[Magazine Kave=Choi Jae-hyuk] O nome do grupo 'Kiss of Life' significa respiração artificial. A aspiração deles de infundir nova vitalidade no mercado K-pop padronizado se tornou realidade em julho de 2023, quando quatro garotas apareceram. O nascimento delas seguiu um caminho diferente do sistema de fábrica das grandes empresas de planejamento. A S2 Entertainment, fundada pelo presidente Hong Seung-sung, que produziu grupos lendários como 4Minute e Beast, após passar pela JYP e Cube Entertainment, foi o lar delas. No entanto, as características das membros estavam mais próximas de um grupo já formado do que de novatas.
Natti, que suportou 10 anos de paciência passando pelo 'Sixteen' que selecionou o TWICE e pela 'Idol School', a sólida rapper Julie, que é da The Black Label sob a YG, a Bell, que provou suas qualidades como compositora e cantora ao participar de trabalhos da Le Sserafim, e a maknae Haneul, que se destaca entre as irmãs talentosas. Os talentos que não puderam florescer em lugares diferentes finalmente se reuniram e renasceram como uma única equipe.
Superando os 'limites das pequenas e médias empresas' com 'fundamentos'
No mercado de entretenimento dominado por capital e redes, o segredo do sucesso do Kiss of Life pela S2 Entertainment, uma pequena e média empresa, foi paradoxalmente a 'abordagem direta'. Enquanto as grandes empresas de planejamento dominavam o mercado com vastos mundos e enormes promoções, a S2 se concentrou nas capacidades inerentes dos artistas. A estratégia mais ousada foi incluir músicas solo de todos os membros no álbum de estreia.
Foi uma tentativa sem precedentes para um grupo novato, uma manifestação da confiança de que cada membro possui habilidades que não ficam a dever a artistas solo. A empresa se concentrou em maximizar a individualidade das membros em vez de seguir tendências cegamente. Em uma era em que músicas para desafios de formato curto estão em alta, a direção musical que estimula a sensibilidade pop dos anos 2000 chegou ao público como um choque refrescante. No final, a chave do sucesso estava na determinação de se manter fiel ao essencial, ou seja, à 'música e performance'.
O fundo que fez o Kiss of Life se destacar é o 'live avassalador' e a 'sensualidade saudável' que os fãs de K-pop ansiavam. Recentemente, o mercado de ídolos tem sido dominado por visuais retocados e 'easy listening', mas, como reação a isso, as controvérsias sobre habilidades ao vivo não pararam. O Kiss of Life atacou exatamente esse ponto. As performances ao vivo inabaláveis e a explosão vocal mostradas em festivais universitários e vários eventos se espalharam rapidamente pelas redes sociais, conferindo-lhes o título claro de 'ídolos habilidosos'.
Particularmente, a música solo de Natti, 'Sugarcoat', recriou perfeitamente a nostalgia do R&B da era Y2K e se tornou um boca a boca, desempenhando um papel decisivo em aumentar o reconhecimento do grupo. Elas não apenas repetiram o passado, mas reinterpretaram de forma moderna a imagem de 'Hot Girl' confiante e autônoma dos popstars dos anos 2000. Em vez de uma imagem magra e frágil, a energia que domina o palco e o charme saudável se tornaram um 'objetivo' para as fãs contemporâneas. Desde 'Shhh', 'Bad News', passando por 'Midas Touch', até o recente 'Sticky', cada álbum provou que seu sucesso não é uma coincidência com performances que superam as expectativas do público.
Sinergia única criada por um fundo multinacional
A razão pela qual o Kiss of Life demonstra uma resiliência única entre muitos grupos femininos multinacionais vai além da simples diversidade de nacionalidades. As raízes musicais de cada membro se combinaram para criar uma textura única que ultrapassa as fronteiras do K-pop. Natti, originária da Tailândia, adicionou o groove rítmico característico do Sudeste Asiático sobre a disciplina do sistema de trainees coreano, enquanto Julie e Bell, que cresceram nos Estados Unidos, trouxeram a sensibilidade do mercado pop local e a vibração do hip-hop. Com a adição da sólida vocal de Haneul, um som pop sofisticado e sem estranheza foi completado.
Os fãs globais, especialmente os ocidentais, sentem simultaneamente familiaridade e frescor na música delas. Em vez da coreografia padronizada e da fofura dos grupos femininos de K-pop existentes, a liberdade e o charme 'cru' que podem ser sentidos em artistas pop ocidentais coexistem. A fluência dos membros de língua inglesa também se tornou uma poderosa arma para encurtar a distância psicológica com os fãs globais.
Mas, acima de tudo, o que permitiu que elas sobrevivessem foi o poder da 'narrativa'. A história de Natti, que se livrou do rótulo de trainee fracassada, e a trajetória de Bell, que se destacou como filha de uma cantora famosa, foram impactantes além das fronteiras. Isso fez com que o Kiss of Life fosse percebido não apenas como um produto, mas como 'pessoas' que queremos apoiar. O elemento multinacional não se limitou a uma ferramenta de marketing, mas diversas origens culturais se fundiram musicalmente, gerando uma sinergia explosiva.
Kiss of Life, que sempre respirará no palco
A razão pela qual estou confiante de que o Kiss of Life continuará a proporcionar satisfação no palco ao público é clara. Elas são um dos poucos grupos que desfrutam do palco como um 'parque de diversões', não como um 'dever'. A capacidade de dominar o palco e a conexão com o público, que é difícil de acreditar que estão apenas no terceiro ano de debut, se aprofundará com o tempo.
A inteligência de saber qual cor combina melhor com elas, em vez de seguir tendências, e a capacidade de cada membro de preencher o palco como artista solo preveem seu sucesso a longo prazo. O epíteto 'milagre das pequenas e médias empresas' agora é pequeno para elas. O Kiss of Life recuperou o equilíbrio entre 'música visual' e 'música auditiva' que o K-pop quase perdeu. Estou ansioso para ver que tipo de liberdade elas trarão ao nosso fôlego em seu próximo palco, fazendo-nos parar e depois respirar novamente.
