Media mencerminkan naluri manusia. Seperti makanan untuk makan, rumah untuk tidur, dan pakaian untuk melindungi dari panas dan dingin, media adalah alat untuk memenuhi keinginan naluri manusia untuk berkomunikasi. Lukisan gua zaman Paleolitik atau bait teks di ruang digital memiliki esensi yang sama. Namun, komposisinya telah berubah seiring dengan zaman dan sejarah. 'Ukiran dan penutupan' di dinding gua telah menjadi tinta di atas kertas, dan kini ia telah berubah menjadi kumpulan data di dalam platform digital. Dengan kedatangan era kecerdasan buatan, media digital saat ini mengenakan pakaian AI dan meramalkan perubahan lain. Tentu saja, ini masih tahap awal.
Elemen AI yang diperhatikan oleh media warisan saat ini adalah produktivitas. Dalam pembuatan konten, AI pasti akan mengubah lingkungan media. Namun, itu hanya bagian permukaan dan hanya aspek 'lingkungan' media. Kedatangan era AI mengandung potensi untuk mengubah struktur pasar media di Korea Selatan. Kata kunci utamanya adalah 'algoritma'.
PAX NAVER
Di Korea Selatan, Naver adalah Big Brother media. Baik mengeluh, memberontak, atau bersumpah setia, kekuatan absolut ekosistem media yang mengendalikan pasar media saat ini adalah Naver. Platform Naver adalah ruang, dan yang mengisi ruang itu adalah konten, dan aturan yang mengatur penataan dan eksposur konten ini adalah algoritma. Jika diibaratkan dengan Korea Selatan, ada ruang platform bernama Korea Selatan, dan budaya, ekonomi, politik, dan masyarakat yang mengisinya adalah konten, dan hukum yang menjaga ketertiban adalah algoritma Naver. Dengan demikian, algoritma adalah kata kunci utama di era digital.
Satu algoritma portal dapat membalikkan arus opini publik. Kasus Druking adalah contoh yang baik. Penyalahgunaan mereka bersifat primitif, tetapi bahkan politisi elit ingin mendapatkan keuntungan dari algoritma Naver melalui penyalahgunaan primitif. Nilai yang ingin mereka capai melalui sandiwara komentar adalah manipulasi opini publik, tetapi secara sinis, mereka hanya menari di atas panggung yang disediakan oleh algoritma Naver. Jika Druking berfokus pada algoritma, akan lebih efektif untuk membanjiri setiap area yang menampilkan konten politik di halaman pertama Naver dengan konten yang sesuai dengan tujuan mereka, daripada membombardir setiap artikel politik yang terpapar dengan komentar. Ini menunjukkan betapa menakutkannya algoritma karena secara teknis mungkin. Alasan mengapa fungsi pencarian real-time Naver dihapus adalah karena kerusakan seperti ini. Karena memungkinkan untuk mempublikasikan isu yang tidak menarik kepada banyak orang dengan menggunakan algoritma.
Algoritma dan Masa Depan Media
Apakah media berbeda? Untuk dipilih oleh algoritma, media yang disebut sebagai media tradisional juga mengeluarkan banyak artikel. Lalu lintas yang diperoleh dalam proses ini telah menjadi aset kebanggaan media, sarana penghidupan, dan indikator kekuasaan. Akibatnya, platform bernama Naver kini telah menjadi seragam resmi yang harus dimiliki oleh media, dan pemain tanpa seragam tidak dapat bermain di pertandingan. Terlepas dari kemampuan, pemain tanpa seragam Naver kehilangan kesempatan untuk bertemu penonton di pertandingan.
Namun, kemunculan AI membawa inovasi pada algoritma. Dasarnya bukanlah pencarian dan eksposur konten satu arah, tetapi algoritma AI yang memahami niat dan tujuan pencarian. Hingga saat ini, kata kunci pencarian yang sama menampilkan konten yang sama. Namun, algoritma di era AI akan menampilkan konten yang berbeda meskipun kata kunci pencariannya sama. Hingga saat ini, banyak siaran pers yang dihasilkan dan terakumulasi di kategori berita Naver diatur sesuai dengan logika pencarian, dan urutan pengaturan ini ditampilkan secara tetap tanpa memperhatikan niat pencari. Ini adalah hasil eksposur satu arah yang tidak mencerminkan kebutuhan pengguna.
Namun, jika algoritma AI diterapkan secara penuh, meskipun 100 orang memasukkan dua huruf 'Samsung', hasil pencarian dapat memiliki 100 kemungkinan. Banjir siaran pers serupa akan hilang dari pasar media, dan konten yang memenuhi kepuasan pencari akan dinilai sebagai konten berkualitas oleh algoritma. Selain itu, untuk mencerminkan niat dan tujuan berbagai pencari, konten yang dioptimalkan yang sesuai dengan niat dan tujuan pencari akan ditampilkan di bagian atas, bukan nilai media.
Akhirnya, di era AI, siaran pers yang seragam akan ditinggalkan, dan konten yang beragam dan terspesialisasi akan ditampilkan di bagian atas. Ini hanyalah bagian kecil dari perubahan struktur media yang akan diubah oleh tatanan bernama algoritma di era AI. Era AI akan mengguncang struktur media.
