[Magazine Kave=Choi Jae-hyuk] Nama kumpulan 'Kiss of Life' bermaksud bantuan pernafasan. Aspirasi mereka untuk memberikan nafas baru kepada pasaran K-pop yang seragam menjadi kenyataan pada bulan Julai 2023, apabila empat gadis muncul. Kelahiran mereka berbeza daripada sistem kilang syarikat besar. S2 Entertainment, yang ditubuhkan oleh Pengerusi Hong Seung-sung yang telah melahirkan kumpulan legenda seperti 4Minute dan Beast melalui JYP dan Cube Entertainment, adalah sarang mereka. Namun, latar belakang ahli-ahli tersebut lebih dekat kepada bentuk yang sudah lengkap daripada sekadar baru.
Natti, yang telah bertahan selama 10 tahun melalui 'Sixteen' yang memilih TWICE dan 'Idol School', Julie, seorang rapper mantap dari The Black Label di bawah YG, Bell, yang membuktikan bakatnya sebagai penulis lagu dengan menyertai kerja lagu Le Sserafim, dan Haneul, yang menunjukkan kehadirannya di antara kakak-kakak yang berbakat. Bakat-bakat yang tidak dapat berkembang di tempat yang berbeza akhirnya bersatu dan dilahirkan semula sebagai satu pasukan.
Melampaui 'had syarikat kecil' dengan 'asas'
Dalam pasaran hiburan yang dikuasai oleh modal dan rangkaian, rahsia kejayaan S2 Entertainment dalam menjayakan Kiss of Life adalah secara paradoks 'kaedah yang betul'. Ketika syarikat besar menguasai pasaran dengan dunia yang luas dan promosi yang besar, S2 memberi tumpuan kepada keupayaan asli artis. Strategi yang paling berani adalah memasukkan lagu solo semua ahli dalam album debut.
Ini adalah percubaan yang luar biasa bagi kumpulan baru, yang menunjukkan keyakinan bahawa setiap ahli mempunyai kemahiran yang tidak kalah sebagai artis solo. Syarikat memberi tumpuan kepada memaksimumkan keperibadian ahli daripada mengikuti trend secara membabi buta. Dalam era di mana muzik untuk cabaran bentuk pendek melimpah, arah muzik yang merangsang rasa pop tahun 2000-an datang sebagai kejutan segar kepada orang ramai. Akhirnya, kunci kejayaan bukanlah teknik tetapi intipati, iaitu ketekunan yang setia kepada asas 'muzik dan persembahan'.
Latar belakang Kiss of Life yang muncul sebagai arus perdana adalah 'live yang mengagumkan' dan 'seksiness yang sihat' yang diinginkan oleh peminat K-pop. Baru-baru ini, pasaran idola didominasi oleh visual yang telah disunting dan 'easy listening' yang mudah didengar, tetapi sebagai reaksi terhadap ini, kontroversi mengenai kemahiran live tidak pernah berhenti. Kiss of Life tepat menyasarkan titik ini. Persembahan live yang tidak tergoyahkan dan suara yang meletup yang ditunjukkan di festival universiti dan pelbagai acara dengan cepat tersebar melalui media sosial, memberikan mereka gelaran 'idola berbakat' yang jelas.
Terutama, lagu solo Natti 'Sugarcoat' dengan sempurna menghidupkan nostalgia R&B era Y2K dan menjadi viral, memainkan peranan penting dalam meningkatkan pengenalan kumpulan. Mereka tidak hanya mengulangi masa lalu, tetapi juga mentafsirkan semula imej 'Hot Girl' yang berani dan berkeyakinan dari bintang pop tahun 2000-an secara moden. Tenaga yang menguasai pentas dan daya tarikan yang sihat menggantikan imej yang kurus dan lemah, menjadikan mereka 'idola idaman' di kalangan peminat wanita zaman kini. Dari 'Shhh', 'Bad News' hingga 'Midas Touch', dan terbaru 'Sticky', setiap album membuktikan bahawa prestasi mereka melebihi jangkaan orang ramai.
Sinergi unik yang dihasilkan oleh latar belakang pelbagai negara
Sebab mengapa Kiss of Life menunjukkan daya tahan yang luar biasa di antara banyak kumpulan gadis multinasional adalah kerana ia melampaui kepelbagaian kebangsaan yang sederhana. Akar muzik setiap ahli bergabung untuk mencipta tekstur unik yang melampaui sempadan K-pop. Natti yang berasal dari Thailand menambah groove ritma khas Asia Tenggara di atas disiplin sistem pelatih Korea, sementara Julie dan Bell yang dibesarkan di Amerika membawa rasa pasaran pop tempatan dan vibe hip-hop. Dengan vokal yang kuat dari ahli Korea, Haneul, bunyi pop yang elegan tanpa rasa asing telah disempurnakan.
Peminat global, terutamanya peminat dari negara barat, merasakan keselesaan dan kesegaran dalam muzik mereka. Sebaliknya, daripada tarian yang teratur dan kecomelan kumpulan gadis K-pop yang sedia ada, daya tarikan bebas dan 'mentah' yang dapat dirasakan dari artis pop barat wujud bersama. Keupayaan komunikasi yang fasih dari ahli berbahasa Inggeris juga menjadi senjata yang kuat untuk merapatkan jarak psikologi dengan peminat global.
Namun, yang paling penting, kunci kepada kelangsungan hidup mereka adalah kekuatan 'naratif'. Menghilangkan label pelatih yang gagal, drama luar biasa Natti, dan perjalanan Bell yang diakui melalui bakatnya, yang keluar dari bayang-bayang sebagai anak kepada penyanyi terkenal, memberikan impak yang besar melampaui sempadan. Ini menjadikan Kiss of Life bukan sekadar produk, tetapi 'individu' yang ingin disokong. Elemen multinasional tidak hanya terhad kepada alat pemasaran, tetapi pelbagai latar belakang budaya telah bergabung secara muzik untuk menghasilkan sinergi yang meletup.
Kiss of Life yang akan bernafas selamanya di atas pentas
Alasan mengapa Kiss of Life akan terus memberikan kepuasan pentas kepada orang ramai adalah jelas. Mereka adalah salah satu daripada beberapa kumpulan yang menikmati pentas sebagai 'taman permainan' dan bukan 'kerja rumah'. Kuasa menguasai pentas dan interaksi dengan penonton yang sukar dipercayai walaupun baru tiga tahun debut akan semakin mendalam seiring berjalannya waktu.
Kecerdikan untuk mengetahui warna yang paling sesuai untuk mereka daripada mengejar trend, dan keupayaan semua ahli untuk mengisi pentas sebagai artis solo meramalkan kejayaan jangka panjang mereka. Gelaran 'keajaiban syarikat kecil' kini terlalu kecil untuk mereka. Kiss of Life telah mengembalikan keseimbangan antara 'muzik yang ditonton' dan 'muzik yang didengar' yang hampir hilang dalam K-pop. Kita tidak sabar untuk melihat kebebasan apa yang akan membuatkan kita terpegun dan bernafas semula di pentas seterusnya.
