[K-COMPANY 1] ซีเจเจอิลเจดัง... การเดินทางอันยิ่งใหญ่เพื่อชัยชนะของ K-อาหารและ K-กีฬา

วันที่ 6 กุมภาพันธ์ 2026 สายตาทั่วโลกจะจับจ้องไปที่มิลานและคอร์ตินา ดัมเปซโซ ประเทศอิตาลี โอลิมปิกฤดูหนาวครั้งที่ 25 (Milano Cortina 2026 Winter Olympics) ไม่ใช่แค่การแข่งขันกีฬา แต่เป็นเวทีใหญ่ที่แสดงถึงความมุ่งมั่นของทีมชาติ 'ทีมโคเรีย (Team Korea)' และกลยุทธ์ระดับโลกของบริษัทเกาหลี

กลุ่มซีเจเป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการของสมาคมกีฬาแห่งเกาหลี (KSOC) และได้สนับสนุนกีฬาเกาหลีมาอย่างยาวนาน โครงการปี 2026 นี้มีเป้าหมายที่ทะเยอทะยานในการพิสูจน์คุณค่าที่แท้จริงของ K-อาหารในอิตาลี ซึ่งเป็นแหล่งกำเนิดของอาหารชั้นเลิศ โดยอิงจากประสบการณ์การดำเนินงาน 'Korea House' ที่ประสบความสำเร็จในโอลิมปิกที่ปารีส

บิบิโก เดย์ (Bibigo Day)... โภชนาการเพื่อชัยชนะ

30 วันก่อนการเปิดโอลิมปิก ซีเจเจอิลเจดังได้จัดกิจกรรมพิเศษสำหรับนักกีฬาทีมชาติที่กำลังฝึกซ้อมอย่างหนัก กิจกรรมนี้เรียกว่า 'บิบิโก เดย์' เป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ 'Nutritional Cheering' ที่ช่วยเสริมพลังและรักษาสภาพร่างกายที่ดีที่สุดให้กับนักกีฬาที่เหนื่อยล้าจากการฝึกซ้อม กิจกรรมนี้จัดขึ้นในรูปแบบรีเลย์ที่ศูนย์ฝึกนักกีฬาทีมชาติแทรึงและจินชอน

การเยี่ยมชมสถานที่เหล่านี้ไม่ใช่แค่การจัดหาอาหาร แต่ยังสร้างความผูกพันทางอารมณ์โดยการส่งข้อความสนับสนุนถึงนักกีฬาที่ฝึกซ้อมอย่างหนัก คิม มินซอน นักกีฬาสปีดสเก็ตติ้งทีมชาติกล่าวว่า "อาหารพิเศษที่บริษัทเตรียมมาอย่างละเอียดช่วยให้ลืมความเหนื่อยล้าจากการฝึกซ้อมและมีช่วงเวลาที่สนุกสนานกับเพื่อนร่วมทีม" และเน้นถึงความมั่นคงทางจิตใจที่การสนับสนุนนี้มอบให้

เมนูของ 'บิบิโก เดย์' ใช้ผลิตภัณฑ์จากแบรนด์ 'บิบิโก' ของซีเจเจอิลเจดัง โดยออกแบบอย่างละเอียดเพื่อพิจารณาการเผาผลาญพลังงานและกลไกการฟื้นฟูกล้ามเนื้อของนักกีฬา โดยยึดหลักการพื้นฐานของโภชนาการกีฬา เช่น การโหลดคาร์โบไฮเดรตและการเสริมโปรตีน

โดยเฉพาะวิธีการปรุงแบบนึ่งของเกี๊ยวช่วยลดปริมาณไขมันและรักษาความชุ่มชื้น ทำให้นักกีฬาสามารถรับพลังงานได้โดยไม่รู้สึกหนักหลังการฝึกซ้อม นอกจากนี้ กรดอะมิโนไกลซีนและโพรลีนในน้ำซุปกระดูกยังช่วยเสริมสร้างเนื้อเยื่อเกี่ยวพัน ซึ่งมีผลดีต่อการป้องกันการบาดเจ็บของนักกีฬาที่มีการโหลดข้อต่อสูงเช่นการสเก็ต

