[Magazine Kave=Чхве Чже Хьок] Назва групи "Kiss of Life" означає штучне дихання. Їхнє прагнення внести нове життя в стандартизований ринок K-pop стало реальністю в липні 2023 року, коли з'явилися чотири дівчини. Їхнє народження відбулося в іншій парадигмі, ніж фабрична система великих агентств. S2 Entertainment, заснована Хонг Сунг Суном, який випустив легендарні групи, такі як 4Minute і Beast, пройшовши через JYP і Cube Entertainment, стала їхнім гніздом. Але особистості учасників були ближчими до завершеного формату, ніж до новачків.
Натті, яка витримала 10 років терпіння, пройшовши через "Sixteen" та "Idol School", Джулі, потужна реперка з YG підрозділу The Black Label, Белл, яка довела свої здібності як автор пісень, беручи участь у створенні треків для Le Sserafim, і Ханул, універсальний молодший учасник, який проявляє себе серед талановитих старших. Таланти, які не могли розквітнути в різних місцях, нарешті зібралися разом, щоб знову народитися як одна команда.
Подолання "меж середнього бізнесу" через "основи"
У розважальному ринку, де домінують капітал і мережі, секрет успіху Kiss of Life, що належить до малих і середніх підприємств S2 Entertainment, полягав у парадоксальному "правильному підході". Коли великі агентства захоплювали ринок величезними світоглядами та колосальними промоціями, S2 зосередилася на природних здібностях артистів. Найсміливішою стратегією стало включення сольних пісень усіх учасників до дебютного альбому.
Це був безпрецедентний крок для нової групи, що свідчить про впевненість у тому, що кожен учасник має здібності сольного артиста. Компанія зосередилася на максимізації індивідуальності учасників, замість сліпого слідування трендам. У часи, коли музика для коротких форм заполонила ринок, музичний напрямок, що викликав ностальгію за попом 2000-х, став свіжим шоком для публіки. Врешті-решт, ключем до успіху була не техніка, а суть, тобто вірність основам "музики та виступу".
На фоні того, що Kiss of Life стало популярним, стоять "вражаючий живий виступ" та "здоровий сексапіл", яких прагнули фанати K-pop. Останнім часом ринок айдолів домінував з відредагованими візуалами та зручним для слуху "легким прослуховуванням", але внаслідок цього виникли суперечки щодо живих виступів. Kiss of Life точно націлилися на цю точку. Їхні стабільні живі виступи та вибухова сила голосу, продемонстровані на університетських фестивалях та різних заходах, швидко поширилися через соціальні медіа, надавши їм чіткий титул "талановитий айдол".
Особливо сольна пісня Натті "Sugarcoat" ідеально відтворила ностальгію за R&B епохи Y2K і стала популярною, відіграючи вирішальну роль у підвищенні впізнаваності групи. Вони не просто повторюють минуле, а сучасно переосмислюють впевнений та самостійний образ "гарячої дівчини" поп-зірок 2000-х. Замість худорлявого та тендітного образу, енергія, що захоплює сцену, та здоровий шарм закріпили їх у свідомості сучасних жінок-фанаток як "ідеал". Від "Shhh" та "Bad News" до "Midas Touch" і нещодавнього "Sticky", кожен альбом демонстрував виступи, які перевершували очікування публіки, доводячи, що їхній успіх не випадковий.
Унікальний синергія, створена багатонаціональним фоном
Причина, чому Kiss of Life демонструє унікальну життєздатність серед численних багатонаціональних дівочих груп, виходить за межі простого різноманіття національностей. Музыкальні корені кожного учасника об'єдналися, створивши унікальну текстуру, що перевищує межі K-pop. Натті з Таїланду додала ритмічний грув, характерний для Південно-Східної Азії, до дисципліни корейської системи стажування, а Джулі та Белл, які виросли в США, перенесли емоції та хіп-хоп вібрації з ринку поп-музики. Додаткова потужна вокалізація Ханул, корейської учасниці, завершила безшовний стиль сучасного поп-звуку.
Глобальна фан-база, особливо західні фанати, відчувають одночасно знайомість і свіжість у їхній музиці. Замість стандартизованих танців та миловидності, характерних для традиційних K-pop дівочих груп, тут поєднуються свобода та "сирий" шарм, які можна відчути у західних поп-артистів. Вільна комунікація учасників, які говорять англійською, також стала потужною зброєю для скорочення психологічної дистанції з глобальними фанами.
Але найголовніше, що стало ключем до їхнього виживання, це сила "наративу". Відзначена як невдала стажерка, драма Натті та зростання Белл, яка вийшла з тіні дочки відомого співака, отримали великий відгук за межами кордонів. Це змусило сприймати Kiss of Life не просто як товар, а як "людей", яких хочеться підтримувати. Багатонаціональні елементи не залишилися лише маркетинговим інструментом, а різноманітні культурні фони злилися в музиці, створюючи вибухову синергію.
Kiss of Life, що назавжди дихатиме на сцені
Я впевнений, що Kiss of Life продовжить дарувати публіці задоволення від виступів. Вони є однією з небагатьох груп, які насолоджуються сценою як "ігровим майданчиком", а не "домашнім завданням". Їхня здатність заволодіти сценою та взаємодіяти з глядачами, незважаючи на те, що вони лише на третьому році після дебюту, з часом лише поглибиться.
Їхня розумність, що полягає в знанні кольору, який найкраще їм підходить, замість того, щоб слідувати моді, а також здатність кожного учасника заповнити сцену як сольного артиста, передбачає їхній довгий шлях. Термін "чудо малого та середнього бізнесу" тепер занадто малий для них. Kiss of Life відновила баланс між "музикою, яку можна бачити" та "музикою, яку можна слухати", яку K-pop ледь не втратив. Чекаємо, з якою свободою вони знову зупинять наше дихання на наступному виступі.
