[مجلة كافيه=بارك سو نام، رئيس التحرير] صحراء كاليفورنيا في أبريل؛ «حارة». لكنّها ليست شيئًا مقارنةً بالحرارة التي تبثّها الثقافة الكورية الآن إلى العالم.
في 9 أبريل، افتتح BTS جولة عالمية كاملة من أول مرة منذ ثلاث سنوات في استاد غويا. في 11 أبريل، اعتلى تايمن المسرح لأول مرة كفنان سولو من كوريا على مسرح كوتشيلا (Coachella) وقدّم العرض الأول لأغنيتين جديدتين؛ وفي نفس عطلة نهاية الأسبوع، هيمن Bigbang على المسرح الرئيسي في كوتشيلا احتفالًا بالذكرى العشرين لظهوره. وفي اليوم 13 أبريل، تُصدر Tomorrow by Together (TXT) ألبومها المصغّر الثامن، وتعود PLAVE.
هذه ليست مجرد «اندفاعة عودات». إنها لحظة تاريخية حضارية تهيمن فيها دولة تُسمى كوريا على العالم في كل المجالات في وقت واحد: الموسيقى، والطعام، والأدب، والتقنية، وأسلوب الحياة.
I. جولة BTS العالمية «أريرانغ»: تسونامي ثقافي بقيمة 1.8 مليار دولار
في يوم الأربعاء 9 أبريل. استاد غويا. سبعة أعضاء من BTS وضعوا نقطة البداية لجولة عالمية كاملة لأول مرة منذ أكثر من ثلاث سنوات من الخدمة العسكرية. وهذه الجولة بحجم غير مسبوق.
34 مدينة، 82 عرضًا، حتى مارس 2027. وفقًا لوكالة رويترز، فهي أكبر جولة عالمية في تاريخ موسيقى الـK-pop. تنطلق من كوريا واليابان، ثم عبر الولايات المتحدة والمكسيك وبلجيكا وبريطانيا وألمانيا وفرنسا، وصولًا إلى أمريكا اللاتينية في كولومبيا وبيرو وتشيلي والأرجنتين والبرازيل، ثم إلى تايلاند وماليزيا وسنغافورة وإندونيسيا والفلبين وتايوان وهونغ كونغ وأستراليا—مسيرة طويلة تدور حول العالم.
ومنذ قبل انطلاق الجولة، انهالت الأرقام. الألبوم الخامس للفرقة 'ARIRANG' سجّل المركز الأول لمدة أسبوعين متتاليين في Billboard 200 فور صدوره في 20 مارس، وبلغت مشاهدات البث عند الطلب في الأسبوع الأول داخل الولايات المتحدة 99.10 مليون مرة. هذا أعلى رقم في التاريخ لفنانين K-pop. نفدت جميع تذاكر العروض في كوريا واليابان وأمريكا الشمالية وأوروبا. وأصبح من الحكايات المشهورة أن الرئيس المكسيكي «كلوديا شينباوم» بعث إلى الرئيس الكوري الجنوبي «لي جاي-ميونغ» «رسالة تطلب زيادة عروض BTS».
يتوقع المحلل لدى IBK Investment & Securities، كيم يو-هيوك، إيرادات الجولة 2 تريليون و700 مليار وون كوري (حوالي 1.8 مليار دولار). وهذا رقم يضاهي أو يتجاوز إيرادات جولة تيلور سويفت «Eras Tour» (2.1 مليار دولار).
لكن المعنى الحقيقي لهذه الجولة يتجاوز الأرقام. اسم الألبوم «أريارانغ». هكذا قال قائد BTS RM.
«يأتي نجاح K-pop من احترام التنوع واحتضان ثقافات العالم، مع عدم التخلي عن الهوية الكورية الفريدة.»
زعيم BTS RM
اختيار الأغنية الشعبية الكورية التقليدية كعنوان للألبوم. هذه هي عبارة BTS التي تلقيها إلى العالم. نحن نغني بلغة العالم، لكن الجذور كورية.
II. تايمن يهزّ صحراء كوتشيلا بـ«MOVE»
الجمعة 11 أبريل، الساعة 7 مساءً. مسرح موهافي في كوتشيلا. تايمن يقف على مسرح كوتشيلا لأول مرة كفنان سولو من كوريا. كانت حفلة استمرت 50 دقيقة وقتًا يثبت لماذا هو «أسطورة حيّة» في عالم K-pop.
