[K-COMPANY 1] CJ第一製糖... K-フードとK-スポーツの勝利のための偉大な旅

2026年2月6日、全世界の注目がイタリアのミラノとコルティナ・ダンペッツォに集まる。第25回冬季オリンピック（Milano Cortina 2026 Winter Olympics）は単なるスポーツ祭典を超え、大韓民国代表選手団「チームコリア（Team Korea）」の闘魂とこれを支える韓国企業のグローバル戦略が交差する巨大な舞台である。

CJグループは大韓体育会（KSOC）の公式パートナー（Official Partner）として、過去数年間韓国スポーツの頼もしい後援者役割を果たしてきた。特に今回の2026年プロジェクトはパリオリンピックでの成功した「コリアハウス」運営経験を基に、美食の本場イタリアでK-フードの真の価値を証明しようという野心的な目標が内在している。

ビビゴデー（Bibigo Day）... 勝利を設計する栄養

オリンピック開幕を正確に30日前に控え、CJ第一製糖は訓練に専念する代表選手たちのために特別なイベントを用意した。「ビビゴデー」と名付けられたこのイベントは、高強度の訓練で疲れた選手たちに活力を吹き込み、最高のコンディションを維持できるよう助ける「栄養学的応援（Nutritional Cheering）」キャンペーンの一環である。イベントは韓国エリートスポーツの両大山脈である泰陵国家代表選手村と鎮川国家代表選手村でリレー形式で行われた。

このような現場訪問は単なる食事提供を超え、企業が選手たちの汗の匂いが染み込んだ訓練場まで訪れ応援のメッセージを伝えるという情緒的な絆を形成する。スピードスケート代表のキム・ミンソン選手は「重要な大会を控え、企業レベルで細心に準備してくれた特食のおかげで過酷な訓練の疲れを忘れ、仲間たちと楽しい時間を過ごすことができた」とし、このような支援が与える心理的安定感を強調した。

「ビビゴデー」のメニューはCJ第一製糖の代表ブランドである「ビビゴ」製品を活用しつつ、エリート選手のエネルギー代謝と筋肉回復メカニズムを考慮して精巧に設計された。炭水化物ローディング（Carbohydrate Loading）とタンパク質補充（Protein Replenishment）というスポーツ栄養学の基本原則を忠実に守っている。

特に、蒸し餃子（Steamed Dumpling）形式の調理法は揚げ物方式に比べ脂肪含量を低くし水分含量を維持し、選手たちが訓練直後に負担なくエネルギーを摂取できる最適なソリューションである。また、牛骨スープに含まれるアミノ酸であるグリシン（Glycine）とプロリン（Proline）は結合組織の強化を助け、これはスケートのように関節負荷が大きい種目の選手たちの怪我予防に良い影響を与える。

「ダンベクハニ（Danbaekhani）」... 2030世代と代表をつなぐウェルネスソリューション

ダンベクハニプロテインバー（Protein Bar）: 1本あたり22gの高含量タンパク質を提供しつつ糖類は2g以下（アロロース使用）に抑えた製品である。特に古代作物である「ファロ（Farro）」を使用してサクサクした食感を生かし、味のないタンパク質補充剤に疲れた選手たちに美食的な楽しみまで提供する。  

ダンベクハニプロテインシェイク（Protein Shake）: シグネチャー、チョコ、抹茶など多様な味で構成され、運動前後に簡単に摂取可能である。

CJは代表選手たちが実際に摂取する製品という「信頼のマーク」を獲得することで、最近急成長しているウェルネス（Wellness）およびダンベル経済（Dumbbell Economy）市場で「ダンベクハニ」ブランドのプレミアムイメージを確固たるものにしようという戦略を展開している。これはエリートスポーツ支援が大衆市場マーケティングに自然に繋がる好循環構造を示している。

ミラノプロジェクト... イタリア現地支援

大韓体育会とCJはミラノ市内の歴史的名所である「ヴィラ・ネッキ・カンピリオ（Villa Necchi Campiglio）」にコリアハウスを設置する。 ここはイタリア文化遺産財団（FAI）が所有する邸宅博物館で、1930年代ミラノ上流階級のライフスタイルを示す建築傑作である。パリオリンピック当時大衆的なアクセス性を強調したのとは異なり、ミラノでは「プレミアム」と「ヘリテージ」を強調する戦略を選んだ。CJグループ館とビビゴゾーン（Bibigo Zone）を通じてK-フードだけでなくK-ムービー、K-ポップなど韓国文化全般を網羅する複合文化空間として運営される。これは訪問者に韓国を「洗練され魅力的な文化強国」として印象付ける役割を果たすだろう。

現地給食支援センター... 「家庭料理」の力

選手たちが最高の技量を発揮するためには現地食適応失敗によるコンディション不調を防ぐことが必須である。これを実現するためにCJはミラノ現地の「Notess Eventi」レストランと「Hotel Techa」内の厨房を借りて専用給食支援センターを構築した。大韓体育会給食支援センターと協力してキムチ、トッポッキ、各種調味料（コチュジャン、テンジャンなど）および即席食品など約30種類の核心食材を韓国から輸送または現地調達する。選手村外部で韓食弁当を製造して配達したり、選手たちが直接訪問して食事できるシステムを整える。これは2008年北京オリンピックから続く大韓体育会のノウハウにCJの製品力と物流網が加わり歴代最高水準の食事支援となる見込みである。

CJ第一製糖...オリンピックを超えてヨーロッパの食卓へ

CJ第一製糖にとって2026ミラノオリンピックは単なる後援イベントではない。これはヨーロッパ食品市場攻略のための巨大なマーケティングキャンペーンの頂点である。CJ第一製糖のヨーロッパ売上は2024年第1四半期基準で前年同期比45%成長し急上昇している。特に餃子、トッポッキなど「K-ストリートフード」に対するヨーロッパ人の関心が高まっている。このような需要に対応するためにCJはハンガリーブダペスト近郊のドゥナヴァルシャーニ（Dunavarsány）に約1,000億ウォンを投資してサッカー場16個分の大規模生産工場を建設中である。2026年下半期稼働予定のこの工場は「ビビゴ餃子」を主力に生産し、将来的にはチキンラインまで拡張される予定である。これはドイツ、イギリスを超え中東欧およびバルカン半島までK-フードの領土を拡張する核心前進基地となるだろう。アメリカサウスダコタ州にも7,000億ウォン規模のアジアンフード生産施設を建設中のCJは、アメリカでの成功方程式（餃子市場シェア1位、42%）をヨーロッパにも移植し名実共に「グローバルNo.1食品企業」として飛躍しようという青写真を描いている。

Dream Guardian

CJ第一製糖が伝えてきた「ビビゴデー」のニュースは単なるイベント通知以上である。それは2026年ミラノ-コルティナ冬季オリンピックに向かって走る選手たちの汗と、彼らを支える企業の綿密な戦略、そして世界に広がるK-フードのビジョンが凝縮された一つの象徴的な出来事である。「ビビゴデー」は科学的な栄養支援であり、頼もしい情緒的支えである。オリンピックはヨーロッパ市場内ブランド認知度を飛躍的に高めることができる最高のマーケティングプラットフォームである。スポーツと食という最も強力なソフトパワーを結合し大韓民国の国格を高める機会である。

マガジンケイブは今後もCJ第一製糖とチームコリアが描くミラノでの感動的なドラマを継続的に取材し報道する予定である。「IT's Your Vibe」という大会スローガンのように、2026年イタリアが韓国の「味（Taste）」と「魅力（Vibe）」で染まることを期待する。