'K' વગરનું કૅટ્સઆઈ·ફરી શરૂ કરવું JYP… K-પોપ 2.0ના બે ચહેરા

K-પોપ 2.0 યુગની શરૂઆત, 'K' રાષ્ટ્રીયતા છે કે સિસ્ટમ?

2025ના નવેમ્બરમાં, દક્ષિણ કોરિયાના મનોરંજન ઉદ્યોગે અવિશ્વસનીય ઓળખાણની ચર્ચાના મધ્યમાં ઊભા રહી છે. છેલ્લા 30 વર્ષમાં 'K-પોપ' એ કોરિયન ભાષામાં ગાયેલી ગીતો, વિશિષ્ટ નૃત્ય અને દ્રષ્ટિ સાથે સંકળાયેલા સાંસ્કૃતિક ઉત્પાદનોને દર્શાવ્યું છે. પરંતુ હાલમાં K-પોપની ઓળખાણમાં ઝડપી પરિવર્તન આવી રહ્યું છે.

બાંગટન સોયોનદાન (BTS) એ કોરિયન ગીતો સાથે બિલબોર્ડ પર કબજો જમાવવાનો સમય 'K-પોપ 1.0' હતો, જ્યારે હવે સામગ્રીને પાર કરીને સિસ્ટમને સ્થાનિક બનાવવામાં 'K-પોપ 2.0' નો સમય છે, જે વિદેશમાં સ્ટાર બનાવે છે. હાઇબ (HYBE) અને ગેપેન રેકોર્ડ્સની સંયુક્ત ગર્લ ગ્રુપ 'કૅટ્સઆઈ (KATSEYE)' અને JYP મનોરંજનની 'વિચારો (VCHA)' આ વિશાળ પ્રયોગની લિટમસ પરીક્ષા છે. બંને ગ્રુપના વિરુદ્ધના નસીબ 'K' નો અર્થ રાષ્ટ્રીય ઓળખાણ છે કે મૂડીવાદી ઉત્પાદન સિસ્ટમ છે તે અંગેના મૂળભૂત પ્રશ્નને ઉઠાવે છે.

'મેડ ઇન કોરિયા' નો અંત, K-પોપ નામની 'ફેક્ટરી' નિકાસ કરવી

ભૂતકાળમાં હલ્યુ એ સંપૂર્ણ ઉત્પાદિત સામગ્રીની નિકાસ હતી. નાટક 'જમણી શિયાળ' થી લઈને પ્સીનું 'ગાંગનામ સ્ટાઇલ', BTS ની સિન્ડ્રોમ સુધી બધું કોરિયામાં બનાવવામાં આવેલ 'મેડ ઇન કોરિયા' હતું. પરંતુ 2025માં, હાઇબ અને JYP, SM જેવા મોટા મનોરંજન કંપનીઓ 'K-પોપ ઉત્પાદન સિસ્ટમ' નામની ફેક્ટરીને વિદેશમાં બનાવવામાં આવી રહી છે. સ્થાનિક પ્રતિભા અને ભાષા સાથે K-ફોર્મુલાને સિસ્ટમમાં ફેરવવાની વ્યૂહરચના છે.

આ સિસ્ટમના સ્થાનાંતરણના પરિણામો સ્પષ્ટપણે વિભાજિત થયા છે. કૅટ્સઆઈએ સ્પોટિફાઈના માસિક શ્રોતાઓમાં 33.4 મિલિયનને પાર કરીને વિશ્વની ગર્લ ગ્રુપમાં પ્રથમ સ્થાન મેળવ્યું. આ એ સાબિત કરે છે કે K-પોપ સિસ્ટમ જાતિ અને ભાષાને પાર કરીને વૈશ્વિક પોપ સ્ટાર બનાવી શકે છે. બીજી બાજુ, JYP ની વિચારોને સભ્યની છૂટ અને કાનૂની ઝઘડા, જનતાની ઉણપ વચ્ચે ગ્રુપનું નામ 'ગર્લસેટ (GIRLSET)'માં બદલવું અને સંપૂર્ણ રિબ્રાન્ડિંગ કરવાની જરૂર પડી. કૅટ્સઆઈની સફળતા અને વિચારોની મુશ્કેલી, તે તફાવત ક્યાંથી આવ્યો?

કૅટ્સઆઈની સફળતા સમીકરણ: 'K'ને દૂર કરીને 'વાર્તા'ને ઉમેરવું

કૅટ્સઆઈની સફળતા હાઇબ દ્વારા આગળ વધારવામાં આવેલી 'મલ્ટી હોમ, મલ્ટી જૅનર' વ્યૂહરચનાનો ફળ છે. તેમની સફળતાના કારણો ત્રણમાં સંક્ષિપ્ત છે.

