[K-COMPANY 1] CJ CheilJedang... Wielka podróż ku zwycięstwu K-żywności i K-sportu

6 lutego 2026 roku, uwaga całego świata skupi się na Mediolanie i Cortinie d'Ampezzo we Włoszech. 25. Zimowe Igrzyska Olimpijskie (Milano Cortina 2026 Winter Olympics) to nie tylko prosta impreza sportowa, ale ogromna scena, na której krzyżują się determinacja reprezentacji Korei Południowej 'Team Korea' oraz globalne strategie koreańskich firm, które je wspierają.

Grupa CJ, jako oficjalny partner Koreańskiego Komitetu Olimpijskiego (KSOC), od wielu lat pełni rolę solidnego sponsora koreańskiego sportu. Szczególnie projekt na 2026 rok ma ambitny cel udowodnienia prawdziwej wartości K-żywności w kraju gastronomii, Włoszech, opierając się na doświadczeniach z udanego prowadzenia 'Korea House' podczas Igrzysk Olimpijskich w Paryżu.

Bibigo Day... Żywienie projektujące zwycięstwo

Dokładnie 30 dni przed rozpoczęciem igrzysk, CJ CheilJedang zorganizował specjalne wydarzenie dla reprezentacyjnych sportowców, którzy intensywnie trenują. To wydarzenie, nazwane 'Bibigo Day', ma na celu ożywienie sportowców zmęczonych intensywnym treningiem oraz pomoc w utrzymaniu optymalnej kondycji w ramach kampanii 'Nutritional Cheering'. Wydarzenie odbyło się w formie sztafety w dwóch głównych ośrodkach sportowych Korei: Taereung National Training Center i Jincheon National Training Center.

Takie wizyty na miejscu tworzą emocjonalną więź, wykraczającą poza zwykłe dostarczanie posiłków, ponieważ firma odwiedza miejsca treningowe, w których sportowcy przelewają pot, aby przekazać im wiadomość wsparcia. Reprezentantka w łyżwiarstwie szybkim, Kim Min-seon, powiedziała: "Dzięki specjalnym posiłkom starannie przygotowanym przez firmę przed ważnymi zawodami mogłam zapomnieć o zmęczeniu treningu i spędzić miło czas z kolegami" i podkreśliła, jak ważne jest to wsparcie dla psychicznego komfortu.

Menu 'Bibigo Day' wykorzystuje produkty marki 'Bibigo', będącej flagowym produktem CJ CheilJedang, i zostało starannie zaprojektowane z uwzględnieniem metabolizmu energetycznego elitarnych sportowców oraz mechanizmów regeneracji mięśni. Ściśle przestrzega podstawowych zasad żywienia sportowego, takich jak ładowanie węglowodanów (Carbohydrate Loading) i uzupełnianie białka (Protein Replenishment).

Szczególnie, metoda gotowania w formie gotowanych pierożków (Steamed Dumpling) zmniejsza zawartość tłuszczu w porównaniu do smażenia, zachowując jednocześnie wilgotność, co czyni ją optymalnym rozwiązaniem dla sportowców, którzy mogą spożywać energię bez obaw tuż po treningu. Dodatkowo, aminokwasy takie jak glicyna (Glycine) i prolina (Proline) zawarte w bulionie wołowym wspierają wzmocnienie tkanki łącznej, co pozytywnie wpływa na zapobieganie kontuzjom sportowców w dyscyplinach obciążających stawy, takich jak łyżwiarstwo.

'Danbaekhani'... Wellness Solution łączące pokolenie 2030 z reprezentacją

Danbaekhani Protein Bar: Produkt dostarczający 22g wysokiej zawartości białka na sztukę, jednocześnie ograniczając zawartość cukru do poniżej 2g (z użyciem allulozy). Szczególnie wykorzystuje starożytny zboże 'Farro', co nadaje chrupiącą teksturę, oferując przyjemność smakową sportowcom zmęczonym niesmacznymi suplementami białkowymi.  

Danbaekhani Protein Shake: Składa się z różnych smaków, takich jak signature, czekolada, matcha, co umożliwia łatwe spożycie przed i po treningu.

CJ zdobywa 'znak zaufania', jako produkt, który sportowcy reprezentacyjni rzeczywiście spożywają, co jest strategią mającą na celu umocnienie wizerunku marki 'Danbaekhani' w szybko rozwijającym się rynku wellness i ekonomii hantli (Dumbbell Economy). To pokazuje pozytywną pętlę, w której sponsoring elitarnych sportów naturalnie łączy się z marketingiem na rynku masowym.