بعد فيديو المقدمة، افتتح تايمن بمجموعة افتتاحية مع الأغنية المنفردة «Sexy in the Air» لعام 2024، ثم عرض بشكل جريء مجموعة تضم 6 أغنيات جديدة غير مُعلنة يتم تقديمها لأول مرة مباشرةً على المسرح، بعدما مرّ بـ«WANT» في عام 2017. ومع فرقة موسيقية مباشرة وفريق رقص كامل، قدّم ترتيبات جديدة مباشرة للأغاني «MOVE» و«Guilty» و«Advice» و«IDEA»، ثم جلس أمام البيانو الكبير الذي أحضره معه وكشف مهارته باعتباره عازف بيانو.
«Wassup, Coachella — my name is Taemin!» صرخ تايمن في وجه الجمهور الممتلئ عن آخره. «I've been waiting for this moment for a long time.»
قبل ظهوره في كوتشيلا، قال تايمن في برنامج جينيفر هدسون: «في كوريا توجد عبارة تقول إن فرصًا كبيرة في الحياة تأتيك ثلاث مرات. وهذه واحدة منها.» بعد عقدين من الظهور، يتحقق نجاح جولة سولو أولى في أمريكا لفنان سولو كان يطوف آسيا فقط. وفي نفس كوتشيلا، قدّم Bigbang حفلة احتفالًا بالذكرى العشرين لظهوره، وقدّمت KATSEYE عرضًا مشتركًا مع أعضاء HUNTR/X من الرسوم المتحركة «KPop Demon Hunters» على نتفلكس.
صحراء كوتشيلا أصبحت أرضًا لـK-pop.
III. حرب K-pop في أبريل: من سيبقى؟
وفي خضم ذلك، لا يملك قطاع K-pop أي وقت لالتقاط الأنفاس. جدول الإصدارات لهذا الشهر—الذي سمّتْه صحيفة كوريا تايمز «فيضان العودات في أبريل»—مزدحم بشكل غير مسبوق. Korea Times
التاريخ | الفنان | الألبوم/السنغل | ملاحظات |
|---|---|---|---|
4.3 | T.O.P | أول ألبوم سولو رسمي | عودة سولو بعد 13 عامًا |
4.6 | KickFlip | "My First Kick" | أصغر فتى/فتاة بوي جروب في JYP |
4.6 | KISS OF LIFE | "Who is she" | عودة محلية بعد 10 أشهر |
4.7 | AKMU | "FLOWERING" | |
4.7 | WJSN دا-يونغ | "What's a girl to do?" | سنغل رقمي سولو |
4.13 | TXT | ميني ألبوم «7TH YEAR» | أول مشروع «الفصل الثاني» بعد تجديد العقد |
4.13 | PLAVE | "Caligo Pt.2" | تقدم فرقة الفتيان الافتراضية |
4.15 | ifeye | "As If" | مبتدئ 2025 |
4.17 | Xdinary Heroes | جديد | وحدة فرق JYP |
4.20 | NCT WISH | «Ode to Love» ألبوم استوديو كامل رقم 1 | أول ألبوم رسمي لنجوم SM الجدد |
4.20 | CORTIS | «GREENGREEN» إتاحة مسبقة | مبتدئ يدخل Billboard 200 في المركز 15 |
4.30 | ILLIT | «MAMIHLAPINATAPAI» ميني ألبوم رقم 4 |
وقبل بطولة كأس العالم لكرة القدم (FIFA) في يونيو والانتخابات المحلية المتزامنة على مستوى البلاد، أصبحت أبريل «المدرج الأخير» في صناعة K-pop. وفي ظل هذه المنافسة الشرسة، تصبح المسألة الأساسية هي: من سيتمكن من اختراق الضجيج وصنع أثرٍ مستمر.
IV. بعد K-pop: جاءت «الموجة الثانية» من الكورية الشعبية
لكن إن حاولنا شرح الكورية الشعبية في 2026 عبر K-pop فقط، فلن نرى سوى النصف.
نتائج استطلاع حالة الكورية الشعبية في الخارج لعام 2026 الذي أعلنت عنه وزارة الثقافة والرياضة والسياحة مدهشة. ففي هذا الاستطلاع الأكبر على الإطلاق الذي شمل 30 دولة و27,400 شخص، كان مستهلكو المحتوى الكوري في الخارج ينفقون بمعدل 14.7 ساعة شهريًا و16.60 دولارًا على المحتوى الثقافي الكوري. زادت كل من المدة والنفقات مقارنةً بالعام السابق.
