[K-COMPANY 1] CJ CheilJedang... Veliko putovanje ka pobedi K-hrane i K-sporta

6. februara 2026. godine, pažnja sveta biće usmerena na Milano i Kortinu d'Ampeco u Italiji. 25. Zimske olimpijske igre (Milano Kortina 2026) predstavljaju ogroman pozornicu gde se prepliću borba reprezentacije Koreje 'Tim Koreja' i globalne strategije korejskih kompanija koje je podržavaju.

CJ Grupa je zvanični partner Korejskog olimpijskog komiteta (KSOC) i tokom poslednjih nekoliko godina je bila snažan podržavalac korejskog sporta. Ovaj projekat za 2026. godinu ima ambiciozan cilj da dokaže pravu vrednost K-hrane u Italiji, zemlji gastronomije, na osnovu uspešnog iskustva upravljanja 'Korejskom kućom' na Olimpijadi u Parizu.

Bibigo Dan... Planiranje pobede kroz ishranu

Tačno 30 dana pre otvaranja Olimpijade, CJ CheilJedang je organizovao poseban događaj za reprezentativne sportiste koji se pripremaju za takmičenje. Ovaj događaj, nazvan 'Bibigo Dan', deo je kampanje 'Nutricionalno navijanje' koja ima za cilj da osveži sportiste umorne od intenzivnog treninga i pomogne im da održe najbolju kondiciju. Događaj se održao u relaciji između Nacionalnog trenažnog centra u Taereungu i Nacionalnog trenažnog centra u Jinčonu.

Ova poseta nije samo pružanje obroka, već stvara emocionalnu vezu tako što kompanija dolazi do treninga sportista i šalje poruke podrške. Reprezentativna takmičarka u brzom klizanju Kim Min-sun je izjavila: "Zahvaljujući specijalnom obroku koji je pažljivo pripremljen od strane kompanije pre važnog takmičenja, mogla sam da zaboravim na umor od napornih treninga i uživam u vremenu sa svojim kolegama", naglašavajući psihološku stabilnost koju ova podrška donosi.

Meni 'Bibigo Dana' koristi proizvode iz CJ CheilJedang, ali je pažljivo dizajniran uzimajući u obzir metabolizam energije i mehanizme oporavka mišića elitnih sportista. Poštuje osnovne principe sportske ishrane, kao što su punjenje ugljenih hidrata i dopuna proteina.

Posebno, metoda kuvanja u obliku kuvanih dumplinga smanjuje sadržaj masti u poređenju sa prženjem i održava nivo vlage, što predstavlja optimalno rešenje za sportiste da unesu energiju bez opterećenja odmah nakon treninga. Takođe, aminokiseline kao što su glicin i prolina, koje se nalaze u goveđem bujonu, pomažu u jačanju vezivnog tkiva, što pozitivno utiče na prevenciju povreda sportista u disciplinama sa velikim opterećenjem zglobova, kao što je klizanje.

'Danbaekhani'... Wellness rešenje koje povezuje generaciju 2030. i reprezentaciju

Danbaekhani proteinska čokolada: Proizvod koji pruža 22g visokog proteina po komadu, dok su šećeri ograničeni na manje od 2g (uz korišćenje aluloze). Koristi drevnu žitaricu 'Farro' kako bi se postigla hrskava tekstura, pružajući gurmanski užitak sportistima koji su umorni od bezukusnih proteinskih suplemenata.  

Danbaekhani proteinski napitak: Dostupan u raznim ukusima kao što su potpisni, čokolada, matcha, omogućava jednostavno konzumiranje pre i posle vežbanja.

CJ koristi 'marku poverenja' kao proizvod koji reprezentativni sportisti zapravo konzumiraju, kako bi učvrstio premium imidž brenda 'Danbaekhani' na tržištu wellnessa i ekonomije bučica koja brzo raste. Ovo pokazuje cikličnu strukturu gde sponzorstvo elitnog sporta prirodno prelazi u marketing na masovnom tržištu.

