Media mencerminkan naluri manusia. Seperti makanan untuk makan, rumah untuk tidur, dan pakaian untuk melindungi dari dingin dan panas, media adalah sarana untuk memenuhi kebutuhan naluriah manusia akan komunikasi. Lukisan gua di zaman Paleolitik atau byte teks di ruang digital memiliki esensi yang sama. Hanya saja, komposisinya berubah seiring waktu dan sejarah. 'Ukiran dan penutupan' di lukisan gua menjadi tinta di atas kertas, dan kini berubah menjadi kumpulan data di platform digital. Dengan datangnya era kecerdasan buatan, media digital saat ini mengenakan pakaian AI dan mengisyaratkan perubahan lain. Tentu saja, ini masih tahap awal.
Elemen AI yang diperhatikan oleh media tradisional saat ini adalah produktivitas. Dalam produksi konten, AI jelas akan mengubah lingkungan media. Namun, itu hanya bagian permukaan dan hanya aspek 'lingkungan' media. Kedatangan era AI mengandung potensi untuk mengubah struktur pasar media di Korea Selatan. Kata kunci utamanya adalah 'algoritma'.
PAX NAVER
Di Korea Selatan, Naver adalah Big Brother media. Apakah mengeluh, memberontak, atau bersumpah setia, kekuatan absolut dari ekosistem media yang mengendalikan pasar media saat ini adalah Naver. Platform Naver adalah ruang, dan yang mengisi ruang itu adalah konten, dan aturan yang mengatur penataan dan eksposur konten ini adalah algoritma. Jika diibaratkan dengan Korea Selatan, platform adalah ruang, dan budaya, ekonomi, politik, dan masyarakat yang mengisinya adalah konten, dan hukum yang menjaga ketertiban adalah algoritma Naver. Dengan demikian, algoritma adalah kata kunci utama di era digital.
Satu algoritma portal dapat membalikkan arus opini publik. Kasus Druking adalah contoh yang baik. Penyalahgunaan mereka bersifat primitif, tetapi bahkan politisi elit berusaha mendapatkan keuntungan dari algoritma Naver melalui penyalahgunaan primitif. Nilai yang ingin mereka capai melalui sandiwara komentar adalah manipulasi opini publik, tetapi secara sinis, mereka hanya menari di atas panggung yang disediakan oleh algoritma Naver. Jika Druking fokus pada algoritma, akan lebih efektif untuk membanjiri setiap area yang menampilkan konten politik di halaman pertama Naver dengan konten yang sesuai dengan tujuan mereka, daripada membombardir setiap artikel politik yang terungkap dengan komentar. Ini menunjukkan betapa menakutkannya algoritma, karena secara teknis mungkin. Alasan mengapa fungsi pencarian real-time Naver dihapus adalah karena kerugian seperti ini. Karena memungkinkan untuk mempublikasikan isu yang tidak menarik kepada banyak orang dengan menggunakan algoritma.
Algoritma dan Masa Depan Media
Apakah media berbeda? Untuk dipilih oleh algoritma, media yang disebut sebagai pers tradisional juga mengeluarkan banyak artikel. Lalu lintas yang diperoleh dalam proses ini menjadi aset kebanggaan media, sarana penghidupan, dan indikator kekuasaan. Akibatnya, platform Naver kini menjadi seragam resmi yang harus dimiliki oleh media, dan pemain tanpa seragam tidak dapat berpartisipasi dalam pertandingan. Terlepas dari kemampuan, pemain tanpa seragam Naver kehilangan kesempatan untuk bertemu penonton dalam pertandingan.
Namun, kemunculan AI membawa inovasi dalam algoritma. Dasarnya bukanlah pencarian dan eksposur konten yang sepihak, melainkan algoritma AI yang memahami maksud dan tujuan pencarian. Hingga saat ini, kata kunci pencarian yang sama menampilkan konten yang sama. Namun, algoritma di era AI akan menampilkan konten yang berbeda meskipun kata kunci pencariannya sama. Hingga saat ini, banyak siaran pers yang dibuat dan terakumulasi di kategori berita Naver diatur berdasarkan logika pencarian, dan urutan pengaturan ini ditampilkan secara tetap tanpa memperhatikan maksud pencari. Ini adalah hasil eksposur sepihak yang tidak mencerminkan kebutuhan pengguna.
Namun, jika algoritma AI diterapkan secara penuh, meskipun 100 orang memasukkan kata 'Samsung', hasil pencarian dapat memiliki 100 kemungkinan. Banjir siaran pers serupa akan hilang dari pasar media, dan konten yang memenuhi kepuasan pencari akan dinilai sebagai konten berkualitas oleh algoritma. Selain itu, untuk mencerminkan maksud dan tujuan berbagai pencari, konten yang dioptimalkan yang sesuai dengan maksud dan tujuan pencari akan ditampilkan di bagian atas, bukan nilai media.
Akhirnya, di era AI, siaran pers yang seragam akan ditinggalkan, dan konten yang beragam dan terspesialisasi akan ditampilkan di bagian atas. Ini hanyalah bagian kecil dari perubahan struktur media yang akan diubah oleh tatanan algoritma di era AI. Era AI akan mengguncang struktur media.