والأكثر لفتًا للانتباه هو أن عبارة «التهديد النووي/خطر الحرب من كوريا الشمالية» خرجت لأول مرة من قائمة أفضل 10 كلمات مرتبطة بصورة كوريا. بدلًا من ذلك، احتلت مكانها «منتجات تقنية المعلومات» (4.8%) و«السيارات» (3.6%). لقد تحولت الصورة العالمية لكوريا بالكامل من «قلق جيوبوليتكي» إلى «بلد الثقافة والتقنية».
صعود المطبخ الكوري (هان-سيك)
بلغت صادرات K-Food في 2025 13.62 مليار دولار محققة رقمًا قياسيًا جديدًا، واستمرت بنمو متواصل لمدة 10 سنوات. أما K-Beauty فقد سجل 11.40 مليار دولار مع نمو بلغ 12.3%. وقد دخل هذان المجالان—للمرة الأولى في التاريخ—إلى قائمة أكبر 10 عناصر تصدير لكوريا (في المرتبة 9 و10 لكل منهما). وعندما نضيف صادرات محتوى ثقافي آخر مثل الألعاب والموسيقى، يصبح إجمالي صادرات K-كِلتشر 37.94 مليار دولار، ما يجعلها رابع أكبر مجال تصدير في كوريا.
بعد أن وضعت سلسلة نتفلكس «Culinary Class Wars» و«لعبة الحبار» الأطعمة الكورية في دائرة الضوء العالمية، ستفتتح الحكومة هذا العام مدرسة تخصص طهي كوريّة للأجانب بعنوان 'Sura School'. ويتمثل الهدف في تدريب خبراء من أجل عولمة المطبخ الكوري التقليدي (hansik).
تأثير نهر هانغانغ: الكورية الشعبية في الأدب
منذ فوز هان كانغ بجائزة نوبل للآداب في 2024، ارتفع معدل تغطية وسائل الإعلام الأجنبية للأدب الكوري من 1.2% في الربع الثالث 2024 إلى 32.4% في الربع الرابع، بزيادة تجاوزت 30 نقطة مئوية. وتُظهر أفريقيا أعلى اهتمام بالأدب الكوري، بينما تركز أوقيانوسيا على السينما الكورية، والبرازيل على السينما، وفيتنام على الدراما، وتتضح الانقسامات الإقليمية بحسب نوع المحتوى في الكورية الشعبية.
V. «كوريا كقوة ثقافية» كما تقولها الأرقام
Brand Finance Global Soft Power Index 2026 أحرزت كوريا المركز الحادي عشر عالميًا (59.2/100)، لتصعد درجة واحدة مقارنةً بالعام السابق من المركز الثاني عشر. لكن التفاصيل أكثر إثارة.
البند | الترتيب العالمي |
|---|---|
🔬 التكنولوجيا المتقدمة & الابتكار | المركز الخامس |
🚀 استكشاف الفضاء | المركز التاسع |
💼 العلامات التجارية التي يحبها العالم | المركز السابع |
📈 إمكانات النمو المستقبلية | المركز السادس |
🎭 تأثير الفن & الترفيه | المركز السابع |
🍜 الأطعمة التي يحبها العالم | المركز العاشر |
تسعى حكومة كوريا، انطلاقًا من هدف «بلد قوة ناعمة ضمن أفضل 5 عالميًا»، إلى تحقيق 360 مليار دولار من صادرات الثقافة حتى عام 2030 مع التركيز على الموسيقى والدراما والويب-تون والـBeauty والطعام. لكن في 2025، تجاوزت الأرقام هذه العتبة بالفعل بمقدار 379 مليار دولار. لقد سبق الهدفُ الواقع.
وفي المقابل، في استطلاع الكورية الشعبية في الخارج، ارتفع معدل تجربة المحتوى الكوري في الدول الغربية بنسبة أكثر من 10 نقاط مئوية مقارنةً بالعام السابق. في الولايات المتحدة، ارتفع معدل تجربة الأفلام والدراما والبرامج الترفيهية الكورية جميعها بأكثر من 10 نقاط مئوية، وفي بريطانيا سجلت قطاعات الأزياء والرسوم المتحركة والنشر زيادة بلغت حتى 12.3 نقطة مئوية. الموسيقى في فرنسا: 11.3 نقطة مئوية، إيطاليا: 9.7 نقطة مئوية، إسبانيا: 6.4 نقطة مئوية. ويقيّم الباحثون الذين أجروا هذا الاستطلاع لمدة 15 عامًا ذلك بأنه «تحول نوعي إلى نقطة دخول إلى سوق الثقافة السائدة في الغرب».
