K-POP 2.0 時代的序幕，'K' 是國籍還是系統？
2025年11月，韓國娛樂產業正處於前所未有的身份爭論的中心。在過去的30年中，'K-POP' 指的是韓國人演唱的韓語歌詞、特有的舞蹈和視覺結合的文化產品。然而，目前 K-POP 的身份正在經歷急劇變化。
如果說防彈少年團（BTS）用韓語歌曲征服公告牌的時代是 'K-POP 1.0'，那麼現在是超越內容，將系統本地化以培養海外明星的 'K-POP 2.0' 時代。HYBE 和蓋芬唱片的合作女團 '貓眼（KATSEYE）' 和 JYP 娛樂的 'VCHA' 是這一巨大實驗的試金石。這兩個團體的命運交錯提出了一個根本性問題：'K' 的意義是民族身份，還是資本主義的製作系統？
‘韓國製造’的終結，出口 K-pop 這個‘工廠’
過去，韓流主要是以成品內容出口為主。從電視劇《冬季戀歌》到PSY的《江南Style》，再到BTS的現象，都是在韓國這個生產基地製造的 '韓國製造'。然而到2025年，HYBE、JYP、SM等大型娛樂公司正在海外建立 'K-POP 製作系統' 這個工廠。透過本地人才和語言將 K-公式系統化的戰略。
這種系統移植的結果截然不同。貓眼的 Spotify 月聽眾突破了3340萬，成為全球女團第一。這證明了 K-POP 系統能夠超越種族和語言，創造出普遍的流行明星。相反，JYP 的 VCHA 在成員流失和訴訟中，因公眾的冷淡而不得不將團名更改為 'GIRLSET' 並進行全面重塑。貓眼的成功與 VCHA 的困境，這種差異源於何處？
貓眼的成功方程式：去掉 'K'，賦予 '敘事'
貓眼的成功是 HYBE 推動的 '多元家庭，多元類型' 戰略的成果。他們的成功因素可以總結為三點。
第一，音樂的去國籍化。貓眼的音樂中沒有韓國的旋律或韓語歌詞。像《Gavriela》這樣的曲目借用了鄉村流行元素，消除了西方大眾的語言和文化障礙。
第二，利用平台構建敘事。Netflix 紀錄片《Pop Star Academy: KATSEYE》毫無保留地展示了殘酷的競爭過程，讓成員們銘記自己不是“被製造的玩偶”，而是“自主的生存者”。這解決了 Z 世代所重視的真實性問題。
第三，基於數據的本地化營銷。實時分析 Spotify 和 TikTok 數據，調整推廣策略，這成為了進入公告牌排行榜的助推器。
‘21世紀摩城’的演變，個性化商品化
專家們認為貓眼是 HYBE 完成了“21世紀摩城”。過去摩城或第一代 K-POP 為了系統壓制個人的個性，而貓眼則是系統最大化個人的個性並進行商品化的方向演變。成員間的衝突甚至被升華為娛樂的策略，意味著系統不僅僅是一個“舞蹈工廠”，而是一個“迷人角色生產基地”。
JYP 的誤判與目標不匹配
相反，JYP 的本地化團體 VCHA 遇到了挫折。最大原因是目標失敗。出道初期過於明亮和年輕的形象在西方市場遭到了“像迪士尼頻道一樣”的惡評。貓眼以“青少年魅力”攻佔 Z 世代，而 JYP 則未能理解西方青少年所期待的“優雅”，機械地套用過去的成功方式，遭到了批評。
K-系統的衝突：個人主義與倫理意識
西方的個人主義文化與 K-POP 系統的僵化之間的衝突也致命。對年輕成員活動的兒童勞動爭議，以及對韓式合宿訓練的反對，導致了成員流失和訴訟。成員 KG 的訴訟將 K-POP 系統的人權侵犯爭議推向了表面，這是一種 JYP 的“人性教育”系統與西方價值觀衝突而產生的結構性裂痕。
‘GIRLSET’的重新啟動，跨越失敗宣告自主性
JYP 于2025年8月將團名更改為 'GIRLSET'，發起了勝負之戰。核心是“自主性”。與口號“We’re setting who we are”一起發布的新歌《Little Miss》因 Y2K 感性和成員的聲樂和諧而獲得了積極反響。雖然未能達到貓眼的壓倒性成就，但在觸底反彈的情況下，JYP 的戰略調整顯示出有效性。
福特主義與後福特主義的困境
K-POP 的標準化生產方式（福特主義）與西方的多品種小批量生產及偏好文化（後福特主義）發生衝突。HYBE 在保持系統的同時，賦予藝術家自主性的外衣而獲得成功，而 JYP 則堅持控制中心的方式，遭遇抵抗。西方市場更希望看到即使有缺陷也能獨立思考的藝術家，而不是完美。現在 K-POP 系統必須出售“真實的敘事”，而不是“完美的舞蹈”才能生存。
B2B 轉型與全球擴張的明暗
K-POP 2.0 正在透過與本地標籤的合作夥伴關係轉型為 B2B 模型。HYBE 充分利用了蓋芬唱片的網絡，而 JYP 在本地資源的利用上留下了遺憾。此外，SM 的英國男團 'Dear Alice'、HYBE 的拉丁團體 'Santos Bravos' 等擴張仍在繼續。這是將 K-POP 市場擴展到全球80億人口的機會，也是克服韓國內需市場局限的必然選擇。
成為協議的 'K'，自我消除成為世界
2025年11月，貓眼的崛起和 GIRLSET 的重新起飛提供了明確的結論。現在 'K' 不再是地理邊界，而是創造明星的協議和操作系統（OS）。HYBE 成功地將這個操作系統移植到全球硬件上，而 JYP 則在兼容性問題上進行補丁。
K-POP 2.0 的未來將是韓國色彩逐漸淡化，'K' 成為普通名詞的過程。即使未來大眾不再記得他們是 K-POP 團體，這也可能是 K-POP 系統所取得的最大勝利，以及 'K' 這個品牌的悖論使命。'K' 現在正試圖透過自我消除而真正成為世界。
