[K-COMPANY 1] CJ CheilJedang... Великое путешествие к победе K-еды и K-спорта

6 февраля 2026 года внимание всего мира сосредоточится на итальянских Милане и Кортине д'Ампеццо. 25-е Зимние Олимпийские игры (Milano Cortina 2026 Winter Olympics) — это не просто спортивный праздник, а огромная сцена, где пересекаются дух команды 'Team Korea' и глобальная стратегия корейских компаний, поддерживающих сборную Республики Корея.

Группа CJ выступает официальным партнером Корейской спортивной ассоциации (KSOC) и на протяжении последних нескольких лет выполняет роль надежного спонсора корейского спорта. Особенно этот проект 2026 года основан на успешном опыте работы 'Корейского дома' на Олимпийских играх в Париже, с амбициозной целью продемонстрировать истинную ценность K-еды в родине гастрономии — Италии.

День Bibigo (Bibigo Day)... Питание, создающее победу

За 30 дней до открытия Олимпиады CJ CheilJedang организовала специальное мероприятие для национальных спортсменов, которые усердно тренируются. Это событие, названное 'День Bibigo', является частью кампании 'Питательная поддержка (Nutritional Cheering)', направленной на то, чтобы вдохновить спортсменов, уставших от интенсивных тренировок, и помочь им поддерживать наилучшее состояние. Мероприятие прошло в формате эстафеты в двух национальных тренировочных центрах — Тэрунг и Чинчхон.

Эти визиты на места не просто обеспечивают питание, но и создают эмоциональную связь, когда компания приходит в тренировочные залы, пропитанные потом спортсменов, чтобы передать им слова поддержки. Спортсменка по шорт-треку Ким Мин-сон сказала: "Благодаря специальному питанию, подготовленному компанией перед важными соревнованиями, я смогла забыть о疲劳 от тяжелых тренировок и провести приятное время с товарищами" и подчеркнула психологическую стабильность, которую дает такая поддержка.

Меню 'Дня Bibigo' использует продукты бренда 'Bibigo', который является флагманом CJ CheilJedang, и было тщательно разработано с учетом метаболизма энергии и механизмов восстановления мышц элитных спортсменов. Оно строго следует основным принципам спортивной диетологии, таким как загрузка углеводов (Carbohydrate Loading) и пополнение белка (Protein Replenishment).

В частности, способ приготовления в виде паровых пельменей (Steamed Dumpling) снижает содержание жира по сравнению с жареными блюдами и сохраняет влагу, что делает его оптимальным решением для спортсменов, которые могут без нагрузки получать энергию сразу после тренировки. Кроме того, аминокислоты, содержащиеся в бульоне из говяжьих костей, такие как глицин (Glycine) и пролин (Proline), помогают укрепить соединительные ткани, что положительно сказывается на предотвращении травм у спортсменов в таких видах спорта, как конькобежный спорт, где нагрузка на суставы велика.

'Danbaekhani'... Решение для благополучия, соединяющее поколение 2030 и национальную сборную

Протеиновый батончик Danbaekhani (Protein Bar): продукт, который предлагает 22 г высококачественного белка на порцию, при этом содержание сахара ограничено до 2 г (с использованием аллюлозы). Особенно используется древнее зерно 'фарро (Farro)', что придает хрустящую текстуру и обеспечивает гастрономическое удовольствие для спортсменов, уставших от безвкусных протеиновых добавок.  

Протеиновый коктейль Danbaekhani (Protein Shake): представлен в различных вкусах, таких как сигнатурный, шоколадный, матча, что позволяет удобно употреблять его до и после тренировки.

CJ стремится укрепить премиальный имидж бренда 'Danbaekhani' на быстрорастущем рынке благополучия (Wellness) и экономики гантелей (Dumbbell Economy), получив 'знак доверия', подтверждающий, что это продукты, которые на самом деле употребляют национальные спортсмены. Это демонстрирует положительную взаимосвязь между спонсированием элитного спорта и маркетингом на массовом рынке.