પ્રથમ, સંગીતની અણરાષ્ટ્રીયકરણ છે. કૅટ્સઆઈના સંગીતમાં કોરિયન મેલોડી અથવા કોરિયન ભાષાના ગીતો નથી. 'ગેવ્રિએલા' જેવા ગીતો કન્ટ્રી પોપ તત્વો ઉધાર લે છે અને પશ્ચિમના大众ની ભાષાકીય અને સાંસ્કૃતિક અવરોધોને દૂર કરે છે.

બીજું, પ્લેટફોર્મનો ઉપયોગ કરીને વાર્તા બનાવવી છે. નેટફ્લિક્સ ડોક્યુમેન્ટરી 'પોપ સ્ટાર અકેડમી: KATSEYE' કઠોર સ્પર્ધાના પ્રક્રિયાને બિન-સંશોધિત રીતે દર્શાવે છે અને સભ્યોને 'બનાવેલ ગુડિયા' નહીં પરંતુ 'સ્વાયત્ત જીવિત' તરીકે ઓળખાવે છે. આ Z પેઢી દ્વારા મહત્વપૂર્ણ માન્યતા સમસ્યાને ઉકેલે છે.

ત્રીજું, ડેટા આધારિત સ્થાનિકીકરણ માર્કેટિંગ છે. સ્પોટિફાઈ અને ટિકટોક ડેટાને વાસ્તવિક સમયમાં વિશ્લેષણ કરીને પ્રમોશન વ્યૂહરચનાને સુધારવામાં આવી છે, અને આ બિલબોર્ડ ચાર્ટમાં પ્રવેશ માટે એક દ્રષ્ટિ બની છે.

'21મી સદીના મોટાઉન' નો વિકાસ, વ્યક્તિગતતા ઉત્પાદન બનાવવી

વિશેષજ્ઞો કૅટ્સઆઈને લઈને હાઇબને "21મી સદીના મોટાઉન" પૂર્ણ કર્યું છે એવું મૂલ્યાંકન કરે છે. ભૂતકાળમાં મોટાઉન અથવા 1મી પેઢીના K-પોપે સિસ્ટમ માટે વ્યક્તિગતતા દબાવી હતી, જ્યારે કૅટ્સઆઈએ સિસ્ટમને વ્યક્તિગતતાને મહત્તમ બનાવવામાં અને ઉત્પાદન બનાવવામાં વિકસિત કર્યું છે. સભ્યો વચ્ચેના વિવાદોને પણ મનોરંજનમાં રૂપાંતરિત કરવાની વ્યૂહરચના એ સિસ્ટમને માત્ર 'નૃત્ય ફેક્ટરી'થી આગળ વધીને 'આકર્ષક પાત્રોનું ઉત્પાદન કેન્દ્ર'માં ફેરવવાનું દર્શાવે છે.

JYPની ખોટી મૂલ્યાંકન અને ટાર્ગેટિંગ મિસમેચ

બીજી બાજુ, JYPની સ્થાનિકીકરણ ગ્રુપ વિચારો (VCHA)ને મુશ્કેલીઓનો સામનો કરવો પડ્યો. સૌથી મોટો કારણ ટાર્ગેટિંગની નિષ્ફળતા હતી. ડેબ્યુના શરૂઆતના ખૂબ જ તેજ અને નાની છબીને પશ્ચિમ બજારમાં "ડિઝની ચેનલ જેવી" નકારાત્મક ટિપ્પણ મળી. કૅટ્સઆઈએ 'ટિન ક્રશ' તરીકે Z પેઢીને લક્ષ્ય બનાવ્યું, જ્યારે JYPએ પશ્ચિમ યુવાનોની અપેક્ષિત 'સુસજ્જતા'ને વાંચવામાં નિષ્ફળ રહી અને ભૂતકાળની સફળતા પદ્ધતિને મશીનની જેમ લાગુ કરી છે તે અંગેની ટીકા મળી.

K-સિસ્ટમનો ટકરાવ: વ્યક્તિવાદ અને નૈતિકતા

પશ્ચિમના વ્યક્તિવાદી સંસ્કૃતિ અને K-પોપ સિસ્ટમની કઠોરતાના વચ્ચેનો ટકરાવ પણ ઘાતક હતો. નાની સભ્યની પ્રવૃત્તિઓને લઈને બાળ મજૂરીના વિવાદ, કોરિયન શૈલીના સમૂહ તાલીમ સામે વિરોધ સભ્યની છૂટ અને કાનૂની ઝઘડાઓ તરફ દોરી ગયા. સભ્ય KGની કાનૂની કાર્યવાહી K-પોપ સિસ્ટમના માનવ અધિકારોના ઉલ્લંઘનના વિવાદને સપાટી પર લાવ્યું અને આ JYPની 'વ્યક્તિત્વ શિક્ષણ' સિસ્ટમ પશ્ચિમના મૂલ્યો સાથે ટકરાવના કારણે થયેલ ઢાંચાકીય તૂટાણ હતું.