Milano projekat... Lokalna podrška u Italiji

Korejski olimpijski komitet i CJ će stvoriti Korejsku kuću u istorijskom mestu 'Villa Necchi Campiglio' u centru Milana. Ovo je kuća-muzej u vlasništvu Fondacije za kulturnu baštinu Italije (FAI), koja prikazuje arhitektonsko remek-delo životnog stila milanske aristokratije iz 1930-ih. Za razliku od naglašavanja pristupačnosti tokom Olimpijade u Parizu, Milano je izabrao strategiju koja naglašava 'premium' i 'nasleđe'. Kroz CJ grupu i Bibigo zonu, biće to kompleksni kulturni prostor koji obuhvata ne samo K-hranu, već i K-film, K-pop i celu korejsku kulturu. Ovo će igrati ulogu u tome da posetioci vide Koreju kao 'sofisticiranu i privlačnu kulturnu silu'.

Centar za podršku lokalnoj ishrani... Snaga 'domaće hrane'

Da bi sportisti postigli svoje najbolje performanse, neophodno je sprečiti probleme sa kondicijom usled neuspeha u prilagođavanju lokalnoj hrani. U tu svrhu, CJ je iznajmio kuhinju restorana 'Notess Eventi' i 'Hotel Techa' u Milanu kako bi izgradio poseban centar za podršku ishrani. U saradnji sa centrom za podršku ishrani Korejskog olimpijskog komiteta, obezbeđuje se oko 30 ključnih sastojaka, uključujući kimchi, tteokbokki, razne začine (gochujang, doenjang itd.) i instant hranu, koji se nabavljaju iz Koreje ili lokalno. Proizvodiće se korejski obroci za dostavu ili će sportisti moći da dođu lično na obrok. Ovo će biti najviši nivo podrške ishrani zahvaljujući znanju Korejskog olimpijskog komiteta od Olimpijade u Pekingu 2008. godine, u kombinaciji sa proizvodnom snagom i logističkom mrežom CJ-a.

CJ CheilJedang... Preko Olimpijade do evropskog stola

Za CJ CheilJedang, Olimpijada u Milanu 2026. nije samo sponzorski događaj. To je vrhunac ogromne marketinške kampanje za osvajanje evropskog tržišta hrane. Evropska prodaja CJ CheilJedang-a je porasla za 45% u prvom kvartalu 2024. godine u poređenju sa prethodnom godinom, i nastavlja da raste. Posebno, interesovanje Evropljana za 'K-uličnu hranu' kao što su dumplings i tteokbokki je veliko. Kako bi odgovorili na ovu potražnju, CJ ulaže oko 100 milijardi KRW u izgradnju velike proizvodne fabrike u Dunavarsány, blizu Budimpešte, koja će biti veličine 16 fudbalskih terena (115,000㎡). Ova fabrika, koja će početi sa radom u drugoj polovini 2026. godine, fokusiraće se na proizvodnju 'Bibigo dumplings', a planira se i proširenje na liniju piletine. Ovo će postati ključna baza za širenje K-hrane u srednjoj i istoj Evropi, kao i na Balkanu, pored Nemačke i Velike Britanije. CJ takođe gradi proizvodni pogon za azijsku hranu u Južnoj Dakoti, SAD, vredan 700 milijardi KRW, sa planom da prenese svoj uspeh (tržišni udeo u dumplings 1. mesto, 42%) u Evropu i postane istinski 'globalni No.1 prehrambeni brend'.

Dream Guardian

Vesti o 'Bibigo Danu' koje je preneo CJ CheilJedang nisu samo obaveštenje o događaju. To je simboličan događaj koji obuhvata znoj sportista koji se pripremaju za Zimske olimpijske igre 2026. u Milanu-Kortini, pažljivu strategiju kompanije koja ih podržava, i viziju K-hrane koja se širi širom sveta. 'Bibigo Dan' je naučna podrška ishrani i čvrsta emocionalna podrška. Olimpijada je najbolja marketinška platforma koja može drastično povećati prepoznatljivost brenda na evropskom tržištu. Ovo je prilika da se povežu najjači softverski moć sporta i hrane, podižući ugled Koreje.

Magazine Kave će nastaviti da izveštava o dirljivoj drami koju će CJ CheilJedang i Tim Koreja pisati u Milanu. Kao što slogan takmičenja kaže 'IT's Your Vibe', očekujemo da će Italija 2026. godine biti obojena korejskim 'ukusom' i 'stilom'.