçte elde edilen trafik, medyanın gurur duyduğu bir varlık, geçim kaynağı ve güç göstergesi haline gelmiştir. Bu nedenle Naver adlı platform, artık medyaların sahip olması gereken resmi bir üniforma haline gelmiş ve üniforması olmayan oyuncular, oyunda yer alamaz hale gelmiştir. Yetenekleri ne olursa olsun, Naver üniforması olmayan oyuncular, oyunda izleyiciyle buluşma fırsatını kaybetmiştir.
Ancak AI'nın ortaya çıkışı, algoritmanın yenilik getirmesine neden olmaktadır. Temeli, tek yönlü arama ve içerik gösterimi değil, arama niyeti ve amacını anlayarak sunan AI'ya özgü bir algoritmadır. Şu ana kadar aynı arama terimi, aynı içeriği gösterir. Ancak AI çağının algoritması, aynı arama terimi için farklı içerikler gösterir. Şu ana kadar Naver haber kategorisinde oluşturulan ve biriken birçok basın bülteni, arama mantığına göre sıralanmış ve bu sıralama, arama yapanın niyetiyle ilgisiz olarak sabit bir şekilde gösterilmiştir. Bu, kullanıcı ihtiyaçlarını yansıtmayan tek yönlü bir sonuç gösterimidir.
Ancak AI algoritması tam anlamıyla uygulandığında, 100 kişi 'Samsung' kelimesini yazsa bile arama sonuçları 100 farklı olasılığa sahip olabilir. Benzer basın bültenlerinin taşkınlığı medya pazarından kaybolacak ve arama yapanın memnuniyetini karşılayan içerik, algoritma tarafından kaliteli içerik olarak değerlendirilecektir. Ayrıca, çeşitli arama yapanların niyet ve amaçlarını yansıtmak için, medyanın değeri yerine arama yapanın niyet ve amacına uygun optimize edilmiş içerik üst sıralarda gösterilecektir.
Sonuç olarak, AI çağında tek tip basın bültenleri ortadan kalkacak ve çeşitli ve uzmanlaşmış içerikler üst sıralarda gösterilecektir. Bu, AI çağında, algoritma adı verilen düzen tarafından değişecek medya yapısının son derece küçük bir parçasıdır. AI çağı, medya yapısını sarsacaktır.