[Magazine Kave=Choi Jae-hyuk] Nama grup 'Kiss of Life' berarti pernapasan buatan. Aspirasi mereka untuk memberikan kehidupan baru ke pasar K-Pop yang seragam menjadi kenyataan pada Juli 2023, ketika empat gadis muncul. Kelahiran mereka berbeda dari sistem pabrik agensi besar. S2 Entertainment, yang didirikan oleh Hong Seung-sung, yang telah melahirkan grup legendaris seperti 4Minute dan Beast melalui JYP dan Cube Entertainment, adalah tempat mereka bernaung. Namun, profil anggota lebih mendekati bentuk yang sudah sempurna daripada pendatang baru.
Natti, yang telah bertahan selama 10 tahun melalui 'Sixteen' dan 'Idol School' untuk terpilih menjadi TWICE, rapper solid Julie yang berasal dari The Black Label di bawah YG, Bell yang telah membuktikan bakatnya sebagai penulis lagu dengan berpartisipasi dalam karya lagu Le Sserafim, dan maknae Haneul yang menunjukkan keberadaannya di antara para kakak yang berbakat. Bakat-bakat yang sebelumnya tidak dapat berkembang di tempat yang berbeda akhirnya bersatu dan lahir kembali sebagai satu tim.
Melampaui 'Batasan Perusahaan Kecil' dengan 'Dasar yang Kuat'
Di pasar hiburan yang dikuasai oleh modal dan jaringan, rahasia kesuksesan Kiss of Life yang dimiliki oleh perusahaan kecil S2 Entertainment adalah, secara paradoks, 'metode yang tepat'. Ketika agensi besar mendominasi pasar dengan dunia yang luas dan promosi yang besar, S2 fokus pada kemampuan asli artis. Strategi paling berani adalah memasukkan lagu solo semua anggota dalam album debut.
Ini adalah upaya yang belum pernah terjadi sebelumnya untuk grup pendatang baru, yang merupakan perwujudan dari kepercayaan diri bahwa setiap anggota memiliki kemampuan yang tidak kalah dengan artis solo. Perusahaan berfokus pada memaksimalkan kepribadian anggota daripada mengikuti tren secara membabi buta. Di era di mana musik untuk tantangan bentuk pendek melimpah, arah musik yang membangkitkan perasaan pop tahun 2000-an datang sebagai kejutan segar bagi publik. Akhirnya, inti dari kesuksesan bukanlah teknik, tetapi keteguhan untuk setia pada esensi, yaitu 'musik dan pertunjukan'.
Latar belakang kebangkitan Kiss of Life adalah 'live yang mengesankan' dan 'seksualitas yang sehat' yang diinginkan oleh penggemar K-Pop. Baru-baru ini, pasar idola didominasi oleh visual yang telah diperbaiki dan 'easy listening', tetapi sebagai reaksi terhadap hal ini, kontroversi tentang kemampuan live tidak pernah berhenti. Kiss of Life secara tepat menargetkan titik ini. Live yang stabil dan suara yang eksplosif yang ditunjukkan di festival universitas dan berbagai acara menyebar dengan cepat melalui media sosial, memberikan mereka gelar 'idol berbakat' yang jelas.
Terutama, lagu solo Natti 'Sugarcoat' sepenuhnya mereproduksi nostalgia R&B era Y2K dan menjadi viral, memainkan peran penting dalam meningkatkan kesadaran grup. Mereka tidak hanya meniru masa lalu, tetapi juga secara modern menginterpretasikan citra 'Hot Girl' yang percaya diri dan mandiri dari bintang pop tahun 2000-an. Energi yang menguasai panggung dan daya tarik yang sehat menggantikan citra kurus dan lemah, menjadikan mereka 'idola yang diinginkan' di benak penggemar wanita masa kini. Dari 'Shhh', 'Bad News' hingga 'Midas Touch', dan terbaru 'Sticky', setiap album membuktikan bahwa tren mereka bukanlah kebetulan dengan pertunjukan yang melebihi harapan publik.
Sinergi unik yang dihasilkan dari latar belakang multinasional
Alasan mengapa Kiss of Life menunjukkan daya tahan yang luar biasa di antara banyak grup gadis multinasional melampaui sekadar keragaman kebangsaan. Akar musik masing-masing anggota bergabung untuk menciptakan tekstur unik yang melampaui batas K-Pop. Natti yang berasal dari Thailand menambahkan groove ritmis khas Asia Tenggara di atas disiplin sistem trainee Korea, sementara Julie dan Bell yang tumbuh di Amerika membawa nuansa pasar pop lokal dan getaran hip-hop. Ditambah dengan vokal kuat Haneul yang berasal dari Korea, suara pop yang halus tanpa rasa asing pun tercipta.
Fandom global, terutama penggemar dari negara Barat, merasakan kenyamanan dan kesegaran secara bersamaan dalam musik mereka. Alih-alih tarian terstruktur dan imut dari grup gadis K-Pop yang ada, ada kebebasan dan daya tarik 'mentah' yang dapat dirasakan dari artis pop Barat. Kemampuan komunikasi yang lancar dari anggota berbahasa Inggris juga menjadi senjata kuat yang memperpendek jarak psikologis dengan penggemar global.
Namun yang terpenting, inti dari kemampuan mereka untuk bertahan adalah kekuatan 'narasi'. Menghapus label trainee yang gagal, drama luar biasa Natti, dan perjalanan Bell yang diakui karena kemampuannya setelah keluar dari bayang-bayang putri penyanyi terkenal memberikan dampak besar melampaui batas negara. Ini membuat Kiss of Life dipandang bukan sekadar produk, tetapi 'orang' yang ingin didukung. Elemen multinasional tidak hanya menjadi alat pemasaran, tetapi latar belakang budaya yang beragam berbaur secara musikal dan menghasilkan sinergi yang eksplosif.
Kiss of Life yang akan selamanya bernapas di atas panggung
Alasan mengapa saya yakin Kiss of Life akan terus memberikan kepuasan panggung kepada publik adalah jelas. Mereka adalah salah satu dari sedikit grup yang menikmati panggung sebagai 'taman bermain' bukan 'pekerjaan rumah'. Kemampuan mereka untuk menguasai panggung dan berinteraksi dengan penonton yang sulit dipercaya di tahun ketiga debut mereka akan semakin dalam seiring berjalannya waktu.
Kecerdasan untuk mengetahui warna yang paling cocok untuk mereka daripada mengikuti tren, dan kemampuan semua anggota untuk mengisi panggung sebagai artis solo memprediksi keberlangsungan mereka. Istilah 'keajaiban perusahaan kecil' kini terasa sempit bagi mereka. Kiss of Life telah mengembalikan keseimbangan antara 'musik yang dilihat' dan 'musik yang didengar' yang hampir hilang dari K-Pop. Di panggung berikutnya, kita berharap mereka akan membuat kita terpesona dengan kebebasan baru dan kembali memberi kita napas.
