[K-COMPANY 1] CJ CheilJedang... Το Μεγάλο Ταξίδι για τη Νίκη του K-Food και του K-Sport

Στις 6 Φεβρουαρίου 2026, όλα τα βλέμματα του κόσμου θα στραφούν στην Ιταλία, στο Μιλάνο και την Κορτίνα Νταμπέτσο. Οι 25οι Χειμερινοί Ολυμπιακοί Αγώνες (Milano Cortina 2026 Winter Olympics) είναι μια τεράστια σκηνή όπου η αγωνιστικότητα της εθνικής ομάδας της Δημοκρατίας της Κορέας, 'Ομάδα Κορέα (Team Korea)', συναντά τις παγκόσμιες στρατηγικές των κορεατικών εταιρειών.

Η CJ Group, ως επίσημος συνεργάτης της Κορεατικής Ολυμπιακής Επιτροπής (KSOC), έχει διαδραματίσει ρόλο ισχυρού υποστηρικτή του κορεατικού αθλητισμού τα τελευταία χρόνια. Ιδιαίτερα, το έργο του 2026 ενσωματώνει φιλόδοξους στόχους για την απόδειξη της πραγματικής αξίας του K-Food στην Ιταλία, τη χώρα της γαστρονομίας, βασισμένο στην επιτυχημένη εμπειρία λειτουργίας του 'Korea House' στους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού.

Ημέρα Bibigo (Bibigo Day)... Σχεδιάζοντας τη Νίκη μέσω της Διατροφής

Ακριβώς 30 ημέρες πριν από την έναρξη των Ολυμπιακών Αγώνων, η CJ CheilJedang διοργάνωσε μια ειδική εκδήλωση για τους εθνικούς αθλητές που προπονούνται σκληρά. Αυτή η εκδήλωση, που ονομάζεται 'Ημέρα Bibigo', είναι μέρος της καμπάνιας 'Διατροφική Ενθάρρυνση (Nutritional Cheering)', που στοχεύει να δώσει ενέργεια στους αθλητές που είναι κουρασμένοι από τις εντατικές προπονήσεις και να τους βοηθήσει να διατηρήσουν την καλύτερη φυσική κατάσταση. Η εκδήλωση πραγματοποιήθηκε σε μορφή σκυταλοδρομίας στα εθνικά προπονητικά κέντρα Ταερούνγκ και Τζίντσον.

Αυτές οι επισκέψεις δεν περιορίζονται απλώς στην παροχή γευμάτων, αλλά δημιουργούν συναισθηματικούς δεσμούς, καθώς η εταιρεία επισκέπτεται τα προπονητικά κέντρα των αθλητών για να μεταφέρει μηνύματα υποστήριξης. Η αθλήτρια ταχύτητας Κιμ Μιν-σον δήλωσε: "Χάρη στην προσεκτική προετοιμασία της εταιρείας για ειδικά γεύματα πριν από σημαντικούς αγώνες, μπόρεσα να ξεχάσω την κούραση από τις σκληρές προπονήσεις και να περάσω ευχάριστες στιγμές με τους συναθλητές μου", τονίζοντας την ψυχολογική σταθερότητα που προσφέρει αυτή η υποστήριξη.

Το μενού της 'Ημέρας Bibigo' χρησιμοποιεί προϊόντα της κύριας μάρκας της CJ CheilJedang, 'Bibigo', και έχει σχεδιαστεί προσεκτικά με βάση τον μεταβολισμό ενέργειας και τους μηχανισμούς αποκατάστασης των μυών των ελίτ αθλητών. Ακολουθεί πιστά τις βασικές αρχές της αθλητικής διατροφής, όπως η φόρτωση υδατανθράκων (Carbohydrate Loading) και η αναπλήρωση πρωτεϊνών (Protein Replenishment).

Ιδιαίτερα, η μέθοδος μαγειρέματος με ατμό (Steamed Dumpling) μειώνει την περιεκτικότητα σε λιπαρά σε σύγκριση με τηγανητές μεθόδους και διατηρεί την υγρασία, προσφέροντας στους αθλητές την ιδανική λύση για να καταναλώνουν ενέργεια χωρίς βάρος αμέσως μετά την προπόνηση. Επιπλέον, τα αμινοξέα γλυκίνη (Glycine) και προλίνη (Proline) που περιέχονται σε ζωμό οστών βοηθούν στην ενίσχυση του συνδετικού ιστού, κάτι που έχει θετική επίδραση στην πρόληψη τραυματισμών για αθλητές σε αθλήματα με υψηλό φορτίο στις αρθρώσεις, όπως η ταχύτητα.