'ดันแบกฮานิ (Danbaekhani)'... โซลูชั่นสุขภาพที่เชื่อมโยงคนรุ่น 2030 กับทีมชาติ

ดันแบกฮานิ โปรตีนบาร์ (Protein Bar): ให้โปรตีนสูงถึง 22 กรัมต่อชิ้น แต่ควบคุมปริมาณน้ำตาลให้น้อยกว่า 2 กรัม (ใช้อัลลูโลส) โดยใช้ 'ฟาร์โร' พืชโบราณเพื่อให้มีความกรอบ ซึ่งให้ความเพลิดเพลินทางรสชาติแก่นักกีฬาที่เบื่อหน่ายกับโปรตีนเสริมที่ไม่อร่อย  

ดันแบกฮานิ โปรตีนเชค (Protein Shake): มีหลากหลายรสชาติ เช่น ซิกเนเจอร์ ช็อกโกแลต และมัทฉะ ทำให้สะดวกในการบริโภคก่อนและหลังการออกกำลังกาย

ซีเจได้รับ 'เครื่องหมายความเชื่อถือ' ว่าเป็นผลิตภัณฑ์ที่นักกีฬาทีมชาติบริโภคจริง ซึ่งเป็นกลยุทธ์ในการสร้างภาพลักษณ์พรีเมียมของแบรนด์ 'ดันแบกฮานิ' ในตลาดสุขภาพและเศรษฐกิจดัมเบลล์ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็ว แสดงให้เห็นถึงโครงสร้างที่เชื่อมโยงการสนับสนุนกีฬาเอลิทกับการตลาดในตลาดมวลชนอย่างเป็นธรรมชาติ

โครงการมิลาน... การสนับสนุนในอิตาลี

สมาคมกีฬาแห่งเกาหลีและซีเจจะสร้าง 'Korea House' ที่ 'Villa Necchi Campiglio' สถานที่สำคัญทางประวัติศาสตร์ในใจกลางมิลาน ซึ่งเป็นพิพิธภัณฑ์บ้านที่เป็นเจ้าของโดยมูลนิธิมรดกทางวัฒนธรรมอิตาลี (FAI) และเป็นผลงานสถาปัตยกรรมที่แสดงถึงวิถีชีวิตของชนชั้นสูงในมิลานช่วงปี 1930 แตกต่างจากโอลิมปิกที่ปารีสที่เน้นการเข้าถึงของประชาชน ในมิลานจะเน้น 'พรีเมียม' และ 'มรดก' โดยจะดำเนินการเป็นพื้นที่วัฒนธรรมผสมผสานที่ครอบคลุมทั้ง K-อาหาร K-ภาพยนตร์ K-ป๊อป และวัฒนธรรมเกาหลีอื่น ๆ ผ่านกลุ่มซีเจและโซนบิบิโก ซึ่งจะทำให้ผู้เยี่ยมชมจดจำเกาหลีในฐานะ 'ประเทศวัฒนธรรมที่มีเสน่ห์และทันสมัย'

ศูนย์สนับสนุนอาหารในพื้นที่... พลังของ 'อาหารบ้าน'

เพื่อให้นักกีฬาสามารถแสดงศักยภาพสูงสุดได้ การป้องกันความไม่สบายจากการปรับตัวกับอาหารท้องถิ่นเป็นสิ่งจำเป็น เพื่อการนี้ ซีเจได้เช่าครัวในร้านอาหาร 'Notess Eventi' และ 'Hotel Techa' ในมิลานเพื่อสร้างศูนย์สนับสนุนอาหารเฉพาะ โดยร่วมมือกับศูนย์สนับสนุนอาหารของสมาคมกีฬาแห่งเกาหลีในการนำเข้าหรือจัดหาวัตถุดิบสำคัญกว่า 30 ชนิดจากเกาหลี เช่น กิมจิ ต็อกบกกี และเครื่องปรุงต่าง ๆ (โคชูจัง ทเวนจัง ฯลฯ) รวมถึงอาหารสำเร็จรูป ระบบนี้จะช่วยให้สามารถผลิตและส่งอาหารเกาหลีไปยังนักกีฬานอกหมู่บ้านนักกีฬา หรือให้นักกีฬาไปทานอาหารได้เอง ซึ่งจะเป็นการสนับสนุนอาหารที่ดีที่สุดในประวัติศาสตร์ด้วยการรวมความเชี่ยวชาญของสมาคมกีฬาแห่งเกาหลีตั้งแต่โอลิมปิกปักกิ่ง 2008 กับผลิตภัณฑ์และเครือข่ายโลจิสติกส์ของซีเจ