'ગર્લસેટ' નો ફરી શરૂ કરવો, નિષ્ફળતાને પાર કરીને સ્વાયત્તતા જાહેર કરવી

JYPએ 2025ના ઓગસ્ટમાં ગ્રુપનું નામ 'ગર્લસેટ (GIRLSET)'માં બદલ્યું અને એક મહત્વપૂર્ણ પગલું ભર્યું. મુખ્ય મુદ્દો 'સ્વાયત્તતા' છે. "અમે જે છીએ તે નક્કી કરી રહ્યા છીએ"ના નારા સાથે પ્રકાશિત થયેલ નવી ગીત 'લિટલ મિસ' Y2K ભાવના અને સભ્યોના ગાયકીના સંયોજન સાથે સકારાત્મક પ્રતિસાદ મેળવ્યો. કૅટ્સઆઈની અતિશય સફળતાને પહોંચી વળવા માટે નહીં, પરંતુ તળિયે પહોંચીને પુનઃ ઉઠવા માટે JYPની વ્યૂહરચનામાં ફેરફાર કરવાનું દર્શાવે છે.

ફોર્ડિઝમ અને પોસ્ટ-ફોર્ડિઝમની દિલ્લેમા

K-પોપની માનક ઉત્પાદન પદ્ધતિ (ફોર્ડિઝમ) પશ્ચિમના વિવિધ પ્રકારના નિકાસ અને પસંદગી આધારિત સંસ્કૃતિ (પોસ્ટ-ફોર્ડિઝમ) સાથે ટકરાવે છે. હાઇબે સિસ્ટમને જાળવી રાખીને કલાકારોને સ્વાયત્તતાનો આવરણ આપીને સફળતા મેળવી છે, જ્યારે JYP નિયંત્રણ આધારિત પદ્ધતિને જાળવી રાખીને વિરોધનો સામનો કર્યો. પશ્ચિમ બજાર સંપૂર્ણતાની બદલે ખામીઓ ધરાવતી, પરંતુ પોતે વિચારતા કલાકારોને ઇચ્છે છે. હવે K-પોપ સિસ્ટમને 'પૂર્ણ નૃત્ય' નહીં, પરંતુ 'સાચી વાર્તા' વેચવી પડશે જેથી જીવંત રહી શકે.

B2B પરિવર્તન અને વૈશ્વિક વિસ્તરણના પ્રકાશ અને છાયાઓ

K-પોપ 2.0 સ્થાનિક લેબલ સાથેની ભાગીદારી દ્વારા B2B મોડેલમાં પરિવર્તિત થઈ રહ્યું છે. હાઇબે ગેપેન રેકોર્ડ્સના નેટવર્કનો સંપૂર્ણ ઉપયોગ કર્યો છે, પરંતુ JYPને સ્થાનિક સંસાધનોના ઉપયોગમાં અણસંતોષ રહ્યો છે. ઉપરાંત SMના બ્રિટિશ બોય ગ્રુપ 'ડિયર એલિસ', હાઇબના લેટિન ગ્રુપ 'સાંટોસ બ્રાવોસ' જેવા વિસ્તરણ ચાલુ છે. આ K-પોપ બજારને વિશ્વના 8 બિલિયન લોકો સુધી વિસ્તરણ કરવાનો અવસર છે અને કોરિયન આંતરિક બજારની મર્યાદાઓને પાર કરવાનો અનિવાર્ય વિકલ્પ છે.

'K' જે પ્રોટોકોલ બની ગયું, પોતાને દૂર કરીને વિશ્વ બનવું

2025ના નવેમ્બરમાં, કૅટ્સઆઈની ઉંચાઈ અને ગર્લસેટની પુનઃપ્રારંભે સ્પષ્ટ નિષ્કર્ષ રજૂ કરે છે. હવે 'K' ભૂગોળની સરહદ નથી, પરંતુ સ્ટાર બનાવતી પ્રોટોકોલ અને ઓપરેટિંગ સિસ્ટમ (OS) છે. હાઇબે આ OS ને વૈશ્વિક હાર્ડવેરમાં સફળતાપૂર્વક સ્થાનાંતરિત કર્યું છે, જ્યારે JYP સુસંગતતા સમસ્યાનો સામનો કરી રહ્યો છે અને પેચ કરી રહ્યો છે.

K-પોપ 2.0નું ભવિષ્ય કોરિયન રંગને ધીમું કરે છે અને 'K' સામાન્ય નામ બનવાની પ્રક્રિયા હશે. ભવિષ્યમાં જનતા તેમને K-પોપ ગ્રુપ તરીકે યાદ ન કરી શકે, પરંતુ તે K-પોપ સિસ્ટમની સૌથી મોટી જીત અને 'K' બ્રાન્ડની વિરુદ્ધતાનો સંકેત હોઈ શકે છે. 'K' હવે પોતાને દૂર કરીને જ વિશ્વ બનવા માંગે છે.