'Danbaekhani'... Λύση Ευεξίας που Συνδέει τη Γενιά του 2030 με τους Εθνικούς Αθλητές

Protein Bar Danbaekhani: Ένα προϊόν που προσφέρει 22g υψηλής περιεκτικότητας σε πρωτεΐνη ανά τεμάχιο, ενώ περιορίζει τη ζάχαρη σε λιγότερο από 2g (χρησιμοποιώντας αλουλόζη). Ιδιαίτερα, χρησιμοποιεί το αρχαίο σιτάρι 'Φάρο (Farro)' για να προσφέρει μια τραγανή υφή, προσφέροντας γαστρονομική απόλαυση στους αθλητές που έχουν κουραστεί από άγευστες πρωτεϊνικές σκόνες.  

Protein Shake Danbaekhani: Διατίθεται σε διάφορες γεύσεις όπως υπογραφή, σοκολάτα και ματσα, διευκολύνοντας την κατανάλωση πριν και μετά την προπόνηση.

Η CJ, αποκτώντας το 'Σήμα Εμπιστοσύνης' ως προϊόν που καταναλώνεται πραγματικά από τους εθνικούς αθλητές, εφαρμόζει στρατηγική για να εδραιώσει την εικόνα premium της μάρκας 'Danbaekhani' στην ταχέως αναπτυσσόμενη αγορά ευεξίας (Wellness) και οικονομίας με αλτήρες (Dumbbell Economy). Αυτό δείχνει μια θετική κυκλική δομή όπου η υποστήριξη του ελίτ αθλητισμού συνδέεται φυσικά με το μάρκετινγκ της μαζικής αγοράς.

Το Έργο Μιλάνου... Τοπική Υποστήριξη στην Ιταλία

Η Κορεατική Ολυμπιακή Επιτροπή και η CJ θα δημιουργήσουν το Κορεατικό Σπίτι στην ιστορική τοποθεσία 'Villa Necchi Campiglio' στο κέντρο του Μιλάνου. Αυτός ο οίκος-μουσείο ανήκει στο Ίδρυμα Πολιτιστικής Κληρονομιάς της Ιταλίας (FAI) και είναι ένα αρχιτεκτονικό αριστούργημα που δείχνει τον τρόπο ζωής της ανώτερης τάξης του Μιλάνου τη δεκαετία του 1930. Σε αντίθεση με την έμφαση στην προσβασιμότητα κατά τους Ολυμπιακούς Αγώνες του Παρισιού, το Μιλάνο επιλέγει στρατηγική που τονίζει την 'Πολυτέλεια' και την 'Κληρονομιά'. Μέσω του εκθεσιακού χώρου της CJ Group και της ζώνης Bibigo (Bibigo Zone), θα λειτουργήσει ως ένας πολυδιάστατος πολιτιστικός χώρος που καλύπτει όχι μόνο το K-Food αλλά και το K-Movie, K-Pop και γενικά την κορεατική κουλτούρα. Αυτό θα διαδραματίσει ρόλο στο να εντυπωσιάσει τους επισκέπτες με την Κορέα ως 'εκλεπτυσμένο και ελκυστικό πολιτιστικό έθνος'.

Κέντρο Υποστήριξης Τοπικών Γευμάτων... Η Δύναμη του 'Σπιτικού Φαγητού'

Για να αποδώσουν στο μέγιστο, οι αθλητές πρέπει να αποτρέψουν την αποτυχία προσαρμογής στη τοπική κουζίνα που μπορεί να προκαλέσει προβλήματα στην κατάσταση τους. Για αυτό, η CJ έχει ενοικιάσει την κουζίνα του εστιατορίου 'Notess Eventi' και του 'Hotel Techa' στο Μιλάνο για να δημιουργήσει ένα ειδικό κέντρο υποστήριξης γευμάτων. Συνεργαζόμενη με το Κέντρο Υποστήριξης Γευμάτων της Κορεατικής Ολυμπιακής Επιτροπής, θα προμηθεύσει περίπου 30 βασικά υλικά, όπως kimchi, tteokbokki, διάφορες σάλτσες (gochujang, doenjang κ.λπ.) και έτοιμα γεύματα, είτε από την Κορέα είτε τοπικά. Θα υπάρχει σύστημα για την παραγωγή και παράδοση κορεατικών γευμάτων εκτός του προπονητικού κέντρου ή οι αθλητές θα μπορούν να επισκέπτονται απευθείας για να γευματίσουν. Αυτό αναμένεται να είναι η καλύτερη υποστήριξη διατροφής στην ιστορία, συνδυάζοντας την εμπειρία της Κορεατικής Ολυμπιακής Επιτροπής από τους Ολυμπιακούς Αγώνες του 2008 στο Πεκίνο με την ικανότητα και το δίκτυο διανομής της CJ.

