Mediji odražavaju ljudsku prirodu. Postoji hrana da bismo jeli, postoji dom da bismo se sklonili, i postoji odeća da bismo se zaštitili od hladnoće i vrućine, a mediji su sredstvo za zadovoljenje ljudske instinktivne potrebe za komunikacijom. Pećinski crteži iz paleolita i tekstualni bajtovi u digitalnom prostoru su suštinski isti. Samo su njihovi oblici tokom vremena i istorije postali različiti. 'Urezivanje i prekrivanje' u pećinskim crtežima postalo je tinta na papiru, a sada se to transformisalo u skupove podataka unutar digitalnih platformi. A kako dolazi do doba veštačke inteligencije, trenutni digitalni mediji oblače se u odeću AI i najavljuju još jednu promenu. Naravno, ovo je još uvek rani period.
Trenutni elementi AI koje nasleđuju tradicionalni mediji su produktivnost. U proizvodnji sadržaja, AI će sigurno promeniti medijsko okruženje. Međutim, to je izuzetno površinski deo i samo 'ekološki aspekt' medija. Dolazak doba AI nosi potencijal da promeni percepciju medijskog tržišta u Južnoj Koreji. Ključna reč je 'algoritam'.
PAX NAVER
U Južnoj Koreji, Naver je veliki brat medija. Bilo da se žali, buni, ili se zaklinje na apsolutnu lojalnost, apsolutna moć medijskog ekosistema koji trenutno upravlja medijskim tržištem je Naver. Platforma Naver je prostor, a sadržaj koji ga ispunjava je sadržaj, dok je redosled koji organizuje i izlaže taj sadržaj algoritam. U poređenju sa Južnom Korejom, postoji platforma koja se zove Južna Koreja, a sadržaji koji je ispunjavaju su kultura, ekonomija, politika i društvo, dok su zakoni koji održavaju taj red algoritmi Naver-a. Tako je algoritam ključna reč digitalnog doba.
Jedan algoritam portala može preokrenuti tok javnog mnjenja. Družking incident je dobar primer. Njihovo zlostavljanje je bilo primitivno, ali čak su i elitni političari pokušavali da dobiju koristi od Naver algoritma kroz primitivno zlostavljanje. Vrednost koju su želeli da dobiju kroz dramu komentara bila je manipulacija javnim mnjenjem, ali, s cinizmom, oni su samo plesali na ploči koju je postavio Naver algoritam. Da je Družking fokusirao na algoritam, bilo bi efikasnije da preplavi svaku oblast na prvoj stranici Naver-a političkim sadržajem koji sadrži njihove ciljeve, nego da baca bombe komentara na svaki izloženi politički članak. Ovo pokazuje zastrašujuću prirodu algoritma, jer je to tehnički moguće. Razlog zašto je funkcija Naver-ovog pretraživanja u realnom vremenu ukinuta je takođe zbog ovih zloupotreba. Bilo je moguće javno izneti nebitne teme koristeći algoritam.
Budućnost algoritma i medija
Da li su mediji drugačiji? Da bi dobili izbor algoritma, mediji koji se nazivaju tradicionalnim novinarstvom takođe izbacuju brojne članke. Saobraćaj koji se dobija u ovom procesu postao je ponosna imovina medija, sredstvo za život i pokazatelj moći. Zbog toga je platforma Naver postala zvanična uniforma koju mediji moraju imati, a igrači bez uniforme ne mogu da igraju na terenu. Bez obzira na veštine, igrači bez Naver uniforme gube priliku da se sretnu sa publikom na terenu.
Međutim, pojava AI donosi inovacije u algoritmu. Osnova nije jednostrano pretraživanje i izlaganje sadržaja, već algoritam koji razume i pruža namere i ciljeve pretrage. Do sada, isti pretraživački pojam izlaže isti sadržaj. Međutim, algoritam u doba AI izlaže različit sadržaj čak i za iste pretraživačke pojmove. Do sada, brojne vesti generisane i akumulirane u kategoriji vesti Naver-a su raspoređene prema pretraživačkoj logici, a redosled ovog rasporeda se fiksno izlaže bez obzira na nameru pretraživača. Ovo je jednostrano izlaganje rezultata koje ne odražava potrebe korisnika.
Međutim, kada se AI algoritam ozbiljno primeni, čak i ako 100 ljudi unese reč 'Samsung', rezultati pretrage mogu imati 100 različitih slučajeva. Poplava sličnih izveštaja će nestati sa medijskog tržišta, a sadržaj koji zadovoljava zadovoljstvo pretraživača će biti ocenjen kao kvalitetan sadržaj od strane algoritma. Takođe, da bi se odrazile različite namere i ciljevi pretraživača, optimizovani sadržaj koji odgovara namerama i ciljevima pretraživača će biti izložen na vrhu, umesto vrednosti medija.
Na kraju, u doba AI, uniformisani izveštaji će nestati, a raznovrsni i specijalizovani sadržaji će biti izloženi na vrhu. Ovo je samo vrlo mali deo medijske percepcije koja će se promeniti pod redom AI i algoritma. Doba AI će uzdrmati medijsku percepciju.