ซีเจเจอิลเจดัง... จากโอลิมปิกสู่โต๊ะอาหารยุโรป

สำหรับซีเจเจอิลเจดัง โอลิมปิกมิลาน 2026 ไม่ใช่แค่การสนับสนุน แต่เป็นจุดสูงสุดของแคมเปญการตลาดเพื่อเจาะตลาดอาหารยุโรป ยอดขายในยุโรปของซีเจเจอิลเจดังในไตรมาสแรกของปี 2024 เติบโตขึ้น 45% เมื่อเทียบกับปีที่แล้ว โดยเฉพาะความสนใจใน 'K-สตรีทฟู้ด' เช่น เกี๊ยวและต็อกบกกีในยุโรปกำลังเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว เพื่อตอบสนองความต้องการนี้ ซีเจได้ลงทุนประมาณ 1,000 พันล้านวอนในการสร้างโรงงานผลิตขนาดใหญ่ใกล้กับบูดาเปสต์ ฮังการี ขนาดเท่าสนามฟุตบอล 16 แห่ง (115,000㎡) ซึ่งมีกำหนดเริ่มดำเนินการในช่วงครึ่งหลังของปี 2026 โรงงานนี้จะผลิต 'บิบิโก เกี๊ยว' เป็นหลัก และจะขยายไปยังสายการผลิตไก่ในอนาคต ซึ่งจะเป็นฐานสำคัญในการขยายอาณาเขตของ K-อาหารไปยังยุโรปกลางและตะวันออก รวมถึงคาบสมุทรบอลข่าน ซีเจยังสร้างโรงงานผลิตอาหารเอเชียมูลค่า 7,000 พันล้านวอนในเซาท์ดาโคตา สหรัฐอเมริกา โดยมีแผนที่จะนำสูตรความสำเร็จในสหรัฐอเมริกา (ครองส่วนแบ่งตลาดเกี๊ยวอันดับ 1 ที่ 42%) มาสู่ยุโรปเพื่อก้าวสู่การเป็น 'บริษัทอาหารอันดับ 1 ของโลก'

Dream Guardian

ข่าว 'บิบิโก เดย์' จากซีเจเจอิลเจดังไม่ใช่แค่การแจ้งเตือนกิจกรรม แต่เป็นสัญลักษณ์ที่รวมเหงื่อของนักกีฬาที่มุ่งสู่โอลิมปิกฤดูหนาวมิลาน-คอร์ตินา 2026 กลยุทธ์ที่ละเอียดของบริษัทที่สนับสนุนพวกเขา และวิสัยทัศน์ของ K-อาหารที่ขยายไปทั่วโลก 'บิบิโก เดย์' เป็นทั้งการสนับสนุนทางโภชนาการที่มีวิทยาศาสตร์และเป็นเสาหลักทางอารมณ์ โอลิมปิกเป็นแพลตฟอร์มการตลาดที่ดีที่สุดในการเพิ่มการรับรู้แบรนด์ในตลาดยุโรปอย่างก้าวกระโดด เป็นโอกาสในการยกระดับภาพลักษณ์ของเกาหลีโดยการรวมพลังอ่อนที่แข็งแกร่งที่สุดคือกีฬาและอาหาร

แมกกาซีนเคฟจะยังคงรายงานและติดตามเรื่องราวดราม่าที่น่าประทับใจของซีเจเจอิลเจดังและทีมโคเรียในมิลานต่อไป เหมือนกับสโลแกนของการแข่งขัน 'IT's Your Vibe' ที่คาดหวังว่าอิตาลีในปี 2026 จะเต็มไปด้วย 'รสชาติ (Taste)' และ 'เสน่ห์ (Vibe)' ของเกาหลี