CJ CheilJedang... Πέρα από τους Ολυμπιακούς Αγώνες προς το Ευρωπαϊκό Τραπέζι

Για την CJ CheilJedang, οι Ολυμπιακοί Αγώνες του 2026 στο Μιλάνο δεν είναι απλώς μια εκδήλωση χορηγίας. Είναι η κορυφή μιας τεράστιας καμπάνιας μάρκετινγκ για την κατάκτηση της ευρωπαϊκής αγοράς τροφίμων. Οι πωλήσεις της CJ CheilJedang στην Ευρώπη έχουν αυξηθεί κατά 45% σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος, σύμφωνα με τα στοιχεία του πρώτου τριμήνου του 2024. Ιδιαίτερα, το ενδιαφέρον των Ευρωπαίων για το 'K-Street Food', όπως τα dumplings και το tteokbokki, είναι έντονο. Για να ανταποκριθεί σε αυτή τη ζήτηση, η CJ επενδύει περίπου 1 δισεκατομμύριο γουόν στην κατασκευή ενός μεγάλου εργοστασίου παραγωγής στην περιοχή Dunavarsány κοντά στη Βουδαπέστη, το οποίο θα έχει μέγεθος 16 γηπέδων ποδοσφαίρου (115,000㎡). Αυτό το εργοστάσιο, που προγραμματίζεται να λειτουργήσει το δεύτερο εξάμηνο του 2026, θα επικεντρωθεί στην παραγωγή 'Bibigo Dumplings' και θα επεκταθεί στο μέλλον και σε γραμμές κοτόπουλου. Αυτό θα αποτελέσει μια βασική προωθητική βάση για την επέκταση του K-Food πέρα από τη Γερμανία και το Ηνωμένο Βασίλειο προς την Κεντρική και Ανατολική Ευρώπη και τη Βαλκανική Χερσόνησο. Η CJ κατασκευάζει επίσης εγκαταστάσεις παραγωγής ασιατικών τροφίμων αξίας 700 δισεκατομμυρίων γουόν στη Νότια Ντακότα των ΗΠΑ, σχεδιάζοντας να μεταφέρει τη συνταγή επιτυχίας της στην Ευρώπη (καταλαμβάνοντας το 42% της αγοράς dumplings) και να αναδειχθεί ως η 'Παγκόσμια Νο. 1 Εταιρεία Τροφίμων'.

Dream Guardian

Η είδηση της 'Ημέρας Bibigo' που μεταφέρει η CJ CheilJedang δεν είναι απλώς μια ανακοίνωση εκδήλωσης. Είναι ένα συμβολικό γεγονός που ενσωματώνει τον ιδρώτα των αθλητών που τρέχουν προς τους Χειμερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες του 2026 στο Μιλάνο-Κορτίνα, τη στρατηγική της εταιρείας που τους υποστηρίζει και το όραμα του K-Food που επεκτείνεται παγκοσμίως. Η 'Ημέρα Bibigo' είναι μια επιστημονική υποστήριξη διατροφής και μια ισχυρή συναισθηματική στήριξη. Οι Ολυμπιακοί Αγώνες είναι η καλύτερη πλατφόρμα μάρκετινγκ για να αυξήσουν δραστικά την αναγνωρισιμότητα της μάρκας στην ευρωπαϊκή αγορά. Είναι μια ευκαιρία να ενισχύσουν την εθνική εικόνα της Δημοκρατίας της Κορέας συνδυάζοντας τη μεγαλύτερη δύναμη του soft power, τον αθλητισμό και το φαγητό.

Το Magazine Kave θα συνεχίσει να καλύπτει και να αναφέρει τη συγκινητική δραματική ιστορία που θα γράψει η CJ CheilJedang και η Ομάδα Κορέα στο Μιλάνο. Όπως λέει το σλόγκαν του διαγωνισμού 'IT's Your Vibe', ελπίζουμε ότι το 2026 η Ιταλία θα βαφτεί με τη 'Γεύση (Taste)' και την 'Αίσθηση (Vibe)' της Κορέας.