VI. لكن توجد أشياء يجب أن ننتبه لها
حتى في هذه السردية الوردية توجد شقوق. دعونا نقولها بصراحة.
أولًا، مخاطر تركّز السوق. أكثر من 40% من صادرات K-Food وK-Beauty تتركز في ثلاث دول: الولايات المتحدة والصين واليابان. وأكثر من 80% من شركات التصدير شركات صغيرة ومتوسطة، وهي شديدة الهشاشة أمام ارتفاع الجمارك أو تغيّر أنظمة التنظيم. وفي ظل توقع أن تؤثر سياسات التجارة في إدارة ترامب بشكل سلبي على 9 من بين 15 بندًا من صادرات كوريا، تصبح تنويع صادرات الثقافة مسألة تتعلق بالبقاء.
ثانيًا، «فرط النزعة التجارية». في استطلاع حالة الكورية الشعبية في الخارج، كانت المرتبة الأولى في الإدراك السلبي (16.1%) هي «فرط النزعة التجارية». عندما تركز الكورية الشعبية فقط على كون الشيء «يُباع»، تتضرر أصالة الثقافة. أما المرتبة الثانية فكانت لوضع كوريا الشمالية (12.9%)، والمرتبة الثالثة لسلوك غير مناسب من مشاهير كوريا (11.5%).
ثالثًا، الاستدامة. صادرات K-كِلتشر بقيمة 37.9 مليار دولار تعتمد على موجة الكورية الشعبية نفسها. إذا انخفض الاهتمام العالمي، قد تتراجع الصادرات بشكل حاد أيضًا. لم يكتمل بعد الانتقال إلى بنية ذاتية.
في الليلة التي أصبحت فيها «أريارانغ» أغنية للعالم
في عام 1994، وصل مذكرة سياسة إلى الرئيس كيم يونغ سام. كانت مقارنة مفادها أن فيلم «Jurassic Park» لسبييلبيرغ حقق عائدًا يعادل صادرات هيونداي موتورز ل1.5 مليون سيارة. وفي ذلك الوقت، لم تكن صادرات السيارات السنوية لكوريا حتى 700 ألف وحدة. قصة تقول إن فيلم هوليوود واحد تجاوز صادرات سنتين.
بعد 30 عامًا، في 2026، لم تعد كوريا تنظر إلى «Jurassic Park» كشيء لتتمنى اقتناءه. جولة «أريارانغ» لـBTS وحدها بـ1.8 مليار دولار، وإجمالي صادرات الثقافة الكورية 37.9 مليار دولار، والمال الذي ينفقه الناس حول العالم شهريًا على محتوى الكورية الشعبية هو 16.60 دولارًا. أصبحت صناعة الثقافة الكورية رابع أكبر صناعة تصدير بعد أشباه الموصلات والسيارات وبناء السفن.
إن تسمية BTS لألبومهم بـ«أريارانغ» هي تعبير عن يقين بأن تلك اللحنات القديمة التي تحمل حزن كوريا وفرحها وتاريخها يمكن أن تصبح الآن أغنية للعالم. عندما قال تايمن في كوتشيلا «تأتي فرص كبيرة في الحياة ثلاث مرات»، فهذا اعتراف بالتواضع والعزم لدى فنان مشى على هذا الطريق لمدة 20 عامًا. عودة T.O.P بعد 13 عامًا بألبوم سولو هي دليل على أن K-pop يتحول إلى فن يعبر الأجيال، وليس مجرد «ثقافة الشباب».
الثقافة الكورية لم تعد «تريند (trend)». بل أسلوب حياة متجذّر داخل السوق العالمية بشكل بنيوي. حتى المرأة التي تشاهد «حياة اليوسفَر/المندرين» في مترو باريس في طريق العودة من العمل، وحتى طالب الجامعة الذي يَستريِم نفس الدراما في ساو باولو—إن مجموع كل هذه الأفعال هو رقم 379 مليون دولار.
هناك مخاطر. النزعة التجارية المفرطة، وتركيز السوق، وعدم اليقين بشأن الاستدامة. لكننا يمكن أن نقول شيئًا واحدًا بوضوح: هذه اللحظة بالذات.
في أبريل 2026، أصبحت «أريارانغ» أغنية للعالم.