Проект Милан... Поддержка на месте в Италии

Корейская спортивная ассоциация и CJ создадут Корейский дом в историческом месте Милана, 'Вилла Некки Кампильо (Villa Necchi Campiglio)'. Это особняк-музей, принадлежащий Фонду культурного наследия Италии (FAI), который демонстрирует стиль жизни высшего общества Милана 1930-х годов. В отличие от акцента на доступности во время Олимпиады в Париже, в Милане выбрана стратегия, подчеркивающая 'премиум' и 'наследие'. Корпус группы CJ и зона Bibigo будут функционировать как комплексное культурное пространство, охватывающее не только K-еду, но и K-кино, K-поп и всю корейскую культуру. Это будет способствовать тому, чтобы посетители запомнили Корею как 'изысканную и привлекательную культурную страну'.

Центр поддержки местного питания... Сила 'домашней еды'

Для того чтобы спортсмены могли продемонстрировать свои лучшие качества, необходимо предотвратить проблемы с состоянием, вызванные неудачной адаптацией к местной пище. Для этого CJ арендовала кухню в ресторане 'Notess Eventi' и 'Hotel Techa' в Милане, чтобы создать специализированный центр поддержки питания. В сотрудничестве с Центром поддержки питания Корейской спортивной ассоциации будут импортированы или закуплены на месте около 30 основных ингредиентов, таких как кимчи, токпокки, различные приправы (паста из красного перца, соевая паста и т.д.) и готовые блюда. Будет организована система доставки корейских обедов из-за пределов деревни спортсменов или возможность для спортсменов лично приходить на обед. Это станет наивысшим уровнем поддержки питания, благодаря опыту Корейской спортивной ассоциации с 2008 года на Олимпийских играх в Пекине и мощным продуктам и логистической сети CJ.

CJ CheilJedang... За пределами Олимпиады на европейский стол

Для CJ CheilJedang Зимние Олимпийские игры 2026 в Милане — это не просто спонсорское мероприятие. Это кульминация огромной маркетинговой кампании по завоеванию европейского продовольственного рынка. Европейские продажи CJ CheilJedang по состоянию на первый квартал 2024 года выросли на 45% по сравнению с предыдущим годом и продолжают расти. Особенно интерес к 'K-стрит-фуду', такому как пельмени и токпокки, велик среди европейцев. Чтобы удовлетворить этот спрос, CJ инвестирует около 100 миллиардов вон в строительство крупного завода площадью 115,000㎡ (размером с 16 футбольных полей) в Дунаварсани, недалеко от Будапешта. Этот завод, который планируется запустить во второй половине 2026 года, будет сосредоточен на производстве 'пельменей Bibigo' и в будущем будет расширен до линии курицы. Это станет ключевой базой для расширения территории K-еды в Центрально-Восточной Европе и на Балканах, выходя за пределы Германии и Великобритании. CJ также строит производственные мощности по производству азиатской еды в Южной Дакоте, США, на сумму 700 миллиардов вон, планируя перенести успешную формулу (доля рынка пельменей 1 место, 42%) в Европу и стать поистине 'глобальной номер один в пищевой промышленности'.

Dream Guardian

Новости о 'Дне Bibigo', переданные CJ CheilJedang, — это не просто уведомление о мероприятии. Это символическое событие, которое включает в себя пот, пролитый спортсменами, стремящимися к Зимним Олимпийским играм 2026 года в Милане-Кортине, тщательную стратегию компаний, поддерживающих их, и видение K-еды, выходящей на мировой рынок. 'День Bibigo' — это научная поддержка питания и надежная эмоциональная опора. Олимпийские игры — это лучшая маркетинговая платформа, которая может значительно повысить узнаваемость бренда на европейском рынке. Это возможность повысить статус Республики Корея, сочетая самые мощные мягкие силы — спорт и еду.

Magazine Kave будет продолжать освещать трогательную драму, которую CJ CheilJedang и команда Кореи создадут в Милане. Как и слоган соревнования 'IT's Your Vibe', мы надеемся, что в 2026 году Италия будет окрашена 'вкусом (Taste)' и 'стилем (Vibe)' Кореи.