Projekt Mediolan... Wsparcie lokalne

Koreański Komitet Olimpijski i CJ stworzą Korea House w historycznym miejscu w centrum Mediolanu, 'Villa Necchi Campiglio'. Jest to rezydencja-muzeum należąca do Fundacji Dziedzictwa Kulturowego Włoch (FAI), będąca architektonicznym arcydziełem ukazującym styl życia wyższej klasy Mediolanu z lat 30. XX wieku. W przeciwieństwie do podkreślenia dostępności publicznej podczas Igrzysk Olimpijskich w Paryżu, w Mediolanie przyjęto strategię podkreślającą 'premium' i 'dziedzictwo'. Poprzez strefę CJ i strefę Bibigo, będzie to kompleksowa przestrzeń kulturowa obejmująca nie tylko K-żywność, ale także K-filmy, K-pop i ogólnie kulturę koreańską. To będzie miało na celu utrwalenie wrażenia Korei jako 'wyrafinowanego i atrakcyjnego kraju kulturowego' w umysłach odwiedzających.

Centrum wsparcia żywieniowego... Siła 'domowego jedzenia'

Aby sportowcy mogli osiągnąć swoje najlepsze wyniki, niezbędne jest zapobieganie problemom zdrowotnym wynikającym z nieprzystosowania do lokalnej żywności. W tym celu CJ wynajęło restaurację 'Notess Eventi' oraz kuchnię w 'Hotel Techa' w Mediolanie, aby stworzyć dedykowane centrum wsparcia żywieniowego. Współpracując z Centrum Wsparcia Żywieniowego Koreańskiego Komitetu Olimpijskiego, sprowadzają lub pozyskują lokalnie około 30 kluczowych składników, takich jak kimchi, tteokbokki, różne przyprawy (gochujang, doenjang itp.) oraz dania gotowe. System produkcji koreańskich lunchboxów na zewnątrz wioski olimpijskiej, które będą dostarczane lub które sportowcy będą mogli osobiście odebrać, zostanie wprowadzony. To będzie najwyższy poziom wsparcia dietetycznego, łącząc doświadczenie Koreańskiego Komitetu Olimpijskiego od Igrzysk Olimpijskich w Pekinie w 2008 roku z możliwościami produktów i siecią logistyczną CJ.

CJ CheilJedang... Ponad Igrzyska Olimpijskie do europejskiego stołu

Dla CJ CheilJedang, Zimowe Igrzyska Olimpijskie w Mediolanie 2026 to nie tylko prosta impreza sponsorska. To szczyt ogromnej kampanii marketingowej mającej na celu zdobycie rynku spożywczego w Europie. Sprzedaż CJ CheilJedang w Europie wzrosła o 45% w pierwszym kwartale 2024 roku w porównaniu do roku poprzedniego, co pokazuje gwałtowny wzrost. Szczególnie duże zainteresowanie europejczyków wzbudzają 'K-street food', takie jak pierożki i tteokbokki. Aby sprostać temu popytowi, CJ inwestuje około 1 bilion wonów w budowę dużego zakładu produkcyjnego o powierzchni 115 000 m², co odpowiada wielkości 16 boisk piłkarskich, w Dunavarsány, w pobliżu Budapesztu na Węgrzech. Zakład, który ma rozpocząć działalność w drugiej połowie 2026 roku, będzie koncentrować się na produkcji 'Bibigo Mandu' i planuje rozszerzenie o linię drobiową w przyszłości. To będzie kluczowa baza do rozszerzenia terytorium K-żywności na Europę Środkowo-Wschodnią i Bałkany, wykraczając poza Niemcy i Wielką Brytanię. CJ buduje również zakład produkcyjny żywności azjatyckiej o wartości 700 miliardów wonów w Południowej Dakocie w USA, planując przenieść wzór sukcesu (udział w rynku pierożków 1. miejsce, 42%) do Europy, aby stać się rzeczywiście 'globalnym numerem 1 w branży spożywczej'.

Dream Guardian

Informacja o 'Bibigo Day' przekazana przez CJ CheilJedang to coś więcej niż tylko powiadomienie o wydarzeniu. To symboliczne wydarzenie, które łączy pot i determinację sportowców dążących do Zimowych Igrzysk Olimpijskich w Mediolanie-Cortinie w 2026 roku, staranne strategie wspierających ich firm oraz wizję K-żywności, która sięga w świat. 'Bibigo Day' to naukowe wsparcie żywieniowe i solidne wsparcie emocjonalne. Igrzyska Olimpijskie to najlepsza platforma marketingowa, która może znacznie zwiększyć rozpoznawalność marki na rynku europejskim. To okazja do podniesienia prestiżu Korei Południowej poprzez połączenie najsilniejszych miękkich mocy: sportu i jedzenia.

Magazine Kave będzie nadal relacjonować i informować o poruszającej dramie, którą CJ CheilJedang i Team Korea będą pisać w Mediolanie. Jak głosi hasło konkursu 'IT's Your Vibe', mamy nadzieję, że Włochy w 2026 roku zostaną zabarwione koreańskim 'smakiem' i 'stylowym klimatem'.